Canal de distribución y mapas perceptuales aplicados en una banda de rock pop finlandesa: The Rasmus

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3. El mapa perceptual es una técnica estadística multivariante consistente en un eje cartesiano
que representa de manera sencilla la imagen de los productos y sus atributos: Qué piensan de
cierta marca los consumidores?, ¿Cómo la describirían?, ¿Cómo está ubicada respecto a la
competencia?, ¿Se diferencia de otras marcas o productos?. Las respuestas a estas preguntas
se encuentran en los estudios de imagen y una de las herramientas más útiles en este sentido
son los mapas perceptuales.
El mapa perceptual es una herramienta poderosa y valiosa para la toma de decisiones en
cuestión de posicionamiento al permitir:
 Identificar las fuerzas y debilidades de los productos bajo estudio para que posteriormente
se encuentren aquellos puntos de diferencia que se puedan reforzar.
 Evaluar la efectividad del posicionamiento de una marca a través de determinar cuáles
ventajas y desventajas percibe el consumidor.
 Identificar oportunidades para productos nuevos. Identificar las diferencias entre
segmentos de mercado al comparar los mapas preceptúales de distintos grupos de
consumidores
 Evaluar posicionamiento de un nuevo concepto o producto en el contexto competitivo
actual