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Présentation de Laurent Pierre Gilliard
 

Présentation de Laurent Pierre Gilliard

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    Présentation de Laurent Pierre Gilliard Présentation de Laurent Pierre Gilliard Presentation Transcript

    • Pourquoi une stratégie de sites dédiés ? Laurent-Pierre GILLIARD – AEC – 14/06/2007 Vincent MOREAU – SYSTONIC – 09/06/2006
      • Pour répondre précisément aux attentes de vos publics cibles
      • Pour répondre aux contraintes des moteurs de recherche
    • Objectifs
      • Identifier vos publics cibles
      • Identifier les termes de recherche
      • Augmenter votre référencement par du croisement de liens
      • Proposer un contenu segmenté, un rubriquage adapté, une architecture adaptée (mini-site thématique)
    • Part du référencement dans le trafic des sites de tourisme
      • Le référencement représente plus de 40% du trafic des sites internet
    • Recherche et référencement, exemple
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    • Recherche et référencement, exemple 2
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    • Le référencement, facteur clef de succès du tourisme en ligne
      • Si votre marque ou votre nom de domaine a une faible notoriété :
        • Le pourcentage d’internaute accédant au site directement par l’adresse url est faible
      • S’il s’agit d’un achat, d’une réservation ou d’une recherche d’information occasionnelle :
        • L’internaute n’a pas de site particulier en tête, il passera par un moteur de recherche
      • Votre secteur est fortement concurrentiel
        • Etre présent en tête de liste des moteurs de recherche et autres annuaires est essentiel pour être visible sur le net
    • De l’intérêt d’être bien positionné
      • Seulement 7% des utilisateurs d’outils de recherche consultent plus de 3 pages de résultats
      • Les 1ères et 2èmes pages concentrent l’essentiel du trafic via un moteur de recherche
      • Et vous, combien de pages consultez-vous ?
    • Choisir les termes du référencement Les questions préalables
      • Quelle est ma cible ?
      • Quelle est précisément mon activité ?
      • Que recherchent mes internautes ?
      • Quels mots vont-ils saisir pour me trouver ?
      •  Attention ! Tous les mots ne sont pas générateurs de trafic ciblé
    • Choix des termes
      • Type de séjour
      • Chambres d’hôtes
      • Gîtes
      • Location
      • Location de vacances
      • Location avec golf
      • Gite promenade équestre
      • Durée - Période
      • Week end
      • Semaine
      • Vacances
      • Juin
      • Fêtes de Bayonne
      • Jumping de Blaye
      • Localisation
      • Dordogne
      • Périgord
      • Périgord noir
      • Sarlat
      • Environ de Blaye
      • Pays Basque
    • Le maillage
    • Popularité
      • importance des liens entrants
      • + votre nombre de liens entrants est grand (et plus les liens entrants sont populaires)
      • + votre « indice de popularité » augmente
      • + votre positionnement augmente
      •  C’est la mesure de votre popularité sur le Web (Google parle de PageRank)
    • Le Page Rank
    • Maximiser le nombre de liens pointant vers le site
      • Le nombre de liens entrant augmente la popularité d’un site (Google : Page Rank) et son positionnement dans les moteurs
      • Beaucoup de liens entrants, ce sont des visiteurs supplémentaires !
      • Savez-vous combien de liens pointent vers votre site ?
        • Requête Google = link:www.adressedevotresite.com
    • Les vecteurs
      • Les moteurs de recherche
        • Point de départ d’une recherche d’information
        • Etre présent dans les moteurs les plus utilisés
      • Les annuaires
        • Organisation par pays / région / thème
        • Augmentation du nombre de liens entrants  meilleure visibilité sur les moteurs de recherche
      • Les forums de discussion
        • Ciblés par pays / langue / thème
        • Messages avec lien vers votre site
    • Les vecteurs
      • Les BLOGS
        • Echangent de liens entre blog du même type
        • Commentaires laissés sur les blogs (rétro liens)
      • Les liens partenaires
        • Trafic direct issu de ces liens
        • Augmentation de l’indice de popularité
    • Merci de votre attention
    • Optimiser son site Internet pour le référencement
    • Optimiser le titrage des pages
      • Un titre optimisé doit refléter le contenu de la page, le choix du vocabulaire est primordial .
    • Maximiser le nombre de pages référencées
      • Le nombre de pages référencées dans Google est un indicateur de la visibilité du site dans les moteurs de recherche
    • Optimiser l’écriture des URL
    • Optimiser le contenu
      • La visibilité est une affaire de détails
        • liens, images, textes…
        • Tous les contenus textuels doivent être optimisés
      • La visibilité est une affaire de fond
        • Bien identifier ses cibles, proposer des contenus adaptés et bien rédigés
    • Optimiser le contenu Le titre Le contenu Le titre de la page Les rubriques
    • montgolfière.jpg Balise alt : parapente Optimiser le contenu
    • Mise à jour régulière du site
      • La mise à jour régulière des pages augmente la fréquence d’indexation par les moteurs de recherche
    • Payant ou gratuit ?
    •  
    • Référencement payant
      • Achat de mots clés
      • Apparition dans des emplacements définis à l’avance par les moteurs de recherche
      • Prix estimés à l’avance ou aux enchères en temps réel
      • Rapide, efficace et … payant
    • Référencement gratuit
      • Objectif : être présent sur la 1ère page des résultats
      • Optimisation du site
      • Résultats sur le long terme
      • Long, parfois efficace et … gratuit !
    • De l’intérêt de payer
      • Les offres payantes : accélératrices de trafic ciblé !
      • Augmenter la visibilité sur des événementiels
      • Utiliser des mots-clés très concurrentiels.
    • Référencement payant
      • Choix des mots clés
      • Titre + description de votre site pour chaque mot clé
      • Déterminer le coût par clic maximum à payer pour chaque mot clé (0,15€ minimum)
      • Ce coût détermine votre positionnement dans les liens commerciaux
      • Vous ne payez que 0.01€ de plus que votre concurrent le plus proche
      • 3 régies principales (Google, Yahoo, MSN)
    • Yahoo Search Marketing
      • Choix des mots clés
      • http://searchmarketing.yahoo.fr
    • Yahoo Search Marketing
      • Titre et description
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