1. BRUXELLES FORMATION Les nouveaux paradigmes de la gestion événementielle L’impact de l’écosystème interconnecté October 23, 2009 Laurent Kinet http://www.earlystagegroup.com
2. Changement des prédicats L’entreprise est en profonde mutation On ne peut plus se passer du web (et il est social) La génération Y est bel et bien là La technologie évolue plus vite que l’individu La création mue en journalisme citoyen L’individu propose, l’individu dispose Le web bouleverse les médias traditionnels L’identité digitale raconte une histoire L’identité digitale raconte votre histoire Tout change. Rien n’est figé.
40. 9 Points d’attention Liezvotre event Facebook avec EventBrite (Applications > Browse) Les RSVP surFacebook ne doivent PAS êtreconsidéréscommevalides !
41. 9 Points d’attention Soyez INTRANSIGEANTS avec l’orthographe, le style, la concision. Rien de pire… Faitesrelire 47 fois.
42. 9 Points d’attention Initiez des discussions sur les sujetsabordésàl’événement, au moins 1 moisavantcelui-ci.
43. 9 Points d’attention Devenezmembre de groupesliésà la thématique de votre event Sur Facebook et Linkedin (Search > Groups)
44. 9 Points d’attention Cherchez des événementssimilaires et participez-y. … et collectez les inscriptions. Sur Facebook et Linkedin (Search > Groups)
45. 9 Points d’attention Envoyeztoujours un message aux participants après l’événement. Poursuivez le dialogue sur les plateformessociales.
53. BLOG : DU CARNET PERSONNEL AU MEDIA D’ENTREPRISE Eric DUPIN – http://www.presse-citron.netConférence e-marketing – CESI ROUEN – 8/10/2009 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
54. Sommaire Introduction Petit historique Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bonnes raisons… … Et les mauvaises Contraintes et écueils Quels sont les différents types de blogs d’entreprise ? Quel ROI pour un blog d’entreprise ? Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? Les facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets. Conclusion presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
61. Historique Les pionniers du blog d’entreprise en 2005 http://vousleshommes.blogs.com/ (Celio) http://www.lafraise.com/blog presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
70. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
71. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
72. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
73. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
74. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
75. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise Savoir définir une ligne éditoriale pertinente et s’y tenir presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
76. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise Trouver l’information Définir ses sources Organiser sa veille presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
77. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise S’imposer un rythme de publication régulier et s’y tenir (définir ce qu’est un « bon » rythme de publication) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
86. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise Si vous n’êtes pas certain de pouvoir satisfaire au moins à ces 5 critères, réfléchissez bien avant de lancer votre blog d’entreprise : l’aventure n’est peut-être pas pour vous… presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
87. Les différents types de blogs d’entreprises Les blogs « fonctionnels ». Souvent édités par des services web à forte notoriété vocation à informer leurs utilisateurs sur les évolutions des services proposés Exemples : les blogs de Google, de Twitter ou de Facebook presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
88. Les différents types de blogs d’entreprises Les blogs « passion pro » viennent en complément naturel d’un service web extension de ce dernier l’entreprise y « éditorialise » son métier sans forcément en faire la thématique centrale. Exemple, le blog d’Emob, un service web de société spécialisée dans la formation vidéo : http://www.emob.fr/dotclear. presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
89. Les différents types de blogs d’entreprises Les blogs de veille et d’expertise. Destinés souvent à un public de « professionnels de la profession » diffusent de l’information métier support de veille pour les clients. Exemple, le blog de Vanksen, une agence de buzz et de communication : http://www.culture-buzz.fr. presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
90. Les différents types de blogs d’entreprises Les blogs SEO/buzz. Montés la plupart du temps uniquement pour faire buzzer une marque favoriser son placement dans les moteurs de recherche, fermes de liens sans grand intérêt éditorial potentiellement sans légitimité peuvent cependant s’avérer très efficaces dans une stratégie pure de SEO Exemple : http://www.securite-surveillance.com/blog presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
91. Quel ROI pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
92. Quel ROI pour un blog d’entreprise ? Source : http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/01/new_roi_of_blog.html presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
93. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
94. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
95. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
96. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
97. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
98. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
99. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
100. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
101. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? Une charte pour les blogs et médias sociaux en entreprise ? Etude de cas : la charte US Air Force presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
102. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
103. Conclusion Créer un blog d’entreprise n’est pas très difficile, le gérer et en faire un outil de communication efficace et rentable l’est un peu plus. L’opération demande de la réflexion et du savoir-faire, mais aussi une bonne dose de bon sens, et surtout la volonté claire de s’impliquer à long terme. La volonté aussi de repenser sa communication et de faire de son entreprise une « entreprise-média », c’est-à-dire une entreprise qui prend en charge la construction et la diffusion de son image à partir de ses propres supports, sans intermédiaire, en s’adressant directement à sa cible. Il vaut mieux pas de blog qu’un mauvais blog presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
104. Références (sites) Quelques références pour compléter le sujet http://www.iblogbusiness.com/Blogs/ (annuaire de blogs corporate) http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php?pagename=Resources.CorporateBlogsList http://www.debbieweil.com/blog/list-of-67-big-brand-corporate-blogs/ http://www.sitepoint.com/blogs/2008/08/08/15-companies-that-really-get-corporate-blogging/ http://technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/ http://socialmediagovernance.com/policies.php presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
105. Références (bibliographie) Blogueur d'entreprise de François Nonnenmacher Blogs pour les prosde Loïc Le Meur et Laurence Beauvais Guide du Blog d'Entreprise 2009de Blog Angels Blog Marketingde Jeremy Wright presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
MyBO a permis de lever 200 millions de dollars [dont 45 millions au mois de févrierseulement], soitprès la moitié des sommesrécoltées pendant la campagne, grâceà 1 millions de membres qui ontorchestré de manièreautonome 75.000 événementslocaux et 2 millions d’appelstéléphoniques. On comprendmieux le rôled’internet et de sastratégie de mobilisation de la base électorale en observant la structure des donations : 95% des dons qu’areçu Obama sontinférieursà 50 dollars contre 13% du côté de John McCain, qui aura réussità lever seulement 171 millions de dollars. Lors de cesélections, les 18-29 ansontété entre 21 et 24 millions [dont 66% ontvoté pour Obama], ce qui n’était pas arrivédepuis 1972 aux États-Unis. Par ailleurs, la participation des Noirs et des Hispaniques [26% des votants] a éténettement plus importantequ’en 2000 [19% des votants]. Le dispositif internet aura doncpermisà la foisunerécolte massive de petits dons et une participation importante d’un électorathabituellement absent des bureaux de votes, les jeunes et les minorités. Selon le Pew Internet & American Life Project, 46 % des Américainsontrecouruàl’Internet, aux e-mails ou aux SMS pour s’informeroumobiliser des tiers durant la campagne.