Presenta un panorama general de la actividad publicitaria online de las principales industrias, anunciantes y medios en México en lo que va del 2013.

1. OnlineAds Benchmark
México. Primer Trimestre.
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jueves 4 de abril de 13

2. DNA and who we are
Visión:
Ser
los
consultores
de
marke3ng
digital
líderes
en
la
generación
de
valor
para
las
agencias
y
anunciantes
a
través
de
la
innovación
estratégica.
Misión:
Integrar
las
mejores
soluciones
de
inteligencia
y
publicidad
digital
a
través
de
la
excelencia
y
la
innovación.
Media
Science
es
una
consultora
en
estrategias
digitales
de
marke3ng
que
desarrolla
el
poder
de
tu
marca
en
Internet
y
su
complemento
en
medios
tradicionales.
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3. Research
En
Media
Science
valoramos
a
la
inves3gación
como
el
pilar
de
toda
estrategia
de
marke3ng
y
de
negocios
en
este
nuevo
mundo
digital,
en
dónde
los
consumidores
se
conectan
y
comunican
con
cada
acción
sus
necesidades,
deseos
y
experiencias.
Nuestra
labor
es
ayudarte
a
descifrar
y
entender
la
gran
can3dad
de
información
mercadológica
que
se
requiere
para
diseñar
y
evaluar
las
estrategias
de
marke3ng
online.
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4. OnlineAds Benchmark
México. Primer Trimestre.
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5. Objetivo
• Presentar un panorama general de la actividad
publicitaria online de las principales industrias,
anunciantes y medios en México en lo que va del
2013.
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6. Metodología
• Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad
publicitaria digital en México.
• La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al
visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios
destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así
clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son
posteriormente validados por un grupo de personas.
• Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear
se seleccionan mediante los siguientes criterios:
• 1. Publishers globales con presencia en MX
• 2. Publishers regionales con presencia en MX
• 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.
• 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes.
• La muestra fue de 4,419 anuncios relevados en 83 medios.
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7. Metodología
Medios relevados
Medios interés Portales
general horizonales Deportes Espectáculos Medios Negocios
41.Acir Deportes 55.Azteca Espectaculos 74.El Economista
1.Clarin 22.Esmas
42.Azteca Deportes 56.Azteca Trends 75.El Empresario
2.Cronica (Argentina) 23.Imagen
43.Central Deportiva 57.Chilango 76.El Financiero
3.Cronica (Mexico) 24.La Botana
44.Espn 58.Dailymotion 77.Mundo Ejecutivo
4.Diario mx 25.Msn Prodigy (MX)
45.Esto 59.Disney Latino 78.Alto Nivel
5.E Radio 26.Starmedia
46.Ferplei 60.Espectaculos 79.CNN Expansion
6.El Imparcial 27.Terra
47.Fox Sports LA 61.Quien
7.El Siglo de Durango 28.Univision
62.Sonico
8.El Universal (MX) 29.Yahoo
48.Futbol Total
49.La Aficion 63.Televisa Espectaculos Mujeres
9.Excelsior
50.Medio Tiempo 64.Televisa Mujer 79.Feminis
10.Jornada Tecnología 51.Televisa Deportes 65.Televisa Salud 80.BbMundo
11.La Cronica
30.Bits en Imagen 66.Tu Discovery 81.Televisa Mujer
12.La Jornada
67.Youtube 82.Kena
13.La Nacion 31.Cosas de Movil
32.Cosas de Tecnologia
Noticias
14.La Reforma
15.Milenio 33.Cosas de Tv 52.Azteca Noticias Autos Turismo
16.Oem 34.CP Tech 53.Cnn Mexico 68.Autocosmos 83.Mexico Desconocido
17.Publimetro 35.Cual Celu 54.Univision Noticias 69.Autoplaza
18.Reforma 36.Gizmologia
70.Azteca Autos
19.Televisa Niños 37.Pezeta
20.Televisa Noticias 38.Tecnogadgets
39.Televisa Tecnololgia
Clasificados
21.Vanguardia 71.Buscape
40.Xataka (mx)
72.De Motores
73.Metros Cubicos
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8. Metodología
• Exclusiones
• Anuncios duplicados
• Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.
• Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales
campañas internas de los medios.
• Sitios long tail de Adnetworks.
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9. ¿ Cómo funciona ?
RELEVAMIENTO
PERMANENTE Pre-Base
Final Base
adCuality
Validation Team
Customers
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10. Plataformas & Cobertura
+ 2,500 pautas publicitarias registradas mensualmente
+ 30 categorías de anunciantes relevados
+ 1,400 anunciantes relevados
+ 3,000 medios, portales y blogs en base de relevamiento
PORTALES SOCIALM MEDIOS BLOGS SEARCH
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11. Industrias Relevadas
Automotriz Alimentos Banca & FN Educación Electro & Tecno Higiene & belleza
Retail Salud Seguros Telecomunicaciones TV Turismo
Y otras 18 Industrias relevadas adicionales
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12. Principales Hallazgos
Primer trimestre
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13. Automotriz, Turismo y TV. Industrias
más activas en el Q1
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14. jueves 4 de abril de 13

15. Medios de interés general y portales horizontales
los más demandados por los anunciantes.
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16. adStats
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17. Terra, Reforma, Milenio y Yahoo
concentraron el 41.7% de las pautas
adStats
relevadas.
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18. adStats
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19. Insights Automotriz
México. Primer Trimestre.
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20. Chevrolet, Ford, Renault y Nissan las
marcas de autos que más pautaron
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21. jueves 4 de abril de 13

22. Reforma, Terra y Milenio los medios
predilectos de la industria automotriz.
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24. Insights Turismo
México. Primer Trimestre.
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25. Bestday y Aeroméxico conformaron el
49.8% de las pautas de turismo.
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26. jueves 4 de abril de 13

27. Terra, Reforma,Yahoo y El Universal son los medios
predilectos por los anunciantes de Turismo. Entre los 4
concentran el 47% de la pauta en el trimestre.
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29. Insights TV
México. Primer Trimestre
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30. Netflix
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32. Son La Afición, MSN Prodigy y Milenio
los medios en los que más pautó TV
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34. ¿Preguntas,
Comentarios?
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35. ¡Gracias!
Laura Fernanda Morales
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