O documento discute o potencial do Instagram como plataforma de publicidade patrocinada. A rede social tem 150 milhões de usuários ativos mensais que compartilham 55 milhões de fotos e curtem 8,5 mil likes por segundo. Uma campanha patrocinada da Michael Kors teve grande engajamento, com 218 mil likes em 18 horas. Embora os anúncios patrocinados possam gerar comentários negativos, eles costumam ter 32 vezes mais curtidas do que posts orgânicos e são uma forma eficaz de atrair novos seguid

1. INSTAGRAM
sponsored post
get over it or die trying

2. INSTAGRAM
a rede
150 milhões usuários ativos mês
55 milhões fotos por dia
8.500 likes por segundo
1.000 comments por segundo
Fonte: Folha de São Paulo , out/13 ; Yahoo News, jan/13

3. Vale a pena um
pouco de publicidade
para engajar usuários
no Instagram?
Certamente sim.

4. MICHAEL KORS
pioneiro
ENGAJAMENTO
falem mal, mas falem de mim

5. LIKES
MICHAEL KORS
resultados
218k likes em 18 horas, um aumento de 370%
FOLLOWERS 33k novos seguidores, quase 16 vezes mais que o usual
(média de 2,138/post)
AUDIENCE A audiência global estimada foi de 4.4 milhões de
expectadores
Fonte: Nitrogram

6. E TEM MAIS
seguidores
Fonte: Business Week; Curalate
385k Likes
IMPACTO POSITIVO
no engajamento e alcance

7. COM ALGUNS
fatos e dados
Fonte: Business Week; Curalade
O primeiro anúncio da Ben & Jerry’s foi responsável pelo maior
número de likes (mais de 350k), um crescimento maior do que
2.000 % em relação a média dos posts da companhia.
Ainda da Ben & Jerry’s, a média diária de evolução de followers foi
de 429 para mais de 7.200 após os posts patrocinados.
A Lexus foi a que alcançou a menor quantidade de followers
(apenas 37k a mais). Em compensação teve 190k likes no seu
primeiro post patrocinado.
A quantidade de likes num post patrocinado pode ser de 5X a 88X
maior do que os posts normais de uma marca. A média fica em
torno de 32X.
A GE postou uma imagem patrocinada de um motor de alta
tecnologia que teve 60.000 likes. A mesma imagem postada
organicamente teve somente 2.300 likes.
são uma formaANUNCIOS PATROCINADOS
eficiente de atração de likes per post

8. Audiência nem sempre
significa qualidade. Os
posts patrocinados
conseguem em média 32X
mais likes, o que é um
excelente resultado. Ok,
não há segmentação e
nem sempre você vai
atingir o seu target, mas
avalie: o 1º post
patrocinado gerou apenas
3% de intenção de
compra; os posts mais
recentes já estão em
torno de 13%. Imagine os
próximos?
1
SPONSORED POST
ah, mas...
O post da MK teve vários
comentários negativos.
Teve, mas pensa bem... O
pioneiro está sempre
sujeito ao amor e ao
ódio. A repulsa foi
relacionada aos posts
patrocinados e não a MK.
Sim, respingou um pouco,
mas se você olhar nos
posts dos seguidores
existem muito menos
comentários negativos. As
pessoas cansam de
reclamar. Life goes on – e
você pode dar um hide
nos ads caso não queira
vê-los no seu feed!
2
Não é possível calcular o ROI. É verdade. Essa é uma
ferramenta recém lançada pelo Instagram e a sua efetividade
ainda não foi validada. Por outro lado, os posts patrocinados
são uma ação de branding e não de venda, nem link para
compra é possível colocar. Ou seja, o ganho real é da presença
da marca no Instagram e evolução de likes e followers.
3

9. Our focus with every
product we build is to
make Instagram a
place where people
come to connect and
be inspired.”
Blog do Instagram
“

10. SUA MARCA
vai ficar fora dessa?
Campanhas inteligentes despertam
a atenção e provocam engajamento
do público.
Imagens atraentes não invadem a
privacidade. Elas inspiram.
Integrar #hashtags e fazer perguntas
aos usuários instiga, provoca
comentários e pode trazer grandes
resultados em audiência.

11. claudia_araujo_@hotmail.com
+ 55 21 9 8766-5779
CLAUDIA ARAUJO
/claudinhaaraujo
@claudinhaaraujo