Este documento descreve um curso de marketing digital oferecido em Lisboa. O curso ensina estratégias de marketing digital, incluindo SEO, SEM, email marketing e mídia social em 216 horas ao longo de 8 meses. Custa 255 euros por mês e inclui acesso a uma plataforma de aprendizagem online e apoio na carreira.

1. digital
marketing
& strategy
curso

2. Lisboa
digital
marketing
& strategy
O QUE É?
Do plano estratégico à análise dos dados, muito há que pensar e
dominar. Palavras-chave como SEO, SEM, Pay Per Lead ou Pay Per
Click, conversões e social networking são algumas das que cada
aluno vai entender a fundo e pôr em prática.
Deste modo, um Digital Marketeer precisa de ter uma mente analítica
e pronta a reagir aos dados que são obtidos das mais diversas formas
Mobile Marketing, Banners, Newsletters, entre outros. A verificação e
comparação de dados é uma tarefa diária e constante.
duração total 216h
148h Curso Hands-on + Projeto
de Curso
52h Projeto Digital 360º
16h Workshop
investimento 255€x8 (sem juros)
(pronto pagamento: 5% de
desconto)
ADMISSÃO
Idade Mínima 18 anos
-
Formação nas área de Design/
Comunicação/Marketing/Gestão ou
Experiência profissional.
-
Marcação de uma SOPP gratuita
com o Diretor Pedagógico.

3. digital marketing & strategy
curso
SOBRE O CURSO
Foi concebido por profissionais de Marketing
Digital,EstrategasDigitaiseSocialMediaManagers
reconhecidos na área e a atuar na indústria digital
nacional e internacional. O input de profissionais a
atuar no mercado é essencial ao desenvolvimento
conceptual, criativo, teórico e prático dos alunos
da EDIT..
Esta formação é composta por aulas teóricas,
práticas, produção de projetos, workshops
temáticos e “inside knowledge” de profissionais
web convidados. Este Curso é lecionado nas
nossas instalações sede em Lisboa, marque já a
sua sessão de orientação pedagógica profissional
com um dos nossos diretores pedagógicos.
PERFILOBJETIVOS
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Estratégia Digital.
Este Curso de Marketing Digital avançado
é destinado a profissionais de marketing e
comunicação, gestores de produto ou recém-
-licenciados nas áreas de design, marketing e
comunicação.
O objetivo deste curso visa dotar os alunos
de capacidades de entendimento do
processo estratégico de marketing digital e de
contextualização pessoal e profissional no universo
da Comunicação Digital. No final do curso o aluno
deverá ter competências de compreensão de
como se dá o processo estratégico; competência
e ferramentas de Search & Analytics; adquirir
competências e metodologias de email marketing
e social media; apreensão de técnicas criação de
campanhas de media e suportes especifícos.
1.
›› O planeamento estratégico digital e o papel do
planner.
›› O que é estratégia digital, o que faz o planner e a
importância do Insight.
›› Entender o mundo digital; Facts & Figures;
Tendências (Mobile e o novo mundo “Figital”.
›› Mobile First / Responsive Design; Apps.
›› Multi-Task, Multi-Screen; Internet of Things;
Transmedia Storytelling & Content.
›› Marketing; Real-Time Marketing.
›› Ferramentas Quantitativas e Qualitativas.
›› Framework Estratégia digital; As questões
chave a colocar e o modelo POE (Paid, Owned,
Earned Media) ao longo da jornada dinâmica do
consumidor.
›› Brief Criativo.

4. digital marketing & strategy
curso
›› Enquadramento dos websites nas estratégias de
marketing global e digital.
›› Análise das tipologias de website e respetivos
objetivos comerciais e comunicacionais.
›› Metodologia tipo para a construção de uma
página web.
›› Tipologia de públicos-alvo, dados demográficos
e comportamentos padrão.
›› Principais regras e mitos da usabilidade e
experiência de navegação.
›› Evolução tecnológica, linguagens, Cross browser
e Cross Device.
›› Ferramentas de medição e otimização da
usabilidade. Orientação a performance e
avaliação de métricas para análise de resultados.
›› Funil de conversão e ferramentas de medição e
otimização de eficácia.
›› Otimização de vendas em plataformas de
e-commerce.
›› Estratégias para dinamização e promoção de
Websites.
›› SEO base e outras ferramentas de exposição.
›› A importância da ligação com as redes sociais.
›› Controlo técnico e estatístico.
›› Websites mobile, características, limitações e
diferenças para os websites tradicionais.
›› Introdução ao Google Analytics; Outras
ferramentas de Web Analytics; A importância de
medir
›› O que é? Dashboards (Público-Alvo, Aquisição,
Comportamento e Conversões)
›› Perspetivas de métricas (KPIs técnicos,
quantitativos e qualitativos)
›› Account e Tracking Code - O que é e onde
encontrar; criar e instalar.
›› Google Webmaster Tools - Ligação via Analytics
e a sua importância (dados adicionais para
SEO); Criação da conta e associação ao Google
Analytics (trabalho prático)
›› Remarketing - O que é; como criar; listas de
remarketing; Exemplos)
›› Saber o que é o Search Engine Marketing e
identificar os tipos de resultados na pesquisa
natural e paga.
›› A importância das palavras-chave e a lógica da
pesquisa.
›› Enquadramento a disciplina de Search Marketing
na estratégia geral de Marketing.
›› Pesquisar e selecionar palavras-chave nas
ferramentas Keyword Planner e Google Trends.
›› Entender a ligação do Search com a medição de
resultados através de ferramentas Web Analytics.
›› Quais os principais elementos SEO on-site
e off-site e como estruturar conteúdos Web
otimizados para a pesquisa.
›› Aplicação conhecimento de elementos On-site
no desenvolvimento de páginas web.
›› Estruturar, implementar e otimizar campanhas
AdWords (pesquisa paga).
›› Conhecer a plataforma AdWords para além do
Search.
Plataformas & Sites.
Métricas e Analytics.
SEO & SEM.2.
4.
3.

