אתרים ישראלים בשפה הרוסית נתוני גלישה ואפיון סוציו-דמוגרפי אוקטובר 2014

1. אתרים ישראלים בשפה הרוסית
נתוני גלישה ואפיון סוציו-דמוגרפי
Medianet©
אוקטובר 2014

2. הקדמה
לפי נתוני הלמ״ס 1 בישראל חיים יותר מ 1.200.000- יוצאי בריה״מ
לשעבר. רובם ככולם בעלי זהות היברידית, רוסית –ישראלית. הם עובדים,
משרתים בצה״ל וחיים בתוך האוכלוסיה הכללית, אבל מגדירים את עצמם
כישראלים דוברי רוסית. יש לקחת בחשבון שרוב המגזר הם מהרגרים
2). העובדות הללו באות לידי ביטוי גם בתדירות ובאופן צריכת 72%)
התקשורת בקרב אנשי המגזר. רוב המגזר מצד אחד לא נחשף מבחירתו
לתקשורת בשפה העברית ומצד שני גם אופן צריכת התקשורת בשפה
הרוסית שלו עברה שינוי דרמטי.
אפיקי התקשורת המסחריים הוותיקים במגזר-טלוויזיה, עיתונות ורדיו,
איבדו בשנים האחרונות את כוחם ולא מראים סימני התעוששות. יחד עם
זאת, כל המגזר עבר לזירה הדיגיטלית.
Medianet© 2014.
המגזר יותר דיגיטלי ממגזר הכללי - 91% ממגזר הרוסי מחוברים
82% במגזר הערבי) 3. הם מחפשים מידע, צורכים ) לאינטרנט לאומת 87%
תוכן חדשותי ובידורי, מבלים ברשתות חברתיות, צופים בוידיאו
4) לצורך גלישה ומשתמשים באחוזים מרשימים בסמרטפונים ( 65%
5) עושה זאת ברוסית. סוללרית. רובם המוחלט ( 85%
עובדות אלה מציבות בפני כל איש שיווק מספר אתגרים והחלטות
אופרטיביות לגבי פעילות שיווקית ופרסומית במגזר. אין ספק כשכאשר
פונים לצרכן בשפתו, כל הגישה שלו למותג משתנה 6 והוא יעדיף את
המותג שמדבר איתו בגובה העיניים על פני כל אלה שלא עושים זאת.
זה נכון במיוחד גם לגבי הישראלים- רוסים שחיים כאן וסובלים מהעדר
נוכחות מספקת של רוב המותגים שפעילים גם במגזר הכללי וגם במגזרים
אחרים – ההקשעה בפרסום במגזר לפי ״יפעת בקרת פרסום״ עמדה על
. ( 3% בלבד ביחס לחלקה של המגזר הרוסי באוכלוסיית ישראל ( 17%
לראשונה בישראל, הוכן על-ידינו מסמך שבא לעזור לאנשי השיווק
והפרסום שמתמודדים עם השאלה איפה ואיך לעבוד נכון בזירה
הדיגיטלית הרוסית ולהכיר את אפיקי המדיה הדיגיטלית על פי מספרים,
להסתכל על הנתונים בצורה שקולה ובסופו של דבר לדעת כיצד להפוך את
ההשקעה במגזר להשקעה שתניב תוצאות אמיתיות גם ברמת המותג, גם
ברמת המכירות וגם בהגברת הנאמנות של לקוחות דוברי רוסית גם
בקמפיינים בודדים וגם בפעילות אסטרטגית מגזרית לאורך זמן.
הנתונים שמופיעים במסמך הם נתוני אמת שנלקחו ממספר מקורות בלתי
תלויים ומקובלים בקרב אנשי התעשייה המקומית והגלובלית:
אלקסה פרו וגוגל ועובדו על-ידינו בצורה נוכה כדי לתת ,SSiimmiillaarrWWeebb
לכם את כל הכלים הנדרשים לפני תכנון כל מהלך פרסומי עתידי.
2 - למ״ס 2013 ,1
-3 מתוך מחקר ״פרטיות באינארנט הישראלי״. המכללה למנהל ומיקרוסופט ישראל. מאי 2014
-5,4 גוגל 2014
-6 מתוך ספר ״רוסים בישראל״ מכון ואן ליר. ירושלים 2013

