6. Het profiel van de saunabezoekers
Kenmerkend profiel.
•vaker hoog opgeleid en wat meer te besteden
•vaker 1 en 2 persoonshuishoudens
•relatief vaak tussen de 45 en 64 jaar oud
• vooral de ‘standaard’ activiteiten: sauna, baden, stoombaden,
opgieting en horeca
6
7. Het BSR model
Actief - Doen
Rode wereld: vitaliteit Gele wereld: harmonie
Energieke, relatief jonge mensen Gericht op gezelligheid in sociale omgeving
Leven met passie en ‘gaan ervoor’ ‘Bewust genieten’
Zijn eigenzinnig en soms tegendraads, Actief levend, aandacht moet worden
Willen vooral vrijheid verdeeld
Samen
Activiteiten Mensen
Dynamische mensen, gericht op controle Sociaal gerichte mensen
Materialistisch en op uiterlijk ingesteld Op zoek naar zekerheid en veiligheid in
Intelligent en met een wat zakelijke houding omgeving
Handelen routineus, conservatief en
traditioneel
Blauwe wereld: controle
Groene wereld: zekerheid
Ontspannen - Rust
7
8. Sauna & Welness is…
Gewoon even relaxen
Gewoon even relaxen
en genieten
en genieten
Werken aan je eigen
Werken aan je eigen Samen gezellig
Samen gezellig
vitaliteit staat centraal
vitaliteit staat centraal Sauna & Wellness is… ontspannen en een
ontspannen en een
dagje weg
dagje weg
Loskomen van verplichtingen
Loskomen van verplichtingen
even er tussen uit
even er tussen uit 8
9. Houding t.a.v. sauna & wellness bezoek
Gewoon even relaxen
en genieten
vitaliteit staat centraal
Werken aan je eigen
ontspannen en een
Samen gezellig
dagje weg
Loskomen van verplichtingen 9
even ertussen uit
Basis: alle respondenten, n=9.442
10. Houding t.a.v. sauna & wellness bezoek
Gewoon even relaxen
en genieten
Bewust stilstaan,
voor lichaam Genieten van
en geest een momentje voor mijzelf
vitaliteit staat centraal
Werken aan je eigen
ontspannen en een
Een dagje
Samen gezellig
met vrienden weg,
dagje weg
Aandacht voor om echt naar uit
eigen gezondheid, te kijken
vitaliteit
Een behaaglijk
warm gevoel krijgen
Stijlvol ontspannen, Even in de
afstand nemen ruststand
van druk leven
Loskomen van verplichtingen 10
even ertussen uit
Basis: alle respondenten, n=9.442
11. De 7 leefstijlen en saunabezoek
Lekker iets gaan doen,
actief zijn, inspanning.
Creatief & Inspirerend
Rood: 6,1% Uitbundig Geel: 18,2%
Bezoekers: 11,4% Bezoekers: 23,5%
(index 187) (index 129)
de mensen centraal
Gezellig Lime: 24,2%
Het gezelschap,
Ondernemend Bezoekers: 14,4%
Activiteiten
centraal
Paars 9,4% (index 60)
Bezoekers: 14,3%
(index 152)
Ingetogen Aqua 16,7%
Bezoekers: 16,3%
(index 98)
Stijlvol & Luxe Rustig Groen : 16,4%
Blauw 9,0% Bezoekers: 8,9%
Bezoekers: 11,3% (index 54)
(index 126)
Ontspannen en
tot rust komen
Basis: alle respondenten, n=9.442
13. FACTSHEETS VAN DE ZEVEN
LEEFSTIJLGROEPEN
Houding t.a.v. en invulling van het wellness concept
13
14. Basis: n=1067
Creatief en inspirerend
Rood: 11,4%
Index tov
Houding t.a.v. saunabezoek Rood
gemiddelde
Even helemaal tot rust komen 55% 96
Tijd kunnen nemen voor mijzelf 40% 103
Een behaaglijk, warm gevoel krijgen 37% 118
Aandacht besteden aan mijn eigen
20% 126
gezondheid
Aandacht krijgen en verzorgd
11% 128
worden
Genieten van de natuur 8% 163
* Top 3 en significante antwoorden weergegeven
Index tov
Houding t.a.v. saunabezoek Rood
gemiddelde
Lekker ontspannen; ontspanning 80% 96
Rust 66% 101
Een moment voor mijzelf 50% 102
Energie opdoen 39% 108
Behaaglijk 38% 113
Gezond 35% 116
Zorgeloos 21% 117
Gevoel van vrijheid 16% 119
Gevoel van vitaliteit 15% 134
* Top 3 en significante antwoorden weergegeven
14
15. Basis: n=1067
Creatief en inspirerend
Rood: 11,4%
