Un taller sobre cómo crear las campañas de Facebook Ads para negocios pequeños. Una guía paso a paso en la que sólo hablamos de las funcionalidades básicas que pueden manejar los negocios del tamaño de librerías que fueron los que me invitaron a este workshop organizado por el Gremio de Librerías de Madrid y la Feria del Libro de Madrid. Puedes revisar en mi perfil otros talleres: Google Ads, Mailchimp y Estrategia de Marketing Digital

1. MARKETING DIGITAL EN EL CANAL
LIBRERÍAS
FACEBOOK ADS BÁSICO
David Soler Freixas, julio 2018 www.davidsoler.esnoviembre 2018 www.davidsoler.es

2. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
¿Quién soy?
➤ David Soler Freixas
➤ Background: Editorial, Marketing, Gestión y
Latinoamérica.
➤ Asesor de estrategia de negocios, marketing y
comunicación digital.
➤ Director del Postgrado en Marketing Digital y del
Postgrado en Marketing en EADA (Barcelona).
➤ Profesor de marketing digital.
➤ Mentor.
➤ Bloguer en www.davidsoler.es

3. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Índice de contenidos
➤ Visión general del administrador
➤ La estructura de la cuenta.
➤ Definir objetivos de la campaña.
➤ La segmentación de la campaña.
➤ Creando Grupos de Anuncios y Anuncios.
➤ Análisis e interpretación de resultados

4. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Posibilidades de segmentación en Facebook
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1. Muchas opciones de segmentación:
2.Por páginas o usuarios que sigue el tipo de usuarios que buscas
3.Por zona geográfica, por sexo y por edad
4.Por fans de una página concreta
5.Por tipo de contenido que comparten / intereses que tienen

5. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
El administrador comercial
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Publicidad
Gestión de
páginas

6. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
El administrador de anuncios
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Resumen de tus
campañas
1. Campañas
2.Grupos de anuncios
3.Anuncios
2
1
1. Seleccionar periodo
2.Ver gráficos

7. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Crear una campaña
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2
3
1
4
1. Reconocimiento: repite anuncios a personas
sensibles
2.Alcance: repite anuncios sin parar
3.Tráfico: clics (como Google Ads)
4.Reproducciones: vídeo
5.Conversiones: clics mejorados/ventas
Si tienes una campaña anterior que es
igual que ésta y/o sólo cambia el anuncio
Repartir el coste
automáticamente

8. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Crear el conjunto (grupo) de anuncios
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1
Si vas a hacer diferentes anuncios para diferentes targets
Si tienes un target que
usas habitualmente
Lugares
Edad
Sexo
Idiomas
Conexiones en FB
Pon un nombre a este grupo
2

9. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Definir dónde se verá y planificando la campaña
10
4
Dónde quieres que aparezcan
los anuncios:
• FB
• Instagram
• Messenger
O dejar a FB hacer lo que crea
5
6
7
• Cuanto quieres gastar (al día o total del Grupo)
• En qué días se mueve tu campaña
• Cómo quieres optimizarlo: Clic o Impresiones
• Si quieres poner un límite al coste por clic
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10. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Crear el anuncio
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1
2
3
4
5
• Pon nombre a este anuncio
• Decide sobre qué página va (si tienes
conectada cuenta de Instagram la reconocerá)
• Decide entre los 5 formatos de anuncios
disponibles
• Sube la imágen o imágenes que quieras
que salgan
• Si vas a otras ubicaciones revisa que la
imagen queda bien o sube otro formato
• FB te indica los tamaños idóneos según el
formato de anuncio decidido

11. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Crear el anuncio
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• 3 Tipos de texto:
• Por encima de la foto
• La URL (la de verdad)
• Por debajo de la URL
• Revisa cómo se ve el anuncio en todas las
plataformas que has definido anteriormente
• Y aún puedes cambiar:
• La URL que se verá
• Una descripción por debajo de la URL

12. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
LA ESTRUCTURA DE UNA
CAMPAÑA DE FACEBOOK
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13. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Organización de la cuenta
Una campaña de Adwords tiene tres niveles
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Libros de
colorear
Verano 2020
Para el cole
Repaso
ESO

14. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
LOS INFORMES Y LA ANALÍTICA
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15. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
En campañas ya terminadas
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2
3
1Decidir el periodo que se quiere analizar
4
Se puede analizar a tres niveles:
Toda la campaña
Los conjuntos de anuncios
Los anuncios
Seleccionando campañas ocultas el resto en
los análisis de Conjunto de Anuncios y
Anuncios
Facebook muestra unos informes standard
para cada nivel de analisis. Pero puedes
extraerlo (y personalizarlo) en el menú
Informes.

16. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Informes de Rendimiento: standard o personalizados
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Si los informes standard no son suficientes, el menú
Rendimiento muestra informes más detallados con
otros tipos de métricas o centrados en una KPI concreta
(como se ha comportado según dispositivo).
Si tampoco funciona se puede editar cualquier informe
y después guardarlo para el uso en futuros análisis.

17. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Informes desglosados
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En las opciones de Desglose lo más interesante es ver
el comportamiento de la campaña, los grupos o los
anuncios según edad y sexo y en las diferentes
plataformas (soportes) donde se ha ejecutado la
campaña.
Se puede hacer sobre cualquier informe anterior
seleccionado.
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1

18. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Descargar el informe y crear informes personalizados
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Se puede decidir las columnas (métricas) y
la segmentación de los informes
2
1 “Informes” permite en
primer lugar descargarse
el informe que tengas en
ese momento en la vista.
En segundo lugar permite
crear informes
personalizados y
guardarlos.

19. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Seguimiento y edición de una campaña activa
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2
1
2
1. Edición rápida para hacer gestión de la
campaña activa de manera rápida
2. Evolución del alcance, el coste total y unitario y
el resultado por ubicación (soporte)
3. Si se desean hacer cambios en el nivel en el
que se está analzando (Campañas /
Conjuntos / Anuncios)

20. ¡GRACIAS!
David Soler Freixas
@dsoler
david@davidsoler.es
www.davidsoler.es
www.slideshare.net/DavidSolerFreixas