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PERSONAL BRANDING. SPEECH KARSTEN KLEPPER
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PERSONAL BRANDING. SPEECH KARSTEN KLEPPER
1.
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2013 |facebook.com/markenberatung 1 PERSONAL BRANDING S E M I N A R
2.
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2013 |facebook.com/markenberatung 2 WAS MACHST DU DEN GANZEN TAG?
3.
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2013 |facebook.com/markenberatung 3
4.
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2013 |facebook.com/markenberatung 4
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2013 |facebook.com/markenberatung BRAND Sight 5
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2013 |facebook.com/markenberatung 7
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2013 |facebook.com/markenberatung 8
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2013 |facebook.com/markenberatung 9
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2013 |facebook.com/markenberatung 10 WARUM BRANDING..?
11.
© KLEPPER MARKENBERATUNG
2013 |facebook.com/markenberatung 11 AUSTAUSCHBARKEIT
12.
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2013 |facebook.com/markenberatung 84 % 81 % 56 % 41 % 34 % 12 STEP 1: AUSTAUSCHBARKEIT
13.
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2013 |facebook.com/markenberatung 13 400.000 VERSICHERUNGSMAKLER 160.000 RECHTSANWÄLTE 12.000 KEYNOTE SPEAKER
14.
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2013 |facebook.com/markenberatung 14 SICHERHEIT
15.
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2013 |facebook.com/markenberatung 15 ORIENTIERUNG
16.
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2013 |facebook.com/markenberatung AUF DAUER FOLGEN MITARBEITER WEDER DEN ANWEISUNGEN NOCH DEN RATSCHLÄGEN IHRER VORGESETZTEN. SONDERN IHREM BEISPIEL. 16
17.
© KLEPPER MARKENBERATUNG
2013 |facebook.com/markenberatung 17 WIEDERERKENNBARKEIT
18.
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2013 |facebook.com/markenberatung 18© KLEPPER MARKENBERATUNG 2013 |facebook.com/markenberatung
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2013 |facebook.com/markenberatung 19© KLEPPER MARKENBERATUNG 2013 |facebook.com/markenberatung
20.
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2013 |facebook.com/markenberatung 20© KLEPPER MARKENBERATUNG 2013 |facebook.com/markenberatung
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2013 |facebook.com/markenberatung 21© KLEPPER MARKENBERATUNG 2013 |facebook.com/markenberatung
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2013 |facebook.com/markenberatung Juli. 25 2008 © RED BRANDING 2008 22© KLEPPER MARKENBERATUNG 2013 |facebook.com/markenberatung
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2013 |facebook.com/markenberatung Juli. 25 2008 © RED BRANDING 2008 23© KLEPPER MARKENBERATUNG 2013 |facebook.com/markenberatung
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2013 |facebook.com/markenberatung 24 PREIS-PREMIUM
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2013 |facebook.com/markenberatung MAN NEHME: WASSER + ZUCKER + FIZZ = 10 CENT 25
26.
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2013 |facebook.com/markenberatung MAN NEHME: WASSER + ZUCKER + FIZZ = 10 CENT MAN SCHREIBE: COCA COLA = 1,80 € 26
27.
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2013 |facebook.com/markenberatung EINE PERSONAL BRAND IST EINE PERSÖNLICHKEIT, DIE MIT IMMER WENIGER AUFWAND IMMER MEHR VERDIENT. 27
28.
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2013 |facebook.com/markenberatung 28 DIE MARKEN KURZ-FORMEL.?
29.
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2013 |facebook.com/markenberatung 29 KÖNNEN + CHARAKTER x KONTINUITÄT
30.
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2013 |facebook.com/markenberatung 30 KÖNNEN + CHARAKTER x KONTINUITÄT
31.
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2013 |facebook.com/markenberatung 31 KÖNNEN + CHARAKTER x KONTINUITÄT
32.
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2013 |facebook.com/markenberatung 32 KÖNNEN
33.
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2013 |facebook.com/markenberatung 33 KÖNNEN + CHARAKTER
34.
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2013 |facebook.com/markenberatung 34 KÖNNEN + CHARAKTER x KONTINUITÄT
35.
