KLASTRY TURYSTYCZNE              w gospodarce doznań    Wyższa SzkołaTurystyki i Hotelarstwa       w Łodzi                ...
Klaster (ang. cluster)Klaster – celowo utworzona grupa przedsiębiorstwpowiązanych funkcjonalnie w celu osiągnięcia wartośc...
Klaster (ang. cluster)Klaster – przestrzenna koncentracja przedsiębiorstw,instytucji i organizacji wzajemnie powiązanychro...
Inne określenia• grona przedsiębiorstw• wiązki przemysłowe• lokalne systemy produkcyjne (fr. systemes productifs   locaux)...
Cechy klastra• lokalna koncentracja małych i średnich firm• przynależność tych firm do tej samej lub kilku powiązanych  ze...
Korzyści z klastra• ukierunkowanie rozwoju – wzrost specjalizacji kooperujących  przedsiębiorstw i instytucji (korzyści sk...
Powstawanie klastrów• oddolnie – samorzutnie, jako inicjatywa regionalna• odgórnie – jako inicjatywa rządowa, władz lokaln...
Klastry na świecie•   USA       – Dolina Krzemowa (Silicon Valley)•   Szwecja – Blekinge/Karlskrona (Telecom City)•   Niem...
Klastry turystyczne• koncentracja przestrzenna wokół walorów turystycznych  – wąska specjalizacja• heterogeniczna struktur...
Kalifornijski Klaster Winny                             sprzęt do produkcji                                               ...
Fazy rozwoju           Rozwój przemysłu winnego                              Rozwój turystyki winnejEksploracja     Począt...
Kalifornijski klaster winny
Udziałowcy     Władze         Praca       Biznes        Społeczeństwo                                                 POŁU...
MODEL KLASTRA TURYSTYCZNEGO                USŁUGI                                                         HANDEL          ...
MODEL KLASTRA TURYSTYCZNEGO  Przystań żeglugi                                         Marina,    pasażerskiej             ...
MODEL KLASTRA TURYSTYCZNEGO                  (Źródło: M. Grzybowski 2005)
BAZA NOCLEGOWA                              SAMORZĄDBAZA GASTRONOMICZNA                         – WŁADZE LOKALNEBAZA TOWAR...
USŁUGI         USŁUGI       USŁUGI        USŁUGIBUDOWLANE     UBEZPIECZE-    FINANSOWE   TELEKOMUNIKA-                 NIO...
Współpraca w ramach klastra• kreowanie i zarządzanie produktem turystycznym obszaru• wspólna promocja (strona internetowa,...
Zadania klastra turystycznego                       ZYSK                    PODMIOTÓW                TWORZĄCYCH KLASTERORG...
Kryształ                                                                           Europy        Partnerstwo Odra         ...
Struktura „Beskidzkiej 5”w ujęciu systemowym(J. Staszewska 2009)
Pomorski Klaster HorecaMisja:  wspieranie przedsiębiorców, uczelni wyższych, jednostek badawczo-  rozwojowych oraz innych ...
Pomorski Klaster Horeca - strukturaGrupy:• Hotel & SPA              • B+R• Restauracja & Catering   • Doradztwo & Szkoleni...
Bitwa o Łódź11.11-05.12.1914 r   Schlacht um Lodz Лодзинская операция
Dziękuję za uwagę!
Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan
Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan
Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan
Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan
Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan
Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan

2,248 views
2,001 views

Published on

Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan.
Prezentacja z konferencji Innowacyjna Turystyka (Łódź, 28.12.2011).

