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Auf der expert 2.0 von MANDARIN MEDIEN, mit dem Thema „social times“, hielt Dr. Thorsten Hennig-Thurau (Department of Marketing & Media Research) einen Vortrag über Social Media Marketing. Dabei greift er zentrale Konsequenzen, die aus Bereichen des Managements resultieren, auf. Viele weitere Fachvorträge, Interviews und Informationen finden Sie unter http://expert.mandarin-medien.de/ .
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Perfekt geformte Wohnobjekte und hochwertig verarbeitete Materialien, imposante Messestände und experimentelle Talentbereiche – als Showcase der weltweiten Design-Elite ist die Internationale Möbelmesse Köln (IMM) jährlich Treffpunkt von Kreativen und Entscheidern aus dem Einrichtungsbereich. Tatsächlich ist die IMM dabei in weiten Teilen eine spannende, inspirierende Entdeckungsreise und erfreut sich, gerade in diesen unsteten Zeiten, auch bei einem breiten, solventen Publikum wachsender Beliebtheit. Umso erstaunlicher ist es, welche geringe Rolle das Thema Marke auf der Messe spielt. So versäumen es insbesondere die Möbelhersteller, sich und ihre Angebote markentypisch zu inszenieren und aus der Masse herauszustechen: Halle um Halle reiht sich Hersteller an Hersteller und Produkt an Produkt, ohne dass sich gravierende Unterschiede ausmachen ließen. Auch im Jahr 2016 scheinen die meisten Möbelhersteller Marke noch immer mit der Verwendung eines Logos gleichzusetzen – und lassen ihren Designern viel Spielraum für reine Produktshows. Gerade in diesem unübersichtlichen Umfeld – allein die IMM listet für das Jahr 2016 insgesamt 1185 Aussteller – ist dabei der potenzielle Wert einer starken Marke nicht hoch genug einzuschätzen. Hier gilt es für die meisten Möbelhersteller nachzulegen – und mit konsequenter Markenführung für Orientierung zu sorgen und sich klar vom Wettbewerb zu differenzieren.
Markenstandpunkt Möbelmarken ohne Typik
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Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strategie Christine Boussios, Die Firma GmbH
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Christine Boussios
Zielgruppenorientierte Produktentwicklung im NaturtourismusWeiterbildung zur Artenvielfalt im Moselweinbergfür die Kultur- und Weinbotschafter MoselModul IV: Biodiversität und Tourismus
Zielgruppenorientierte Produktentwicklung im Naturtourismus Kagermeier_06_0...
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referat
Mani
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Bedeutung von "Marke" + die 5 Regeln der Markenführung Mehr Informationen unter http://brandsandfriends.at
Marke
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Brands and Friends Markenmangement
+++ Audio Track hier: http://2014.iakonferenz.org/sprecher#6 +++ Wie wir Marken sinnvoll mitgestalten können statt nur Styleguides einzuhalten (IA Konferenz, Berlin 23. Mai 2014) „Brand“ – das klingt für viele nach aufgesetztem Emotions-Voodoo mit einschränkendem Regelwerk im Anhang. Doch Marken sind vor allem Bilder in den Köpfen von Menschen – Bilder, die durch prägende Interaktionen entstehen. Wenn wir digitale Nutzungserlebnisse konzipieren, sind wir daher auch immer Mitgestalter von Marken, auch wenn das Wort „Brand“ in fast allen UX-Denkmodellen fehlt. Ein paar Vorschläge, wie wir bewusster mit dem Faktor Marke umgehen können und ihn zur Orientierung und Inspiration in allen Stadien des Experience Design-Prozesses nutzen können. Rupert Platz ist freier UX Designer und Informationsarchitekt, vormals Director User Experience bei USEEDS° und CD Online Konzeption bei aperto Berlin. Als langjähriger Verfechter des nutzerzentrierten Denkens hat es ihn anfangs etwas Mühe gekostet, seine Berührungsängste mit dem Thema „Marke“ abzubauen, aber er ist immer wieder überrascht zu sehen, wie gut vieles auf beiden Seiten doch inzwischen zusammenpasst.
Folgst du noch oder formst du schon? Über Brands und UX Design
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Einsatz von SocialMedia für das Selbstmarketing von Ausbilderinnen und Ausbildern
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Zusammenfassung "Werbe- und konsumentenpsychologie" (Felser, 2007) - Zusammenfassung von Alena Romanenko
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1.
„ Marke“ als
wissenschaftliches und angewendetes Konstrukt Theorie und Praxis der Marke seit 1950
2.
3.
Funktionale Beschreibung von
“Marke”
4.
5.
6.
Phänomenologisch-funktionale Definition („äußere“
Marke)
7.
Instrumentelle Definition („innere
Marke“)
8.
9.
10.
Kleinster gemeinsamer Nenner
11.
Erscheinungsdimensionen von „Marke“
12.
Funktionale Dimension: Modellierung
nach Nutzen
13.
14.
Ko-Evolution Märkte und
Absatzwirtschaft (Marketing)
15.
16.
Ko-Evolution Märkte und
Absatzwirtschaft (Marketing)
17.
18.
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19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
Die collaborative Marke
des Prosumers (ab 2005)
30.
31.
32.
33.
34.
35.
Kult und Kultmarken
36.
Die griechische Siegesgöttin
37.
… gedreht
…
38.
… als
Zeichen …
39.
Angehöriger des Nike-Stammes
(Neo-Tribalismus)
40.
Spiritual Brand …
41.
42.
Brand wird Lovemark:
Saatchi & Saatchi
43.
Apple-Kult
44.
Sakraler Marken-Kontext
45.
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46.
Tabernakel
47.
…
48.
…
49.
50.
Akteur-zentrierte Markentheorie: „Bricolage“
(Collaboration)
51.
52.
Sichtbare und versteckte
Markendimensionen
53.
8-Ps als Erweiterung
des klassischen Marketingansatzes
54.
55.
56.
57.
Marke wirkt von
innen nach außen
58.
Marke von innen
59.
… über
Vision – Kultur – Image …
60.
… nach
außen
61.
Markenrelevanz nach Zielgruppen
62.
Markenebene und Zielgruppen
63.
Brand Contact Points
nach Kommunikationsdisziplinen
64.
Brand Contact Points
zum Kunden
65.
Marketing-/Sales-Prozess als
Basis für Markenmanagement
66.
Der Markenmanagement-Zyklus
67.
68.