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2013 |facebook.com/markenberatung 35 IN 10 SCHRITTEN VON DER PERSON ZUR MARKE
36.
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2013 |facebook.com/markenberatung 36 IF YOU’RE NOT BRANDING YOURSELF, YOU CAN BE ASSURED THAT OTHERS ARE DOING IT FOR YOU.
37.
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2013 |facebook.com/markenberatung 37 MARKEN IDENTITÄT HAT MAN NICHT. MAN MACHT SIE.
38.
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2013 |facebook.com/markenberatung 38 1. EXPERTISE
39.
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2013 |facebook.com/markenberatung 39 IT IS EASY TO DECIDE WHAT YOU ARE GOING TO DO. THE HARD THING IS TO DECIDE WHAT YOU ARE NOT GOING TO DO.
40.
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2013 |facebook.com/markenberatung 40 DIE DREI WICHTIGSTEN FAKTOREN FÜR IHR KÖNNEN:
41.
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2013 |facebook.com/markenberatung 41 1. FOKUS
42.
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2013 |facebook.com/markenberatung 42 2. FOKUS
43.
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2013 |facebook.com/markenberatung 43 3. FOKUS
44.
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2013 |facebook.com/markenberatung 44 WAS KANN ICH? WAS KANN ICH SEHR GUT?
45.
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2013 |facebook.com/markenberatung 45
46.
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2013 |facebook.com/markenberatung 46 WAS KANN ICH? WAS KANN ICH SEHR GUT? WORIN WILL ICH EXPERTE SEIN?
47.
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2013 |facebook.com/markenberatung 47 WAS KANN ICH? WAS KANN ICH SEHR GUT? WORIN WILL ICH EXPERTE SEIN? IST DIES FÜR ANDERE RELEVANT?
48.
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2013 |facebook.com/markenberatung 48 2. POSITIONIERUNG
49.
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2013 |facebook.com/markenberatung 49 IF YOU STAND FOR NOTHING YOU WILL FALL FOR ANYTHING
50.
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2013 |facebook.com/markenberatung 50 WOFÜR STEHE ICH? WAS MACHT MICH ANDERS? IST DAS, WAS MICH ANDERS MACHT RELEVANT? WAS MACHT MICH BESSER?
51.
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2013 |facebook.com/markenberatung 51 WAS WOLLEN SIE?
52.
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2013 |facebook.com/markenberatung 52 WOLLEN SIE MENSCHEN UNTERHALTEN? WOLLEN SIE MENSCHEN BERATEN? WOLLEN SIE MENSCHEN UNTERRICHTEN? WOLLEN SIE MENSCHEN FÜHREN? WOLLEN SIE MENSCHEN MOTIVIEREN?
53.
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2013 |facebook.com/markenberatung 53 3. CHARAKTER
54.
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2013 |facebook.com/markenberatung 54 WELCHE EIGENSCHAFTEN ZEICHNEN MICH AUS? WELCHE WERTE SIND MIR WICHTIG? WELCHE WERTE SIND RELEVANT? WAS IST MEIN MARKENKERN?
55.
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2013 |facebook.com/markenberatung 55 MARKEN SIND PERSÖNLICHKEITEN. IHR CHARAKTER WIRD GEPRÄGT DURCH RELEVANTE UND EINZIGARTIGE RATIONALE, EMOTIONALE UND ERFAHRUNGSWERTE.
56.
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2013 |facebook.com/markenberatung In der modernen Hirnforschung liefert die Biostruktur- Analyse die Erkenntnis, dass jeder Mensch drei Gehirne mit unterschiedlichen „Zuständigkeiten“ besitzt. Sie haben im Laufe der Evolution ihre unterschiedlichen Funktionen entwickelt. 56 MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
57.
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2013 |facebook.com/markenberatung Das Stammhirn ist unser ältestes Gehirn, Speicher der Erfahrungen von Jahrmillionen, Sitz der Instinkte und langanhaltenden Gefühle. Hier werden alle erfahrungs- bezogenen Informationen verarbeitet wie Tradition, Vertrauen oder Sicherheit. 57 MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
58.
