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La Red de Consejeros de LLORENTE & CUENCA, un servicio global de alta especialización

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La revista de la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) publica un reportaje sobre la Red de Consejeros de LLORENTE & CUENCA. Con la colaboración de Joan Navarro, Socio y Vicepresidente de Asunto Públicos de la firma, destacan la alta especialización que aporta esta red para la actividad de la compañía y realizan un balance sobre los tres primeros meses de actividad de este proyecto.

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La Red de Consejeros de LLORENTE & CUENCA, un servicio global de alta especialización

  1. 1. gestionando la influencia empresa www.llorenteycuenca.com De izquierda a derecha Joan Navarro, José María Vidal, Antoni Gutiérrez Rubí, Jacobo Elousa, Mario Tascón, Arturo Pinedo, José Antonio Llorente, Antonio Fournier, Ángel Pascual-Ramsay, Constantino Méndez, Jordi Sevilla, Miguel Vergara, José Antonio Zarzalejos, Adolfo Corujo y Daniel Romero-Abreu Kaup (colaborador de la Red de Asesores). Sentados: Nagore de los Ríos, Enrique González y Gonzalo Garnica. La Red de Consejeros de Llorente & Cuenca, un servicio global de alta especialización La primera consultora de comunicación en lengua hispana y portuguesa presentó en junio de este año la Red de Consejeros de LLORENTE & CUENCA, un grupo abierto integrado por profesionales de alto nivel, construido en torno a sectores de especialización estratégicos y con el objetivo de apoyar a las necesidades de los clientes de la firma. La iniciativa, en colaboración con Thinking Heads, da respuesta a las necesidades de anticipación de movimientos políticos, regulatorios y de cambios de escenario que afectan a los resultados de negocio de los clientes. De este modo, su finalidad principal es reforzar la inteligencia de la compañía en sectores especializados y ponerla a disposición de sus clientes, tanto en España como en América Latina. La firma acaba de anunciar la incorporación de Rafael Estrella, embajador de España en Argentina hasta 2012. Ha sido Presidente de la Asamblea Parlamentaria de la OTAN y portavoz socialista en la Comisión de Asuntos Exteriores del Congreso de los Diputados. Así, ya son diecisiete los espe- cialistas que colaboran en este pionero servicio de alto nivel. El punto de partida Una profunda reformulación de los modelos económicos, la proliferación de nuevas formas de comunicar o la importancia creciente de los valores intangibles son algunos de los retos que actualmente afrontan las organizaciones. Los cam- septiembre 2013 revista apd 57
  2. 2. empresa gestionando la influencia www.llorenteycuenca.com/index.php?id=8 Jordi Sevilla Ex Ministro de Administraciones Públicas, economista Manuel Pimentel Ex Ministro de Trabajo y Asuntos Sociales José Antonio Zarzalejos Ex director de ABC y de El Correo de Bilbao, periodista, colaborador habitual de varios medios de comunicación Antonio Fournier Vicepresidente de LLORENTE & CUENCA Juan Verde Ex subsecretario adjunto para las Relaciones Comerciales de EEUU y Europa, fundador The Climate Project Spain Antoni Gutiérrez Rubí Asesor de comunicación y consultor político José María Vidal Ex director general de Cooperación Autonómica Constantino Méndez Ex secretario de Estado de Defensa Ángel Pascual-Ramsay Ex asesor de la Presidencia del Gobierno Javier Pons Ex director de TVE, periodista y ex CEO de Prisa Radio Gonzalo Garnica Ex director de comunicación de CEOE Jacobo Elosua Ex director ejecutivo de UBS Investment Bank Nagore de Los Ríos Ex Directora de Gobierno Abierto del Gobierno Vasco Miguel Vergara Ex director de comunicación y RRII de la Asociación de Empresas de la Electrónica, las Tecnologías de la Información y la Comunicación, de las Telecomunicaciones y de los Contenidos Digitales Melchor Miralles Ex director de El Mundo TV, periodista, colaborador habitual de varios medios de comunicación Mario Tascón Ex director de las ediciones digitales de El Mundo, El País y lainformacion.com Rafael Estrella Ex Presidente de Comisiones de Asuntos Exteriores y de Defensa del Senado y de la Asamblea Parlamentaria de la OTAN 58 revista apd septiembre 2013 bios en el contexto se suceden de forma constante, de manera que la anticipación se convierte en una herramienta clave de la gestión empresarial. “Estamos sometidos a un contexto cambiante, al que las empresas deben necesariamente dar respuesta. Anticiparse a los escenarios futuros puede marcar la diferencia”, destaca Joan Navarro, Socio y Vicepresidente de Asuntos Públicos de LLORENTE & CUENCA, quien añade: “lo que pretende la Red de Consejeros es ayudar a las organizaciones en ese proceso de anticipación gracias al expertise y capacidad de relacionamiento de los profesionales que la integran”. La alta especialización como valor diferencial Procedentes del sector privado y público, los integrantes de la Red han realizado operaciones exitosas en muchos sectores de actividad y han estado al servicio de diversos entes públicos en los últimos años. Así, la Red la conforman profesionales de alto reconocimiento en sus áreas de especialidad, relacionadas con la Comunicación pero también con la Administración Pública y las Relaciones Internacionales, entre muchas otras. “La dilatada carrera y experiencia multidisciplinar de los Con- sejeros