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Présentation de Laurent Pierre Gilliard

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Présentation de Laurent Pierre Gilliard

  1. 1. Pourquoi une stratégie de sites dédiés ? Laurent-Pierre GILLIARD – AEC – 14/06/2007 Vincent MOREAU – SYSTONIC – 09/06/2006
  2. 2. <ul><li>Pour répondre précisément aux attentes de vos publics cibles </li></ul><ul><li>Pour répondre aux contraintes des moteurs de recherche </li></ul>
  3. 3. Objectifs <ul><li>Identifier vos publics cibles </li></ul><ul><li>Identifier les termes de recherche </li></ul><ul><li>Augmenter votre référencement par du croisement de liens </li></ul><ul><li>Proposer un contenu segmenté, un rubriquage adapté, une architecture adaptée (mini-site thématique) </li></ul>
  4. 4. Part du référencement dans le trafic des sites de tourisme <ul><li>Le référencement représente plus de 40% du trafic des sites internet </li></ul>
  5. 5. Recherche et référencement, exemple
  6. 14. Recherche et référencement, exemple 2
  7. 20. Le référencement, facteur clef de succès du tourisme en ligne <ul><li>Si votre marque ou votre nom de domaine a une faible notoriété : </li></ul><ul><ul><li>Le pourcentage d’internaute accédant au site directement par l’adresse url est faible </li></ul></ul><ul><li>S’il s’agit d’un achat, d’une réservation ou d’une recherche d’information occasionnelle : </li></ul><ul><ul><li>L’internaute n’a pas de site particulier en tête, il passera par un moteur de recherche </li></ul></ul><ul><li>Votre secteur est fortement concurrentiel </li></ul><ul><ul><li>Etre présent en tête de liste des moteurs de recherche et autres annuaires est essentiel pour être visible sur le net </li></ul></ul>
  8. 21. De l’intérêt d’être bien positionné <ul><li>Seulement 7% des utilisateurs d’outils de recherche consultent plus de 3 pages de résultats </li></ul><ul><li>Les 1ères et 2èmes pages concentrent l’essentiel du trafic via un moteur de recherche </li></ul><ul><li>Et vous, combien de pages consultez-vous ? </li></ul>
  9. 22. Choisir les termes du référencement Les questions préalables <ul><li>Quelle est ma cible ? </li></ul><ul><li>Quelle est précisément mon activité ? </li></ul><ul><li>Que recherchent mes internautes ? </li></ul><ul><li>Quels mots vont-ils saisir pour me trouver ? </li></ul><ul><li> Attention ! Tous les mots ne sont pas générateurs de trafic ciblé </li></ul>
  10. 23. Choix des termes <ul><li>Type de séjour </li></ul><ul><li>Chambres d’hôtes </li></ul><ul><li>Gîtes </li></ul><ul><li>Location </li></ul><ul><li>Location de vacances </li></ul><ul><li>Location avec golf </li></ul><ul><li>Gite promenade équestre </li></ul><ul><li>Durée - Période </li></ul><ul><li>Week end </li></ul><ul><li>Semaine </li></ul><ul><li>Vacances </li></ul><ul><li>Juin </li></ul><ul><li>Fêtes de Bayonne </li></ul><ul><li>Jumping de Blaye </li></ul><ul><li>Localisation </li></ul><ul><li>Dordogne </li></ul><ul><li>Périgord </li></ul><ul><li>Périgord noir </li></ul><ul><li>Sarlat </li></ul><ul><li>Environ de Blaye </li></ul><ul><li>Pays Basque </li></ul>
  11. 24. Le maillage
  12. 25. Popularité <ul><li>importance des liens entrants </li></ul><ul><li>+ votre nombre de liens entrants est grand (et plus les liens entrants sont populaires) </li></ul><ul><li>+ votre « indice de popularité » augmente </li></ul><ul><li>+ votre positionnement augmente </li></ul><ul><li> C’est la mesure de votre popularité sur le Web (Google parle de PageRank) </li></ul>
  13. 26. Le Page Rank
  14. 27. Maximiser le nombre de liens pointant vers le site <ul><li>Le nombre de liens entrant augmente la popularité d’un site (Google : Page Rank) et son positionnement dans les moteurs </li></ul><ul><li>Beaucoup de liens entrants, ce sont des visiteurs supplémentaires ! </li></ul><ul><li>Savez-vous combien de liens pointent vers votre site ? </li></ul><ul><ul><li>Requête Google = link:www.adressedevotresite.com </li></ul></ul>
