1. EL FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR 2011
ANALIZADO POR PRIMERA VEZ DESDE EL
PUNTO DE VISTA DEL PÚBLICO
3

2. CONTENIDOS
Metodología…………………...... 2
Universo total……………………. 5
En Chile………………………….. 6
Términos destacados…………... 7
Los Hashtag……………………… 8
Medios más usados…………….. 12
Topic trends……………………... 13
Artistas, animadores y jurados.. 16
Análisis de auspiciadores……... 30
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 2

3. METODOLOGIA
Levantamiento, monitoreo y análisis de conversaciones alrededor del Festival Viña del Mar, sus
animadores, artistas, jurados y sus auspiciadores Pepsi, Cristal, ENTEL y VTR durante un período
que data desde el 17 de Febrero al 27 de Febrero.
Medios utilizados: redes sociales y medios digitales capaces de indexar su contenido (Twitter,
Foros, Blogs y otros), a partir de una selección de palabras clave.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 3

4. FESTIVAL de
Viña del Mar
2011

5. UNIVERSO TOTAL
VIÑA 2011
374.558
CONVERSACIONES
sobre Festival Viña 2011
El número de conversaciones registradas a nivel
mundial sobre el Festival Viña del Mar 2011, entre los
días 17 de Febrero hasta el 27 de Febrero, alcanzaron
374.558 conversaciones lo que implico convertirnos en
Tropic Trend (TT) Mundial varios días consecutivos en 45,9%
Twitter. 41,2%
Dentro de los países que más BUZZ generaron se
encuentran en primer lugar Chile con un 45,9%, luego
Estados Unidos con 41,2%, seguido por Venezuela
(4,5%), México (1,9%), Argentina (1%)Ecuador (0,8%),
Brasil (0,8%). Los demás países sumaron el 4% de las 4,5%
1,9%4,5% 0,8%0,8% 4%
conversaciones restantes.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 5

6. EN CHILE
Chile alcanzó un total de 171.954 conversaciones en el período analizado, en el cual dentro de los
keywords que se utilizaron incluimos los nombres de los artistas, animadores y jurados considerando sus
variaciones y el uso incorrecto de ellos con posible faltas de ortografía, como por ejemplo “Eva Gomes”,
“Rafa Aranea”, etcétera. A su vez, incluimos los diferentes hashtags que fueron creados para cada artista
para evaluar de manera más fidedigna el nivel de conversaciones generadas.
Durante el período del festival, el día que mayor peak obtuvo fue la tercera noche con la participación de
Calle 13, Mauricio Flores y Marco Antonio Solís en donde se le agrega la elección de Reina 2011 del
Festival de Viña del Mar: Andrea Dellacasa.
171.954
Conversaciones Chile
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 6

7. Términos Destacados
Los términos más destacados del Festival fueron aquellas palabras relacionas al evento y los hashtags que
surgieron, como fue el caso de #viña2011 que se convirtió en Trending Topic varias noches consecutivas. Al igual
que los hashtags de los artistas donde destacaron #calle13, #pitbull, #sting y #oscargangas. A su vez, de las
cuatro marcas analizadas las que más buzz lograron fueron Entel y VTR.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 7

8. Los Hashtag´s
Los hashtags ocuparon un rol bastante importante en #viña2011
Twitter ya que segmentaban las conversaciones tanto 1
por artistas como por situaciones específicas.
Dentro del ranking de hashtags más utilizados se
2 #oscargangas
encuentran en el Top 10 los siguientes: 3 #calle13
4 #sting
5 #pitbull
6 #aventura
7 #chayanne
8 #losjaivas
9 #meruane
10 #americo
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 8

9. #viña2011
102.454 conversaciones
incluían este Hashtag en Chile
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 9