hace que nuestra Red tenga la capacidad de analizar tendencias globales, no solo de carácter empresarial, sino también social y político”, añade Navarro. La Red de Consejeros ofrece, además, una visión transversal e internacional, incrementando así el nivel de relacionamiento de las empresas y haciéndolo más plural y diverso. Navarro destaca: “Este es precisamente el valor añadido que ofrece LL&C, un asesoramiento muy diverso, desde el punto de vista ideológico, relacional e internacional”. Un primer balance Cumplidos tres meses de implementación, la Red de Consejeros de LLORENTE & CUENCA ya ha puesto en contacto a los expertos de la compañía con los principales líderes del sector. A pesar de incluir mercados muy diversos, todos los clientes de este servicio comparten la vocación de internacionalización y relacionamiento público, además de una alta preocupación por la gestión de su reputación. Además, LLORENTE & CUENCA valora muy positivamente las sinergias que se producen entre el grupo de trabajo de alta especialización y los profesionales de la firma. La dilatada carrera y experiencia multidisciplinar de los integrantes hace que la Red tenga la capacidad de analizar tendencias globales, no solo de carácter empresarial sino también social y político
  3. 3. empresa En palabras de Navarro, “la sinergia que se produce entre los socios y seniors de la firma y los Consejeros está dando lugar a un aprendizaje mutuo muy interesante que, además, se pone inmediatamente al servicio de los clientes”. Navarro continúa: “la Red de Consejeros nos está enseñando que el esfuerzo y la orientación a aportar valor al cliente es lo que está permitiendo aumentar la competitividad de LLORENTE & CUENCA en el mercado. Nuestros clientes lo agradecen, y otras empresas que hasta ahora no habían trabajado con la firma empiezan a aproximarse a nuestros servicios. En estos tres meses que llevamos de proyecto no podemos estar más satisfechos”. Nuevas incorporaciones y la consolidación en Latinoamérica En la actualidad, los servicios de la firma se encuentran plenamente adaptados a los mercados latinoamericanos. Tal y como explica el mismo Navarro, “las empresas que están operando en esos mercados son las que nos están pidiendo servicios muy concretos, en función de sus necesidades y de su contexto político y económico. Es por ello que estamos en un proceso constante de adaptación a esas necesidades”. La Red de Consejeros fue un proyecto impulsado desde la oficina de Madrid, pero creado con una clara vocación global. Así, el futuro próximo de este grupo de trabajo pasa por la incorporación de personalidades de la vida política y económica de los países en los que LLORENTE & CUENCA está presente, entre los que destacan Brasil, México o Panamá. La opinión de los expertos 1. ¿Qué estrategias o caminos cree que deben seguir las organizaciones y empresas ante los retos que plantea el contexto actual? Jacobo Elousa, Ex director ejecutivo de UBS Investment Bank Tanto las organizaciones como las empresas se verán compelidas a ser cada vez más transparentes, para así forjar relaciones positivas y de confianza duradera con sus numerosos y diversos stakeholders. Esa transparencia tendrá un componente proactivo, que deberá ser el fundamental, y otro reactivo complementario y necesariamente ágil. La anticipación será el elemento central. Rafael Estrella, Ex Presidente de Comisiones de Asuntos Exteriores y de Defensa del Senado y de la Asamblea Parlamentaria de la OTAN Los retos requieren, ante todo, de la comprensión de los entornos en que operan las empresas u organizaciones. De este modo se podrá desarrollar una planificación flexible, que incorpore tanto estrategias para avanzar hacia nuestros objetivos como la modulación de una estrategia propia para posicionarnos de manera eficaz ante los diferentes escenarios. 2. ¿Cómo puede contribuir la gestión de la comunicación a afrontar estos retos? J. E. - Las nuevas tecnologías están transformando la gestión de la comunicación. Los mensajes que se emiten se ven sujetos a un escrutinio múltiple, profundo e inmediato, que se propaga rápidamente a través de las redes sociales. Aquellos agentes que sepan anticiparse a los acontecimientos se beneficiarán de ventajas reputacionales significativas y diferenciales, que se traducirán en beneficios tanto intangibles como financieros a largo plazo. R. E. - La comunicación es esencial para proyectar los atributos por los que queremos ser reconocidos, constituyen un valioso intangible de las empresas u organizaciones. En situaciones de crisis, es imprescindible una adecuada gestión de la comunicación. Pero es sobre todo en la capacidad para prevenir, evitar o minimizar el impacto de las situaciones de crisis, donde una organización pone a prueba su capacidad en materia de comunicación. 3. ¿Qué valor añadido ofrece la Red de Consejeros a los clientes de LLORENTE & CUENCA? J. E. - El valor añadido es el que surge de la combinación de distintas perspectivas, cualificadas y complementarias, provenientes de personas que atesoran experiencias muy valiosas a lo largo de sus distintas trayectorias profesionales. R. E. - Experiencia, conocimiento y una visión abierta, plural y holística que permite contribuir a la construcción de estrategias corporativas coherentes, complejas y flexibles. septiembre 2013 revista apd 59

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