Hipercom hungary whats new wine

1. 2016. aug.-szept.
Itt a szüret, áll a bál…
Milyen tematikus kiadványokkal
készültek a szüreti időszakra a
legnagyobb hazai kereskedők?

2. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
Forrás:
Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak:
2016. augusztus – szeptember közepe
Csatornák:
Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör:
Országos
Témák:
• Tematikus katalógusok Borok kategóriában
• C+C és hipermarket láncok kiadványai
• Diszkont láncok kiadványai
• Borok árszínvonala a kereskedőknél
Módszertan

3. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
Tematikus
kiadványok
METRO SPAR TESCO ALDI
Cím Borkatalógus Borvilág Az Ön kedvenc
borai 2016
Borkatalógus
Érvényesség 2016.08.24-09.20. 2016.08.31-09.21. 2016.09.01-09.30. 2016.09.01-09.07.
Termékszám 274 385 297 34
Üzletek száma 17 442 112 106
Oldalak száma 32 36 20 4
Tematikus kiadványok Borok kategóriában

4. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
 A kereskedelmi lánc borkatalógusa
professzionalitást tükrözött, nem csak
borkedvelőknek, hanem étterem üzemeltetőknek
is készült, hiszen házi vinotéka kialakításában
és egyedi borlap összeállításában is segítséget
nyújtott.
 A promóciók mellett piktogramokkal jelölték a
termékek főbb jellemzőit:
• Fogyasztási hőmérséklet
• Borvidék
• Javasolt tárolási idő
• Fajta
• Illat és íz
• Ételajánló
 2016. szeptember 02.-án rendezték meg a Metro
Borfesztivált, melynek keretében áruházaikban
több mint 90 féle bort és a hozzá illő sajtokat,
sonkákat lehetett megkóstolni.

5. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
 A Tesco üzletlánc a tematikus kiadványában megjelenő bor
promóciókat borvidékek és bor fajták szerint is
csoportosította, ezáltal is hozzájárulva ahhoz, hogy
vásárlóik könnyebben el tudjanak igazodni a borok
világában.
 Borkatalógusukban nem csak híres pincészetek borai
jelentek meg, hanem sajátmárkás termékeiket is
bemutatták és büszkén tudósítottak a Magyar Bormustrán
elért érdemeikről.
 A bor promóciókhoz kapcsolódóan 2016. szeptember 08.-tól
matrica gyűjtő akciót indítottak, amelynek keretében az
összegyűjtött matricákkal akár 70% kedvezménnyel
vásárolhatóak meg a Bohemia Crystal boros poharak.
 A Borok, mint aktuális kategória a heti akciós újságokban is
visszaköszönt, szeptember hónap borának a Syrah-t
választották, rövid leírással bemutatva azt.

6. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
 A Spar csoport borkatalógusában támogatóként a Budapest
Borfesztivált népszerűsítette, amelyhez marketing akciókat is
kapcsoltak.
 Üzleteikben minimum 1.000 Ft értékben történő vásárlás
esetén fél áron lehetett belépőjegyet vásárolni a fesztiválra.
Valamint a fesztivál standjukon való vásárlás esetén 500 Ft
értékű kuponnal kedveskedtek vásárlóiknak, és minden 4
pohár bort ajándékba adták.
 „25 év 25 borkóstoló” szlogennel nyeremény játékot hirdettek,
melynek keretében 2.500 Ft feletti palackos bor vásárlása
esetén 25 db 1 éjszakás 2 fős borkóstolót lehetet nyerni.
 A bor promóciók részletes leírást tartalmaztak, melyet
piktogramokkal is kiegészítettek. Design szempontból az üveg
nyakára szerkesztett árcímkék és a parafa dugóra
emlékeztető kedvezmény százalék jelölés a boros pincék
világát idézte.
 A tematikus újság mellett akciós újságukban a Szüreti mulatság
is megjelent mint kiemelt téma, szüreteléshez és borkészítéshez
szükséges eszközök promócióival.

7. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
 Az Auchan áruházlánc egyelőre kilóg a
hipermarketek sorából, hiszen nem jelentett
még meg borkatalógust. Bár a tavalyi
évben is csak október hónapban adtak ki
„Borvásár” címmel tematikus újságot.
 Azonban a 2016. szeptember 01.-től
érvényes akciós újságjuk címlapján „Egy
véget nem érő házibuliért!” szlogennel
áruházaikban kapható bag-in-box akcióikra
hívták fel a vásárlók figyelmét és találhattunk
a katalógusban borvásárszerű promóciókat
is.
 Ár nélküli megjelenéssel, a kedvezmény
százalék feltüntetéssel akciózták egyes
pincészetek borait és pezsgőit.

8. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
Diszkont láncok a Borok kategóriában
 A diszkont láncok közül egyedül az Aldi jelentett meg egy rövid tematikus kiadványt a Borok
kategóriában. A borokról néhány piktogram nyújtott tájékoztatást, míg a szőlő leveles ármegjelölés és
a szőlő ültetvényről készült háttérképek szüreti hangulatot idéztek.
 A Lidl tematikus oldal keretében Kovács Antal sommelier ajánlásával készült magyar bor
válogatást promóciózott, ahol a borokat szintén piktogramokkal és egy rövid leírással bemutatták be a
borkedvelőknek.
 A Penny marketnél is megjelent a bor, mint aktuális téma, a borokat és sajtokat együtt akciózták,
melyet egy-egy borfogyasztási tippel is kiegészítettek.
ALDI
LIDL
PENNY

9. 2016. aug.-szept.2016. aug.-szept.
Borok árszínvonala (750 ml)
Összehasonlítottuk, hogy a vizsgált időszakban a választott kereskedőknél milyen áron lehetett 750 ml-es
kiszerelésű palackos bort vásárolni. A legkedvezőbb ajánlatot a Metro kínálta 198,12 Ft-os áron, míg a
legdrágább bor 7.873 Ft-ért szerepelt az akciós újságukban. Hasonlóan széles skálán mozogtak az árak a
Tesco Hipermarket esetén is a 7.999 Ft-os prémium termék mellett akár már 269 Ft-ért is hozzá lehetett
jutni a saját márkás boraikhoz. A palackos borok árának szórása a CBA esetén volt a legkisebb, amelynél
a legolcsóbb és a legdrágább promóció között csak 510 Ft különbség volt.

10. 2016. aug.-szept.
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com