Cette semaine, dans la veille de Né Kid : L’actu mise à nu : • Les Français, les médias et la politique • Confiance : small is still beautiful • L’usage des réseaux sociaux Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes Innovations et tendances : • Droits de création • Karmagoat • When to call a cab Bonne lecture et à la semaine prochaine

1. 22/11/2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et
de la
communication
par

2. Point de vue :
Les publicitaires
L’actu mise à nu artistes
small is beautiful

3. L’actu mise à nu

4. Les Français, les médias et la politique
• Selon l'enquête Ipsos/Logica réalisée pour MSN, les
médias traditionnels demeurent largement préférés
en matière d’information politique : 71% pour la TV,
56% pour la radio, 33% pour le net et 23% pour la
presse papier.
• Toutefois, les ambitions laissent présager d’un
bouleversement à venir : 51% des interrogés
comptent s’informer sur les sites ou blogs des
candidats pour les élections, malgré le fait que 82%
déclarent qu’internet facilite la propagation de
rumeurs et que 72% disent qu’« il est difficile
d’identifier les sources ».
• Si 71% déclarent qu’« internet donne la parole aux
gens comme moi », ils ne seront que 9% à parler des
élections sur les réseaux sociaux.

5. Confiance : small is still beautiful
• Kury et l’Obsoco publiaient récemment les résultats
de l’étude Question de Confiance 2011, portant sur
6 grands secteurs du commerce de détail (grande
distribution alimentaire, grandes enseignes du
bricolage, grandes enseignes du commerce de
l’habillement).
• 77% des interrogés ne font pas confiance aux
médias et 64% aux grandes entreprises. Les petites
entreprises inspirent en revanche confiance à 77%
des Français.
• Les banques sont les entreprises dont les gens se
méfient le plus (74% de défiance), suivies par les
tour-opérateurs (63%), la grande distribution
alimentaire (58%), l’habillement (53%), les
constructeurs auto (52%) et le bricolage (43%).

6. L’usage des réseaux sociaux
• Les derniers résultats de l’observatoire des réseaux
sociaux IFOP montrent les limites de la notoriété.
• Malgré une excellente notoriété (FB = 95% ; YT =
92% ; Twitter = 85%), Facebook est le seul site à
demeurer dans le trio des marques les plus
attachantes (49% en première position devant
Windows Live à 40% et Copains d’avant à 37%).
• Entre 2007 et 2011, le poids d’internautes
déclarant appartenir à un réseau social est passé de
20% à 77% (en stagnation depuis 2009).
• Pour terminer, signalons que seuls 16% des
interrogés déclarent suivre une marque sur les
réseaux sociaux.

7. L’œil de Né Kid sur les Français, la
politique et le web
• Premier fait à souligner, peut-être lié à la nature du
commanditaire de l’étude, internet est considéré
comme un « média traditionnel ».
• Cela reflète a priori l’antagonisme croissant entre un
acteur « traditionnel » du net comme Microsoft et les
réseaux sociaux qui ont réussi non seulement à se
créer une audience conséquente mais aussi à la
monétiser.
• Il est intéressant de noter aussi le décalage entre la
place des réseaux sociaux dans le bruit médiatique
actuel et la celle qu’ils occupent réellement dans les
sujets qui comptent aux yeux des gens, et entre autres
le débat politique.
• La couverture excessive suscitée par les récents tweets
sans grand intérêt d’Eric Besson ou de Cécile Duflot en
sont une assez bonne illustration.

8. L’image de la semaine

9. Chaque semaine, un quiz intriguant
• Quel était le nom que portait Skyrock lors de son lancement par
Pierre Bellanger :
a) Radio Cité Future
b) Carbone 14
c) L’Oreille en Coin
d) La Voix du Lézard

10. Point de vue :
Les publicitaires artistes

11. Au programme cette semaine
• Si certains considèrent la publicité comme une forme d’art, ses
acteurs laissent parfois jaillir leur sensibilité au-delà des frontières du
bureau.
• Contrairement à ce que nous vous promettions la semaine passée,
nous ne traiterons pas dans ce numéro des « publicitaires dans la
fiction », par manque de matériau.
• Nous avons préféré élargir notre champ d’investigation à la recherche
d’une espèce paradoxalement peu médiatique : les publicitaires
artistes qui créent, le week-end ou à temps plein.
• Histoire de prendre de revers les sempiternels marronniers des
artistes ayant collaboré avec les publicitaires (Warhol, Dali, etc.)