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2013 |facebook.com/markenberatung Das Zwischenhirn ist das Gehirn der Emotionen, der Selbstbehauptung im Daseinskampf (limbisches System). Es steuert die emotional-impulsive Seite unserer Wahrnehmung. Hier werden Empfindungen wie Begehrlichkeit, Lust, Attraktivität verarbeitet. 58 MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
59.
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2013 |facebook.com/markenberatung Das Großhirn ist die Schaltzentrale der Rationalität, des planenden Handelns und der Voraussicht. Es ist zuständig für die rational-kühlen Aspekte wie Funktionalität, Qualität oder auch Kosten. 59 MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
60.
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2013 |facebook.com/markenberatung Die „Einfluss-Stärke“ der drei Gehirne und ihr Zusammenspiel ist bei jedem Menschen verschieden. Jeder hat seine ganz eigene, individuelle Biostruktur. Wichtig ist nur die Erkenntnis, dass jede Persönlichkeit alle drei Bereiche in sich vereint – wenngleich mit unterschiedlicher Gewichtung. 60 MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
61.
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2013 |facebook.com/markenberatung 61 Rationale Werte (Großhirn) MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
62.
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2013 |facebook.com/markenberatung 62 Rationale Werte (Großhirn) Erfahrungswerte (Stammhirn) MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
63.
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2013 |facebook.com/markenberatung 63 Rationale Werte (Großhirn) Erfahrungswerte (Stammhirn) Emotionale Werte (Zwischenhirn) MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
64.
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2013 |facebook.com/markenberatung 64 Rationale Werte „Kann was“ (Leistung) Erfahrungswerte „Kenn ich“ (Vertrauen) Emotionale Werte „Will ich“ (Verführung) MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
65.
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2013 |facebook.com/markenberatung 65 wirkungsvoll unkompliziert transparent professionell fleißig klug sachlich schnell kompetent fortschrittlich innovativ produktiv seriös intelligent effektiv lösungsorientiert gemeinnützig unabhängig beschützend idealistisch verantwortungsvoll selbstbewusst altruistisch gerecht übergeordnet zuverlässig gut selbständig stark vertrauensvoll glaubwürdig vollkommen freundschaftlich beruhigend beständig neutral fürsorglich integer respektvoll sozial gemeinsam selbstlos sicher hilfsbereit verständnisvoll integrativehrlich wohlwollend begeisternd offensiv neu kämpferisch Freude mutig dynamisch engagiert modern leidenschaftlich aktiv offen lebendig herzlich frisch freundlich dominant kraftvoll siegreich sauber überraschend herausfordernd MARKENWERTE – SAMMLUNG
66.
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2013 |facebook.com/markenberatung 66 wirkungsvoll unkompliziert transparent professionell fleißig klug sachlich schnell kompetent fortschrittlich innovativ produktiv seriös intelligent effektivlösungsorientiert gemeinnützig unabhängig beschützend idealistisch verantwortungsvoll selbstbewusst altruistisch gerecht übergeordnet zuverlässig gut selbständig stark vertrauensvoll glaubwürdig vollkommen freundschaftlich beruhigend beständig neutral fürsorglich integer respektvoll sozial gemeinsam selbstlos sicher hilfsbereit verständnisvoll integrativ ehrlich wohlwollend begeisternd offensiv neu kämpferisch Freude mutig dynamisch engagiert modern leidenschaftlich aktiv offen lebendig herzlich frisch freundlich dominant kraftvoll siegreich sauber überraschend herausfordernd MARKENWERTE – ZUORDNUNG
67.
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2013 |facebook.com/markenberatung 67 wirkungsvoll unkompliziert professionell kompetent innovativ seriös gemeinnützig unabhängig beschützend idealistisch verantwortungsvoll glaubwürdig beständig respektvoll gemeinsam selbstlos sicher ehrlich begeisternd offensiv mutig dynamisch engagiert offen lebendig herzlich frisch freundlich herausfordernd MARKENWERTE – VERDICHTUNG
68.
