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Campaña mezcla2

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DISEÑO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO DEL SERVICIO DE BARRA MOVIL MEZCLA2

DISEÑO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO DEL SERVICIO DE BARRA MOVIL MEZCLA2

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  • 1. 7-5-2013CAPITULOS I - VIII | SECCION R151CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO DE MEZCLA2 BARRA MOVIL EN ELMUNICIPIO MARACAIBO
  • 2. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIORINSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA READIC (UNIR) SEDE CENTROESCUELA DE RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDADCAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO DEL SERVICIO DEBARRA MOVIL MEZCLA2 EN EL MUNICIPIO MARACAIBOINTEGRANTES:RAFAEL SÁNCHEZNELSON ALVARADOCESAR YANEZCARMEN SOLARTEJOSÉ BERRUETABELSKIS RIVASMARIA. J. PIRELAPROFESOR (A): MSC.MELISSA VILLALOBOSSECCIÓN: R151MARACAIBO, MAYO DE 2013
  • 3. INDICEINTRODUCCIONCAPITULO IFUNDAMENTOS ORGANIZACIONALESFUNDAMENTOS ORGANIZACIONALESNOMBRE DE LA MARCA (EMPRESAY/O PRODUCTOS O SERVICIOSCONCEPTUALIZACION DEL SIGNIFICADO DEL NOMBRE.LOGOTIPO.ANTECEDENTES HISTORICOS.RESEÑA HISTORICA DE LA EMPRESA.CARTERA DE PRODUCTOS O SERVICIOS.LEMA.VALORES ORGANIZACIONALES.MISION.VISION.OBJETIVOS ORGANIZACIONALES.CICLO DE VIDA (PRODUCTO – EMPRESA- SERVICIO): INTRODUCCIONCRECIMIENTO MADUREZ Y DECLIVE.
  • 4. CAPITULO IIINVESTIGACION DE MERCADOSINVESTIGACION DE MERCADOSPLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAOBJETIVO GENERALESPECIFICOSPOBLACION Y MUESTRADELIMITACIONMETODOLOGIAINSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS.ANALISIS DE LOS RESULTADOS.CAPITULO IIIESTRATEGIAS DE MERCADOESTRATEGIAS DE MERCADOSITUACION ACTUAL DEL MERCADOANÁLISIS FODAANALISIS DEL NEGOCIO EN CUANTO A MATRICESANALISIS DE LA COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTAAUDIENCIA: PRIMARIA, SECUNDARIA TERCIARIA.OBJETIVOS MERCADOTECNICOS.
  • 5. CAPITULO IVESTRATEGIAS CREATIVASDETERMINACION DE LAS VENTAJAS COMPETITIVASAPELACIONESJUSTIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS CREATIVASPROPOSICION UNICA DE VENTASPRESENTACION UNICA DE VENTASDETERMINACION DEL POSICIONAMIENTOBRIEF CREATIVOPIEZAS PUBLICITARIAS .( CD GRABADO )CAPITULO VESTRATEGIAS DE MEDIOSDEFINICION DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOSSELECCIÓN Y JUSTIFICACION DE LOS MEDIOSESTRATEGIA DE EXPOSICIONPAUTAS VISUALESSTORY BOARD PARA VIDEO COMERCIAL O INSTITUCIONAL ,CUÑADE RADIO , CAMPAÑA INTRIGA , COLOCA DE PIEZA EN MEDIOS BTLANTES DE LA PRESENTACION FINAL CAMPAÑA
  • 6. CAPITULO VIPLAN DE RELACIONES PÚBLICASNOMBRE DE LA EMPRESAPRESENTACION DE LA EMPRESAMISIONVISIONANALISIS FODADIAGNOSTICO ORGANIZACIONAL: EXPLICACION DE LA SITUACION –PRESENTACION DE HECHOS Y UN BREVE PANORAMA DE LOOBSERVADO, MEDIDO O ESTUDIADO A PARTIR DEL ANALISIS FODAY LA INVESTIGACION DE MERCADOS.OBJETIVOS DE RELACIONES PUBLICASPOSICIONAMIENTO (CICLO DE VIDA Y RESPUESTA ALPOSICIONAMIENTO DEL CAPITULO III).PUBLICO OBJETIVOBREVE EXPOSICION DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIONDE MERCAOS / SONDEO / OTROS.PLAN DE ACCION : ESTRATEGIAS – TACTICAS-ACTIVIDADESCRONOGRAMARESULTADOSCAPITULO VIIPRESUPUESTO ORGANIZACIONALPRESUPUESTO REAL DEL GRUPOCOSTOS DE PRODUCCIONCOSTO DE INSERCIONCOSTO TOTAL DE LA CAMPAÑA
  • 7. CAPITULO VIIIEVALUACIONLISTA DE CONTROLLISTA EVALUADORMETODO EVALUADORINSTRUMENTO EVALUADORCONCLUSIONESRECOMENDACIONESREFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
  • 8. INTRODUCCIONEl trabajo presentado a continuación trata sobre lo que es la Comunicación,la Publicidad y la Comunicación Publicitaria como un conjunto. Muchas veces alhablar de un tema lo hacemos pensando que las personas que lo leen sonversadas en este, esto no siempre es así, es por ello que en esta obra trato deutilizar un lenguaje claro y sencillo para la mayor comprensión de todos.La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para elfuncionamiento y el desarrollo de nuestras sociedades capitalistas de mercado:supone el reflejo de la sociedad de masas, donde prima el estudio de los hechossociales y las conductas colectivas. Parte de las características de esta sociedad,de esta cultura y de esa comunicación de masas son comunes al hechopublicitario, de manera que puede ser considerado una variante de comunicaciónsocial.La importancia que tiene tanto la comunicación como la publicidad ennuestros tiempos es impresionante, ya que con ellas es que se consume y sevenden productos, es decir, la publicidad ocasiona que las personas se interesenen un producto X y el mensaje que esta publicidad conlleva es lo que hace enmuchas ocasiones que el cliente lo consuma, es entonces donde se da lacomunicación en el mensaje dado por la publicidad y recibido por el consumidoren este caso el emisor es la publicidad hecha y el receptor el cliente o consumidor.
  • 9. Por otro lado, la publicidad existe por muchas razones entre las quepodemos destacar: Es parte de nuestro sistema de comunicación. Informa a lagente de la disponibilidad de productos y servicios. Proporciona información queayuda a tomar decisiones fundamentales. Informa a la agente acerca de susderechos y obligaciones como ciudadanoPara finalizar, se debe constatar que los datos aquí reunidos correspondena las fuentes más informativas y más acreditadas, es por ello que tengo la plenaconvicción de que este proyecto responderá a las inquietudes de la empresa en suafán de alcanzar mayor posicionamiento en los mercados locales.
