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El liderazgo de los políticos en prime time (i ortega) cinco días 051215 (34898 e)

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El liderazgo de los políticos en prime time (i ortega) cinco días 051215 (34898 e)

  1. 1. Elliderazgo delos políticos,en ‘primetime’ PÁGINAS 3O Y 31 DIRECTIVOSDIRECTIVOS 33 CHRISFOIO:“Reebok quieresermarcade referenciaenFITNESS” THINKSTOCK 39 LaCOCINAencrudo que presentaESPAI KRU Telefónica,una decididaapuesta porlodigital PÁGINA 19 SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: DIRECTIVOS 61000 27576 Lunes a sábados 3552 CM² - 296% 34898 € 1,29-31 España 5 Diciembre, 2015
  2. 2. X Chris Foio:“Queremos que Reebok sea la marca de referencia en ‘fitness” CincoSentidos. Lacocina(encrudo) deEspaiKru Unliderazgopolítico en‘primetime’ Unliderazgopolítico en‘primetime’ Directiv s Soraya Sáenz de Santamaría baila junto a Pablo Motos en El Hormiguero. ANTENA 3 SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: DIRECTIVOS 61000 27576 Lunes a sábados 3552 CM² - 296% 34898 € 1,29-31 España 5 Diciembre, 2015
  3. 3. Sábado 5 de diciembre de 201530 Cinco DíasFin de semana 5 y 6 de diciembre de 2015Directivos Lacampañaelectoralestáreñida:haymás competenciaentrecandidatosyestosnecesitan mostrarsecercanosyresolutivos Lospolíticos buscan autenticidad enlatelevisión MANUEL G. PASCUAL / PAZ ÁLVAREZ Madrid D esde el fin de etapa del Gobierno de Zapatero no se había visto algo igual. A las tertulias, en aquella época, solo acudían terceros espadas de los principales partidos, PP y PSOE, a ha- blar sobre todo de gestión. Ahora, con la irrupción de nuevas formaciones que serán la llave para gobernar, la situación ha cambiado: los políticos arriesgan, se exponen y luchan por una entrevista en horario prime time de la televisión. Ha llegado el show de los políticos, una tendencia consolidada en Estados Uni- dos, donde los estadistas no muestran ningún tipo de pudor al acudir a pro- gramas de entretenimiento con tal de ganar un puñado de votos. Bill Clinton fue un maestro en hacer uso de la tele- visión, un medio que le catapultó al es- trellato, donde no dudó en tocar hasta el saxofón, y que le ayudó a ganar en 1992 sus primeras elecciones presidenciales. Se enfrentaba a George H. W. Bush, can- didato con una elevada popularidad des- pués de haber ganado un año antes la Guerra del Golfo. Clinton era un perfec- to desconocido: su mayor logro era haber sido gobernador de Arkansas. De- batieron en varias ocasiones en televisión y las tornas cambiaron. “En cuatro meses, Clinton dio la campanada, entusiasmó a la gente, supo improvisar en debates poco estructurados, le ganó la partida a Bush; muchos políticos huyen de los debates poco estructurados porque no saben reac- cionar”, afirma Juan Carlos Pastor, pro- fesor de Comportamiento Organizacio- nal y director académico del Centro de Liderazgo del IE Business School. Tam- bién ha sabido aprovechar esos mo- mentos expansivos Barack Obama, que ha llegado a bailar y hasta cantar ante los espectadores. La campaña en España es hoy mucho más competitiva. En escena han irrum- pido con fuerza dos nuevos candidatos: Albert Rivera, líder de Ciudadanos, y Pablo Iglesias, al frente de Podemos. “Antes, los políticos se jugaban menos en cuanto a los mensajes, se repartía el 80% de los votos entre dos partidos; ahora es- tamos ante la campaña de la persuasión, hay que seducir a la gente, hacer ver qué candidato es mejor que otro, que es más cercano, que se identifica con los votan- tes”, añade Pastor, que califica a la an- terior clase política de distante. “Ahora aparece Pablo Iglesias acampado en la Puerta del Sol, vemos a Rajoy jugando al dominó con unos ancianos... y la lec- ción que se extrae de todo esto es que hay hambre de liderazgo y de carisma, se necesita de políticos que resuelvan pro- blemas”, dice el docente del IE Business School. Y esa visibilidad para lanzar esos mensajes resolutivos y conectar con el pueblo la ofrece la televisión. Uno de los primeros en aprovechar, de manera espontánea, el tirón de la pe- queña pantalla fue Pedro Sánchez. El PSOE era objeto de una dura crítica por parte del presentador Jorge Javier