Talentumin aamiaistilaisuudessa 20.3. pidetty esitys. Teemoina miksi tarina tehoaa, tarina brändinrakentamisen työkaluna ja vaikuttavan tarinan elementit.

1. Vaikuta tarinoilla bisneksessä
Sisältömarkkinointia päättäjille
aamuseminaari, Talentum Media 12.3.2015
Mervi Rauhala
@MerviRauhala
Kuva:Flicrk,rubenalexander(CCBY2.0)

2. Mervi Rauhala
@MerviRauhala
LEARNING STORYTELLING
SERVICE DESIGN
ORGANIZATIONAL
DELEVOPMENT

3. Tarina
brändinrakentamisen
työkaluna
Miksi tarina
tehoaa?
Vaikuttavan
tarinan
elementit

4. "Kun suomalaiset väittävät, etteivät he
osaa markkinointia, se ei pidä paikkaansa.
Markkinointi on tarinankerrontaa eikä
mitään muuta. Suomalaiset ovat mahtavia
tarinankertojia, mutta jossain vaiheessa
maan perustamista seuranneina
vuosikymmeninä onnistuitte
vakuuttamaan itsenne siitä, ettette
olisikaan.” – Bruce Oreck
Kuva:Flickr,FlazingoPhotosCCBySa2.0
@MerviRauhala

5. Millä
käsitteellisellä
tasolla liikutaan?
@MerviRauhala
Kuva:Flickr,RisageCCbysa2.0

6. @MerviRauhala
Hyvä tarinan
määritelmä?
”Tarinat ovat erityinen
inhimillisen kommunikaation muoto, jonka tavoitteena
on suostutella yleisö omaksumaan tarinankertojan
maailmankuva. Tarinankertoja hyödyntää hahmoja,
todellisia tai kuvitteellisia kertoen/näyttäen mitä heille
tapahtuu tietyn ajanjakson aikana. Jokaisella hahmolla
on arvojensa mukaisia pyrkimyksiä, joita tavoitellessaan
he kohtaavat vaikeuksia ja joko onnistuvat tai
epäonnistuvat riippuen tarinankertojan omasta
maailmankuvasta.”
- Jonah Sachs,
Winning the Storywars -kirjan kirjoittaja

7. 1. Rakentamaan merkityksiä
2. Muuttamaan asenteita
3. Luomaan yhteyksiä ja
tuntemaan empatiaa
4. Muistamaan
5. Simuloimaan tilanteita ja
hahmottamaan tulevaa
Kuva::Flickr,LuciaWhittaker(CCBY2.0)
Ihminen on
virittynyt tarinoille,
sillä ne auttavat
meitä
@MerviRauhala

8. TOIMIVA
TARINA
OMAT
TAVOITTEESI
TUNNE
YLEISÖ
Kerro
oikea
tarina
Tähtää tänne!
Kerro
tarina
oikein
@MerviRauhala
Tavoitteellinen
tarinankerronta
bisneskontekstissa

9. Kuvitus: Jaakko Porokuokka
Tunne ja ymmärrä
yleisöäsi
@MerviRauhala

10. Yrityksen
identiteetti &
yrityskulttuuri
Millaisena yritys
koetaan sisäisesti
Tarina
Konkretisoi ja
inhimillistää
yrityksen arvot ja
olemassaolon
syyn.
Brändi
Millaisena yritys
koetaan, millainen
mielikuva siitä on.
Tarina on silta.
@MerviRauhala

11. @MerviRauhala
YRITYS
KULTTUURI
BRÄNDI
TARINA
Se yhdistää saman
kolikon
kaksi puolta.

12. • Connection: yhteys ihmisten välillä, keitä varten olemme ja miten
edistämme heidän tarinaansa, keiden tarinassa olemme
auttajana/mentorina?
• Challenge: mikä meidät erottaa? miten haastamme kilpailijat ja itsemme?
mikä meissä vetoaa asiakkaisiin/ihmisiin? Millainen haastaja/vastustaja
olemme?
• Creativity: mihin olemme menossa? mihin viemme asiakkaan/ihmisen?
mikä on tarkoituksemme ja suuntamme? mikä on luovuutemme virtalähde
Tarina isolla
T:llä
@MerviRauhala
Millaisia tarina-ajureita
näiden pohjalta nousee?
Millaiset tarinat viestivät
parhaiten ydintarinaa?

13. Vincit,
Suomen paras
työpaikka ja
yritystarinankertoja
@MerviRauhala

14. JÄNNITE/
KONFLIKTI
TOIMIJAT JUONI
@MerviRauhala
Tarinan
elementit
VIESTI
tarina pienellä t:llä
vaikuttavan - tarinan
elementit
TUNNE

15. @MerviRauhala
Samais-
tuttava
Mysteeri
Konflikti ja
draama
Yllätys
Metafora
Tunne-
elementti
Nimet ja
yksityiskohdat
Ei jargonia
Aito ja
uskottava
Yksin-
kertainen
Kiitos!