  • 10. CAPITULO IFUNDAMENTOS ORGANIZACIONALESNOMBRE DE LA MARCA (EMPRESAY/O PRODUCTOS O SERVICIOSCONCEPTUALIZACION DEL SIGNIFICADO DEL NOMBRE.LOGOTIPO.ANTECEDENTES HISTORICOS.RESEÑA HISTORICA DE LA EMPRESA.CARTERA DE PRODUCTOS O SERVICIOS.LEMA.VALORES ORGANIZACIONALES.MISION.VISION.OBJETIVOS ORGANIZACIONALES.CICLO DE VIDA (PRODUCTO – EMPRESA- SERVICIO): INTRODUCCIONCRECIMIENTO MADUREZ Y DECLIVE.
  • 11. NOMBRE DE LA MARCA: Mezcla2 Barra Movil, es una organización quese encarga de ofrecer servicios de bar a domicilio en la ciudad deMaracaibo con los más altos estándares de calidad y prestigio.LOGOTIPO :o TIPOLOGIA : fuente de letra Brooklyn kid , tamaño 66 , fondo negroo IMAGEN: copa margarita en imagen prediseñada, con colores verde olivoen transparencia 30%, tonalidad amarillo y blanco.o SEMIOLOGIA: color negro significa profundidad, equilibrio y eleganciacaracterístico del segmento del mercado, verde: naturaleza frescura comúnen las altas sociedades, amarillo: vanidad y riquezas proveniente del altotarget que se maneja en Mezcla2 Barra Movil.o SLOGAN: aspecto diferenciador de otras empresas con fuente de letrabranchingmouse tamaño 40 con surtido de colores verde manzana , blanco, rojo pasion , amarillo .
  • 12. ANTECEDENTES HISTÓRICOS: las barras móviles en Maracaibo vienende trasfundir calidad y servicio óptimo desde el 2009 con el lanzamiento dela empresa ISHOTS, cubriendo soluciones y expectativas que van más alláde un coctel, con 45 % estimado de ganancia por evento, los servicios debarras móviles son oportunidades de entrar en un mercado abierto anuevos servicios que satisfagan las necesidades de sus clientes y permitanobtener márgenes de ventas y ganancias suficientes para crecer en unsector competitivo como es el de alimentos y bebidas.RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA: Mezcla2 Barra Movil nace en elaño 2012 como una idea vanguardista de un servicio estilo hotelería 5estrellas ubicado en el municipio Maracaibo dirigido por Rafael Sánchez.CARTERA DE PRODUCTOS O SERVICIOS: ofrece una línea deproductos en formatos menú de bebidas donde alberga más de 55 Coctelescon Shows únicos en el mundo entre ellos destacan el Break Dance & Flairexhibición, característicos de los bares más importantes del mundo.EN NUESTRAS RECETAS Y PRODUCCIONES ENCONTRAMOS LOSSIGUIENTES:o BREAK DANCE O BAILE DE CALLE: Es una danza urbana que formaparte de la cultura Hip-Hop surgida en las comunidades afro-americanas delos barrios neoyorquinos como Bronx y Brooklyn en los 70. Si bien es ciertoque alcanzaría un reconocimiento más alto en la década de los 80, graciasa la influencia de diversos artistas como James Brown, y películas como
  • 13. Breakiny the freshest kids que extendieron el movimiento hacia los paíseseuropeos.o FLAIR EXHIBICIÓN O MALABARES:El Flair de Exhibición es practicado a modo de espectáculo yentretenimiento en bares o en competiciones y normalmente incluye rutinasde movimientos coreografiadas y de mayor duración. Generalmente,requiere una preparación especial. Es un estilo de flair que no se realiza enel día a día de un bar, puesto que ralentizaría el servicio, sin embargo, hayun número creciente de bares alrededor del mundo que preparanespectáculos de este tipo como parte de sus maniobras de entretenimiento.El Flair de Exhibición incluye trucos con 2, 3, 4, y 5 botellas (nunca con másde 60ml de líquido, para favorecer el giro) y movimientos y rutinas que noson llevadas a cabo en el proceso de preparar bebidas.COCKTAILS (COCTELES): INGREDIENTES1. Piña colada: (ron blanco, piña, crema de coco, zumo de limón,).2. Coconut: (crema de coco, frangelico (licor de avellanas italiano, ron blanco,leche condensada y sirope de chocolate.3. Mojito en coco (cascos de limón “limones cortados en trozos “azúcar,jarabe de limón, refresco de limón “7up o chinnotto “y ron de coco.4. Buena vibra (licor de coco, tequila, licor de naranjas azul “curacao azul,zumo de limón y refresco de limón “7up o chinotto.5. Daiquiris ( frutas del tiempo “ FRESA , PIÑA , MELON ,PATILLA ,PARCHITA ,GUANABANA .entre otras “ , ron blanco , granadina , zumo delimón , azúcar liquida “ GOMA “ ,6. Ojos verdes (ron blanco, vodka de piña, jugo de piña y jarabe de limón.
  • 14. 7. Melissa (perfect amour “licor de Bruselas y vainillas “, licor de naranjas“arranche “ron diplomático reserva y jugo de guanábanas.8. Cosmopolitan (vodka, cointreao “licor de naranjas francés “, jugo dearándanos “CRAMBERRYS “, zumo de limón ).9. King bayléis (crema irlandesa de chocolate “bayleis”, licor de café, vodka,sirope de chocolate, licor de almendras “amaretto”.10.Orgasmo (bayleis, frangelico, vodka, ron dorado, goma, sirope dechocolate y crema chantillí.11.Margarita: (tequila, 3sec “licor de naranjas, zumo de limón, jarabe deazúcar “GOMA “12.Margarita Straw Berry “FRESA” (jugo de fresas, tequila, 3sec 2 licor denaranjas, jarabe de azúcar “GOMA”.13.Margarita blue “azul “(tequila, blue curacao. zumo de limón, jarabe deazúcar.14.Evolución ( crema de casis “ arándanos” , vodka de fresa, zumo de limón ,jarabe de cola ,15.Caramelos de cianuro (vodka, licor de menta, jugo de naranjas ygranadina).16.Tequila sunrise “amanecer “(tequila, jugo de naranja y granadina).17.Destornillador (vodka, jugo de naranjas y granadina).18.Cubalibre (ron dorado, zumo de limón, amargo de angostura, refresco decola “COCA-COLA O PEPSI “.19.Maybe sex “sexo” (granadina , jugo de parchita “MARACUYA “ , jugo depiña o ananá y vodka20.Caipiriña (ron blanco o cachaza “aguardiente de caña “, trozos de limón,azúcar y soda.21.Caipiña (ron blanco o cachaza “aguardiente de caña “, trozos piña, azúcary soda.22.Caipifresa (ron blanco o cachaza “aguardiente de caña “, trozos de fresa,azúcar y soda.