3. זירות דיגיטליות
מנועי חיפוש מובייל
אתרים
רוסיים
מחו״ל
אתרים
ישראלים
ברוסית
100%
80%
60%
40%
20%
0
95%
65%
53%
62%
85%
42%
כיסוי חודשי לפי סוגים שונים של אתרי אינטרנט
25%
65%
מובייל
ואפליקציות
72%
מקורות:
מחוברים לאינטרנט וגולשים
בתדירות כלשהי במהלך חודש
1,050,000
גולשים רוסים
950,000 מתוכם מעל גיל 12
מקורות: למ״ס 2013 . ״פרטיות באינטרנט הישראלי״.
המכללה למנהל ומיקרוסופט ישראל. מאי 2014
רשתות חברתיות אתרי תוכן וידאו
רוב מוחלט של גולשים רוסים מעל גיל 12 הם מהגרים ותמיד יעדיפו לגלוש באינטרנט בשפת האמם. ישנם 5 זירות דיגיטליות עיקריות
במגזר: חיפוש, רשתות חברתיות, אתרי תוכן, מובייל ווידאו. המאפיין הייחודי של הגלישה ברוסית – יותר משחקן אחד מוביל כעט בכל
זירות הדיגיטליות. לדומגה: אם בקרב הגולשים בעברית יש רק מנוע חיפוש אחד-גוגל, לרוסים יש 2, גוגל ויאנדקס.
האתרים הישראילים הוותיקים, המוכרים לרוב המפרסמים, שומרים על הנתח שלכם ( 42% כיסוי ביחד), אבל הופכים להיות פחות
רלוונטיים למפרסמים עקב חיזוק של מדיות חדישות יותר, ושיטות תמחור פחות אטקרטיביות, וגם חפיפת גולשים גבוהה בין האתרים
הללו.
Medianet© 2014.

4. Search
Engines
Total
visits
Israel
(RU)
Daily
Visits
Israel
(RU)
Avg.
Time
on
Site
Avg.
Page
Views
Avg.
Bounce
Rate
Google.co.il
4,935,000
175,500
0:10:46
8.31
27.61%
Google.ru
2,854,000
102,000
0:09:45
8.72
32.48%
Google.com
2,454,125
87,653
0:14:41
14.86
22.57%
Yandex.ru
1,641,000
58,650
0:10:33
8.66
20.58%
InternaRonal
Sites
Total
visits
Israel
(RU)
Daily
Visits
Israel
(RU)
Avg.
Time
on
Site
Avg.
Page
Views
Avg.
Bounce
Rate
YouTube
8,922,000
287,700
0:20:50
9.25
22.81%
Mail.ru
2,323,350
75,060
0:07:37
6.36
35.38%
Rambler.ru
418,950
13,500
0:06:38
5.78
32.98%
Social
Networks
Total
visits
Israel
(RU)
Daily
Visits
Israel
(RU)
Avg.
Time
on
Site
Avg.
Page
Views
Avg.
Bounce
Rate
Facebook.com
3,181,300
102,588
0:20:14
20.1
20.24%
Odnoklassniki.ru
4,097,000
131,920
0:16:00
8.45
19.65%
VK.com
2,034,900
65,620
0:27:20
67.65
14.23%
Local
Sites
in
Russian
Total
visits
Israel
Daily
Visits
Israel
Avg.
Time
on
Site
Avg.
Page
Views
Avg.
Bounce
Rate
Newsru.co.il
3,473,000
110,400
0:03:36
3.75
46.98%
9tv.co.il
2,886,000
93,600
13:28:00
5.68
44.79%
Cursorinfo.co.il
2,177,500
71,500
0:12:30
3.97
47.16%
Zahav.ru
2,079,000
65,450
0:27:54
6.4
34.62%
Mignews.com
1,485,000
52,250
0:05:00
3.9
28.99%
Israelinfo.ru.
1,188,000
39,600
0:03:47
3.89
39.71%
Orbita.co.il
1,050,000
33,750
0:19:06
5.52
38.14%
Isra.com
396,500
12,200
0:12:08
4.84
44.61%
Polosa.co.il
208,000
6,500
0:02:56
3.15
52.96%
Medianet© 2014.
טראפיק
מקור:
אתרים ישראלים בשפה הרוסית הם חלק בלתי נפרד מהזירה הדיגיטלית הרוסית. אבל כמות האנשים המבקרים באתרים אלה יחסית לא
גבוהה. אפיקי חיפוש ( גוגל ויאנדקס) , חברתית ובינלאומית (יוטיוב ומייל.רו) הם גדולים בהרבה מכל האתרים הישראלים רוסיים יחד.

