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Taller Facebook Ads para principiantes

Un taller sobre cómo crear las campañas de Facebook Ads para negocios pequeños. Una guía paso a paso en la que sólo hablamos de las funcionalidades básicas que pueden manejar los negocios del tamaño de librerías que fueron los que me invitaron a este workshop organizado por el Gremio de Librerías de Madrid y la Feria del Libro de Madrid.

Puedes revisar en mi perfil otros talleres: Google Ads, Mailchimp y Estrategia de Marketing Digital

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Taller Facebook Ads para principiantes

  1. 1. MARKETING DIGITAL EN EL CANAL LIBRERÍAS FACEBOOK ADS BÁSICO David Soler Freixas, julio 2018 www.davidsoler.esnoviembre 2018 www.davidsoler.es
  2. 2. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es ¿Quién soy? ➤ David Soler Freixas ➤ Background: Editorial, Marketing, Gestión y Latinoamérica. ➤ Asesor de estrategia de negocios, marketing y comunicación digital. ➤ Director del Postgrado en Marketing Digital y del Postgrado en Marketing en EADA (Barcelona). ➤ Profesor de marketing digital. ➤ Mentor. ➤ Bloguer en www.davidsoler.es
  3. 3. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Índice de contenidos ➤ Visión general del administrador ➤ La estructura de la cuenta. ➤ Definir objetivos de la campaña. ➤ La segmentación de la campaña. ➤ Creando Grupos de Anuncios y Anuncios. ➤ Análisis e interpretación de resultados
  4. 4. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Posibilidades de segmentación en Facebook 5 1. Muchas opciones de segmentación: 2.Por páginas o usuarios que sigue el tipo de usuarios que buscas 3.Por zona geográfica, por sexo y por edad 4.Por fans de una página concreta 5.Por tipo de contenido que comparten / intereses que tienen
  5. 5. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es El administrador comercial 6 Publicidad Gestión de páginas
  6. 6. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es El administrador de anuncios 7 Resumen de tus campañas 1. Campañas 2.Grupos de anuncios 3.Anuncios 2 1 1. Seleccionar periodo 2.Ver gráficos
  7. 7. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Crear una campaña 8 2 3 1 4 1. Reconocimiento: repite anuncios a personas sensibles 2.Alcance: repite anuncios sin parar 3.Tráfico: clics (como Google Ads) 4.Reproducciones: vídeo 5.Conversiones: clics mejorados/ventas Si tienes una campaña anterior que es igual que ésta y/o sólo cambia el anuncio Repartir el coste automáticamente
  8. 8. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Crear el conjunto (grupo) de anuncios 9 1 Si vas a hacer diferentes anuncios para diferentes targets Si tienes un target que usas habitualmente Lugares Edad Sexo Idiomas Conexiones en FB Pon un nombre a este grupo 2
  9. 9. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Definir dónde se verá y planificando la campaña 10 4 Dónde quieres que aparezcan los anuncios: • FB • Instagram • Messenger O dejar a FB hacer lo que crea 5 6 7 • Cuanto quieres gastar (al día o total del Grupo) • En qué días se mueve tu campaña • Cómo quieres optimizarlo: Clic o Impresiones • Si quieres poner un límite al coste por clic 8
  10. 10. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Crear el anuncio 11 1 2 3 4 5 • Pon nombre a este anuncio • Decide sobre qué página va (si tienes conectada cuenta de Instagram la reconocerá) • Decide entre los 5 formatos de anuncios disponibles • Sube la imágen o imágenes que quieras que salgan • Si vas a otras ubicaciones revisa que la imagen queda bien o sube otro formato • FB te indica los tamaños idóneos según el formato de anuncio decidido
  11. 11. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Crear el anuncio 12 • 3 Tipos de texto: • Por encima de la foto • La URL (la de verdad) • Por debajo de la URL • Revisa cómo se ve el anuncio en todas las plataformas que has definido anteriormente • Y aún puedes cambiar: • La URL que se verá • Una descripción por debajo de la URL
  12. 12. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es LA ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA DE FACEBOOK 13
  13. 13. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Organización de la cuenta Una campaña de Adwords tiene tres niveles 14 Libros de colorear Verano 2020 Para el cole Repaso ESO
  14. 14. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es LOS INFORMES Y LA ANALÍTICA 15
  15. 15. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es En campañas ya terminadas 16 2 3 1Decidir el periodo que se quiere analizar 4 Se puede analizar a tres niveles: Toda la campaña Los conjuntos de anuncios Los anuncios Seleccionando campañas ocultas el resto en los análisis de Conjunto de Anuncios y Anuncios Facebook muestra unos informes standard para cada nivel de analisis. Pero puedes extraerlo (y personalizarlo) en el menú Informes.
  16. 16. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Informes de Rendimiento: standard o personalizados 17 Si los informes standard no son suficientes, el menú Rendimiento muestra informes más detallados con otros tipos de métricas o centrados en una KPI concreta (como se ha comportado según dispositivo). Si tampoco funciona se puede editar cualquier informe y después guardarlo para el uso en futuros análisis.
  17. 17. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Informes desglosados 18 En las opciones de Desglose lo más interesante es ver el comportamiento de la campaña, los grupos o los anuncios según edad y sexo y en las diferentes plataformas (soportes) donde se ha ejecutado la campaña. Se puede hacer sobre cualquier informe anterior seleccionado. 2 1
  18. 18. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Descargar el informe y crear informes personalizados 19 Se puede decidir las columnas (métricas) y la segmentación de los informes 2 1 “Informes” permite en primer lugar descargarse el informe que tengas en ese momento en la vista. En segundo lugar permite crear informes personalizados y guardarlos.
  19. 19. David Soler Freixas, noviembre 2018 www.davidsoler.es Seguimiento y edición de una campaña activa 20 2 1 2 1. Edición rápida para hacer gestión de la campaña activa de manera rápida 2. Evolución del alcance, el coste total y unitario y el resultado por ubicación (soporte) 3. Si se desean hacer cambios en el nivel en el que se está analzando (Campañas / Conjuntos / Anuncios)
  20. 20. ¡GRACIAS! David Soler Freixas @dsoler david@davidsoler.es 
 www.davidsoler.es 
 www.slideshare.net/DavidSolerFreixas

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