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2013 |facebook.com/markenberatung 68 persönlichen Mehrwert liefernd fachlich exzellent zielgruppen- orientiert erhellend MARKENWERTE – RATIONALE WERTE
69.
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2013 |facebook.com/markenberatung 69 bekannt charismatisch bewährt persönlichen Mehrwert liefernd fachlich exzellent zielgruppen- orientiert erhellend Nachhaltigkeit schaffen MARKENWERTE – ERFAHRUNGSWERTE
70.
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2013 |facebook.com/markenberatung 70 persönlichen Mehrwert liefernd fachlich exzellent zielgruppen- orientiert erhellend Begeisterung erzeugen bekannt charismatisch bewährt Nachhaltigkeit schaffen interaktiv überraschend inspirierend MARKENWERTE – EMOTIONALE WERTE
71.
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2013 |facebook.com/markenberatung 71 persönlichen Mehrwert liefernd fachlich exzellent zielgruppen- orientiert erhellend Begeisterung erzeugen bekannt charismatisch bewährt Nachhaltigkeit schaffen interaktiv überraschend inspirierend MARKENKERN MARKENWERTE – MARKENKERN
72.
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2013 |facebook.com/markenberatung 72 4. CLAIM
73.
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2013 |facebook.com/markenberatung 73 DER CLAIM IST DAS ZENTRALE NUTZEN- UND LEISTUNGSVER- SPRECHEN DER MARKE. BINDE- GLIED ZWISCHEN MARKENKERN UND ZIELGRUPPE.
74.
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2013 |facebook.com/markenberatung 74 WELCHES LEISTUNGSVERSPRECHEN GEBEN SIE AN IHRE ZIELGRUPPE? WELCHER NUTZEN LIEGT DARIN?
75.
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2013 |facebook.com/markenberatung 75 FREUDE AM FAHREN VORSPRUNG DURCH TECHNIK WIR LIEBEN LEBENSMITTEL YES WE CAN! VERSICHERN HEISST VERSTEHEN ...EINFACH UNVERGESSLICH JUST DO IT
76.
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2013 |facebook.com/markenberatung 76 NO EXCUSES
77.
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2013 |facebook.com/markenberatung 77 5. VISUELLE IDENTITÄT
78.
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2013 |facebook.com/markenberatung 78
79.
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2013 |facebook.com/markenberatung 79
80.
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2013 |facebook.com/markenberatung 80 DER MARKE EIN GESICHT GEBEN. DER MARKE PROFIL VERLEIHEN. INNERE WERTE UND EINSTELLUNGEN NACH AUßEN SICHTBAR MACHEN.
81.
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2013 |facebook.com/markenberatung 81 ERFOLGREICHE MARKEN- PERSÖNLICHKEITEN BESITZEN EIN KLARES MARKEN-PROFIL.
82.
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2013 |facebook.com/markenberatung 82 SIE BESTECHEN UND POLARISIEREN DURCH IHRE PRÄGNANTEN UND DIFFERENZIERENDEN EIGENSCHAFTEN UND MACHEN DIESE NACH AUßEN HIN SICHTBAR.
83.
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2013 |facebook.com/markenberatung 83 SIE HABEN IM WAHRSTEN SINNE DES WORTES 'PROFIL'.
84.
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2013 |facebook.com/markenberatung 84 VISUAL IDENTIFIER
85.
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2013 |facebook.com/markenberatung 85 VISUAL IDENTIFIER Brand Positioning Logo Typeface Grid SystemVisual Accent Colors Claim Photostyle Language Brand Position Logo Typefac Visual Accent Photostyle Language LOGO CLAIM FARBEN GRID SCHRIFT ACCENT BILDER SPRACHE MARKEN KERN
86.
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2013 |facebook.com/markenberatung 86 VISUELLE IDENTITÄT MARKUS HOFMANN
87.
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2013 |facebook.com/markenberatung 87 persönlichen Mehrwert liefernd fachlich exzellent zielgruppen- orientiert erhellend Begeisterung erzeugen bekannt charismatisch bewährt Nachhaltigkeit schaffen interaktiv überraschend inspirierend MARKENKERN
88.