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,248
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
28
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Andrzej Stasiak - Klastry turystyczne w gospodarce doznan

  1. 1. KLASTRY TURYSTYCZNE w gospodarce doznań Wyższa SzkołaTurystyki i Hotelarstwa w Łodzi dr Andrzej Stasiak
  2. 2. Klaster (ang. cluster)Klaster – celowo utworzona grupa przedsiębiorstwpowiązanych funkcjonalnie w celu osiągnięcia wartościdodanej w wyniku synergii działań gospodarczychi organizatorskich, których przedmiotem jest projektowaniewspólnych wizji, misji i strategii marketingowych,koordynowanie polityki pozyskiwania kapitału, kształtowanierelacji z władzami lokalnymi, otoczeniem politycznym,samorządowym i społecznym. (M. E. Porter 1998)
  3. 3. Klaster (ang. cluster)Klaster – przestrzenna koncentracja przedsiębiorstw,instytucji i organizacji wzajemnie powiązanychrozbudowaną siecią relacji o formalnym, jak i nieformalnymcharakterze, opartych o wspólną trajektorię rozwoju (np.technologiczną, wspólne rynki docelowe itd.) jednocześniekonkurujących i kooperujących w pewnych aspektachdziałania. (Instytut Badań nad Gospodarką Rynkową, www.klastry.pl)
  4. 4. Inne określenia• grona przedsiębiorstw• wiązki przemysłowe• lokalne systemy produkcyjne (fr. systemes productifs locaux)• okręg uprzemysłowiony (wł. districto industriale)• grupa producencka-------------------------------------------------------------------------------• dystrykt przemysłowy• regionalny system innowacji• sieć innowacyjna
  5. 5. Cechy klastra• lokalna koncentracja małych i średnich firm• przynależność tych firm do tej samej lub kilku powiązanych ze sobą branż (komplementarność)• silne powiązania pomiędzy uczestnikami klastra (kooperacja i konkurencja)• współpraca producentów z firmami świadczącymi usługi biznesowe oraz z ośrodkami badawczo-rozwojowymi lub naukowymi• wytworzenie specyficznej tożsamości klastra, w tym respektowanej przez jego uczestników wewnętrznej kultury organizacyjnej oraz systemu identyfikacji wizualnej (B. Szymoniuk 2006)
  6. 6. Korzyści z klastra• ukierunkowanie rozwoju – wzrost specjalizacji kooperujących przedsiębiorstw i instytucji (korzyści skali i zakresu)• rozbudowa partnerstwa publiczno-prywatnego (przemysł – nauka – władze publiczne)• synergia efektów• instrument polityki rozwoju gospodarczego obszaru• trwałe podniesienie konkurencyjności i innowacyjności lokalnej gospodarki
  7. 7. Powstawanie klastrów• oddolnie – samorzutnie, jako inicjatywa regionalna• odgórnie – jako inicjatywa rządowa, władz lokalnych ZAWSZE wokół ośrodka naukowo-badawczego (ew. tzw. centrum rozwojowego /development centre/)
  8. 8. Klastry na świecie• USA – Dolina Krzemowa (Silicon Valley)• Szwecja – Blekinge/Karlskrona (Telecom City)• Niemcy – Lipsk (media)• Finlandia – Tampere (informatyka, telekomunikacja) – Jyvaskyla (przemysł drzewny) Klastry w Polsce• Podkarpacie – Dolina Lotnicza• Tarnów – Plastikowa Dolina• Trójmiasto – ICT Pomerania (informatyka, telekomunikacja)• Gdynia – Polski Klaster Morski