  • 15. 23.Caipicuya (ron blanco o cachaza “aguardiente de caña “, trozos deparchita, azúcar y soda.24.Chiricaipi (ron blanco o cachaza “aguardiente de caña “, trozos dechirimoya azúcar y soda.25.Caipiroska (vodka, trozos de limón azúcar y soda.26.Tom Collins ( ginebra , zumo de limón , azúcar y soda )27.Ron Collins( ron , zumo de limón , azúcar y soda )28.Vodkatiny (vodka, zumo de limón, vermut blanco).29.Chemical mix (vodka, blue curacao, zumo de limón y refresco de limón.30.Whisky sour (whisky, soda, limón y azúcar).31.Ron sour (ron, soda, limón y azúcar).32.Amaretto sour (amaretto, soda, limón y azúcar).33.Swing de melocotón (crema bayleis, amaretto, licor de café, vodka, siropese chocolate, ½ melocotón en almíbar.34.Mojito cubano (ron blanco, hojas de hierba buena, azúcar, trozos de limóny soda.35.Mojito parchita (ron blanco, hojas de hierba buena, azúcar, trozos delimón, parchita y soda.36.Martini (ginebra, zumo de limón, vermut blanco, aceitunas.37.Apple Martini (vodka manzana, zumo de limón, vermut blanco).38.Coco loco (licor de coco, blue curacao, vodka, jugo de piña, jugo denaranja y soda.39.Splash ( amaretto con jugo de naranja )40.Sex on the beach “sexo en la playa “(vodka, licor de melocotón, jugo denaranjas y granadina.
  • 16. LOS SHOTS (TRAGOS CORTOS SECOS O FLAMEADOS)41.Borrador : ( tequila , licor de coco , blue curacao )42.Piratas del caribe (zambuca, licor de café, vodka, licor de menta verde).43.BlackBerry “frambuesas” (licor de café, anís, tequila, ron blanco).44.Blowjobs “MAMADAS” (bayleis, amaretto, chantillí crema).45.Jellyshots (gelatina cuajada con ron, vodka).46.ACB :( amaretto, frangelico, menta verde y vodka).47.Cucaracha (tequila, licor de café, zambuca).48.Que molleja (vodka, ron blanco, champagne, gotas de jugo de naranja).49.Shots Beirut (brandy, licor de café, anis, tequila y canela).50.3shots (vodka de fresa, crema de casis, granadina, zumo de limón y bebidaenergizaste.COCTELES VIRGENES (SIN LICOR)51.Piña colada (trozos de piña, crema de coco, zumo de limón, azúcar, lechecondensada).52.Daiquiri de fresa (jugo de fresa, granadina, zumo de limón, jarabe deazúcar y leche condensada).53.Shirley temple: (jugo de naranjas refresco de jengibre o ginger ale, ygranadina.54.Merengada oreo (crema de leche batida helado de mantecado, sirope dechocolate y leche líquida.55.Anita la huerfanita (zumo de naranja, zumo de limón, amargo deangostura, soda).LEMA: MÁS QUE UN COCTEL, ES ELEGANCIA EN OTRO NIVEL.
  • 17. VALORES ORGANIZACIONALESo CALIDAD: cuenta con un servicio 5 estrellas que hace de cada coctel unaexperiencia única al paladar utilizando, productos de altos estándares deproducción y costos.o RESPONSABILIDAD : cuenta con un personal capacitado y certificado porlas mejores escuelas de hostelería del paíso CREATIVIDAD: cada coctel es único en su especie con recetas únicas delos bartenders que laboran en esta empresa, en sus montajes,decoraciones y sabor característico de Mezcla2 Barra Movil.o TRABAJO EN EQUIPO: posee un clima organizacional agradable, queplanifica correctamente las actividades planteadas de forma positiva en elgrupo de trabajo con motivación y perseverancia crean la confianza deMezcla2 Barra Movil como una empresa objetiva y equilibrada.o MISIÓN: ofrecer una barra de servicio óptimo, basándose en valoresmorales, éticos con disciplina, puntualidad y responsabilidad social parapoder ofrecer a nuestros clientes, un servicio a precio justo y con laseguridad necesaria, para catalogar como una empresa líder en elmercado local.
  • 18. o VISIÓN : satisfacer las expectativas de nuestros clientes brindándoles unservicio innovador que permita posicionarnos en la mente y en el corazónde nuestros clientes, otorgando a la sociedad un concepto nuevo y de estamanera llegar a ser una empresa líder a nivel nacional en un plazo de 5añosOBJETIVOS ORGANIZACIONALESo Fortalecer a Mezcla2 Barra Movil como la empresa de servicio de bar máscompetitiva en el mercado local.o Entregar productos con los mayores estereotipos de calidad y buenservicio.o Brindar experiencias satisfactorias unidas con el arte del “BON SERVICIEO BUEN SERVICIO “
  • 19. CICLO DE VIDA (SERVICIO):o CRECIMIENTO: Si el producto nuevo satisface el mercado, entra a la etapade crecimiento, en el cual las ventas empiezan a aumentar velozmente. Lasprimeras personas en aceptar el producto lo seguirán comprando y lassubsiguientes empezarán a seguir los pasos de éstos, sobre todo siescuchan hablar a favor de él. Habrá competidores nuevos que, atraídospor la oportunidad de obtener utilidades, entrarán al mercado. Éstos suelenintroducir características nuevas en el producto y el mercado se expandirá.El incremento de competidores conduce a un aumento en cantidad desalidas para la distribución y las ventas saltan sólo para construir losinventarios de los revendedores.Autor: phillipe kotler
  • 20. CAPITULO IIINVESTIGACION DE MERCADOSPLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAOBJETIVO GENERALESPECIFICOSPOBLACION Y MUESTRADELIMITACIONMETODOLOGIAINSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS.ANALISIS DE LOS RESULTADOS.
