Article at Cinco Dias

1. Elliderazgo
delos
políticos,en
‘primetime’
PÁGINAS 3O Y 31
DIRECTIVOSDIRECTIVOS
33 CHRISFOIO:“Reebok
quieresermarcade
referenciaenFITNESS”
THINKSTOCK
39 LaCOCINAencrudo
que presentaESPAI KRU
Telefónica,una
decididaapuesta
porlodigital
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5 Diciembre, 2015

2. X
Chris Foio:“Queremos
que Reebok sea la marca
de referencia en ‘fitness”
CincoSentidos.
Lacocina(encrudo)
deEspaiKru
Unliderazgopolítico
en‘primetime’
Unliderazgopolítico
en‘primetime’
Directiv s
Soraya Sáenz de
Santamaría baila
junto a Pablo Motos
en El Hormiguero. ANTENA 3
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3. Sábado 5 de diciembre de 201530 Cinco DíasFin de semana 5 y 6 de diciembre de 2015Directivos
Lacampañaelectoralestáreñida:haymás
competenciaentrecandidatosyestosnecesitan
mostrarsecercanosyresolutivos
Lospolíticos
buscan
autenticidad
enlatelevisión
MANUEL G. PASCUAL / PAZ ÁLVAREZ
Madrid
D
esde el fin de etapa del Gobierno
de Zapatero no se había visto algo
igual. A las tertulias, en aquella
época, solo acudían terceros espadas de
los principales partidos, PP y PSOE, a ha-
blar sobre todo de gestión. Ahora, con la
irrupción de nuevas formaciones que
serán la llave para gobernar, la situación
ha cambiado: los políticos arriesgan, se
exponen y luchan por una entrevista en
horario prime time de la televisión.
Ha llegado el show de los políticos, una
tendencia consolidada en Estados Uni-
dos, donde los estadistas no muestran
ningún tipo de pudor al acudir a pro-
gramas de entretenimiento con tal de
ganar un puñado de votos. Bill Clinton
fue un maestro en hacer uso de la tele-
visión, un medio que le catapultó al es-
trellato, donde no dudó en tocar hasta el
saxofón, y que le ayudó a ganar en 1992
sus primeras elecciones presidenciales.
Se enfrentaba a George H. W. Bush, can-
didato con una elevada popularidad des-
pués de haber ganado un año antes la
Guerra del Golfo. Clinton era un perfec-
to desconocido: su mayor logro era
haber sido gobernador de Arkansas. De-
batieron en varias ocasiones en televisión
y las tornas cambiaron. “En cuatro meses,
Clinton dio la campanada, entusiasmó a
la gente, supo improvisar en debates poco
estructurados, le ganó la partida a Bush;
muchos políticos huyen de los debates
poco estructurados porque no saben reac-
cionar”, afirma Juan Carlos Pastor, pro-
fesor de Comportamiento Organizacio-
nal y director académico del Centro de
Liderazgo del IE Business School. Tam-
bién ha sabido aprovechar esos mo-
mentos expansivos Barack Obama, que
ha llegado a bailar y hasta cantar ante los
espectadores.
La campaña en España es hoy mucho
más competitiva. En escena han irrum-
pido con fuerza dos nuevos candidatos:
Albert Rivera, líder de Ciudadanos, y
Pablo Iglesias, al frente de Podemos.
“Antes, los políticos se jugaban menos en
cuanto a los mensajes, se repartía el 80%
de los votos entre dos partidos; ahora es-
tamos ante la campaña de la persuasión,
hay que seducir a la gente, hacer ver qué
candidato es mejor que otro, que es más
cercano, que se identifica con los votan-
tes”, añade Pastor, que califica a la an-
terior clase política de distante. “Ahora
aparece Pablo Iglesias acampado en la
Puerta del Sol, vemos a Rajoy jugando
al dominó con unos ancianos... y la lec-
ción que se extrae de todo esto es que
hay hambre de liderazgo y de carisma,
se necesita de políticos que resuelvan pro-
blemas”, dice el docente del IE Business
School. Y esa visibilidad para lanzar esos
mensajes resolutivos y conectar con el
pueblo la ofrece la televisión.
