Young Marketers 4 Semi-Final - PUNU

1. NGUYỄN THỊ MỸ NGỌC
NGUYỄN THỊ QUỲNH PHƯƠNG
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
TÔI CHỌN ĐẸP
NHÓM: PUNU

2. TARGET AUDIENCE
- 18 – 25 tuổi, sống ở các thành phố lớn
- Lối sống hiện đại, quan tâm đến các vấn đề XH
- Nuôi chó và yêu thích chó nhưng vẫn ăn thịt chó
- CHÚ TRỌNG VÀ LUÔN MUỐN HÌNH ẢNH CỦA MÌNH
ĐẸP TRONG NGƯỜI KHÁC

3. CURRENT
RESPOND
DESIRED
RESPOND
“Tôi nghĩ việc thích chó và ăn thịt chó là 2 việc hoàn toàn khác
nhau và chẳng có ai đánh giá tôi thông qua việc ăn thịt chó cả.
Vậy nên khi được người khác mời tôi vẫn ăn bình thường.”
“ Tôi ngừng việc ăn thịt chó vì tôi nhận ra rằng việc ăn thịt
làm người khác có cách nhìn xấu đối với bản thân mình.
TÔI MUỐN HÌNH ẢNH BẢN THÂN LUÔN THẬT TỐT ĐẸP
TRONG MẮT NGƯỜI KHÁC vậy nên tôi sẽ ngừng việc ăn
thịt chó nếu điều đó làm người khác nghĩ xấu về tôi.
INSIGHT

4. BIG IDEA
BRAND ROLE
Với vai trò đại diện cho những người yêu và bảo vệ chó,
Pedigree sẽ lên tiếng để giúp mọi người nhận ra những
sự thật hiện tại và hướng tới những hành động đẹp.
KEY MESSAGE
TÔI CHỌN ĐẸP!
Đừng để việc ăn thịt chó ảnh hưởng đến hình ảnh
bản thân bạn mà hãy tiến tới việc xây dựng
bản thân tốt đẹp bằng cách phản đối ăn thịt chó.

5. GIAI ĐOẠN 1
GIAI ĐOẠN 2
Giúp nhận ra việc ăn thịt chó
ảnh hưởng đến hình ảnh mỗi
người như thế nào.
=> Khơi gợi mong muốn trở
thành một người “đẹp” hơn.
“Đẹp là khi bạn biết từ bỏ
một thứ để nhận được một
thứ khác tốt đẹp hơn.”
Thúc đẩy xây dựng hình ảnh
“Đẹp” thông qua những việc
làm thiết thực.
“Đẹp chưa đủ - Phải đẹp hơn.”
800,000,000VNĐ
1,200,000,000VNĐ

8. THANK YOU