  15. 28. Les vecteurs <ul><li>Les moteurs de recherche </li></ul><ul><ul><li>Point de départ d’une recherche d’information </li></ul></ul><ul><ul><li>Etre présent dans les moteurs les plus utilisés </li></ul></ul><ul><li>Les annuaires </li></ul><ul><ul><li>Organisation par pays / région / thème </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmentation du nombre de liens entrants  meilleure visibilité sur les moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><li>Les forums de discussion </li></ul><ul><ul><li>Ciblés par pays / langue / thème </li></ul></ul><ul><ul><li>Messages avec lien vers votre site </li></ul></ul>
  16. 29. Les vecteurs <ul><li>Les BLOGS </li></ul><ul><ul><li>Echangent de liens entre blog du même type </li></ul></ul><ul><ul><li>Commentaires laissés sur les blogs (rétro liens) </li></ul></ul><ul><li>Les liens partenaires </li></ul><ul><ul><li>Trafic direct issu de ces liens </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmentation de l’indice de popularité </li></ul></ul>
  17. 30. Merci de votre attention
  18. 31. Optimiser son site Internet pour le référencement
  19. 32. Optimiser le titrage des pages <ul><li>Un titre optimisé doit refléter le contenu de la page, le choix du vocabulaire est primordial . </li></ul>
  20. 33. Maximiser le nombre de pages référencées <ul><li>Le nombre de pages référencées dans Google est un indicateur de la visibilité du site dans les moteurs de recherche </li></ul>
  21. 34. Optimiser l’écriture des URL
  22. 35. Optimiser le contenu <ul><li>La visibilité est une affaire de détails </li></ul><ul><ul><li>liens, images, textes… </li></ul></ul><ul><ul><li>Tous les contenus textuels doivent être optimisés </li></ul></ul><ul><li>La visibilité est une affaire de fond </li></ul><ul><ul><li>Bien identifier ses cibles, proposer des contenus adaptés et bien rédigés </li></ul></ul>
  23. 36. Optimiser le contenu Le titre Le contenu Le titre de la page Les rubriques
  24. 37. montgolfière.jpg Balise alt : parapente Optimiser le contenu
  25. 38. Mise à jour régulière du site <ul><li>La mise à jour régulière des pages augmente la fréquence d’indexation par les moteurs de recherche </li></ul>
  26. 39. Payant ou gratuit ?
  27. 41. Référencement payant <ul><li>Achat de mots clés </li></ul><ul><li>Apparition dans des emplacements définis à l’avance par les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Prix estimés à l’avance ou aux enchères en temps réel </li></ul><ul><li>Rapide, efficace et … payant </li></ul>
  28. 42. Référencement gratuit <ul><li>Objectif : être présent sur la 1ère page des résultats </li></ul><ul><li>Optimisation du site </li></ul><ul><li>Résultats sur le long terme </li></ul><ul><li>Long, parfois efficace et … gratuit ! </li></ul>
  29. 43. De l’intérêt de payer <ul><li>Les offres payantes : accélératrices de trafic ciblé ! </li></ul><ul><li>Augmenter la visibilité sur des événementiels </li></ul><ul><li>Utiliser des mots-clés très concurrentiels. </li></ul>
  30. 44. Référencement payant <ul><li>Choix des mots clés </li></ul><ul><li>Titre + description de votre site pour chaque mot clé </li></ul><ul><li>Déterminer le coût par clic maximum à payer pour chaque mot clé (0,15€ minimum) </li></ul><ul><li>Ce coût détermine votre positionnement dans les liens commerciaux </li></ul><ul><li>Vous ne payez que 0.01€ de plus que votre concurrent le plus proche </li></ul><ul><li>3 régies principales (Google, Yahoo, MSN) </li></ul>
  31. 45. Yahoo Search Marketing <ul><li>Choix des mots clés </li></ul><ul><li>http://searchmarketing.yahoo.fr </li></ul>
  32. 46. Yahoo Search Marketing <ul><li>Titre et description </li></ul>
  33. 47. Yahoo Search Marketing Coût par clic
  34. 48. Yahoo Search Marketing Coût par clic
  35. 49. <ul><li>Sur Yahoo (Espotting) </li></ul><ul><li>Recherches approchantes </li></ul>

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