Mapas perceptuales de una banda de rock

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Canal de distribución y mapas perceptuales aplicados en una banda de rock pop finlandesa: The Rasmus

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Mapas perceptuales de una banda de rock

  1. 1. http://www.therasmushellcity.com
  2. 2. El mapa perceptual es una técnica estadística multivariante consistente en un eje cartesiano que representa de manera sencilla la imagen de los productos y sus atributos: Qué piensan de cierta marca los consumidores?, ¿Cómo la describirían?, ¿Cómo está ubicada respecto a la competencia?, ¿Se diferencia de otras marcas o productos?. Las respuestas a estas preguntas se encuentran en los estudios de imagen y una de las herramientas más útiles en este sentido son los mapas perceptuales. El mapa perceptual es una herramienta poderosa y valiosa para la toma de decisiones en cuestión de posicionamiento al permitir:  Identificar las fuerzas y debilidades de los productos bajo estudio para que posteriormente se encuentren aquellos puntos de diferencia que se puedan reforzar.  Evaluar la efectividad del posicionamiento de una marca a través de determinar cuáles ventajas y desventajas percibe el consumidor.  Identificar oportunidades para productos nuevos. Identificar las diferencias entre segmentos de mercado al comparar los mapas preceptúales de distintos grupos de consumidores  Evaluar posicionamiento de un nuevo concepto o producto en el contexto competitivo actual

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