Index tov Redenen om dichtbij huis een Index tov
Frequentie bezoek wellness center Rood Rood
gemiddelde wellness center te bezoeken gemiddelde
Ongeveer 1 keer per jaar of minder Door korte reistijd ontspannen
2% 107 72% 100
vaak blijven
Ongeveer 2 keer per jaar 16% 99 Dicht bij huis is praktischer 50% 106
Ongeveer 1 keer per 3 maanden 30% 100 Dicht bij huis is goedkoper 13% 139
Ongeveer 1 keer per 2 maanden 23% 97 Dan ben ik in mijn vertrouwde
6% 97
Ongeveer 1 keer per maand 19% 99 omgeving
2 of 3 keer per maand 8% 118 Anders 9% 118
1 keer per week 2% 88 Ik ga nooit naar een wellness center
6% 73
Vaker dan 1 keer per week 1% 80 dichtbij huis
Met wie ga je naar het wellness Index tov Redenen om verder te reizen voor Index tov
Rood Rood
center gemiddelde een wellness center gemiddelde
Alleen 33% 164 Dan kan ik een bijzonder wellness
62% 108
Met partner 51% 80 center bezoeken
Met kinderen 7% 81 Geeft het gevoel van een echt dagje
25% 88
Met familie 13% 86 uit
Met vrienden of vriendinnen 67% 113 Even weg zijn uit omgeving 12% 103
Anders 1% 150 Geen bekenden tegenkomen 10% 98
Anders 16% 124
Activiteiten die zij vaker dan Ik reis nooit ver voor een wellness
Index tov 14% 86
gemiddeld doen in een wellness Rood center
gemiddelde
center:
Alternatieve behandelingswijzen 2% 121
15
16. Basis: n=1067
Creatief en inspirerend
Rood: 11,4%
Informatiebron voor keuze wellness Index tov Redenen om naar het wellness Index tov
Rood Rood
center gemiddelde center te gaan waar men is geweest gemiddelde
De website van de aanbieder zelf 63% 101 De reisafstand 42% 96
Mijn partner, familie, kennissen of De sfeer 37% 106
62% 109
vrienden Hoe druk het in het wellness center
14% 128
Een zoekmachine op internet 44% 112 is
Folders van de wellness centra 19% 83 De kosten 11% 128
Gedrukte reclame in tijdschriften, * Top 2 en significante antwoorden weergegeven
18% 100
kranten, in bushokjes etc,
Internetforums met persoonlijke
8% 143
verhalen
Een vergelijkingssite 7% 152
Reclame op televisie of radio 4% 92 Zaken die meespelen bij de keuze
Facebook 3% 100 om naar een wellness center te Index tov
Rood
Televisieprogramma's 2% 69 gaan die men nog niet eerder heeft gemiddelde
bezocht
De keuze aan wellness
38% 95
voorzieningen
De kwaliteit van de wellness
36% 93
voorzieningen
Hoe druk het in het wellness center
24% 119
is
De kosten 23% 115
* Top 2 en significante antwoorden weergegeven
16
17. Basis: n=827
Rustig Groen 8,9%
Index tov
Houding t.a.v. saunabezoek Groen
gemiddelde
Even helemaal tot rust komen 58% 102
Geen verplichtingen, helemaal niets
39% 110
moeten
Even lekker in de ruststand 36% 121
Even weg van de dagelijkse
28% 113
beslommeringen
Grote attracties, evenementen en
2% 170
drukte vermijden
* Top 3 en significante antwoorden weergegeven
Index tov
Houding t.a.v. saunabezoek Groen
gemiddelde
Lekker ontspannen; ontspanning 83% 99
Rust 68% 103
Echt genieten 53% 92
Gemak, niet teveel gedoe 11% 151
Niet vermoeiend 7% 155
Niet teveel uitdaging of avontuur 2% 200
* Top 3 en significante antwoorden weergegeven
17
18. Basis: n=827
Rustig Groen 8,9%
Index tov Redenen om dichtbij huis een Index tov
Frequentie bezoek wellness center Groen Groen
gemiddelde wellness center te bezoeken gemiddelde
Ongeveer 1 keer per jaar of minder Door korte reistijd ontspannen
3% 200 71% 99
vaak blijven
Ongeveer 2 keer per jaar 16% 99 Dicht bij huis is praktischer 49% 102
Ongeveer 1 keer per 3 maanden 25% 84 Dicht bij huis is goedkoper 10% 104
Ongeveer 1 keer per 2 maanden 21% 89 Dan ben ik in mijn vertrouwde
7% 121
Ongeveer 1 keer per maand 20% 105 omgeving