  • 21. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMALas barras móviles fue un icono creado en la ley seca de 1920 en estadosunidos , cuando se prohíbe la venta e ingesta de licores , comenzó la recesióneconómica del país , nace el contrabando de licores por toda Europa y américa delnorte , traficando en cestas de basura.En una jornada de mineros de carbón realizaban una fiesta a mediados delaño 1920, un trabajador coloca 2 barriles y una tabla, y comenzaron a tomarWhiski del barril y uno de los mineros “dice ¿eso qué hiciste que es?, el mineroresponde “esto se llamara bar (barra) y yo seré el barman (hombre de la barra). Yasí nació el término.El 5 de septiembre de 1933 el presidente Roosevelt legalizo otra vez laventa y consumo de licor y de allí nacieron legalmente las barras móviles en elmundo, causo sensación a nivel mundial y se comenzaron a modificar las barrasen Latinoamérica, Europa y demás países del mundo.Con la creación del servicio de Mezcla2 Barra movil se presenta, que puedeexistir nuevos espacios de diversión a la disposición de la gente con los eventosmás fantásticos para todo público, que les guste estos servicios, bajo un ambienteagradable en la comodidad del hogar o sitio de encuentro favorito y así poderseposicionar como el mejor servicio de barra móvil a nivel local, regional y nacional.
  • 22. OBJETIVOSOBJETIVO GENERALDiseñar una campaña publicitaria para posicionar a Mezcla2 Barra Movil en elmunicipio Maracaibo.OBJETIVOS ESPECIFICOSo Describir la situación actual del mercado a través de un análisis Foda.o Desarrollar un perfil del consumidoro Crear estrategias comunicacionales que optimicen la promoción de Mezcla2Barra Movil.POBLACION Y MUESTRAEn el caso de esta campaña se tomara en cuenta Para la evaluación lainformación proporcionada en esta campaña realizada a 35 clientes potencialesque podrían solicitar el servicio de Mezcla2 Barra Movil.
  • 23. DELIMITACIÓNo TEMPORAL: desde el 26 de febrero de 2013 hasta 28 de mayo delpresente año.o GEOGRÁFICA: Mezcla2 Barra Movil.METODOLOGÍAo Muestreo probabilístico.INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS1. ¿Le gusta los cocteles?o Sio No2. Le gusta los cocteles por:o Coloro Saboro Texturao Aparienciao Otros
  • 24. 3. Pagarías lo que fuese por tomarse un coctel en el entorno que usted elija.o Sio Noo Otros4. ¿Al pensar en un coctel que se le viene a la mente?___________________________________________________________________________________________________________________________________5. ¿sabes que es una Barra movil?o Sio Noo Otros6. ¿Qué necesita una Barra Movil para ser tu favorita?___________________________________________________________________________________________________________________________________
  • 25. 7. al solicitar un servicio de Barra Movil piensa en :o Seguridado Precioso Prestigioo Calidado Otros.8. Has visto publicidad de Barras Móviles ¿Dónde?___________________________________________________________________________________________________________________________________9. Describe en 3 palabras barra movil_____________ 2. ________________ 3.____________________
  • 26. CAPITULO IIIESTRATEGIAS DE MERCADOSITUACION ACTUAL DEL MERCADOANÁLISIS FODAANALISIS DEL NEGOCIO EN CUANTO A MATRICESANALISIS DE LA COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTAAUDIENCIA: PRIMARIA, SECUNDARIA TERCIARIA.OBJETIVOS MERCADOTECNICOS.
  • 27. SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO (MACRO Y MICRO ENTORNO).MACRO ENTORNOo FACTORES ECONOMICOS :Mezcla2 Barra Movil en cuanto a la a la ventade sus servicios su oferta está equilibrada por una demanda de servicios decocteleria en el municipio Maracaibo, a un segmento de la poblaciónclasificada como media alta y alta , la inflación causa alto impacto a la horade comprar las materias primas para la elaboración de los cocteles , lasdevaluaciones de las divisas en el país causan altercados en la sociedad ypor ende la demanda de los servicios disminuye en 15% , además en 80 %de los productos para el servicio de esta empresa provienen de laimportación como es el caso : licores , herramientas y otros.o FACTORES SOCIALES: debido a los cambios de los consumidores y elentorno en que se desenvuelve la empresa ha captado en sus clientes unaaceptación positiva en cuanto a sentido de pertenecía y responsabilidadsocial entre otros.o FACTORES POLÍTICOS: el alto cambio que ha sufrido el país en losúltimos meses ha acarreado una serie de complicaciones y regulación enmateria de salud y consumo de bebidas alcohólicas, organización deeventos entre otros, regulación de las leyes en cuanto a publicidad masivapara este rubro, horarios restringidos de consumo de bebidas alcohólicasentre otros.
  • 28. o FACTORES TECNOLOGICOS: por su parte la generación 2.0 de lastecnologías, redes sociales el uso de teléfonos inteligentes han hecho deesta empresa que se establezca en el mercado gracias a la ayuda delTWITER, BlackBerry Messenger, que han sido factores importante en elcrecimiento de Mezcla2 Barra Movil.o FACTORES CULTURALES: las buenas costumbres, tradición y emblemasde la región gozan de una simpatía de Mezcla2 Barra Movil por poseer ensu cartera de productos bebidas con nombres y platos típicos de la zona,logrando una alta gama de satisfacción a los consumidores finales.o FACTORES LEGALES: Mezcla2 Barra Movil trabaja bajo el registroComercial de PROMOROCA RIF: J-29745424-1 que es una compañía desumistros para bares y restaurant que labora en Maracaibo Edo Zulia. porsu parte algunas leyes de expendio de licores, permisos sanitarios,impuestos acarrean una serie de problemas que evitan el buenfuncionamiento de esta empresa.MICRO ENTORNO:o PRODUCTO / SERVICIO: Mezcla2 Barra Movil es un servicio de cocteleriaa domicilio con los más delicados estándares de calidad al mejor costo y lamejor atención.o PRECIO: sus costos varían de acuerdo al evento desde presupuestos de100 cocteles hasta barra libre, sus costos por coctel es alrededor de 22.5bsf C/U más transporte y shows adicionales (Break Dance & Flair).
