Este documento presenta un trabajo práctico sobre los mensajes en una publicidad de Nestlé. Se analizan los tres mensajes de Barthes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico connotado y el mensaje icónico denotado. Luego se explican las funciones de anclaje y el mensaje fotográfico, analizando su trucaje, pose, objetos, fotogenia, esteticismo y sintaxis. El trabajo fue realizado por un grupo de estudiantes para la materia TIC del Instituto ISFD No18.
5. a) Mensaje lingüístico:
La imagen entrega de inmediato en la parte superior “Huesos
sanos y fuertes”, siendo una frase corta, sintética, con letra
clara y decisiva.
Luego sobre la lata, en la etiqueta se lee “Nido 6+ de Nestlé”
Al costado un isologotipo de Calci-N, como agregando un
contenido innovador al producto.
En la parte inferior izquierda, se cuenta como una pequeña
historia, refiriéndose a la necesidad de comprar ese producto
para los niños en esa edad y así evitar quebraduras en
situaciones de caída y tener los hueso más fuertes sobre
aquellos que no lo hagan.
Luego, debajo de lo explicado anteriormente, resaltado en
negrita brinda una explicación acerca de la función del
producto (que es nutritivo) y que es necesario para un
período infantil determinado.
6. b) Mensaje icónico connotado:
Al hacer un lado el mensaje lingüístico y quedar la
imagen pura que nos revela de inmediato la idea de
tomar un vaso de leche todos los días como necesidad
habitual de las madres y abuelas acerca que el
desayuno y la merienda son necesarios para ser fuerte y
no enfermarse. También como valor cultural, la
canillera resalta el valor del juego más importante para
los niños sobre todo varones, el fútbol. Como último el
valor de la leche blanca, pura y fresca como signo de
equilibrio y de nutrición necesaria en la niñez.
7. c) Mensaje icónico denotado:
Un signo muy interesante, una canillera, visto desde tres
puntos de vista:
Los padres que tienen hijos varones y ven la publicidad en la
revista, reconocerán que ese elemento es esencial e
imprescindible a la hora en que los chicos juegan al fútbol,
cumple un rol primordial en el juego, evita golpes,
quebraduras, lesiones, etc.
La canillera puesta delante del vaso, hace suponer que
funciona como un escudo protector de la pierna de los niños.
El color blanco de la leche Nido, más el color blanco de la
canillera, brinda un aspecto de pureza, concordancia y
armonía entre los dos elementos. Como que las dos cosas
funcionan mutuamente, una necesita de la otra para
funcionar.
15. La denotación refleja una imagen pura,
natural y placentera, de un bebé
durmiendo la siesta.
Las extremidades colgado y tan bien
acomodado brinda sensación de
profundo descanso.
19. En la imagen se observa a un bebé
con un vestuario y objetos que
denotan como que está esperando la
llegada de un tren para partir a una
cuidad desconocida.
El agregado de la sepia brinda
sensación de antiguo a la situación
fotográfica.
21. Claramente parece una pintura esta
imagen. Son visibles los trazos del
pincel.
Las luces y sombras revelan, en cierta
medida un acercamiento a un cuadro.
La estética de la imagen refleja fondos
claros, puros y nítidos.