Vázquez, votante socialista, decepcio- nado por la barbarie del Toro de la Vega, en Tordesillas. De repente, en directo, en el programa Sálvame se recibió la lla- mada de Sánchez, comprometiéndose ante los espectadores a llevar una pro- puesta contra el maltrato animal al Con- greso de los Diputados. “Es algo que de- muestra que ha cambiado la mentali- dad de los políticos, que quieren mos- trarse como líderes dignos de confian- za”, añade Pastor. Un nuevo lenguaje Con Ciudadanos y con Podemos ha sur- gido otra forma de hacer y de hablar de política. Es una nueva generación que quiere demostrar que se puede hacer las cosas de manera diferente. Es lo que opina la catedrática de Comunicación Po- lítica de la Universidad Complutense de Madrid María José Canel. “Están más presentes en redes sociales, en nuevos formatos de televisión; no temen expo- nerse, y además los estudios muestran que la gente valora no solo la gestión sino los procesos con los que el político ha ob- tenido esos resultados”. En su opinión, los nuevos candidatos son más proclives a escuchar, al diálo- go y eso ha hecho que todos los parti- dos políticos se sumen a esta corriente de proximidad al ciudadano. “Se de- manda un líder que gestione y resuelva problemas y que los soluciona escu- chando”, añade Canel, que ve en todo este fenómeno algunos riesgos, como el de la excesiva visibilidad, que puede generar que el ciudadano se sienta invadido; o el de la falsedad, por no haber elegido el foro adecuado y al candidato se le “Hayhambre deliderazgo ycarisma, senecesitan políticosque resuelvan problemas”, opinaJuan CarlosPastor “Sevalorala gestiónylos procesoscon losquese hanobtenido losresulta- dos”,opina MaríaJosé Canel “Hayqueir adebates sesudos, perotambién alprograma deBertín Osborne”, diceJorge Galindo La campaña electoral que acaba de arrancar trae consigo novedades. El sis- tema de partidos se ha abierto, sumando dos nue- vas formaciones a la pare- ja que se ha turnado en el Gobierno durante las últi- mas décadas. Asimismo, las encuestas señalan un alto número de indecisos. Estos dos factores harán que la recta final cobre más importancia que en otras ocasiones. “Mercado laboral, desi- gualdad, corrupción, Cata- luña y educación serán los principales ejes de debate en los que habrá más inte- racción”, opina Jorge Ga- lindo, sociólogo, investiga- dor de la Universidad de Ginebra y editor de la web Politikon.es. Es bastante probable, no obstante, que el PP no entre en discusio- nes, postura que asumen tradicionalmente los parti- dos que acuden a las urnas desde el Gobierno. En este contexto, no todos los partidos tienen demasiado clara su estra- tegia para las tres semanas próximas. Esto es lo que se puede esperar de las cua- tro formaciones que domi- narán el hemiciclo tras el 20D. PP “El Partido Popular ha sido hasta ahora la forma- ción más consistente a nivel estratégico”, senten- cia Galindo. Su principal objetivo es sacarle el máxi- mo número de cuerpos posible de distancia al se- Unapartidadeajedrez aochomanos ESTRATEGIA En portada Pablo Iglesias toca la guitarra en El Hormiguero, en Antena 3. pueda ver incómodo o no sepa respon- der a alguna pregunta. Por todo ello, el expolítico y profe- sor de Deusto Business School, Iñaki Ortega, recomienda prepararse bien todas las intervenciones públicas, sobre todo ante las cámaras de tele- visión. Y recuerda el batacazo que se pegó el popular Manuel Pizarro, ex- presidente de Endesa, cuando mantuvo un cara a cara con el socialista Pedro Solbes en las elecciones de 2008. “Ahí se demostró cómo un profesional de gran talento fracasó ante la eficacia y oficio de Solbes, que se había prepa- rado el debate”, señala Ortega, quien SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: DIRECTIVOS 61000 27576 Lunes a sábados 3552 CM² - 296% 34898 € 1,29-31 España 5 Diciembre, 2015
