1. Los grupos de presión II
Estrategia y planificación
Rafa Rubio

2. ”Hay dos cosas que uno nunca debería observar
cómo se hacen: las leyes y las salchichas”
(Atribuída Otto von Bismarck)
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3. Planificación de una campaña:
la estrategia
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4. Estrategia de Lobby
Actividades destinadas a incidir directa o
Actividades destinadas a incidir directa o
indirecta en la toma de decisiones por parte de
indirecta en la toma de decisiones por parte de
los poderes públicos
los poderes públicos
Elementos: -Investigación
-Objetivos
-Tiempo
-Actores
-Mensajes
-Recursos
-Evaluación y seguimiento
-Plan B
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5. Planificación de una campaña:
la estrategia. Investigación
Prospectiva:
 Estudio de la situación, conocimiento de la
realidad
 Análisis de perspectivas a corto, medio y largo
plazo
 Posición de la opinión pública respecto al
problema
Seguimiento continuado
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6. Evaluación y seguimiento
Debilidades Diseño
de
Amenazas
indicadores
específicos
Fortalezas
Oportunidades
Prevención
de las
posibles
crisis
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7. "One of the biggest challenges for people when
they’re faced with a public policy issue is defining
what the issue is from the perspective of people in
government. I think the main thing a client should
be looking for in a lobbyist or a government
relations consultant is for help to think the way
people in government have to think when they’re
looking at an issue. It’s the only way you’re going to
win the day on an issue."
Sean Moore
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8. Distinguir entre fines Objetivos
Solución para una situación
Fines Objetivos
En línea a la Concretos; A
organización largo, medio y
corto plazo
Idealistas Realistas, Medibles, Responder al fin
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9. Planificación de una Campaña
La estrategia
Lobby de
Altura
(Top)
X Lobbysta
Lobby
Directo
(Direct)
Lobby de
Base
(Bottom)

10. Planificación de una campaña:
la estrategia

11. Planificación de una campaña:
Timing
Todas las labores tienen
deadlines
Determinar cuándo hacer cada
una de las tácticas de presión

12. Planificación de una campaña:
La estrategia
UE
Comisión + Parlamento + Consejo U.E.
Agencias Comunitárias + Comité de las Regiones + Comité
Económico y Social
Organizaciones Internacionales y sus Delegaciones
Sistema político español
 Parlamentario (Congreso+ Senado)
 Bicameral
 El Ejecutivo depende de la mayoría parlamentaria
 Gobiernos autonómicos
 Jefe de Estado
 Representaciones diplomáticas
Procedimiento legislativo
 Iniciativa legislativa
 Enmiendas en comisión y en pleno
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13. Planificación de una campaña:
Actores
MEDIOS DE COMUNICACIÓN CIUDADANOS
Lobbista
Lobbista
POLITICOS ORGANIZACIONES

14. Planificación de una campaña:
El equipo
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15. Planificación de una campaña:
el mensaje
Transmitir
nuestra
idea básica aquella que plasma
de la las ideas, fuerza y
campaña
aspiraciones que
hemos deducido,
expresada con carga
emocional y
movilizadora

16. Planificación de una campaña:
El mensaje
 Debe ser capaz de captar la atención de la gente
 Debe emitirse con energía, entusiasmo y convicción
 Es exclusivamente nuestro
 Es lo único que queremos que los clientes recuerden
 Debe ser simple, directo, fácil de recordar (preciso)
 Capta nuestra capacidad, experiencia, visión y calidez
 Específico: que nos diferencie del resto
 General: para poder ser utilizado de formas diferentes
 Mixto: dar razones a la cabeza y ganarse el corazón
 Segmentable: Adaptable a grupos distintos
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17. Planificación de una campaña
Recursos: el presupuesto
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18. Evaluación y seguimiento
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19. www.dogcomunicacion.com