10. # oscargangas # calle13
Este hashtag causó bastantes conversaciones la 10.018 conversaciones utilizaron este hashtag
segunda jornada de festival alcanzando un peak de alcanzando un peak de 9.058 el día 24 de Febrero
13.912 conversaciones a las 24:00 horas, de un a las 24:00 horas. Entre ellas hubo tópicos
total de 15.017 realizadas durante los 10 días refieriéndose a su mensaje en la espalda “Fuerza
analizados en Chile. Mapuche”, su rechazo a los premios del Festival,
La conversaciones giraban principalmente entorno HydroAisen y el humor homofóbico, además se
a los chistes y la percepción del público frente al comentó la participación de Camila Moreno e Inti-
show. Sin embargo, pudimos ver que en los días Illimani en el show.
posteriores al show comenzó a tener otra Las conversaciones reflejaron que Calle 13 fue el
connotación con un tono de burla para referirse a gran referente del Viña 2011 y en base a este se
otros hechos. Por ejemplo: crearon los parámetros de éxito de los demás
artistas.
# sting # pitbull
Symphonicity fue el show que nos mostró a En el quinto lugar del ranking está este hashtag el
twitteros conmovidos por el talento de Sting y la cual alcanzó 5.446 conversaciones. La mayoría
Orquesta Sinfónica de Chile realizando 9.058 de estas se llevaron a cabo la noche del 24 de
conversaciones que incluían #sting. Febrero para referirse a un artista esperado por
Este Hashtag se usó tanto para referirse a Sting, muchos con muy altas expectativas sobre su show.
pedir gaviota, cantar al unísono las canciones a
través de Twitter como para compadecer al
humorista Ricardo Meruane por lo que debía
enfrentar en la Quinta Vengara tras este
espectáculo.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 10

11. DATO
# rafatienelaculpa # ruciarica
Rafael Araneda debido a las distintas Durante la tercera jornada ocurrió un hecho
polémicas en las que se vió involucrado, los bastante particular cuando Calle 13 subió al
usuarios crearon este hashtag para disculpar escenario a un grupo de mujeres. Entre ellas
cualquier error que fuese cometido no sólo a Kika Silva, una rubia de bellos atributos que
nivel del festival sino que también a nivel global volvió locos a los twiteros, logrando que se
en sentido de broma. Por ejemplo: creara el hashtag “#ruciarica” para referirse a
“el calentamiento global #rafatienelaculpa” ella. Esto tuvo como resultado el aumento de
seguidores de 400 a 2199 en una noche de
Kika Silva.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 11

12. Los medios más usados
En Chile
Twitter fue el medio más utilizado en Chile con
un 98,8% de las conversaciones y comentarios
realizados. Luego con un 0,5%, que equivale a
844 conversaciones, vienen los Blogs con un
número bastante bajo que refleja que el
Festival de Viña no logra generar un contenido
relevante y atractivo para hablar de el de
manera más seria o extendida. Este hecho
también se puede ver con el bajo número de
comentarios que hicieron los usuarios en blogs
y foros (0,2%).
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 12

13. Topic Trends
En Chile
día 1
Roberto Carlos
El peak de conversaciones se alcanzó a las 22:00
Yuri hrs cuando se dio inicio al Festival con el show de
apertura y el artista Roberto Carlos, generando
Dino Gordillo 5.395 conversaciones en una hora.
día 2
Oscar Gangas
Los tópicos que más conversaciones generó fue la
polémica de Américo con Rafael Araneda, el éxito
Américo de Oscar Gangas con un peak de 7.135
comentarios y la perfomance de las cantantes de
Perú en la Competencia Internacional.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 13

14. Calle 13 día 3 El peak más alto fue de 13.476 conversaciones con
Calle 13. Durante esta noche participaron además
Mauricio Flores que logró 6.230 comentarios y Marco
Mauricio Flores Antonio Solís 5.738 conversaciones en un lapsus de
Marco Antonio
Solis una hora.
día 4
Pitbull El peak más alto fue de 5.830 conversaciones
Chayanne
alcanzadas con la presentación de Pitbull.
Chayanne fue el segundo con mayor BUZZ durante la
Carlos Baute cuarta noche con 4.627 comentarios. Carlos Baute fue
el que menor comentarios tuvo generando una bajada
a 2.851 conversaciones.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 14

15. Sting Los
día 5 Sting fue el artista que dió comienzo a la quinta
Jaivas
noche del Festival quien logró 7018
conversaciones las cuales se mantuvieron con Los
Jaivas y no se percibió una diferencia entre un
artista y otro. Ricardo Meruane se encuentra entre
ambos artistas sin provocar un aumento o
disminución de las conversación, debido al poco
tiempo que permaneció en el escenario.
día 6 La última noche fue iniciada con Alejandro Sanz,
quien logro 2.528 conversaciones, luego se generó
una disminución con el homenaje realizado por el
Terremoto del 27 de Febrero, para luego alcanzar
un leve aumento de 2.016 conversaciones con la
Alejandro Sanz Cumbre Bailable.
Cumbre Bailable
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 15