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2013 |facebook.com/markenberatung 88 persönlichen Mehrwert liefernd fachlich exzellent zielgruppen- orientiert erhellend Begeisterung erzeugen bekannt charismatisch bewährt Nachhaltigkeit schaffen interaktiv überraschend inspirierend UNVERGESSLICH MARKENPROFIL – MARKUS HOFMANN
89.
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2013 |facebook.com/markenberatung 89 Brand Positioning Logo Typeface Grid SystemVisual Accent Colors Claim Photostyle Language Brand Position Logo Typefac Visual Accent Photostyle Language LOGO CLAIM FARBEN GRID SCHRIFT ACCENT BILDER SPRACHE UNVERGESSLICH MARKENKERN – AUSGANGSPUNKT STRINGENTER MARKENIDENTITÄT
90.
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2013 |facebook.com/markenberatung 90 wirkungsvoll unkompliziert professionell gemeinsam begeisternd gemeinnützig verantwortungsvoll glaubwürdig beschützend offensiv engagiert herzlich LEBENSFREUDE MARKENPROFIL – GENERATION 50+ Lebensfreude Das subjektive Empfinden der Freude am eigenen Leben. „Lebensfreude“ vereint erstrebenswerte positive Attribute wie - Selbstbewusstsein - Vitalität - Kreativität - Unbeschwertheit - Wohlfühlen - Glücklichsein
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2013 |facebook.com/markenberatung 91 6. BEKANNHEIT
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2013 |facebook.com/markenberatung FORBES: PERSONAL BRANDING IS A LEADERSHIP REQUIREMENT. NOT A SELFPROMOTION CAMPAIGN. 92
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2013 |facebook.com/markenberatung 93 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000
94.
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2013 |facebook.com/markenberatung 94 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000 OBAMA
95.
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2013 |facebook.com/markenberatung 95 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000 JESUS
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2013 |facebook.com/markenberatung 96 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000 MERKEL
97.
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2013 |facebook.com/markenberatung 97 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000 JAUCH
98.
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2013 |facebook.com/markenberatung 98 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000 ME
99.
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2013 |facebook.com/markenberatung 99 740.000.000 420.000.000 27.000.000 1.200.000 325.000 640.000.000
100.
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2013 |facebook.com/markenberatung 100 "DER GIPFEL DES RUHMS IST WENN MAN SEINEN NAMEN ÜBERALL FINDET, NUR NICHT IM TELEFONBUCH" (HENRY FONDA)
101.
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2013 |facebook.com/markenberatung 101
102.
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2013 |facebook.com/markenberatung 102 DIE WELT MUSS SIE NICHT KENNEN. IHRE ZIELGRUPPE SCHON.
103.
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2013 |facebook.com/markenberatung 103
104.
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2013 |facebook.com/markenberatung 104 7. STIMMIGKEIT
105.
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2013 |facebook.com/markenberatung 105 WENN MARKE UND REPUTATION NICHT IM EINKLANG STEHEN, SIND GLAUBWÜRDIGKEIT UND AUTHENTIZITÄT DER MARKE GEFÄHRDET...
106.
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2013 |facebook.com/markenberatung 106 8. KONTINUITÄT
107.
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2013 |facebook.com/markenberatung 107 IT TAKES 20 YEARS TO SET UP YOUR PERFECT REPUTATION, BUT JUST 5 MIN TO RUIN IT...
108.
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2013 |facebook.com/markenberatung 108 A: "WIE ERKLÄREN SIE SICH IHREN SENSATIONELLEN ERFOLG? B: RICHTIGE ENTSCHEIDUNGEN. A: "WAS IST DAS GEHEIMNIS RICHTIGER ENTSCHEIDUNGEN?" B: "ERFAHRUNGEN" A: "WIE GEWINNT MAN DIESE ERFAHRUNGEN?" B: "FALSCHE ENTSCHEIDUNGEN"
109.
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2013 |facebook.com/markenberatung 109 IF YOU CAN'T SUCCEED, TRY AGAIN, AGAIN AND AGAIN.
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2013 |facebook.com/markenberatung 110 9. VERTRAUEN
111.