  9. 9. Klastry turystyczne• koncentracja przestrzenna wokół walorów turystycznych – wąska specjalizacja• heterogeniczna struktura przemysłu turystycznego – małe i średnie przedsiębiorstwa• kombinacja współpracy (system powiązań oparty na zaufaniu, uzupełnianiu, uczeniu się, wspieraniu) i konkurencji (pomiędzy członkami i pomiędzy klastrami)• bliskie powiązania z innymi gałęziami gospodarki (24 wg UNWTO)• współpraca firm tworzy łańcuch wartości (system wartości) dla klienta
  10. 10. Kalifornijski Klaster Winny sprzęt do produkcji wina agencje stanowe beczki zapasy winogron butelki nawozy, pestycydy, herbicydy winnice winiarnie kapsle i korki sprzęt do zbiorów winogron etykiety technologia irygacji organizacje edukacyjne, PR i reklama badawcze i handlowe specjalistyczne czasopisma Kalifornijski Klaster Rolny klaster turystyczny(Źródło: M. E. Porter 1998) klaster żywnościowy
  11. 11. Fazy rozwoju Rozwój przemysłu winnego Rozwój turystyki winnejEksploracja Początki uprawy winorośli i produkcji wina Pierwsze zapytania o możliwość degustacji winaWprowadzenie Obszar produkcji wina staje się znany i Zainteresowanie degustacją wina, łatwość rozwoju popularny wśród przedsiębiorstw winnychRozwój Rozwój upraw winorośli, migracje Obszar zaznacza się na mapie turystyki winnej, pracowników, wzrastające możliwości turystyka sezonowa, wzrost liczby turystów, ekonomiczne rozwój różnych usług turystycznych, wzrastające możliwości ekonomiczneUmocnienie/ Upadek kilku mniejszych operatorów, Turystyka - znaczącym źródłem dochodów,Konsolidacja pierwsze problemy ekologiczne i społeczne, zużywanie infrastruktury turystycznej, pierwsze zmiany użytkowania ziemi, wzrost cen problemy ekologiczne i społeczne, zmiany gruntu użytkowania ziemi, wzrost cen gruntuStagnacja Uprawa winorośli traci grunty z powodu Zagospodarowanie turystyczne poszukuje urbanizacji, przemysł winny przenosi się na alternatywnych lokalizacji tańsze obszaryUpadek Pozostałe winiarnie kupują surowiec z Upadek turystyki winnej, zmiana charakteru innych regionów obszaru, turystyka winna na niewielką skalę może przetrwaćKooperacja Zachowane rezerwy rolnicze, wspierana Winiarnie rozwijają wspólny plan turystyczny,(alternatywa) uprawa winorośli, kontrola ekspansji poprawa infrastruktury turystycznej, redukowanie miejskiej konfliktów na linii mieszkańcy - turyściKonserwacja Uprawa winorośli w równowadze z Pozytywna marka turystyczna(alternatywa) obszarami miejskimi, uznana w skali międzynarodowej, zachowana kultura winna regionu (Źródło: A. M. Skinner, za P. Mc Rae-Wiiliams (2002) i S. Norin (2003)
  12. 12. Kalifornijski klaster winny
  13. 13. Udziałowcy Władze Praca Biznes Społeczeństwo POŁUDNIOWOAFRYKAŃSKA Grupa liderów INICJATYWA KLASTRÓW TURYSTYCZNYCH TCC ECG Nawigatorzy klastra Konsultacje planu działania TCC – The Cluster Consortium ECG – amerykańska firma konsultingowa Narodowa Grupa Turystyczna Piloci lokalni Piloci tematyczni (Źródło: "The Cluster ConsortiumKayelitsha Strategy in Action Report", 1999)
  14. 14. MODEL KLASTRA TURYSTYCZNEGO USŁUGI HANDEL TRANSPORTOWE DEWIZAMI USŁUGI FINANSOWE USŁUGI TURYSTYCZNE USŁUGI USŁUGI USŁUGI REKREACYJNE,BUDOWLANE DYSTRYBUCJI KULTURALNE i SPORTOWE (Źródło: Regional Clasters in Europe, Observatory of European SMEs 2002, No. 3)
  15. 15. MODEL KLASTRA TURYSTYCZNEGO Przystań żeglugi Marina, pasażerskiej przystań dla jachtów Hoteli restauracja Centrum informacji Zrzeszenie na wodzie turystycznej najemców kwater Kompleks Komplekssportowo-rekreacyjny rozrywkowy (Źródło: M. Grzybowski 2003)