16. ARTISTAS
ANIMADORES
JURADOS
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011

17. EL AÑO DE LA
54,8% Positivo
POLÉMICA
Este Festival de Viña estuvo lleno de polémicas y
roces entre artistas, los cuales provocaron la 45,2% Negativo
existencia de sentimientos negativos de un 45,2%
versus un 54,8% positivo.
Los artistas que resaltaron positivamente fueron
Sting, Calle 13, Chayanne, Noel, Carlos Baute y
Alejandro Sanz. En contraste a esto los artistas
con un percepción negativa o media fueron: 2,1%
Ricardo Meruane, Américo, Mauricio Flores, Pitbull
y Dino Gordillo. 11,6%
Dentro del Share of voice, los artistas fueron los
que más ruido generaron con un 86,1%, seguido
por los animadores con un 11,6% y luego el jurado
con un 2,1% de las conversaciones realizadas.
86,1%
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 17

18. Trend de los artistas
En Chile
Calle 13
Sting
Oscar Gangas
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 18

19. LOS ARTISTAS
Lunes
21 Roberto Carlos Dino Gordillo Yuri
El cantautor brasilero que Un hecho muy comentado YuriGaga, fue el nombre
dió inicio al festival tuvo fue sobre lo repetida que con el que apodaron a la
una percepción positiva encontraron la rutina y la cantante mexicana debido
de 48, 3% donde usuarios polémica que tuvo con a los constantes cambios
alabaron su calidad Rafael Araneda la cual de vestuario y su
artística y publicaron un consideraron que estuvo estrambóticos looks.
“WikiViña” que decía: fuera de lugar. Además se mencionó el
“Roberto Carlos es el único En términos de percepción uso de introducciones de
artista en América Latina el humorista obtuvo un canciones de Ricky Martín
en vender más discos que 53,8% de sentimientos lo cual confundió muchas
The Beatles y Elvis positivos y un 46,3% de veces a los usuarios y
Presley”. Sin embargo, sentimientos negativos, genero en algunos casos
tuvo una percepción los cuales aumentaron con molestias.
negativa de 51,7% debido lo sucedido con Rafael Yuri obtuvo el 73,7% de la
a que muchos encontraron Araneda. percepción positiva
que fue un show aburrido y versus un 26,3% negativo.
monótono.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 19

20. LOS ARTISTAS
Martes
22 Américo
El hombre más mediático de
Aventura
El show del Grupo
Viña 2011 disminuyó su Aventura estuvo dividido
popularidad tras la polémica para algunos fue el mejor
que tuvo con Rafael Araneda, show de Viña para otros
aumentando los sentimientos otro artista más que se
negativos a un 47,2% esto se une a la lista de
vió reflejando ya que durante la “festiflaite”. Es por esto
transmisión de su show los que los sentimientos que
usuarios comentaban sugieron fueron 58,8%
positivamente sobre él positivo y un 41,2%
(52,8%). Sin embargo, frente a negativo.
este hecho los usuarios se
refirieron a él como “Diva”,
“llorona”, “poco humilde”,
entre otras. Además el dicho
de Residente, vocalista de
Calle 13 “cantamos por la
gente, no por los premios”
también le jugó una mala
pasada.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 20

21. LOS ARTISTAS
Oscar Gangas
A pesar de todo pronóstico, triunfo
El artista que provocó el A pesar de esto, Oscar
mayor morbo del Festival Gangas una vez que dió
debido a las proyecciones inicio a su show logró
negativas que lo revertir la situación a
rododeaban. Muchos de través de comentarios
los usuarios deseaban que positivos de la gente, ya
le fuera bien porque les que los usuarios se rieron
daba pena su fracaso, pero de sus chistes y disrutaron
hubo otros que lo único de la rutina. Gracias a esto 37,4%
que querían era ver “como el humorista obtuvo un
se lo comía el Monstruo de 62,6% de aprobación
la Quinta Vergara”. Este frente a un 37,4% de
hecho fue lo que marcó rechazo.
una diferencia en término
de BUZZ con los otros Posi%vo
humoristas, lo que explica 62,6% Nega%vo
el alto número de
conversaciones
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 21

