Ambassadeur de Star : enseignements clés autour du mobile web social

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Retour sur la campagne "Ambassadeur de Star" telle qu’initiée par LG Europe pour Orange et réalisée par l’agence cross média Delasource :
Un jeu concours conjuguant usage mobile des réseaux sociaux, participation et activation on line, qui visait à élire en France et en Espagne, le meilleur ambassadeur de Taylor Lautner, révélé par le film Twilight. Le prix : un après-midi avec la célèbre star à Paris, une soirée people en sa compagnie et un rôle de représentation de Taylor Lautner aux soirées françaises où il ne pourra pas être présent

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Ambassadeur de Star : enseignements clés autour du mobile web social

  1. 2. Une campagne cross – média par Delasource
  2. 4. Taux de pénétration de l’internet mobile : 11% en France. (source Forrester) Un jeune de 18-24 ans sur deux a déjà surfé depuis son portable. (source Lightspeed Research) 50% du temps passé sur l’internet mobile UK est dédié à Facebook. (source Facebook)
  3. 9. S1 Création profils T’identifier auprès de la communauté S2 Challenges mobilité Explorer les possibilités du concours S3 Challenges créativité Prouver ta crédibiilité S4 Challenges Taylor Démontrer ton attachement à la star S5 Animations Fédérez ta communauté …
  4. 12. Idée Force : 2010 vers une démocratisation du mobile web social, illustration avec Ambassadeur de Star 3 Top devices : iPhone, iPod, LG % Homme/Femme : 8% | 91% d’hommes de femmes % de 18-24 ans : 5% | 49% d’hommes de femmes Temps moyen passé sur le site : 07min56s
  5. 13. 1 • Le rôle prépondérant du community management pour supporter, accompagner, et tenir en haleine la communauté. 2 • L’aisance des utilisateurs à varier leurs usages du mobile web social. 3 • L’ultra-compétence des utilisateurs dans la création UGC (User Generated Content).
  6. 15. Tactique mise en œuvre par Anne-So : ‘’ Passage en radio sur Skyrock ‘’ Tactique mise en œuvre par WhitneyT : ‘’ Recrutement des supporters via SMS ‘’ Tactique mise en œuvre par Tayrah : ‘’ Recrutement des supports via messages Facebook ‘’

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