  16. 16. MODEL KLASTRA TURYSTYCZNEGO (Źródło: M. Grzybowski 2005)
  17. 17. BAZA NOCLEGOWA SAMORZĄDBAZA GASTRONOMICZNA – WŁADZE LOKALNEBAZA TOWARZYSZĄCAPRZEWOŹNICY TURYSTYCZNI • inicjowanie i koordynowanieBIURA PODRÓŻY współpracyPRZEWODNICY TURYSTYCZNI • tworzenie przyjaznychPRODUCENCI PAMIĄTEK warunków do rozwoju turystyki…………………………………. („atmosfera”, infrastruktura) FIRMY WŁADZE TURYSTYCZNE ORGANIZACJE ŚWIAT NON PROFIT NAUKI INSTYTUTY BADAWCZE –ORGANIZACJE I STOWARZY- UCZELNIE – SZKOŁY JĘZYKOWESZENIA TURYSTYCZNE(np. PTTK, PTSM) • prowadzenie badań rynku turystycznego TOUR tworzenie innowacyjnych rozwiązań • pomoc we wdrażaniu w praktyceINFORMACJA TURYSTYCZNA gospodarczej OPERATORZY • kształcenie nowych kadrROT-y i LOT-y • prowadzenie szkoleń podnoszących
  18. 18. USŁUGI USŁUGI USŁUGI USŁUGIBUDOWLANE UBEZPIECZE- FINANSOWE TELEKOMUNIKA- NIOWE (BANKOWE) CYJNE ATRAKCJE FIRMY WŁADZE USŁUGITURYSTYCZNE TURYSTYCZNE REKLAMY I PR OCHRONA ORGANIZACJE ŚWIAT INFORMACJA ZDROWIA NON PROFIT NAUKI TURYSTYCZNA USŁUGI USŁUGI USŁUGI TOUR-BEZPIECZEŃ- DOPEŁNIAJĄCE TRANSPOR- OPERATORZY STWA TOWE
  19. 19. Współpraca w ramach klastra• kreowanie i zarządzanie produktem turystycznym obszaru• wspólna promocja (strona internetowa, targi, wydawnictwa promocyjne, współpraca z mediami etc.)• organizacja szkoleń w ramach dokształcania i zmiany kwalifikacji• starania o środki unijne (rozwój infrastruktury gospodarczej i zagospodarowania turystycznego)• prowadzenie badań naukowych (w tym: monitoring rynku) – udostępnianie wyników – wdrażanie innowacji
  20. 20. Zadania klastra turystycznego ZYSK PODMIOTÓW TWORZĄCYCH KLASTERORGANIZACJA POPRAWA JAKOŚCIPRZESTRZENI KLASTER ŻYCIA GOŚCINNEJ TURYSTYCZNY (na terytorium) KREOWANIE I WZMACNIANIE MARKOWEGO P.T. OBSZAR (Źródło: J. Kaczmarek, A. Stasiak, B. Włodarczyk 2010)
  21. 21. Kryształ Europy Partnerstwo Odra Garncarska Wioska Via Sudetica Kultura Klaster Opolski Lubelszczyzny Słońce Regionu Klaster Miejski Kraków Beskidzka Piątka Podkarpacki Klaster Medyczno-TurystycznyKlastry turystyczne w Polsce Bieszczadzki Transgraniczny(opracowanie własne za J. Staszewska 2009) Klaster Turystyki
  22. 22. Struktura „Beskidzkiej 5”w ujęciu systemowym(J. Staszewska 2009)
  23. 23. Pomorski Klaster HorecaMisja: wspieranie przedsiębiorców, uczelni wyższych, jednostek badawczo- rozwojowych oraz innych instytucji otoczenia biznesu działających w obszarze (branży) Horeca i turystyki poprzez nawiązanie stałej współpracy opartej na transferze wiedzy, technologii i rozwiązań innowacyjnych pomiędzy członkami klastra przy udziale jednostek samorządu terytorialnego, instytucji otoczenia biznesu, jednostek naukowo- badawczych oraz uczelni wyższychCele strategiczne:1. Ułatwianie dostępu do nowej wiedzy i stymulowanie innowacji2. Zapewnienie dostępności wykwalifikowanych zasobów ludzkich3. Rozwój współpracy między uczestnikami klastra i wsparcie rozwoju przedsiębiorstw4. Promocja klastra jako atrakcyjnego i innowacyjnego ośrodka
  24. 24. Pomorski Klaster Horeca - strukturaGrupy:• Hotel & SPA • B+R• Restauracja & Catering • Doradztwo & Szkolenia• Dostawcy & Usługi • Administracja publiczna (Źródło: www.klasterhoreca.pl)
  25. 25. Bitwa o Łódź11.11-05.12.1914 r Schlacht um Lodz Лодзинская операция
  26. 26. Dziękuję za uwagę!

×