5. digital marketing & strategy
curso
›› Conceito e características do Email Marketing.
›› Regras e legislação.
›› Apresentação das Best Practices de Campanhas
de Email Marketing.
›› Exemplos reais e exercícios práticos.
›› A importância do Mobile e o Responsive Design.
›› Segmentação da Base de Dados e tipos de
emails.
›› Retargeting.
›› Potencial de ROI do Email Marketing.
›› Recurso a BD externas e principais cuidados a
ter.
›› Modelos de negócios na aquisição de BD
externas.
›› Principais métricas, respetivo cálculo e
interpretação.
›› Especificidades do Email Marketing em contexto
B2B.
›› Exercícios e casos reais.
›› Tracking e análise.
›› Spam e blacklists.
›› Exemplos de casos reais.
Email Marketing.5.
›› Trabalhos práticos em grupo e individuais (criar
conversões e escolha e apresentação de KPIs de
diferentes perspetivas)
›› Dashboards - Criação; Escolha dos dados e
interpretação
›› Reports - Criação de relatórios personalizados e
sua exportação para Excel; Criação e gestão de
alertas em Google Analytics
›› Ligação entre contas AdWords -> Analytics;
Tracking parameters (UTMs e outros)
›› Criar e configurar uma conta de Google
Analytics.
›› Diferença entre Conta, Propriedade e Perfil de
Analytics; Dimensões e métricas
›› A importância de medir e como medir de acordo
com diferentes perfis e tipos de campanhas:
›› Perfil: Campanha PPC; Perfil: Campanhas com
conversões; Perfil: SEO
›› Funis de conversão: o que é? Porquê a sua
importância?
›› Glossário e opções de métricas
›› KPIS PPC; KPIS SEO
›› Otimização de um funil de conversão
›› Para onde fogem as visitas? Porquê? Como
evitar?
›› Problemas frequentes e armadilhas nas
conversões
›› Tempo médio das visitas nas pág otimizadas
›› Tráfego orgânico; Traffic Sources
›› Vantagem dos UTMs e Auto-Tagging vs outros
URL parameters
Métricas e Analytics.
cont.

6. digital marketing & strategy
curso
›› Enquadramento e evolução
›› Vantagens da comunicação mobile
›› As opções - tipologias de presenças mobile
›› As diferenças - Apps Nativas vs Apps Híbridas vs
Websites Mobile vs RWD
›› O que escolher - diferentes objetivos
›› Website desktop vs Website mobile
›› Mobile no mix digital
›› Tipologias de apps/websites mobile
›› Desenvolvimento tipo de uma app
›› Tecnologias e suportes no desenvolvimento de
apps/websites mobile
›› Sistemas de revenue de apps
›› Métricas de avaliação de utilização
›› Store Engine Optimization
›› Partilha e promoção
›› O que é o Display Advertising.
›› Introdução ao Display Advertising;
Características do Display. Display Advertising e
outras áreas do Marketing Digital.
›› Ads (objetivos, tipos, dimensões, formatos e
especificidades).
›› O que é Rich Media e quais as especificidades;
›› Construção de banner e definição de copy em
plataforma do Google.
›› Mercado Marketing Digital: enquadramento e
importância do Display Advertising vs outras
áreas do Marketing Digital.
›› Enquadramento de Mobile e Vídeo no Display
Advertising.
›› Marketing Digital: Principais players em Display.
›› Planeamento, Criação e Manutenção de
campanhas; Campanhas de Display Advertising
(etapas, Modelos de Preço, Research, Tipos
de plano, Exemplos de tabelas de Display
Advertising, budget)
›› Briefing: descrição, exemplo e criação
›› Importância da negociação
›› Plano de meios: exemplo e criação.
›› Otimização e avaliação de campanhas de
Display Advertising.
›› Cronograma de campanha de Display.
›› Intervenientes em Display Advertising:
Anunciante, Agência Criativa, Agência de Meios,
Adserver (servidores de banners)
›› Meios: Portais e Grupos de Media (sites
horizontais), Sites individuais (sites verticais),
Afiliados, Redes de afiliados, Adnetworks, Sales
Houses, redes de Performance.
›› Novo cenário do Display Advertising: Novos
players, O que é o Real Time Bidding e suas
implicações, automatização da compra de
Display Advertising
Mobile Marketing. Display Advertising.6. 7.