5. אתרים ישראלים ברוסית
מקורות התנועה מוניטין לפי מקורות ברשת
מקור:
כל האתרים במידת מה משתמשים במקורות תנועה חיצוניים. אתר
הוא האתר הראשון בכמות הכניסות הישירות, כלומר האתר zahav.ru
9 ואחרים tv.co.il , הזכיר ביותר. האתרים הפופולארים ניוזרו, קורסור
דרך zahav.ru- מקבלים כמחצית מהטראפיק ממקורות חיצוניים, בעיקר מ
תוכן שיתופי, כלומר יש חפיפה גבוהה בין גולשים באתרים אלה. אתרים לא
נוהגים לקדם את התוכן דרך הרשתות החברתיות.
תוכן של מספר אתרים מצומצם זוכה לאיזכורים גם על ידי אתרים
חיצוניים וגם בקרב גולשים ברשתות חברתיות. הסיבה: כנראה אין
מספיק תוכן מקורי ומעניין ששווה לשתף בין חברים. רק אתרים בודדים
9) מצוטטים בפייסבוק וגוגל+ באופן יחסית tv.co.il- ( מיגניוז, קורסור ו
גבוה, ניוזרו מצוטט בתדירות גבוהה יותר באתרי תוכן חיצוניים, בעיקר
מנועי חיפוש
Medianet© 2014.

6. אתרים ישראלים ברוסית
מין גיל
מקור:
9, מיגניוז) tv.co.il , אתרי חדשות מאופיינים בייצוג יתר של גברים ( ניוזרו
בפורטל זהב.רו רוב המוחלט של הגולשים הם נשים, גם כמו בישרא. קום
ואתר פולוסה. חשוב לקחת בחשבון את האפיון לפי מין במידה ומדובר
במוצרי נשים וגברים.
טיפ: בכפוף לטיב המוצר המפורסם, מומלץ לקחת אתרים שמתאימים
למוצר ( לדוגמה: רכב - גברים, ביגוד, טואלטיקה – נשים)
קהל המבקר בכל אתרי החדשות והתוכן הישראליים בשפה הרוסית,
הוא קהל מבוגר יחסית וכל האתרים סובלים מייצוג חסר של אנשים
. צעירים עד גל 44
טיפ: רוב המבקרים באתרים גולשים מהבית ( ראו בהשמך). לכן, כדי
לתפוס את האנשים הצעירים יש להפעיל פרסום באתרים בעיקר
בשעות היום בימי חול ובמידת הצורך, פחות לפרסם בסופ״שים
Medianet© 2014.

7. אתרים ישראלים ברוסית
הכנסה השכלה
מקור:
רוב מוחלט של גולשים באתרים ישראלים ברוסית הם בעלי הכנסה נמוכה
ובינוניית. עובדה זו מציבה שאלת הכדאיות בפרסום של מוצרי פרמיום או
מותרות.
כל האתרים מאופינים בנוכחות יתר של אנשים עם השכלה גבוהה
ואנשים עם 10-12 שנות לימוד. נתון זה יש לקחת בחשבון לצורך
יצירת קריאייטיב קולע וגם מסביר על יתרונות המוצר באופן מלא.
Medianet© 2014.
(בדולרים בשנה)

8. אתרים ישראלים ברוסית
מקור גלישה ילדים
מקור:
גלישה בכל האתרים מאופיינת בגלישת יתר מהבית. רוב הגולשים
מעדיפים לגלוש באתרים ישראלים ברוסית בשעות הערב , בשעות
הבוקר המוקדמות או בסופי השבוע בזמן פנוי.
טיפ: יש לקחת בחשבון שקמפיינים עם מענה מיידי כגון התקשרות
עם נציגי מכירות און ליין, צריכים להיות מופעלים באתרים אלה רק
בשעות פעילות המוקד ולא להיות פרוסים על פני יממה.
רוב מוחלט של המבקרים באתרים הישראליים ברוסית הם אנשים
מבוגרים, בעלי משחפות. לכן כמות הגולשים עם ילדים נמצאת בנוכחות
יתר. עובדה זו מציבה בפני המפרסמים אתגר קריאיטיב ייחודי הפונה
יותר לצרכי המשפחות.
טיפ: נושא הילדים מאוד חשוב לכל צרכן רוסי והוא מעורב בהרבה רגש
ודאגה לילדיו. חשוב לייצר קריאייטיב חם לבבי עבור אתרים אלה.
Medianet© 2014.

9. מדיה נט הוא משרד פרסום מוביל בישראל לפעילות שיווקית באינטרנט ברוסית. המשרד מספק פתרונות שיווק ופרסום דיגיטלי,
תכנון ורכש מדיה באינטרנט בארץ ובחו"ל, שיווק ופעילות תוכן ברשתות חברתיות, מנועי חיפוש, מובייל ואפיקים נוספים.
corporate@me-in.co.il : דרך מנחם בגין 48 תל אביב, טל: 03-7300450 , מייל
כל הזכויות שמורות ©
חפשו אותנו בפייסבוק ולינקד ין