22. LOS ARTISTAS
Miércoles
23 Marco Antonio
Solís
Mauricio Flores
“El poeta”, “el profeta”, Uno de los artistas más realizar fuertes criticas.
“Jesús”. Marco Antonio Solís criticados: Mauricio Flores Esto dió como resultado una
fue llamado de distintas fue calificado como un show percepción negativa de un
formas durante su show, de decadencia sublime, esto 66,4% versus un 33,6%
hacíendo referencia a se debió principalmente por positivo. Este hecho es peor
contextos religiosos sobretodo sus chistes homofóbicos y aún ya que es un show que
cuando decía “hermanitos, de alto calibre que los supone connotar
hermanitas” . Otro factor que criticos consideraron no sentimientos positivos ya
pudimos distinguir fue que estuvo al nivel del certamen. que juega en base al humor
para algunos usuarios el Siendo esta una lo cual no sucedió en este
artista era un “placer culpable” presentación más que se caso.
porque a pesar de que no les unía al clan “festiflaite”.
gustaba su música confesaban De todas formas, los
saber todas sus canciones o al usuarios se rieron de sus
menos las más importantes. chistes pero tras el
Por ende la percepción estuvo comentario de Residente
dividida con un 52,6% sobre el humor homofóbico
positivo contra un 47,2% se invirtió la situación y los
negativo. usuarios comenzaron a
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 22

23. El grupo que provocó más
fervor y conversaciones
CALLE 13 Sus dichos
“
entre usuarios durante el
festival. Los dichos del “no quiero que salgan esos caballeros de allá, no quiero que nos
Residente, vocalista del interrumpan, nuestro principal premio es el aplauso de esta
grupo, no pasaron gente”
desapercibidos y recibieron
el apoyo y validación de los “Está bien eso de la comedia, pero no me gusta que se burlen de
los homosexuales”
usuarios. Es así como
#FuerzaMapuche se
“La gobernadora de Arizona ha sacado leyes hitlerianas contra
transformó en Trending los latinos en EEUU”
Topic en Twitter ocupando el
tercer lugar a nivel mundial. “No quiero que destruyan la Patagonia con represas”
Esto los llevó a tener un
”
92% de aceptación y “¡Un abucheo para la industria de la música!… porque hay gente
sentimientos positivos buena, pero también hay otros que sólo piensan en la plata”
logrando un impacto aún
mayor en relación a los
demás artistas,
convirtiéndose en el
referente en términos de
calidad de contenido y show
de los usuarios. 23
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011

24. LOS ARTISTAS
Jueves
24 Chayanne Carlos Baute Pitbull
Un artista que dejó a
Durante el show de Carlos Baute es uno de
Chayanne la mayoría de los artistas que se vió más usuarios decepcionados
los usuarios fueron mujeres beneficiado con su y con gusto a poco. Las
donde muchas comentaron participación en Viña, las expectativas hacia Pitbull
lo atractivo y galán que es mujeres adoraron su eran muy altas y
el artista. carísma, simpatía y lamentablemente según los
En relación al playback sencillez. A su vez, hubo usuarios no las cumplió
fueron los hombres quienes un comentario sobre su todas. Encontraron que el
más comentaron este tema pelo: “tiene el mismo show fue malo, fome y
y demostraron su peinado del príncipe consideraron que hizo
descontento. Aún así el encantado de Shrek”, que muchos cover en su
cantante obtuvo una hizo que luego lo presentación, apodándolo
aprobación del 84.6% relacionaran con Justin el “rey del plagio”. Además
frente a un 15.4% negativa. Bieber versión adulta o el sintieron que desafinó
Lo que implica que no actor rubio de Glee, Sam. mucho mientras cantaba,
afecto en su imagen el La percepción del esto implicó que obtuviera
hecho de haber doblado cantautor fue positiva con el 56,4% de percepción
mientras cantaba. un 73,3%. negativa.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 24

25. LOS ARTISTAS
Viernes
25 Sting Ricardo
Meruane
Los Jaivas
Sting fue sin lugar a dudas el Meruane fue el artista con El grupo chileno más
artista que conmovió al peor recepción, a pesar de respetado y admirado.
público y a los usuarios. haber tenido que enfrentar Durante su presentación
Mostrándonos que el un público que luchaba por los comentarios hablaban
monstruo que pedía una la vuelta de Sting, su rutina de su calidad musical y
canción más no sólo estuvo fue considerada fome y con cuánto disfrutaron el show.
en la Quinta Vergara sino que chistes antiguos. En twitter Aunque generó bastantes
también en Twitter, donde los vieron esta situación como molestias el hecho que los
usuarios estaban alucinados una oportunidad de burla y hubiesen cortado a las 2
por la calidad artística y la crearon el hashtag de la mañana comparado
sinergia musical que “#graciasnosemolesten” a otros artistas como
alcanzaron Sting y la para contar chistes y Pitbull que estuvo hasta
Sinfónica de Chile. Esto tuvo referirse a Meruane. De las 4. Esto no afecto en la
como resultado que el artista todas formas hubo gente percepción de los usuarios
tuviera un 96,3% de que lo defendió y valoró su alcanzando un 90,9% de
sentimientos positivos . coraje por pararse en la conversaciones positivas.
Q u i n t a Ve n g a r a , s i n
embargo su percepción
negativa fue de un 81,4%.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 25