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2013 |facebook.com/markenberatung 111 DIE GRÖßTE EHRE, DIE MAN EINEM MENSCHEN ANTUN KANN, IST DIE, DASS MAN ZU IHM VERTRAUEN HAT.
112.
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2013 |facebook.com/markenberatung 112 WENN MAN EINEM MENSCHEN TRAUEN KANN, ERÜBRIGT SICH EIN VERTRAG. WENN MAN IHM NICHT TRAUEN KANN – IST EIN VERTRAG NUTZLOS.
113.
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2013 |facebook.com/markenberatung 113 10. IDENTIFIKATION
114.
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2013 |facebook.com/markenberatung MENSCHEN VON HEUTE KAUFEN KEINE MARKE MEHR. SIE SCHLIESSEN SICH IHR AN. 114
115.
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2013 |facebook.com/markenberatung 115 5 PERSÖNLICHE TIPPS ZUM SCHLUSS
116.
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2013 |facebook.com/markenberatung 116 TIPP 1: BRAND FIT
117.
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2013 |facebook.com/markenberatung 117 Brand Positioning Logo Typeface Grid SystemVisual Accent Colors Claim Photostyle Language Brand Position Logo Typefac Visual Accent Photostyle Language LOGO CLAIM FARBEN GRID SCHRIFT ACCENT BILDER SPRACHE MARKENKERN MARKENKERN – AUSGANGSPUNKT STRINGENTER MARKENIDENTITÄT
118.
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2013 |facebook.com/markenberatung 118
119.
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2013 |facebook.com/markenberatung 119
120.
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2013 |facebook.com/markenberatung Distanz Kühle Sportlichkeit Rationalität Leidenschaft 120
121.
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2013 |facebook.com/markenberatung 121 Buchtipp: "Wie Farben wirken" – Frau Dr. Eva Heller
122.
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2013 |facebook.com/markenberatung 122 TIPP 2: SEO
123.
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2013 |facebook.com/markenberatung KEYWORDS DEFINIEREN. KOMMUNIKATION (ONLINE + OFFLINE) DANACH AUSRICHTEN. DURCHHALTEN. 123
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2013 |facebook.com/markenberatung 124 hilfreicher Link: wie-komme-ich-bei-google-auf-die-erste-seite.com/
125.
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2013 |facebook.com/markenberatung 125 TIPP 3: MULTISENSORY BRANDING
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2013 |facebook.com/markenberatung 126 hilfreicher Link: corporate-senses.com
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2013 |facebook.com/markenberatung 127 TIPP 4: GRÜNDERCOACHING
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2013 |facebook.com/markenberatung 128 hilfreicher Link: beraterboerse.kfw.de
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2013 |facebook.com/markenberatung 129 MEIN LETZTER TIPP: WENIGER IST MEHR
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2013 |facebook.com/markenberatung 130
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2013 |facebook.com/markenberatung 131 ERFOLG IST NICHT WAS IN DER GARAGE STEHT. ERFOLG IST WIE DU WIRKST.
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2013 |facebook.com/markenberatung Ich weiß was ich sehr gut kann (Kompetenz). Ich bin nicht everybodies darling (Polarisierung). Ich biete meinen Kunden einen hohen Mehrwert (Nutzen). Ich bin ein Experte in dem was ich tue (Professionalität). Ich brenne für mein Thema (Leidenschaft). Ich weiß wofür ich stehe (Fokussierung). Ich kann dies in einem Satz ausdrücken (Botschaft). Ich gebe Orientierung (Lösungen). Ich habe einen starken Namen in meiner Zielgruppe (Bekanntheit). Ich habe ein klares Marken-Profil (Identität). Ich wirke stimmig und glaubwürdig (Image). Ich genieße Vertrauen und gebe (Sicherheit). Ich werde bewundert (Faszination). 132 JEDEN TAG ARBEITE ICH DARAN ALL DIESE PUNKTE ZU ERFÜLLEN. JEDEN TAG. JEDEN TAG...
133.
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2013 |facebook.com/markenberatung 133 come in and join: facebook.com/markenberatung
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