12. Publicitaires et arts
• Parce que nous considérons qu’il n’y a pas de hiérarchie des arts,
nous reprendrons les catégories nées de la classification hégélienne il
y a un siècle et demi, puis enrichies au 20e siècle, sans pour autant en
respecter l’ordre numérique.
• Au long de ce numéro, nous traiterons tour à tour de publicitaires
poètes, illustrateurs, vidéastes, photographes, chanteurs ou
sculpteurs, pour le plaisir de tous les sens.
• Bonne lecture !

13. La poésie
• Nous n’avons déniché qu’un seul poète à
proprement parler : Loic Finaz, ancien
responsable de la com de la Marine
Nationale. Loïc Finaz
• On compte en revanche de nombreux
écrivains et romanciers : Frédéric
Beigbeider (passé par la Young), Thierry
Consigny (fondateur des Ouvriers du
Paradis), René-Victor Pilhes (patron chez
Publicis), Nicolas Kieffer (CLM), Christophe
Paviot, Gilles Schlesser, Mickael Korvin,
Martin Suter, Stéphane Roy, John Verdon… René-Victor Pilhes

14. La musique
• La pub est un vivier à groupes : Stone Wash (où
joue Philipe Larroque, ancien patron de Stratégies,
grand concurrent du groupe Culture Rock Club de
Christian Blachas) ou L’oreille cassée (Luc Labadie
François Welgryn
de Market Forward et Jean-François Valant),
Emmanuelle (Raphael Ghisalberti, DDB), Omaha
Bich (où officie un DC de Cake) ou Coco (chanteur
passé par Devarrieux).
• N’oublions pas François Welgryn (parolier de
Johnny, Yannick Noah, Chimène Badi…), le
mythique Richard Gotainer et le très actif Vincent
Malone aka. Superpapa (dont quelques-uns des
titres sont cosignés par Gabriel Gautier, patron de
Leg et ancien musicien rock). Vincent Malone
• Mais dans ce domaine, la liste est longue…

15. La sculpture
• Catégorie un peu mince, on trouve parmi
les publicitaire passés sculpteurs la
talentueuse Nathalie Decoster, spécialiste Nathalie Decoster
des matériau de récupération, le
prometteur Adam Brandejs qui allie ses
talents de publicitaire le jour à
d’ambitieuses réalisations de poupées
« génétiquement modifiées » la nuit ou le
plasticien-réalisateur touche à tout Bruno
Ulmer.
Adam Brandejs

16. Les arts de la scène
(danse, mime, théâtre, cirque)
• Curieusement, cette catégorie n’est pas
non plus extrêmement encombrée (est-ce
par modestie?) Pierre-Dominique
• Si on aurait pu y citer quelques musiciens Burgaud
redoutés pour leur jeu de scène
spectaculaire, rendons hommage à Pierre-
Dominique Burgaud (co-auteur de la
comédie musicale Le Soldat Rose) ou
Rodrido Garcia, auteur de la pièce anti
société de consommation Turbulences,
actuellement à l’affiche des automnales du
Cour Florent.

17. Les arts médiatiques (radio, TV, photo)
• Naturellement, photographes et
publicitaires sont deux espèces hautement
compatibles : les plus célèbres d’entre eux
Une image de Lemoigne
sont sans doute Jean-Paul Goude, Olivero
Toscani, Richard Avedon ou Jean-Yves
Lemoigne.
• Côté télévision, difficile de passer à côté de
Thierry Ardisson (fondateur de Business),
Jean-Luc Delarue (ancien créatif), ou
Alexandre Pesle (camarade de Delarue à
l’IUT Descartes). Alexandre Pesle