Uno de los primeros en aprovechar,
de manera espontánea, el tirón de la pe-
queña pantalla fue Pedro Sánchez. El
PSOE era objeto de una dura crítica por
parte del presentador Jorge Javier
Vázquez, votante socialista, decepcio-
nado por la barbarie del Toro de la Vega,
en Tordesillas. De repente, en directo,
en el programa Sálvame se recibió la lla-
mada de Sánchez, comprometiéndose
ante los espectadores a llevar una pro-
puesta contra el maltrato animal al Con-
greso de los Diputados. “Es algo que de-
muestra que ha cambiado la mentali-
dad de los políticos, que quieren mos-
trarse como líderes dignos de confian-
za”, añade Pastor.
Un nuevo lenguaje
Con Ciudadanos y con Podemos ha sur-
gido otra forma de hacer y de hablar de
política. Es una nueva generación que
quiere demostrar que se puede hacer las
cosas de manera diferente. Es lo que
opina la catedrática de Comunicación Po-
lítica de la Universidad Complutense de
Madrid María José Canel. “Están más
presentes en redes sociales, en nuevos
formatos de televisión; no temen expo-
nerse, y además los estudios muestran
que la gente valora no solo la gestión sino
los procesos con los que el político ha ob-
tenido esos resultados”.
En su opinión, los nuevos candidatos
son más proclives a escuchar, al diálo-
go y eso ha hecho que todos los parti-
dos políticos se sumen a esta corriente
de proximidad al ciudadano. “Se de-
manda un líder que gestione y resuelva
problemas y que los soluciona escu-
chando”, añade Canel, que ve en todo este
fenómeno algunos riesgos, como el de la
excesiva visibilidad, que puede generar
que el ciudadano se sienta invadido; o
el de la falsedad, por no haber elegido
el foro adecuado y al candidato se le
“Hayhambre
deliderazgo
ycarisma,
senecesitan
políticosque
resuelvan
problemas”,
opinaJuan
CarlosPastor
“Sevalorala
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losresulta-
dos”,opina
MaríaJosé
Canel
“Hayqueir
adebates
sesudos,
perotambién
alprograma
deBertín
Osborne”,
diceJorge
Galindo
La campaña electoral que
acaba de arrancar trae
consigo novedades. El sis-
tema de partidos se ha
abierto, sumando dos nue-
vas formaciones a la pare-
ja que se ha turnado en el
Gobierno durante las últi-
mas décadas. Asimismo,
las encuestas señalan un
alto número de indecisos.
Estos dos factores harán
que la recta final cobre
más importancia que en
otras ocasiones.
“Mercado laboral, desi-
gualdad, corrupción, Cata-
luña y educación serán los
principales ejes de debate
en los que habrá más inte-
racción”, opina Jorge Ga-
lindo, sociólogo, investiga-
dor de la Universidad de
Ginebra y editor de la web
Politikon.es. Es bastante
probable, no obstante, que
el PP no entre en discusio-
nes, postura que asumen
tradicionalmente los parti-
dos que acuden a las
urnas desde el Gobierno.
En este contexto, no
todos los partidos tienen
demasiado clara su estra-
tegia para las tres semanas
próximas. Esto es lo que se
puede esperar de las cua-
tro formaciones que domi-
narán el hemiciclo tras el
20D.
PP
“El Partido Popular ha
sido hasta ahora la forma-
ción más consistente a
nivel estratégico”, senten-
cia Galindo. Su principal
objetivo es sacarle el máxi-
mo número de cuerpos
posible de distancia al se-
Unapartidadeajedrez
aochomanos
ESTRATEGIA
En portada
Pablo Iglesias toca la guitarra en El Hormiguero, en Antena 3.
pueda ver incómodo o no sepa respon-
der a alguna pregunta.
Por todo ello, el expolítico y profe-
sor de Deusto Business School, Iñaki
Ortega, recomienda prepararse bien
todas las intervenciones públicas,
sobre todo ante las cámaras de tele-
visión. Y recuerda el batacazo que se
pegó el popular Manuel Pizarro, ex-
presidente de Endesa, cuando mantuvo
un cara a cara con el socialista Pedro
Solbes en las elecciones de 2008. “Ahí
se demostró cómo un profesional de
gran talento fracasó ante la eficacia y
oficio de Solbes, que se había prepa-
rado el debate”, señala Ortega, quien
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4. Sábado 5 de diciembre de 2015 31Cinco Días Fin de semana 5 y 6 de diciembre de 2015 Directivos
gundo en liza, sea quien
sea, para poder maximizar
la cantidad de escaños a
nivel provincial en el mo-
mento del reparto.
Esta premisa les lleva a
seguir una estrategia con-
servadora. “Compiten con-
tra sí mismos, tienen que
movilizar a sus votantes.
