Onepager zum Thema Content Marketing, Content Strategy sowie Content-Distribution bzw. Content-Discovery @plista

1. Daniel Horzetzky, Head of Content Marketing daniel.horzetzky@plista.com +49 30 473 7537-30
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Idealerweise verbreiten Sie Ihre Inhalte„Always On“ und bauen auf diesem Weg eine nachhaltige Kundenkommunikation über
365 Tage auf. Für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ist die Optimierung der Content Kreation ebenso wichtig wie die
kontinuierliche Optimierung der Content Distribution.
Welcher Content ist relevant? Owned Media, Earned Media und Paid Media (Advertorials) erreichen die Audiences an verschie-
denen Touchpoints der Customer Journey, sodass die Kaufentscheidung nachhaltig beeinflusst wird.
Mit Content Marketing findet ein Paradigmenwechsel im Marketing statt. Das klassische Outbound- wird zum Inbound-Marke-
ting. Im Mittelpunkt stehen informative, lehrreiche oder unterhaltende Inhalte mit klarem Mehrwert für den Konsumenten.
Weg von bunten Bildern & großen Claims – hin zu leidenschaftlichem Storytelling für Brands. Diese Inhalte schaffen Vertrauen
sowie nachhaltige Effekte für die Marke, Kundenbindung und Sales.
Neue Wege zum Kunden: Ignoranz vermeiden und nachhaltigen Traffic generieren
Angesichts der enormen Informationsflut ist die Audience sehr selektiv geworden, klassische Werbebotschaften werden mit
Desinteresse abgestraft. Durch qualitativ hochwertigen Branded Content bekommen Sie wieder einen Zugang zu Ihrer Buyer Per-
sona: Er ermöglicht eine intensive Interaktion und fördert eine nachhaltige Beziehung zur Marke, sodass Brand Awareness, Brand
Loyalty sowie der Traffic auf den eigenen Kommunikationskanälen messbar gesteigert werden.
Guter Content ist essenziell
Der Schlüssel zu gutem Content liegt in der Relevanz und dem Mehrwert für Ihre Audience: Nur wenn die Themen wirklich inte-
ressant sind, kann er effektiv zum Kommunikations- und somit auch zum Geschäftserfolg beitragen. Besonders relevant ist Con-
tent, der für eine bestimmte Buyer Persona geschrieben ist – und nicht für eine zu breit angelegte Zielgruppe.
Content is King, Content Distribution is Queen
Ohne Paid Media geht es heute nicht mehr. Content Marketing ist kein One-Night-Stand, sondern eine Ehe: Durch die
nachhaltige Auseinandersetzung mit Ihrem Branded Content werden Konsumenten in ihrer Markenwahrnehmung sowie bei
ihren Kaufentscheidungen positiv beeinflusst. Dafür ist jedoch die strategische Distribution der Inhalte entscheidend, um Con-
tent auf seine Relevanz zu testen und anschließend auf die Performance der KPIs zu optimieren.
Setup Ihrer Content Marketing Strategie
1. Definition der Ziele/KPIs
Integrieren Sie Analyse-Tools und führen Sie eine IST-Analyse durch.
Definieren Sie KPIs: Page Views per Click, Viewtime, Bounce-Rate,
Visits, Traffic.
2. Definition der Buyer Persona
Legen Sie fest, wen Sie ansprechen und wie Sie ihn erreichen wollen.
3. Content Planung
Stellen Sie einen Themenplan für Ihre Content Erstellung auf.
4. Content Kreation
Konzentrieren Sie sich zunächst auf eine Buyer Persona: Qualität und
Relevanz des Contents entscheiden über den Erfolg Ihrer Strategie.
5. Content Distribution
Multiplizieren Sie durch Distribution die Wirkung Ihres Contents &
stellen Sie sicher, dass dieser auch gelesen wird. Social Media Channels
oder native Content-Empfehlungen im Lesefluss („Das könnte Sie auch
interessieren“) auf News-/Special-Interest-Sites wie mit plista Content
Distribution sind eine echte Alternative zu AdWords.
6. Ongoing-Erfolgsmessung & Optimierung
Testen Sie die Performance Ihres Contents & lernen Sie, welche Inhalte
wirklich relevant für Ihre Kunden sind.
6. Ongoing
Optimierung
5. Content
Distribution
4. Content
Kreation
3. Content
Planung
2. Buyer Persona
1. Ziele/KPIs
festlegen
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