Apresentação acadêmica baseado nas informações da Marca Embraer

1. Apresenta:

2. Gestão de Marcas

3. Embraer

4. O início O início A Embraer nasceu em 1969 como uma iniciativa do governo brasileiro para implementar a indústria aeronáutica no país.

5. Concorrentes Concorrência Ao lado da rival canadense Bombardier, é a terceira maior produtora mundial de jatos civis, atrás de Airbus e Boeing. É uma das maiores companhias exportadoras do Brasil em termos de valor absoluto desde 1999.

6. Sedes Sedes Está sediada na cidade de São José dos Campos, porém conta com diversas unidades no Brasil e exterior, inclusive duas joint-ventures, uma na China, a Harbin Embraer, e outra em Portugal, a OGMA.

7. Presença Global

8. Presença Global Operações no Brasil, Estados Unidos, Europa, Ásia and Austrália Brasil Gavião Peixoto Botucatu São José dos Campos Eugênio de Melo EUA Dallas Nashville Atlanta Palm Beach Gardens Fort Lauderdale França Le Bourget R.Unido Weybridge China Pequim Austrália Melbourne Singapura Singapura

9. Presença Global Aviação Civil e de Defesa voando em 58 países nos 5 continentes

10. Presença Global Frota Atual – Aviação Regional América Latina & Caribe 260 aviões 85 clientes África & Centro Leste 55 aviões 10 clientes Ásia e Pacífico 60 aviões 20 clientes Europa 285 aviões 40 clientes América Norte 920 aviões 35 clientes Operadores de Turboélices Operadores de ERJ

11. O nome Empresa Brasileira de Aeronáutica

12. Linha de produtos

13. Linha de produtos Alta Tecnologia em Aeronaves Aviação Comercial Aviação Executiva Defesa e Segurança Aviação Agrícola

14. Marca

16. Esboço final Aprovado em 1969

17. “ A modernização da logomarca da Embraer resulta de estudos detalhados, preservando sua identidade visual e contribuindo positivamente para a crescente solidificação da imagem da Empresa." Frederico Pinheiro Fleury Curado Presidente do Grupo Embraer

18. Criação A marca Embraer é formada por um símbolo figurativo (letra E/pássaro) em conjunto com um logotipo (a forma personalizada de formar o nome Embraer.

19. Marca do seu tempo Ativos mais importantes US$ 346 milhões (2006) Alto desempenho/ confiabilidade Reconhecimento Setor aéreo Exportação tecnológica

20. A Marca A marca Embraer é a representação simbólica da Empresa, sendo constituída pelo uso conjunto do símbolo e do logotipo Embraer. A marca Embraer deve ser usada preferencialmente na cor azul (Pantone 293). E o uso das duas cores (Pantone 293 e 424) deverão ser usadas com o fundo branco como nos artigos de papelaria da Empresa. Todos esses procedimentos são essencial para a excelência da percepção da marca.

21. Aplicação da marca

22. Logomarcas comemorativas Nas mais diversas ocasiões, a marca ganhou inovações sem perder a essência.

23. Atributos

24. Atributos tangíveis Tecnologia de ponta em equipamentos ADC Embraer Jornal Bandeirante Prédios Aeronaves

25. Atributos Intangíveis A marca Tecnologia de ponta Confiança e credibilidade Modernidade Segurança e conforto

26. Comunicação

27. Comunicação Comunicação Online www.embraer.com.br , http://www.flickr.com/photos/embraer http://www.youtube.com/embraer

28. Comunicação Comunicação Offline Setor de telecomunicação da empresa Recepção de sua estrutura Jornal Interno e externo Revista Bandeirante Agências de publicidade

29. Conclusão