  • 29. o PLAZA: no posee un lugar definitivo por ser una empresa que cubre unservicio en la dependencia del cliente, pero sus oficinas se encuentranMaracaibo estado Zulia calle 72 con av. 4 bella vista dentro de lasinstalaciones del club del comercio.o PROMOCION : entre los paquetes que ofrece se basan en la compra delpaquete básico de 250 cocteles te obsequiamos, el show de break dance &flair totalmente gratis , además participas por cupones especiales endescuentos para otros eventos , si en el trimestre cursante solicitas más de3 veces el servicio la empresa obsequia 15 % de descuento en lospróximos eventos , si activa su sentido de pertenencia y consigue al menos3 servicios automáticamente se gana un paquete gratis de 150 cocteles enel lugar y momento que el cliente decida .o PROVEEDORES: entre los principales proveedores para el buen uso deMezcla2 Barra Movil se encuentran: PRACTICO (distribuidora de productosde cocina y bar, DUSA (destilerías unidas de Venezuela .ca),PROMOROCA (proveeduría de materiales morales romero .ca),DRINKSHOW Barras Móviles .ca
  • 30. ANALISIS SITUACIONAL DEL MERCADO ( FODA )FORTALEZAS:o Personal altamente calificado en la preparación de cocteles y tragos,acompañados de la mejor atención.o Mezcla2 Barra Movil contara con un concepto temático, donde el clientepuede disfrutar en la comodidad del hogar o sitio de interés favorito losbeneficios brindados por la empresa.o Mezcla2 Barra Movil es pionero en el uso del baile como herramientaestratégica de mercadeo para posicionar a la Organización.OPORTUNIDADES:o Cuenta con un personal único en la ciudad bailarines profesionales de hiphop y bartenders a la vez.o El comportamiento del consumidor marabino es presto a las nuevastendencias del estilo Barras Móviles.o En Maracaibo no existe una empresa similar o con estas características..
  • 31. DEBILIDADES:o No posee barra propia, se alquila constantemente a la empresaDRINKSHOW, pero en el momento que esta la necesite se pierden loscontratos.o No se cuenta con un fuerte financiero suficiente para costear la totalidad dela inversióno No ser productores directos de los licoreso Las herramientas de trabajo depende de las divisas y productos deimportación.AMENAZAS:o Los cambiantes gustos de los consumidores con respecto a bebidasalcohólicas y no alcohólicas.o Elevación de costos de la materia prima (licores, aguardientes e insumos).Necesarios para el desarrollo de Mezcla2 Barra Movil.o Las constantes modificaciones y leyes gubernamentales, periodos feriados,ley seca y alza de las divisas.
  • 32. ESQUEMA DE EVALUACION SITUACIONAL FODA PARA MEZCLA2 BARRAMOVILANALISIS DE LA COMPETENCIA DIRECTAo Para obtener un mayor enfoque se puede decir que la competencia másfuerte es ISHOTS BARRAS MOVILES, seguidamente de DRINKSHOWSBARRAS MOVILES.o Estas empresas están segmentadas bajo el mismo perfil de Mezcla2 BarraMovil, Utilizan el mismo Target de clientes y se desenvuelven en elmercado.HACER DE MEZCLA2 BARRA MOVILUNA EMPRESA RECONOCIDA POR SUSBAILES DE BREAKDANCE HACIA LOSPUBLICOS , NO PREOCUPANDOSE DELSERVICIO DE LA BARRA, SABIENDOQUE LOS MARABINOS NECESITAN DEESTAS EMPRESAS PARA SATISFACERSUS NECESIDADES DE FORMASEGURA Y ALTO PRESTIGIO.FORTALEZA: MEZCLA2 BARRAMOVIL ES PIONERO EN EL USODEL BAILE COMO HERRAMIENTAESTRATÉGICA DE MERCADEOPARA POSICIONAR A LAORGANIZACIÓNDEBILIDAD :NO POSEEBARRA PROPIA, SEALQUILACONSTANTEMENTE A LAEMPRESA DRINKSHOW,PERO EN EL MOMENTOQUE ESTA LA NECESITE SEPIERDEN LOS CONTRATOS.AMENAZA: LAS CONSTANTESMODIFICACIONES Y LEYESGUBERNAMENTALES,PERIODOS FERIADOS, LEY SECAY ALZA DE LAS DIVISASOPORTUNIDAD : ELCOMPORTAMIENTO DELCONSUMIDORMARABINO ES PRESTO ALAS NUEVASTENDENCIAS DEL ESTILOBARRAS MÓVILES.
  • 33. o Los precios varían de acuerdo al evento ejemplo: ISHOTS maneja preciosentre 30 y 35 bsf por coctel a su vez DRINKSHOWS 25 y 30 bs por coctello que acarrea que Mezcla2 Barra Movil trabaje con costos por debajo desus competidores.o En algunos casos hay enfrentamientos en algunos eventos similares yhasta casos donde en el mismo evento hay 2 barras distintas.ANALISIS DE LA COMPETENCIA INDIRECTAo Las discotecas, bares, tascas, salones de eventos entre otros.o Franquicias de eventos como CUCARACHA .CA, EVENPRO entre otros.AUDIENCIA (PRIMARIA, SECUNDARIA Y TERCIARIA).o PRIMARIA: Mezcla2 Barra Movil está dirigido a un segmento muy selectivodel mercado se evoca a hombres y mujeres clientes en edadescomprendidas entre 35 y 40 años de edad entre clases socales media alta yalta.o SECUNDARIA: en esta segunda parte la familia y los grupos de apoyocausan un alto impacto en la toma decisión del consumidor final en estecaso son los hijos, amigos, clubes entre otros.
  • 34. o TERCIARIO: los medios de comunicación, internet y otros mediospublicitarios accionan las medidas en la toma decisión al solicitar como suprimera opción Mezcla2 Barra Movil.OBJETIVOS MERCADOTÉCNICOSo Lograr una participación de mercado entre el 2 – 4 % con una facturación25.000 bsf mensual.o Alcanzar un incremento del 15 % en ventas en el último trimestre del año encurso.o Se pretende ganar el 10 % del segmento de la población en un lapso de 5años.
