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MARKETING DIGITAL EN EL CANAL
LIBRERÍAS
FACEBOOK ADS BÁSICO
David Soler Freixas, julio 2018 www.davidsoler.esnoviembre 2018 www.davidsoler.es

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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
¿Quién soy?
➤ David Soler Freixas
➤ Background: Editorial, Marketing, Gestión y
Latinoamérica.
➤ Asesor de estrategia de negocios, marketing y
comunicación digital.
➤ Director del Postgrado en Marketing Digital y del
Postgrado en Marketing en EADA (Barcelona).
➤ Profesor de marketing digital.
➤ Mentor.
➤ Bloguer en www.davidsoler.es

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Índice de contenidos
➤ Visión general del administrador
➤ La estructura de la cuenta.
➤ Definir objetivos de la campaña.
➤ La segmentación de la campaña.
➤ Creando Grupos de Anuncios y Anuncios.
➤ Análisis e interpretación de resultados

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Posibilidades de segmentación en Facebook
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1. Muchas opciones de segmentación:
2.Por páginas o usuarios que sigue el tipo de usuarios que buscas
3.Por zona geográfica, por sexo y por edad
4.Por fans de una página concreta
5.Por tipo de contenido que comparten / intereses que tienen

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El administrador comercial
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Publicidad
Gestión de
páginas

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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
El administrador de anuncios
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Resumen de tus
campañas
1. Campañas
2.Grupos de anuncios
3.Anuncios
2
1
1. Seleccionar periodo
2.Ver gráficos

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Crear una campaña
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2
3
1
4
1. Reconocimiento: repite anuncios a personas
sensibles
2.Alcance: repite anuncios sin parar
3.Tráfico: clics (como Google Ads)
4.Reproducciones: vídeo
5.Conversiones: clics mejorados/ventas
Si tienes una campaña anterior que es
igual que ésta y/o sólo cambia el anuncio
Repartir el coste
automáticamente

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Crear el conjunto (grupo) de anuncios
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1
Si vas a hacer diferentes anuncios para diferentes targets
Si tienes un target que
usas habitualmente
Lugares
Edad
Sexo
Idiomas
Conexiones en FB
Pon un nombre a este grupo
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Definir dónde se verá y planificando la campaña
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4
Dónde quieres que aparezcan
los anuncios:
• FB
• Instagram
• Messenger
O dejar a FB hacer lo que crea
5
6
7
• Cuanto quieres gastar (al día o total del Grupo)
• En qué días se mueve tu campaña
• Cómo quieres optimizarlo: Clic o Impresiones
• Si quieres poner un límite al coste por clic
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Crear el anuncio
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1
2
3
4
5
• Pon nombre a este anuncio
• Decide sobre qué página va (si tienes
conectada cuenta de Instagram la reconocerá)
• Decide entre los 5 formatos de anuncios
disponibles
• Sube la imágen o imágenes que quieras
que salgan
• Si vas a otras ubicaciones revisa que la
imagen queda bien o sube otro formato
• FB te indica los tamaños idóneos según el
formato de anuncio decidido

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Crear el anuncio
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• 3 Tipos de texto:
• Por encima de la foto
• La URL (la de verdad)
• Por debajo de la URL
• Revisa cómo se ve el anuncio en todas las
plataformas que has definido anteriormente
• Y aún puedes cambiar:
• La URL que se verá
• Una descripción por debajo de la URL

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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
LA ESTRUCTURA DE UNA
CAMPAÑA DE FACEBOOK
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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Organización de la cuenta
Una campaña de Adwords tiene tres niveles
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Libros de
colorear
Verano 2020
Para el cole
Repaso
ESO

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LOS INFORMES Y LA ANALÍTICA
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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
En campañas ya terminadas
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2
3
1Decidir el periodo que se quiere analizar
4
Se puede analizar a tres niveles:
Toda la campaña
Los conjuntos de anuncios
Los anuncios
Seleccionando campañas ocultas el resto en
los análisis de Conjunto de Anuncios y
Anuncios
Facebook muestra unos informes standard
para cada nivel de analisis. Pero puedes
extraerlo (y personalizarlo) en el menú
Informes.

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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Informes de Rendimiento: standard o personalizados
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Si los informes standard no son suficientes, el menú
Rendimiento muestra informes más detallados con
otros tipos de métricas o centrados en una KPI concreta
(como se ha comportado según dispositivo).
Si tampoco funciona se puede editar cualquier informe
y después guardarlo para el uso en futuros análisis.

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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Informes desglosados
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En las opciones de Desglose lo más interesante es ver
el comportamiento de la campaña, los grupos o los
anuncios según edad y sexo y en las diferentes
plataformas (soportes) donde se ha ejecutado la
campaña.
Se puede hacer sobre cualquier informe anterior
seleccionado.
2
1

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David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es
Descargar el informe y crear informes personalizados
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Se puede decidir las columnas (métricas) y
la segmentación de los informes
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1 “Informes” permite en
primer lugar descargarse
el informe que tengas en
ese momento en la vista.
En segundo lugar permite
crear informes
personalizados y
guardarlos.

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Seguimiento y edición de una campaña activa
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2
1
2
1. Edición rápida para hacer gestión de la
campaña activa de manera rápida
2. Evolución del alcance, el coste total y unitario y
el resultado por ubicación (soporte)
3. Si se desean hacer cambios en el nivel en el
que se está analzando (Campañas /
Conjuntos / Anuncios)

20.
¡GRACIAS!
David Soler Freixas
@dsoler
david@davidsoler.es
www.davidsoler.es
www.slideshare.net/DavidSolerFreixas