Planteamiento y proceso para identificar la esencia de marca y core values potenciales del whisky español DYC a partir de procesos de insight con el consumidor y elaboración colaborativa y co-creativa multifuncional dentro de la marca

2. NECESIDAD
•
•
DYC mantiene un excelente “performance” de ventas y un posicionamiento muy
comercial como la “marca española de whisky a precio asequible”.
La marca ha vivido de campañas de publicidad memorables pero con un carácter
algo defensivo bajo el claim “Gente sin Complejos”.
Sin embargo, MAXIUM necesitaba entender el verdadero Brand Essence de la marca
para poder encontrar y validar un mensaje positivo con el que sustituir el defensivo
“Gente sin Complejos”.

3. PROPUESTA
Se planteo una metodología ad-hoc basada en:
Contacto con el
consumidor
• 8 focus groups en
Madrid, Sevilla,
Bilbao y
Barcelona
• Entrevistas en
profundidad
Desk Research y
Análisis de
Insights
• Revisita de los
estudiso previos
• Netnography
• Democratic
Brands
benchmarking
Workshops
• workshops en la
destilería
(producto)
• 2 workshops con
el equipo de
marketing y
ventas.
Análisis de
Resultados
• Fundamentos de
comprensión de la
marca
• Verdades
intrínsecas de la
marca.

4. A partir del insight “DYC, la marca de whisky asequible que no está mal y que los
españoles se toman en su bar” como punto de partida, se deshojó el significado de la
marca:
“DYC es el whisky que bebes con tus amigos, tus amigos de verdad”
“El whisky que se bebe entre amigos”
“El whisky que te tomas con la gente con la que no tienes que aparentar”
El análisis de estos y, otros muchos, verbatins reflejaban la realidad más profunda que
DYC es el whisky que es nuestro y se bebe entre amigos, casi como una cerveza, sin
status ni esnobismos artificiales. Un whisky con la honestidad y transparencia de un
amigo.
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5. SOLUCIÓN
“NUESTRO HONRADO WHISKY AMIGO”
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