26. LOS ARTISTAS
Sábado
26 Alejandro Sanz Noel Cumbre
El sobrepeso de Alejandro Quedó demostrado que Bailable
Sanz no pasó Noel tiene éxito como Villa Cariño y los Vikings 5,
desapercibido, lo usuarios solista. Los usuarios fueron dos generaciones de
hicieron comentarios como principalmente mujeres y cumbia chilena, que
“Javier Barden esta con la se notó bastante cercanía hicieron bailar a más de un
misma dieta de Alejandro con el cantante. twittero. Sin embargo
Sanz”. Esta relación se Noel tuvo gracias a su muchos no conocían a los
debió por los Oscar 2011 presentación un 91,1% de artista o sabían que
donde aparecía el actor con aceptación contra un 8,9% implicaba la Cumbre
exceso de peso, por lo que de rechazo. Bailable, aún asi este show
los usuarios se burlaban de obtuvo una percepción
los españoles “rellenitos”. positiva del 75,6% ya que la
En relación al show Sanz gente quería bailar
generó una respuesta después del homenaje
positiva de un 84,7% frente realizado para el 27 de
a un 15,3% de comentarios Febrero.
negativos.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 26

27. LOS ANIMADORES
SENTIMIENTOS
Los animadores partieron el certamen haciendo lo que el monstruo por 45,2%
años pedía: el beso. Este suceso fue sin lugar a dudas uno de los más
comentados hasta que Rafael Araneda estuvo involucrado en
polémicas con distintos artistas, lo que provocó que la percepción
general de los dos animadores fuera negativa con un 54,8% frente a
un 45,2% de sentimientos positivos y de aprobación.
54,8%
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 27

28. LOS ANIMADORES
Eva Gomez Rafael Araneda
La animadora del Diario de Eva tuvo mejor suerte El hombre de la polémica. Rafael Araneda jamás se
que su co-animador, ya que no tuvo mayores imaginó que estaría envuelto en tantas controversias.
problemas durante la transmisión del Festival. Primero fue Dino Gordillo quien lo culpó de haber
Las conversaciones sobre ella giraban en torno a cortado el show antes de lo previsto, luego Américo
los diferentes looks y vestidos que usó, en donde durante la conferencia de prensa se refirió a él como
“truncador de su carrera” y que le “había pedido ayuda
los comentarios y/o críticas eran muy subjetivas ya
porque no sabia manejar al público”, para luego tener
que se realizaban en base al gusto personal de
que enfrentar a Residente, vocalista de Calle 13,
cada usuario. De todas formas, Eva Gomez superó cuando lo expulsa del escenario para que no
las expectativas y salió triunfante del Festival como iterrumpiera su espectáculo.
animadora. Estos episodios provocaron que el animador perdiera
credibilidad, confianza y el respeto de los usuarios,
Una de las críticas que más se le hicieron fue sobre generando un rechazo hacia el “tío conductor” (como
su forma de hablar y presentar a cada artista porque muchos twitteros lo llamaban). Obteniendo como
encontraban que sobre pronunciaba y alargaba resultado la creación del hashtag “#rafatienelaculpa”
cada palabra lo que provocó en algunos usuarios para referirse a todos lo errores que se cometieron
desagrado. Por otro lado, un hecho muy comentado durante Viña 2011 para burlarse de él y de cualquier
fue que en Estados Unidos creían que Eva Gomez acontecimiento.
era pariente de Selena Gomez, lo que causó risas
entre los usuarios y burlas hacia los
41,1% 58,9%
norteaméricanos por la ignorancia.
63,6% 36,4%
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 28