18. Le cinéma
• Comme la photo, cinéma et publicité font bon
ménage.
• Parmi les publicitaires passés derrière la
caméra, on compte évidemment Etienne Spike Jonze
Chatilliez (La vie est un long fleuve tranquille,
Le bonheur est dans le pré…), Spike Jonze
(Being John Malkovitch, mais aussi acteur dans
Hannibal de Ridley Scott), Michel Hazanavicius
(OSS 117, The Artist…), Zack Snyder (300,
Watchmen, Sucker Punch…), Sam Gabarski
( Le Tango des Rashevski…), Olivier Dorangeon
(le déménagement), Philippe Pollet-Villard…
• Sans oublier ceux qui écrivent pour le cinéma,
tel Laurent Abitbol (No Good Industry) Michel Hazanavicius

19. BD
• La vogue des blogs illustrés a beaucoup
aidé à faire connaitre et publier quelques
nouveaux auteurs (dernier en date : Cathy
Jean Van Hamme
Karsenty de Publicis)
• Pourtant, quelques hommes de pub avait
tracé la voie : Jean Van Hamme, le
célébrissime illustrateur de XIII a
commencé sa carrière comme marketer
chez Philips.
• L’illustrateur Zaü a de son côté également
Zaü
débuté dans la pub.

20. Peinture
• Catégorie familière des créatifs, des gens
peu connus (ex : François Grolière) y
côtoient des plus connus : Juan Gris
Nasty
(inspirateur du cubisme), le graffeur Nasty
ou plus étonnant, Pal Sarkozy (le papa de
qui vous savez, dessinateur publicitaire
chez Bonux) dont on dit qu’il aurait utilisé
son fils comme mannequin publicitaire.
Pal Sarkozy

21. Hors-catégorie
• Ils ne rentraient pas dans la segmentation
traditionnelle des arts mais nous ne
pouvions pas ne pas les citer.
• Charles Saatchi, galeriste à l’origine de la Eric Salomon
vogue de la nouvelle sensation britannique
(Hirst, Emin…), Eric Salomon (collectionneur
passé par High-Co et Publicis ayant
récemment ouvert la galerie parisienne
Registered) ou le regretté Hubert Nyssen,
ancien patron de l’agence belge Plans et
fondateur des éditions Actes Sud (Paul
Auster et Nancy Huston en France, c’est lui). Hubert Nyssen

22. fin d’inventaire
• Tout vous semble complet ? Pas tout à fait.
• Nous avons délibérément omis
l’architecture – nécessitant des savoir-faire Gérard Caron
spécifiques – qui sera ici remplacée par le
design en guise de consolation.
• A ce titre, citons Gérard Caron (fondateur de
Carré Noir) et disciple français de Raymond
Loewy, Olivier Saguez qui a édité du
mobilier design ou le duo Atypik pour les
plus connus.
Atypik

23. A la semaine prochaine
• En espérant ne pas être trop coupable d’omissions ou de
simplification, nous sommes ouverts à vos travaux ou à ceux de vos
connaissances sur le sujet.
• Si la publicité fait partie de la culture, célébrons la culture publicitaire !
• A la semaine prochaine !

24. Idées, tendances &
innovations

25. Droits de création
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Les sociétés Rumblefish et APM Music se sont alliées pour offrir un
catalogue de morceaux faciles à acheter à destination de tous les
fabricant de vidéos en ligne ou de présentations, peu habitués à l’achat de
droits audiovisuels (risquant par là même le retrait de leurs créations).

26. Karmagoat
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Ce site de vente entre internautes invite à se débarrasser de nos vieux
objets en vue de financer des projets (aux choix) humanitaires venant
en aide aux population nécessiteuses.

27. When to call a cab
• Le genre d’activations qu’on aimerait voir plus souvent les vendredis et
samedis soirs sur les parking de boite de nuit…

28. Adresses des liens
• Slide #25 : droits de créations > http://www.rumblefish.com/
• Slide #26 : Karmagoat > http://www.karmagoat.com/

29. Réponse du quiz :
d. La Voix du Lézard était une voix
trop originale dans le paysage radio
en développement. Il a fallu faire
plus mainstream.
La semaine prochaine :
À la demande de
certains lecteurs,
L’UX nous inclurons
désormais un lien
hypertexte à nos
mails, permettant de
lire la veille en ligne.
Cette semaine, sur le blog : Allan Jones: A map of
the brain ; La revue de presse de Né Kid – week
46 ; Charlie Todd: The shared experience of
absurdity

30. La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
sur Twitter
@Naked_Paris
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48