Conferencia en Campus Party Colombia 2012

1. MAXIMIZANDO
EL VALOR
DIGITAL
DE LAS MARCAS
@JuanCamiloGC
about.me/JuanCamiloGC

2. Las marcas más exitosas son las
que están abriendo los espacios
de comunicación y conversando
con las personas
@JuanCamiloGC
#CPCO5

3. PENETRACIÓN DE MEDIOS
Fuente: EGM
@JuanCamiloGC
#CPCO5

4. ¿HACE CUANTO UTILIZÓ
INTERNET?
Fuente: EGM
@JuanCamiloGC
#CPCO5

5. EVOLUCIÓN DE MEDIOS
Fuente: EGM
@JuanCamiloGC
#CPCO5

6. ¿En dónde debemos
invertir nuestro
presupuesto de
marketing entonces?
@JuanCamiloGC
#CPCO5

7. El marketing digital
es un reto que hoy en día
las empresas saben que
tienen que afrontar
@JuanCamiloGC
#CPCO5

8. La peor razón para estar
en digital es pensar que la
competencia llegó primero
y va tomar ventaja
@JuanCamiloGC
#CPCO5

9. Podríamos quitar
facebook, twitter y you
tube del mundo y aún
seguiríamos teniendo
marketing digital
@JuanCamiloGC
#CPCO5

10. Lo que importa no es la
plataforma, sino lo que la
gente hace con ella.
@JuanCamiloGC
#CPCO5

11. Lo realmente importante
entonces son...
@JuanCamiloGC
#CPCO5

12. Las personas!
@JuanCamiloGC
#CPCO5

13. Las marcas siempre se
preguntan como abordar
este 'nuevo' tema
@JuanCamiloGC
#CPCO5

14. ¿Debo tener un fanpage?
¿Abro un perfil en twitter?
¿En qué redes sociales debo estar?
¿Qué digo?
!
Los clientes están ahí pero, ¿Cómo me
conecto con ellos?
@JuanCamiloGC
#CPCO5

15. Para mi la mejor forma de responder
esto sería...
¿Qué puedo hacer
por mis clientes y
cómo podemos
hacer cosas juntos?
@JuanCamiloGC
#CPCO5

16. Lo primero que hay que
hacer es definir el
propósito y el valor que
entrego a mis clientes
@JuanCamiloGC
#CPCO5

17. Una vez esto este
claro, podemos
empezar...
@JuanCamiloGC
#CPCO5

18. ¿CÓMO PODEMOS ENTONCES
GENERAR EXPERIENCIAS QUE
NOS PERMITAN CONECTARNOS
CON NUESTROS CLIENTES?
Usando medios digitales...
@JuanCamiloGC
#CPCO5

19. UN MODELO INTEGRAL
!
Que parte de los objetivos de
negocio de nuestro cliente para
obtener resultados a través de
los medios interactivos
@JuanCamiloGC
#CPCO5

20. Gerencia de Estrategia
activos digitales Interactiva
Mercadeo y Diseño y
Medios online desarrollo
@JuanCamiloGC
#CPCO5

21. Planeación estratégica
Digital
!
‣Digital Analytics
Gerencia de Estrategia ‣Diagnóstico
activos digitales Interactiva ‣Antropología Digital
‣Plan de Intervención Digital:
Estrategia colectiva
Mercadeo y Diseño y
Medios online desarrollo
@JuanCamiloGC
#CPCO5

22. @JuanCamiloGC
#CPCO5

23. Gerencia de Estrategia
activos digitales Interactiva
Diseño y desarrollo de
Mercadeo y Diseño y Experiencias
Medios online desarrollo ‣Resultados comprobados
enfocados a objetivos de negocio
‣Diseño sitios, aplicaciones,
versiones móviles, virales redes
sociales
@JuanCamiloGC
#CPCO5

24. Websites / Minisites / TABs
@JuanCamiloGC
#CPCO5

25. ¿Se acuerdan de
cómo hacer algo
juntos?
@JuanCamiloGC
#CPCO5

26. Activaciones
@JuanCamiloGC
#CPCO5

27. Viral Redes Sociales
Caso: Xbox Kinect
@JuanCamiloGC
#CPCO5

28. Móviles
Caso: Papas margarita
@JuanCamiloGC
#CPCO5

29. Gerencia de Estrategia
activos digitales Interactiva
!
Gestión de Promociones!
Enfoque en medios de Alto
Impacto y de costo variable ! Mercadeo y Diseño y
‣Planeación de medios ! Medios online desarrollo
‣Piezas de siguiente
generación!
‣Email Marketing !
‣Optimización avanzada
@JuanCamiloGC
#CPCO5

30. Piezas de alto impacto
Caso: Dux, Don Pascual
@JuanCamiloGC
#CPCO5

31. Banners de siguiente generación
@JuanCamiloGC
#CPCO5

32. Optimización de medios de
costo variable
SEM y SEO
@JuanCamiloGC
#CPCO5

33. !
Gerencia y administración
activos digitales!
‣Gestión de activos digitales !
‣Creación y administración de
contenido ! Gerencia de Estrategia
‣ Gestión de redes sociales! activos digitales Interactiva
‣Evaluación y seguimiento a
indicadores
Mercadeo y Diseño y
Medios online desarrollo
@JuanCamiloGC
#CPCO5

34. Las marcas deben crear
valor agregado, no solo
ofrecer productos sino
contenido para sus
consumidores
@JuanCamiloGC
#CPCO5

35. Creación de contenidos
Caso: Portal Pastas
@JuanCamiloGC
#CPCO5

36. Gestión y administración
integral de redes sociales
@JuanCamiloGC
#CPCO5

37. Gerencia de activos digitales/ Seguimiento a
indicadores/ Evolución de la estrategia
@JuanCamiloGC
#CPCO5

38. En resumen debemos...
!
• Definir un propósito
• Pensar en que podemos hacer por los
clientes
• Conectarnos con ellos y entregarles valor
• Escucharlos (Valor compartido)
@JuanCamiloGC
#CPCO5

39. No hay porque tener
miedo, arriesgarse
hace parte de la receta
para conseguir
mejores resultados
@JuanCamiloGC
#CPCO5

40. @JuanCamiloGC
Gracias ;)
http://www.netbangers.com
Juan Camilo Gómez Cardona
IE, MBA, MMI (MSc.) & MAC - IM
about.me/JuanCamiloGC