29. EL JURADO
Este año el jurado de Viña 2011 logró un hecho inédito ya Yuri
que por primera vez en 52 años se forma un jurado único
tanto para la competencia internacional como folclórica.
Este jurado fue integrado por 9 personas. Entre ellas:
Alvaro Morales, Fernanda Urrejola, Yuri, Noel Schjaris (ex
Sin Bandera), Carlos Baute, Pablo Aguilera, Tito Fernandez,
Juan Salazar y Jordi Castell.
Entre ellos los que más ruido causaron fueron Yuri, Carlos
Baute y Noel, debido a las diferentes presentaciones que
realizaron donde todos fueron premiados con un galardón.
Fernanda Urrejola, quien fue elogiada por los usuarios cada El peak del jurado fue sobre conversaciones del
vez que la enfocaban que la enfocaban o mostraban en la show de Yuri el día 22 de febrero a las 24:00
patalla y Jordi Castell quien tuvo que lidiar con burlas
homofóbicas realizadas por los humoristas, principalmente
Mauricio Flores.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 29

30. ANÁLISIS
AUSPICIADORES
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011

31. Share of Voice
90,3%
107.824
CONVERSACIONES
Sobre Festival Viña 2011
0,0%
CONVERSACIÓN 17/ Cristal
0,1%
CONVERSACIONES 604/ Pepsi
1,6%
CONVERSACIONES 3.254/VTR
6,5%
CONVERSACIONES 7.706/
Entel
Entel lidera el SOV con un 6,5% del total de conversaciones realizadas durante el Festival obeteniendo un número
mayor de comentarios (7.708) seguido por VTR con 3.264 conversaciones y luego Pepsi y Cristal.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 31

32. Topic Trends
Festival Viña
del Mar
Los dos primeros días del Festival fueron los que mayor impacto generaron en los usuarios donde podemos
distinguir que tres marcas (Entel, VTR y Pepsi) logran doblar su buzz durante estos días. A diferencia de Cristal que
se mantiene en un status quo y que no lograr marcar ninguna evolución a través de su participación como
auspiciador de Viña 2011.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 32

33. Festival Viña
El aumento considerable de del Mar
conversaciones se debe a comentarios
que hacen referencia a la antorcha y al
comercial Entel para el Festival de Viña.
Esto ocurrió principalmente el los dos
primeros días del Festival alcanzando un
peak de 600 conversaciones el 23 de
Febrero. El aumento de Entel fue de un
325%.
VTR lideró en número de conversaciones, Festival Viña
del Mar
donde el tópico más comentado fue la
transmisión en HD del Festival de Viña
en el canal 811. Esto tuvo como resultado
un aumento del buzz de 266%.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 33

34. Las conversaciones comienzan a
aumentar el día 21 de Febrero cuando
se lanza el comercial de Pepsi sobre el
Festival de Viña, el cual tuvo un alto nivel Festival Viña
del Mar
de aceptación gracias al uso de insights
festivaleros bien utillizados. El peak de
conversaciones más alto se logró el día
22 de Febrero.
A su vez la participación de Pepsi logró
que aumentara un 200% su buzz.
No se vió una diferencia en el nivel de Festival Viña
conversaciones con la presencia de del Mar
Cristal en el Festival, fue una marca que
no generó nada y se mantuvo plana.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 34

35. UN MUST PARA
LAS MARCAS
Más que interrumpir deben aprender a
convivir con estas puestas de escena
El Festival de Viña 2011 si algo nos enseño es a no interrupir las
presentaciones de los artistas con comerciales. Ya que la reacción de los
usuarios y televidentes es negativa.
Esto se vio claramente reflejado con Natur Woman que corto la
trasminisión para poner un comercial en medio de la presentación de
Chayanne al igual que Entel durante Los Jaivas donde la respuesta en
ambos caso fue de gran descontento y rechazo.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 35

36. FANTA
FRUTILLA Pitbull fue el artista que lideró las
conversaciones en el cuarto día de transmisión
del Festival, el cual durante su show hizo un
mix de la canción Panamericano que tuvo
como consecuencia que la gente relacionara
inmediatamente al comercial de Fanta:
“Fa Fanta Frutilla” generando un aumento
positivo del BUZZ de la marca Fanta.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 36

37. NATUR
Natur a través de su comercial sobre
Natur Woman puesto durante la
transmisión de Chayanne el jueves 24 de
Febrero ocasionó un gran rechazo a la
marca, ya que los usuarios
(principalmente las mujeres) que estaban
viendo el show del artista creyeron que
habían cortado la transmisión y cuando
se dieron cuenta que no era así,
comenzaron a comentar su molestia y
repudio hacia Natur alcanzando un
68,9% de rechazo y sentimientos
negativos hacia la marca.
Fuente ADN Digital por Intelligenx/ Marzo 2011 37

38. Área de monitoreo y análisis Intelligenx
Interesados en realizar un estudio, comunicarse
con: adndigital@intelligenx.cl
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