Ima li vaš webshop sve potrebno za oglašavanje? Provjerite koje kanale ne smijete propustiti u svojoj oglašivačkoj strategiji kako bi postigli ciljeve! Teme webinara: - opis elemenata koje bi svaki webshop trebao imati prije oglašavanja - kanali koji su nužni za povećanja online prodaje - načini korišenja kanala za oglašavanje online prodaje Predavač: Ivo Novak Voditelj odjela za Digitalno oglašavanje u Deogrdianu. Specijalist je za email oglašavanje, Facebook oglašavanje, Google AdWords Display, Google AdWords Search, YouTube Video te ostale oblike digitalnog oglašavanja. Također je certificiran za Google Analytics. Radio je na kampanjama i projektima za više od 150 klijenata u različitim industrijama. Većina njegovih projekata uključuje strategije digitalnog oglašavanja, performance orijentirane kampanje te detaljnu i transparentnu analizu rezultata.

1. Webshop
advertising
Ivo Novak
12.2.2015

2. Sadržaj
1.Preduvjeti webshop oglašavanja:
• Benefiti
• Web optimiziran za konverzije
• SEO
• Google Analytics Ecommerce
2. Glavni kanali za oglašavanje:
• Google Adwords search
• Remarketing
• Newsletter
• Facebook custom audiences
•

3. Benefiti
• Jasno definirati benefite
• Benefiti:
- Unikatan proizvod
- Besplatna poštarina
- Besplatan povrat pošiljke
- Brza dostava na kućnu adresu
- Konstantom kupnjom ostvaruju
se pogodnosti
- Cijena u webshopa manja nego
u fizičkoj poslovnici
- Veći iznosi se mogu platiti u
ratama
- Brz dolazak do podrške
• Iskazati benefite na vidljivom mjestu na webu
-

4. Web optimiziran za
konverzije
• Olakšajte što više kupovni proces
za korisnika:
- Nije potrebna registracija
- Jednostavno ispunjavanje forme
- Jasni call to actioni
- Mobile friendly site
• Kontinuiran proces testiranja
- Google Analytics A/B testiranja
- Optimizely
- Crazzy Egg ili Hot Jar

5. SEO
• Osigurajte dobar onsite SEO:
- Titlovi i descriptioni tagovi za svaki page
- Jasna i intuitivna URL struktura
- Content s uključenim važnim ključnim riječima
- Heading tagovi (H1-H6)
- Brzina učitavanja
-...
• Osim zbog organskih rezultata dobar SEO bitan je i zbog AdWords
Search kampanja
•

6. Google Analytics Ecommerce
• Google Analytics Ecommerce je nešto što obavezno morate
implementirati!
• Google Analytics je set reporta u Google Analyticsu o kupovinama
u vašem webshopu
• Enhanced eccomerce je nova poboljšana verzija s još više
informacija

7. Google Analytics Enhanced
Ecommerce
• Nije predviđen samo za velike igrače nego i za male webshopove
• Omogućuje analizu kupovine proizvoda
• Omogućuje analizu ponašanja prije kupovine proizvoda kao i analizu promocije
proizvoda
•

8. Google Adwords search
• Oglašavanje na tražilicama je jedno od najučinkovitijih oglašavanja
• Targetiramo ljude koji traže proizvod ili uslugu koju mi nudimo
• Bitno je imati konstantno oglašavanje tokom cijele godine
• Ovisno o sezonalnosti proizvoda ili usluge pojačavati

9. Remarketing
• Prosječna konverzija na webshopovima je oko 2%
• Napravite remarketing liste usera koji su otišli sa weba
• Segmentirajte usera ovisno o tome koji proizvod su gledali ili
ovisno njihovoj namjeri ili stadiju kupnje
• Remarketing preko Google Display Networka i Facebooka
•
•

10. Newsletter
• Još uvijek jedan od učinkovitijih oblika oglašavanja
• Bitno je imati email bazu usera koji su dali dopuštenje za
newsletter
• Double Opt in proces
• Segmentacija baze

11. Facebook Custom Audience
• Opcija koja omogućava da targetirate
točno određene korisnike koristeći
email bazu, brojeve telefona ili app ID
• Matchiranje se obično kreće između
30%-70%
• Također možete uploadati mailove
iz CRM-a
• Lookalike audience
•

12. Zaključak
Kada imate sve ovo posloženo imate pokrivene najvažnije targete:
• Ljude koje traže proizvod ili uslugu sličnu vašoj (Google Adwords Search)
• Ljude koji su posjetili vašu web stranicu, ali nisu konvertirali (Remarketing)
• Ljude koji su pokazali interes prijavom na newsletter (Newsletter marketing)
• Postojeće kupce iz vaše CRM ili email baze (Facebook Custom Audience)

13. www.degordian.com | www.facebook.com/degordian | www.twitter.com/degordian | linkedin: http://bit.ly/degordian
Hvala na pažnji!
Ivo Novak
LEAD TRAFFIC MANAGER