  • 35. CAPITULO IVDETERMINACION DE LAS VENTAJAS COMPETITIVASAPELACIONESJUSTIFICACION DE LAS ESTRTATEGIAS CREATIVASPROPOSICION UNICA DE VENTASPRESENTACION UNICA DE VENTASDETERMINACION DEL POSICIONAMIENTOBRIEF CREATIVOPIEZAS PUBLICITARIAS .( CD GRABADO
  • 36. VENTAJAS COMPETITIVAS :o Mezcla2 Barra Movil: tiene algo que todos buscan pero pocosencuentran. “FELICIDAD” te hace sentir la fiesta de tus sueños soloal tomar un coctel.o La máxima ventaja que posee Mezcla2 Barra Movil proviene de ladistracción del cliente al observar bartenders (hombres de la barra)bailando y preparando cocteles esto es mágico.o Mezcla2 Barra Movil posee la más diversa carta de coctelespreparados con los más altos estándares de calidad, seguridad ehigiene característicos del segmento del mercado.APELACIONES :o Apelación emocional : dentro de las estrategias creativas se utiliza lavariable “ EMOCION POSITIVA “ por que utiliza la libertad y laimaginación de lo que el público quiere captar ejemplo :
  • 37. La imaginación de frescura y sabor en boca de un mojito cubano excelente tragoclásico al ver la semántica de la pieza publicitaria se traslada a cultura, historia yansiedad.JUSTIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS CREATIVAS :Mezcla2 Barra Movil ofrece un servicio nuevo e innovadoragregándole un toque mágico como es el break dance para darle másbrillos a los eventos solicitados, respetando la creatividad y el ingenio de lasdemás empresas de esta índole, esta segmentado para no cometer erroreso copias de comunicación, trabaja con las características emocionales del“TARGET” o público objetivo, con estas estrategias creativas se pretendemotivar la solicitud o consumo del servicio.
  • 38. Por otra parte Mezcla2 Barra Movil será recordado por su slogan“NI JUNTO NI REVUELTO… MEZCLA2 “PROPOSICION UNICA DE VENTAS“LA ÚNICA BARRA MOVIL CON SHOW DE BREAK DANCE EN MARACAIBO”PRESENTACION UNICA DE VENTA :MEZCLA2 BARRA MOVIL:"COCTELES, BREAK DANCE, BARRA ENCENDIDA, TODO MEZCLA2 DONDEQUIERAS"
  • 39. DETERMINACION DEL POSICIONAMIENTO1. El segmento del mercado para Mezcla2 Barra Movil es de personas entre35 y 40 años de edad, con un poder adquisitivo de clase media alta y alta.2. Se pretende buscar en estos consumidores persuadir que el servicio esseguro, confiable, y se presta a su estilo de vida.3. Se pretende una estrategia creativa para modificar el pensamiento delconsumidor que utilice Mezcla2 Barra Movil en vez de otra empresa delmismo rubro.4. Se garantiza la presentación única de venta en todos los eventos ocontratos a futuro.5. En las estrategias creativas se pretende dar un salto emocional positivo quegenera sensación en el consumidor por ejemplo: frescura, imaginación,deseo entre otros.
  • 40. CAPITULO VESTRATEGIAS DE MEDIOSDEFINICION DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOSSELECCIÓN Y JUSTIFICACION DE LOS MEDIOSESTRATEGIA DE EXPOSICIONPAUTAS VISUALESSTORY BOARD PARA VIDEO COMERCIAL O INSTITUCIONAL ,CUÑADE RADIO , CAMPAÑA INTRIGA , COLOCA DE PIEZA EN MEDIOS BTLANTES DE LA PRESENTACION FINAL CAMPAÑA
  • 41. ESTRATEGIAS DE MEDIOSDEFINICION DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOSEn Mezcla2 Barra Movil se maneja una estrategia de medios muy competitiva,en el mercado se utilizara medios alternativos y algunos medios convencionalesdebido a las regulaciones gubernamentales como la ley resorte entre otros.OBJETIVOS DE MEDIOSo Difundir los beneficios de Mezcla2 Barra Movil al 30% del públicoobjetivo en la zona norte y nor oeste de Maracaibo.o Alcanzar al 50% del público objetivo con un sistema Cuñas Radiales1 veces al día durante 6 meses.o Persuadir al 20% de los decoradores de fiestas y eventoscorporativos con banners publicitarios cada vez que se abra elmedio durante 6 meses en redes sociales y páginas de farándula.SELECCION Y JUSTIFACION DEL MEDIOLuego de un análisis cuantitativo y cualitativo del mercado meta, nichos yaudiencias se determinó utilizar medios alternativos para públicos seleccionadoses decir:
  • 42. o IMPRESOS: Carta Náutica, Tendencias y Guia de Bodas: se escogieronestos medios de circulación regional, por su segmentación y al públicoque está dirigido solo para inversionistas, millonarios o de clasessociales altas.o DIGITALES: www.turumbavip.com , www.rumbacaracas.comwww.mundoeventos.com : debido a sus costos, target y segmentaciónideales para promover productos / servicios prestigiosos del nicho delmercado.o REDES SOCIALES: https://www.facebook.com/pages/Mezcla2-Barra-Movil https://twitter.com/Mezcla2bm, mezcla2barramovil-com-ve.webnode.es , se escogieron estos 3 medios alternativos, por ser unboom en el marketing del siglo XXI, son servicios gratuitos y un altopoder de persuasión a la hora de solicitar el servicio.o RADIO: la mega 107.3FM en el programa “APAGA LA TELE”, sabor 106106.5 FM en el programa “VIVA LOS 70 Y 80”: se escogieron estos 2medios masivos locales por tener trayectoria, y en estos programas porser acorde al público objetivo.
  • 43. ESTRATEGIAS DE EXPOSICIONIMPRESOS
  • 44. DIGITALES
  • 45. REDES SOCIALES
  • 46. RADIO
  • 47. PAUTAS VISUALESAÑO 2013
  • 48. STORY BOARD Y GUION DE RADIOSTORY BOARD PARA EL SPOT PUBLICITARIO DE LA CAMPAÑA DEPOSICIONAMIENTO MEZCLA2 BARRA MOVILESCENAS 1-4
  • 49. STORY BOARD PARA EL SPOT PUBLICITARIO DE LA CAMPAÑA DEPOSICIONAMIENTO MEZCLA2 BARRA MOVILESCENAS 5-8
  • 50. STORY BOARD PARA EL SPOT PUBLICITARIO DE LA CAMPAÑA DEPOSICIONAMIENTO MEZCLA2 BARRA MOVILESCENA 9Comprobar en DVD de respaldoSpot publicitario duración 41 seg…
  • 51. GUION DE RADIO TECNICO LITERARIO
  • 52. CAPITULO VIPLAN DE RELACIONES PÚBLICASNOMBRE DE LA EMPRESAPRESENTACION DE LA EMPRESAMISIONVISIONANALISIS FODADIAGNOSTICO ORGANIZACIONAL: EXPLICACION DE LA SITUACION –PRESENTACION DE HECHOS Y UN BREVE PANORAMA DE LOOBSERVADO, MEDIDO O ESTUDIADO A PARTIR DEL ANALISIS FODAY LA INVESTIGACION DE MERCADOS.OBJETIVOS DE RELACIONES PUBLICASPOSICIONAMIENTO (CICLO DE VIDA Y RESPUESTA ALPOSICIONAMIENTO DEL CAPITULO III).PUBLICO OBJETIVOBREVE EXPOSICION DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIONDE MERCAOS / SONDEO / OTROS.PLAN DE ACCION : ESTRATEGIAS – TACTICAS-ACTIVIDADESCRONOGRAMARESULTADOS
  • 53. NOMBRE DE LA EMPRESAMezcla2 Barra MovilPRESENTACION DE LA EMPRESAMezcla2 Barra Movil, es una organización que se encarga de ofrecerservicios de bar a domicilio en la ciudad de Maracaibo con los más altosestándares de calidad y prestigio.MISIONOfrecer una barra de servicio óptimo, basándose en valores morales, éticoscon disciplina, puntualidad y responsabilidad social para poder ofrecer a nuestrosclientes, un servicio a precio justo y con la seguridad necesaria, para catalogarcomo una empresa líder en el mercado local.VISIONSatisfacer las expectativas de nuestros clientes brindándoles un servicioinnovador que permita posicionarnos en la mente y en el corazón de nuestrosclientes, otorgando a la sociedad un concepto nuevo y de esta manera llegar a seruna empresa líder a nivel nacional en un plazo de 5 años.