7. digital marketing & strategy
curso
APOIO E-LEARNING
PROJETO DIGITAL 360º
RECRUTAMENTO
EQUIPAMENTOWORKSHOP EDIT.
A inscrição no curso Digital Marketing &
Strategy inclui 6 meses de acesso ilimitado na
plataforma online de apoio ao ensino – General
Assembly.
Todos os nossos alunos beneficiam de uma
colaboração exclusiva entre a Tronik- Digital
Recruitment Agency e a EDIT. num enquadramento
do seu perfil profissional no mercado de trabalho.
Mac 21”i5 (1 por aluno); Projetor HD;
Documentação em formato digital.
Oferta de um workshop da EDIT. à escolha do
aluno após o término do curso.
O contacto dos nossos alunos com empresas /
marcas é essencial no método de ensino da EDIT.
e assim sendo no âmbito do projeto final de cada
programa - Digital Campaign 360 - os alunos
desenvolvem campanhas digitais integradas,
multiplataforma para marcas de referência e que
validam o processo de aprendizagem de trabalhar
para o Mercado e indústria digital.
Ao nível da metodologia de trabalho, após o briefing
apresentado pela marca, os alunos serão organiza-
dos em equipas. No desenrolar da Digital Campaign
360 terão a supervisão dos tutores da EDIT. e de
Diretores Criativos das agências parceiras, culmi-
nando o processo de aprendizagem com a apresen-
tação de um pitch aos responsáveis de marketing
das respetivas marcas com todas as componentes
estratégicas, criativas e de desenvolvimento.
›› Introdução às redes sociais.
›› Introdução ao planeamento em Redes Sociais/
Diagnóstico Target-Audiência.
›› Implementação/Introdução Métricas.
›› Target-audiência-tipo de comunicação; Tone of
Voice, concorrentes diretos.
›› Identificação e classificação das principais redes
sociais; Diferenciação entre redes suporte e
redes sociais.
›› Definição de métricas quantitativas e qualitativas;
Identificação e classificação das mesmas.
›› Definição de objetivos; Métricas tradicionais
versus Novas métricas.
›› Introdução ao Marketing Pessoal nas redes
sociais; O que é preciso?
›› Definição dos objetivos; Monitorização;
Benchmark; Definição de Tone of Voice e tipo de
conteúdos; Guidelines.
Social Media.8.

8. digital marketing & strategy
curso
SOPP
CERTIFICAÇÃO
Para se candidatar a uma vaga no curso de Digital
Marketing & Strategy é necessário a marcação de
uma SOPP (Sessão de Orientação Pedagógica/
Profissional) gratuita, com um dos nossos
Diretores Pedagógicos.
A SOPP tem como objetivo dar a conhecer em
pormenor a metodologia e a filosofia da escola,
as instalações da escola, enquadrar o perfil do
candidato, analisar as expectativas em relação
ao curso, esclarecer eventuais dúvidas sobre o
conteúdo programático entre outros assuntos.
Inclui: carga horária modular e total do curso,
temáticas, notas finais de cada módulo mais média
final, certificação DGERT, carimbado e assinado
pela coordenação pedagógica do programa ou
administração da escola.
Ricardo santos
HEAD OF DIGITAL
SAMUEL PORTUGAL
CHIEF OPERATIONS OFFICER
MIGUEL MAIO
Head of Performance
& Operations
NUNO RIOS
ACCOUNT MANAGER /
DIGITAL ADVERTISING
Grupo M
Sapo/Meo
Mindshare Portugal
MobYD
Wingman
MSTF Partners
BetClic Everest Group
PEDRO GARCIA
CONTENT & DIGITAL STRATEGIST
Nuno Pimenta
Head of Social Media
& Digital Strategy
TÁNIA LOURENÇO
ONLINE MARKETING MANAGER
TUTORES

9. www.edit.com.pt
EDIT.
Lisboa
Travessa das Pedras Negras
nº 1 - R/C + 1º Andar
1100-404 Lisboa
(+ 351) 210 182 455
geral@edit.com.pt
EDIT.
Porto
Rua Gonçalo Cristovão
nº 347, 3º piso, sala 309/302
4000-270 Porto
(+ 351) 224 960 345
geral@edit.com.pt
Horário de funcionamento
segunda a sexta 10h-23h