De ahí, el tono de su dis-
curso: sentido común, no
es momento de experimen-
tos raros, hay que seguir
por donde íbamos”.
En esta idea se inscribe
también la decisión de no
ir al debate a cuatro orga-
nizado esta semana por El
País. “Desde el punto de
vista estratégico, creo que
fue un acierto, aunque a
nivel ciudadano sea repro-
bable”, apunta el editor de
Politikon.es. Sí veremos a
Soraya Sáenz de Santama-
ría en el debate de A3Me-
dia del próximo lunes.
“Volver a rechazar un de-
bate sería costoso en ima-
gen pública. Además, el PP
no necesita apelar a los jó-
venes, no son su target,
pero sí a las mujeres”.
Ciudadanos
La formación catalana
basa su estrategia en mos-
trarse como el cambio res-
ponsable. “Se presenta a
Albert Rivera como a una
persona que, aun siendo
joven, es de fiar y que, pese
a que quiera cambiar las
cosas, tampoco va a iniciar
una revolución. Lo que se
conoce como un chico
bien”, subraya Galindo.
Si el votante tipo del PP
es mayor, los de Ciudada-
nos son jóvenes (menos
de 40 años) y “están preo-
cupados por la economía,
pero no se sitúan entre
los que peor lo han pasa-
do”. Están acaparando el
voto joven de centrodere-
cha porque “Ciudadanos
habla de cambios que el
PP no está dispuesto a
ofrecer”.
Podemos
El partido liderado por
Pablo Iglesias tiene una
estrategia aparentemente
menos definida que la de
PP y C’s. “Han hecho un
viaje al centro de ida y
vuelta y, tras probar las
aguas de la centralidad,
han tenido que volver
a la izquierda”, resume
Galindo.
Apela fundamental-
mente a los jóvenes. “Sus
votantes no son perdedo-
res de la crisis, pero sí
gente que tenía ciertas
expectativas que no se
han visto cumplidas y a la
que ahora le preocupa su
situación económica”,
describe este experto en
comportamiento electo-
ral. Es también la forma-
ción que más partido le
está sacando al eje de la
corrupción.
PSOE
Son, en opinión de Galin-
do, los que parecen estar
más perdidos. En el cara
a cara han recurrido a
destacar logros pasados.
“Tienen contrincantes por
la derecha y por la izquier-
da, igual que C’s, pero la
diferencia es que estos van
hacia arriba en vez de
hacia abajo”. Los socialis-
tas pierden votos, pero no
saben de dónde. Eso hace
que su mensaje sea más
difícil de articular. “Se vio
en el debate de El País:
hubo momentos en los
que el discurso de Pedro
Sánchez no tenía conexión
con lo que allí se estaba
hablando. Además tenía
que discutir con sus con-
trincantes sin mencionar-
les, porque si lo hacía les
ponía a su nivel”. Tampoco
olvidar que también
deben lidiar con el PP.
En portada
Albert Rivera, en un rally junto al aventurero Jesús Calleja.
El presidente Barack Obama conversa con Jay Leno.
Bill Clinton, protagonista en el programa de David Letterman.
Pedro Sánchez jugó
al pimpón en el
programa de Osborne.
Mariano Rajoy
corta unos limones
en casa de Bertín
Osborne. EFE
afirma que “no hay que perder el miedo
al medio”.
Buscar nuevos canales para comu-
nicar el mensaje forma parte de la evo-
lución lógica de los medios de comu-
nicación. “Hace 30 años, la opinión, la
estructura de la ideología y su relación
con el voto se articulaban a través de
organizaciones más estables con mayor
capacidad de aglutinar preferencias”, ex-
plica el sociólogo Jorge Galindo, editor
de la web Politikon.es. Así, por ejemplo,
la relación entre sindicato, casa del pue-
blo y cabecera de periódico era muy
fuerte. Pero los sindicatos han perdido
fuerza, “igual que lo ha hecho la Igle-
sia, punto de encuentro para la demo-
cracia cristiana”, subraya Galindo. Las
opiniones se fragmentan, la gente busca
referencias en otros lugares.
Conclusión: “Hay que ir a debates se-
sudos, como el que moderó el periodista
Carlos Alsina en la Universidad Carlos
III, pero sin dejar de acudir al programa
de María Teresa Campos o al de Ber-
tín Osborne”. Cuestión distinta es ir a
uno de esos platós y no reaccionar si
el presentador lanza comentarios ma-
chistas.
Por muy cómodo que sea el ambiente,
la televisión no es un medio en el que
relajarse.
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