  • 54. ANALISIS FODAFORTALEZAS:o Personal altamente calificado en la preparación de cocteles y tragos,acompañados de la mejor atención.o Mezcla2 Barra Movil contara con un concepto temático, donde el clientepuede disfrutar en la comodidad del hogar o sitio de interés favorito losbeneficios brindados por la empresa.o Mezcla2 Barra Movil es pionero en el uso del baile como herramientaestratégica de mercadeo para posicionar a la Organización.OPORTUNIDADES:o Cuenta con un personal único en la ciudad bailarines profesionales de hiphop y bartenders a la vez.o El comportamiento del consumidor marabino es presto a las nuevastendencias del estilo Barras Móviles.o En Maracaibo no existe una empresa similar o con estas características..
  • 55. DEBILIDADES:o No posee barra propia, se alquila constantemente a la empresaDRINKSHOW, pero en el momento que esta la necesite se pierden loscontratos.o No se cuenta con un fuerte financiero suficiente para costear la totalidad dela inversióno No ser productores directos de los licoreso Las herramientas de trabajo depende de las divisas y productos deimportación.AMENAZAS:o Los cambiantes gustos de los consumidores con respecto a bebidasalcohólicas y no alcohólicas.o Elevación de costos de la materia prima (licores, aguardientes e insumos).Necesarios para el desarrollo de Mezcla2 Barra Movil.o Las constantes modificaciones y leyes gubernamentales, periodos feriados,ley seca y alza de las divisas.
  • 56. DIAGNOSTICO ORGANIZACIONAL: EXPLICACION DE LA SITUACION– PRESENTACION DE HECHOS Y UN BREVE PANORAMA DE LOOBSERVADO, MEDIDO O ESTUDIADO A PARTIR DEL ANALISIS FODAY LA INVESTIGACION DE MERCADOS.Mezcla2 Barra Movil es una organización que vende servicio de coctelerianacional e internacional en la ciudad de Maracaibo donde, su fuerte es el usodel baile (BREAK DANCE). Como estrategia de posicionamiento de marca,además de contar con un concepto temático nuevo e innovador.Esta empresa posee unas debilidades importantes como el no poseer barrapropia y no contar con un musculo financiero para costear el total de lainversión.Por su parte debido a lo leído y estudiado mediante su investigación demercados se determinó que un porcentaje alto de clientes entre 35 y 40 añosde edad se evoca por estos conceptos nuevos de negocios, por su comodidad,seguridad y confort, solamente lo pueden conseguir porque no es¡Ni Juntos Ni Revueltos…. Mezcla2 ¡Objetivos de relaciones publicaso Promocionar los servicios que ofrece Mezcla2 Barra Movil para unmayor reconocimiento por parte de su público objetivo.o Afianzar las relaciones comerciales con los actuales clientesempresariales de Mezcla2 Barra Movil.o Realizar un plan de responsabilidad social empresarial para lospúblicos externos.
  • 57. POSICIONAMIENTO (CICLO DE VIDA Y RESPUESTA ALPOSICIONAMIENTO DEL CAPITULO III).o CICLO DE VIDA (SERVICIO):CRECIMIENTO: Si el producto nuevo satisface el mercado, entra a la etapade crecimiento, en el cual las ventas empiezan a aumentar velozmente. Lasprimeras personas en aceptar el producto lo seguirán comprando y lassubsiguientes empezarán a seguir los pasos de éstos, sobre todo si escuchanhablar a favor de él. Habrá competidores nuevos que, atraídos por la oportunidadde obtener utilidades, entrarán al mercado. Éstos suelen introducir característicasnuevas en el producto y el mercado se expandirá. El incremento de competidoresconduce a un aumento en cantidad de salidas para la distribución y las ventassaltan sólo para construir los inventarios de los revendedores.Autor: phillipe kotlero OBJETIVOS MERCADOTÉCNICOSo Lograr una participación de mercado entre el 2 – 4 % con una facturación25.000 bsf mensual.o Alcanzar un incremento del 15 % en ventas en el último trimestre del año encurso.o Se pretende ganar el 10 % del segmento de la población en un lapso de 5años.
  • 58. BREVE EXPOSICION DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIONDE MERCADOS / SONDEO / OTROSSegún los resultados obtenidos del método de recolección de datos(MUESTREO PROBABILISTICO). Se determinó que los clientes objetivos paraesta organización se basan en calidad, prestigio y comodidad, además de utilizarherramientas innovadoras que caracterizan a Mezcla2 Barra Movil de las demásdel mismo rubro, donde el cliente prefiere su seguridad, al mejor precio en lapresentación de su entorno favorito.Por su parte no hay muchos medios de comunicación donde se publican estasempresas ya sea por regulaciones públicas o falta de presupuesto lo cierto es quese debe incursionar más en el marketing de medios alternativos para suposicionamiento.