  4. 4. Sábado 5 de diciembre de 2015 31Cinco Días Fin de semana 5 y 6 de diciembre de 2015 Directivos gundo en liza, sea quien sea, para poder maximizar la cantidad de escaños a nivel provincial en el mo- mento del reparto. Esta premisa les lleva a seguir una estrategia con- servadora. “Compiten con- tra sí mismos, tienen que movilizar a sus votantes. De ahí, el tono de su dis- curso: sentido común, no es momento de experimen- tos raros, hay que seguir por donde íbamos”. En esta idea se inscribe también la decisión de no ir al debate a cuatro orga- nizado esta semana por El País. “Desde el punto de vista estratégico, creo que fue un acierto, aunque a nivel ciudadano sea repro- bable”, apunta el editor de Politikon.es. Sí veremos a Soraya Sáenz de Santama- ría en el debate de A3Me- dia del próximo lunes. “Volver a rechazar un de- bate sería costoso en ima- gen pública. Además, el PP no necesita apelar a los jó- venes, no son su target, pero sí a las mujeres”. Ciudadanos La formación catalana basa su estrategia en mos- trarse como el cambio res- ponsable. “Se presenta a Albert Rivera como a una persona que, aun siendo joven, es de fiar y que, pese a que quiera cambiar las cosas, tampoco va a iniciar una revolución. Lo que se conoce como un chico bien”, subraya Galindo. Si el votante tipo del PP es mayor, los de Ciudada- nos son jóvenes (menos de 40 años) y “están preo- cupados por la economía, pero no se sitúan entre los que peor lo han pasa- do”. Están acaparando el voto joven de centrodere- cha porque “Ciudadanos habla de cambios que el PP no está dispuesto a ofrecer”. Podemos El partido liderado por Pablo Iglesias tiene una estrategia aparentemente menos definida que la de PP y C’s. “Han hecho un viaje al centro de ida y vuelta y, tras probar las aguas de la centralidad, han tenido que volver a la izquierda”, resume Galindo. Apela fundamental- mente a los jóvenes. “Sus votantes no son perdedo- res de la crisis, pero sí gente que tenía ciertas expectativas que no se han visto cumplidas y a la que ahora le preocupa su situación económica”, describe este experto en comportamiento electo- ral. Es también la forma- ción que más partido le está sacando al eje de la corrupción. PSOE Son, en opinión de Galin- do, los que parecen estar más perdidos. En el cara a cara han recurrido a destacar logros pasados. “Tienen contrincantes por la derecha y por la izquier- da, igual que C’s, pero la diferencia es que estos van hacia arriba en vez de hacia abajo”. Los socialis- tas pierden votos, pero no saben de dónde. Eso hace que su mensaje sea más difícil de articular. “Se vio en el debate de El País: hubo momentos en los que el discurso de Pedro Sánchez no tenía conexión con lo que allí se estaba hablando. Además tenía que discutir con sus con- trincantes sin mencionar- les, porque si lo hacía les ponía a su nivel”. Tampoco olvidar que también deben lidiar con el PP. En portada Albert Rivera, en un rally junto al aventurero Jesús Calleja. El presidente Barack Obama conversa con Jay Leno. Bill Clinton, protagonista en el programa de David Letterman. Pedro Sánchez jugó al pimpón en el programa de Osborne. Mariano Rajoy corta unos limones en casa de Bertín Osborne. EFE afirma que “no hay que perder el miedo al medio”. Buscar nuevos canales para comu- nicar el mensaje forma parte de la evo- lución lógica de los medios de comu- nicación. “Hace 30 años, la opinión, la estructura de la ideología y su relación con el voto se articulaban a través de organizaciones más estables con mayor capacidad de aglutinar preferencias”, ex- plica el sociólogo Jorge Galindo, editor de la web Politikon.es. Así, por ejemplo, la relación entre sindicato, casa del pue- blo y cabecera de periódico era muy fuerte. Pero los sindicatos han perdido fuerza, “igual que lo ha hecho la Igle- sia, punto de encuentro para la demo- cracia cristiana”, subraya Galindo. Las opiniones se fragmentan, la gente busca referencias en otros lugares. Conclusión: “Hay que ir a debates se- sudos, como el que moderó el periodista Carlos Alsina en la Universidad Carlos III, pero sin dejar de acudir al programa de María Teresa Campos o al de Ber- tín Osborne”. Cuestión distinta es ir a uno de esos platós y no reaccionar si el presentador lanza comentarios ma- chistas. Por muy cómodo que sea el ambiente, la televisión no es un medio en el que relajarse. SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: DIRECTIVOS 61000 27576 Lunes a sábados 3552 CM² - 296% 34898 € 1,29-31 España 5 Diciembre, 2015

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