2 of 3 keer per maand 9% 138 Anders 6% 88
1 keer per week 4% 160 Ik ga nooit naar een wellness center
9% 101
Vaker dan 1 keer per week 2% 210 dichtbij huis
Met wie ga je naar het wellness Index tov Redenen om verder te reizen voor Index tov
Groen Groen
center gemiddelde een wellness center gemiddelde
Alleen 28% 142 Dan kan ik een bijzonder wellness
52% 90
Met partner 59% 92 center bezoeken
Met kinderen 5% 59 Geeft het gevoel van een echt dagje
27% 94
Met familie 13% 88 uit
Met vrienden of vriendinnen 41% 70 Even weg zijn uit omgeving 11% 92
Anders 1% 83 Geen bekenden tegenkomen 9% 91
Anders 13% 101
Activiteiten die zij vaker dan Ik reis nooit ver voor een wellness
Index tov 21% 127
gemiddeld doen in een wellness Groen center
gemiddelde
center:
Doen de meeste activiteiten juist gemiddeld minder vaak
18
19. Basis: n=827
Rustig Groen 8,9%
Informatiebron voor keuze wellness Index tov Redenen om naar het wellness Index tov
Groen Groen
center gemiddelde center te gaan waar men is geweest gemiddelde
De website van de aanbieder zelf 61% 98 De reisafstand 46% 106
Mijn partner, familie, kennissen of De kwaliteit van de wellness
44% 77 31% 82
vrienden voorzieningen
Een zoekmachine op internet 35% 90 De vertrouwdheid met dit wellness
26% 116
Folders van de wellness centra 20% 88 center
Gedrukte reclame in tijdschriften, De bereikbaarheid 23% 131
19% 103
kranten, in bushokjes etc, Uit gewoonte 6% 148
Anders 13% 117 * Top 2 en significante antwoorden weergegeven
Internetforums met persoonlijke
5% 93
verhalen
Reclame op televisie of radio 5% 106 Zaken die meespelen bij de keuze
Een vergelijkingssite 3% 61 om naar een wellness center te Index tov
Groen
Televisieprogramma's 2% 66 gaan die men nog niet eerder heeft gemiddelde
Facebook 2% 69 bezocht
De keuze aan wellness
39% 98
voorzieningen
Acties of aanbiedingen 38% 108
De reisafstand 32% 116
De bereikbaarheid 16% 139
* Top 2 en significante antwoorden weergegeven
19
21. Conceptontwikkeling
• Bepaal je doelgroep(en), leefstijl(en)
• Kijk door de ogen van je doelgroep naar:
• De faciliteiten en het personeel
• Het programma
• Pas het concept aan op de levensstijl(en)
• Ontwikkel nieuwe concepten
22. Communicatie en promotie
• Bepaal je doelgroep(en), leefstijl(en)
• Kijk door de ogen van je doelgroep naar de
communicatie:
• Op de website
• In drukwerk
• Op advertenties
• Tone of voice:
• Rood: energiek, gericht op het individu
• Groen: vertrouwd, rust en gezelligheid
23. Doelgroepselectie
• Bepaal je doelgroep(en), levensstijl(en)
• Recreatieatlas per provincie
• Waar zit de doelgroep op wijk niveau
• Gericht verspreiden van de boodschap
25. Houding t.a.v. sauna & wellness bezoek
Gewoon even relaxen
en genieten
Bewust stilstaan,
voor lichaam Genieten van
en geest een momentje voor mijzelf
vitaliteit staat centraal
Werken aan je eigen
ontspannen en een
Een dagje
Samen gezellig
met vrienden weg,
dagje weg
Aandacht voor om echt naar uit
eigen gezondheid, te kijken
vitaliteit
Een behaaglijk
warm gevoel krijgen
Stijlvol ontspannen, Even in de
afstand nemen ruststand
van druk leven
Loskomen van verplichtingen 25
even ertussen uit
Basis: alle respondenten, n=9.442
26.
27.
28. Conclusie
• Factsheets Leefstijlgroepen geeft inzicht in de
wellnessbezoekers
• Hulpmiddel voor conceptontwikkeling en promotie
• Voor optimaal gebruik eigen onderzoek
• Geeft klantenprofiel van eigen bedrijf
• Bij voldoende belangstelling willen InHolland en
Recron dit faciliteren
• Aanmelden bij : vragen@preventievewellness.org
info@saunaenwellnessnederland.nl