  • 59. PLAN GRAFICO DE ACCIONOBJETIVOS ESTRATEGIA TÁCTICA PERIODO RESPONSABLERECURSOS LIMITACIO- NESPromocionarlos serviciosque ofreceMezcla2Barra Movilpara unmayorreconocimiento por partede su públicoobjetivo.Dar aconocer losservicios queofrecemezcla2 através dediferentesmedios decomunicaciónconvencionales.Anunciarcuñas deradiosobre larazónsocial delaempresaa travésde sabor106.5 FMEstéreo,107.3 FM,entreotros.semestral GerentegeneralPresupuestoorganizacionalFactortiempo -presupuesto
  • 60. PLAN GRAFICO DE ACCIONOBJETIVOS ESTRATEGIA TÁCTICA PERIODO RESPONSABLERECURSOS LIMITACIO- NESAfianzar lasrelacionescomercialescon losactualesclientesempresariales deMezcla2Barra Movil.Organizareventoscorporativosdirigidos aclientesactuales parafortalecer laimagencorporativade Mezcla2Realizarcharlasanuales osemestralescon los nuevosavances de lacocteleria deMezcla2invitando adiferentesmedios decomunicacióncomo revistas,periódicos,televisión,páginas web,entre otros,para quepubliquenartículosreferentes a laactividad.6-12mesesGerentegeneralPersonalinvestigador ,presupuestoTiempo,personal,costos
  • 61. PLAN GRAFICO DE ACCIONOBJETIVOS ESTRATEGIA TÁCTICA PERIODO RESPONSABLERECURSOS LIMITACIO- NESRealizar unplan deresponsabilidad socialempresarialpara lospúblicosexternos.Crearalianzasestratégicascon losclientes paradesarrollarlaboressociales enlascomunidades.Dictarcursosbásicosdebartenders apersonasque notienenrecursosparafinanciarestos.anual Gerente deoperacionesMaterial deapoyo ,guias ,video beam, formatodeevaluación, personal,ycertificadosFactortiempo ,presupuesto ypersonal
  • 62. CRONOGRAMAFRECUENCIAACTIVIDADSEMANAL QUINCENAL MENSUAL SEMESTRALReunionesinternasPlaneaciónestratégicaCapacitaciónpersonalCursos deevolución dela mixologiaElaboración decartasparapróximoseventosMenús enflash ytipobrochureparaclientespotencialesManejo deredessocialesDarleseguimiento alas redessociales
  • 63. CAPITULO VIIPRESUPUESTO ORGANIZACIONALPRESUPUESTO REAL DEL GRUPOCOSTOS DE PRODUCCIONCOSTO DE INSERCIONCOSTO TOTAL DE LA CAMPAÑA
  • 64. PRESUPUESTO REAL DEL GRUPOINTEGRANTES PRESUPUESTO EN BS FUERTESCARMEN SOLARTE 1000CESAR YANES 1000NELSON ALVARADO 1000JOSE BERRUETA 1000BELKIS RIVAS 1000MARIA PIRELA 1000RAFAEL SANCHEZ 1000COSTO DE PRODUCCIONMATERIALES COSTOS GENERALES BSFPIEZAS PUBLICITARIAS 1000P.O.P 1000SPOT PUBLICITARIO ( VIDEO) 600CUÑA DE RADIO 300UNIFORMES 770ALQUILER DE BARRA (FLAIR &BREAK DANCE2300INSUMOS PARA EL BAR 500IMPRESIONES DE TEXTO 900
  • 65. COSTO DE INSERCIONMEDIO COMUNICACION FRECUENCIA /LOCALIZACIONCOSTO EN BSFUERTES /DOLLARREVISTA TENDENCIA ANUAL / 1/3 DEPAGINA3000. BSGUIA DE BODAS ANUAL / 1/2 DEPAGINA6000. BSMUNDO EVENTOS SEMESTRAL /BANNER5.000 BSCARTA NAUTICA ANUAL / 1/3PAGINA10.000 BSWWW.TURUMBAVIP.COM SEMESTRAL /BANNER5000 BSWWW.RUMBACARACAS.COM SEMESTRAL /BANNER7000 BSLA MEGA 107.3 FM MENSUAL / CUÑAEN VIVO6000 BSSABOR 106.5 FM MENSULA / CUÑAEN VIVO5500 BSTWITER MENCIONESESPECIALES /150 $ * 6.30FACEBOOK ME GUSTA /MENSUALES45 $* 6.30COSTO TOTAL DE LA CAMPAÑAMATERIALES COSTO TOTALPIEZASPUBLICITARIAS1.000 BSMEDIOS DECOMUNICACIÓN103.536 BS 135.536 BSINVESTIGADORES 10.000 BSENCUESTADORES 1000. BSLOGISTICA 1000.BSSPOT PUBLICITARIO 18.000 BSCUÑAS 1000. BS
  • 66. CAPITULO VIIIEVALUACIÓNLISTA DE CONTROLLISTA DE EVALUADORMETODO EVALUADORINSTRUMENTO EVALUADOR
  • 67. CONCLUSIONEn este proyecto se dio a conocer cómo influye la publicidad en unposicionamiento de marca, ya que a su vez se vivió esfuerzos organizacionalespor parte de los tesistas e investigadores desde la creación del logo, semántica,semiología entre otras.En tal sentido las campañas publicitarias son estructuras complejas quehacen posible la persuasión de compra y venta de un producto o serviciodeterminado, en este proyecto si dio a conocer como realizar una investigaciónasertiva de mercado, como evaluar las ventajas competitivas, plan de medios decomunicación entre otros.Para finalizar el equipo de Mezcla2 Barra Movil desea colocar estacampaña como mención y que sirva de ejemplo para futuros estudiantes de lacarrera de RELACIONES PUBLICAS & PUBLICIDAD del INSTITUTOUNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA READIC UNIR EN TODAS SUS SEDES.
  • 68. RECOMENDACIONESEl diseño de esta campaña publicitaria sirva de mención en las diferentesuniversidades del país.Para el posicionamiento de la empresa en un lapso no mayor a 5 años.Debido a la segmentación del nicho de mercado se recomienda a laempresa Mezcla2 Barra Movil, deben ser muy selectivos a la hora debrindar su servicio debido, que maneja un grupo seleccionado de lasociedad marabina y que en algún fallo de las estrategias planteadaspodrían perder credibilidad.
  • 69. REFERENCIAS BIBLIOGRAFIASo LA MARCACreación, diseño y gestión Editorial Trillas, MéxicoAUTOR: JOAN COSTAS AÑO 2006.o EL MERCADEO EN UN MUNDO ORIENTADO A LA TECNOLOGÍAPor: Paul Postma, Philip KotlerTema: MarketingAÑO: 1998 enviado.o MARKETING LATERALNuevas técnicas para hallar ideas innovadorasPor: Philip Kotler, Fernando Trias de BesTema: MarketingAÑO: 2003.o LA EXCELENCIA EN EL MERCADEO DE GUERRILLALas 50 reglas de oro para el éxito de los pequeños negociosPor: Jay Conrad LevinsonTema: MarketingAÑO: 1993