O documento descreve o processo de redesign da identidade visual de uma pizzaria temática de piratas. Foi criado um novo logotipo com um símbolo de pirata estilizado e um nome estilizado, além de novas cores, aplicações, materiais promocionais e uma embalagem com jogo interativo.
3. Fundo com imagem prejudica a
harmonia visual, além da dificuldade
de reprodução da textura.
Forma oval “prende” a marca,
impossibilitando a flexibilidade
de aplicação dos elementos.
Cores primárias, não
expressam a sofisticação
que o ambiente possui.
Lettering confuso e com
baixa legibilidade.
Símbolo com traço antigo e
com pouca personalidade,
não agrega valor à marca.
ANÁLISE ESTRUTURAL
5. O Símbolo
• Estilização mais moderna a partir do
existente, trabalhando com traço mais
limpo e bem definido.
• Conceito de grife, mais sintético e
minimalista, possibilitando a variedade de
aplicações.
• Imagem forte porém amigável, criando
sinergia com todos os públicos, desde
adultos até crianças.
9. Desenho Final
Estilo de traço bem marcado e sintético.
Resume a figura do pirata em poucas
linhas, o que facilita a assimilação e
memorização por parte do público.
10. Desenho Final
Preserva algumas características do pirata
anterior, como o brinco, o cavanhaque e o
tapa olho no lado esquerdo.
12. Desenho Final
O novo símbolo possue uma
segunda leitura em seu desenho:
O formato do rosto e a justaposição da
bandana com o tapa olho sugere a figura
de uma caveira, o que agrega maior
significado ao símbolo como um todo.
A cor marrom como contorno harmoniza
o desenho, visto que a cor preta nesse
tipo de figura denota mais agressividade.
13. Desenho Final
INSÍGNIA PERSONALIZADA
Elemento de apoio para conferir
maior personalidade à identidade
visual. Abreviando o nome em um
desenho único, estilizado pelo
traço caligráfico característico
da época pirata, cortado pela
representação de uma espada.
14. O Logotipo
• Sintonia com o conceito da pizzaria,
reforçando a temática pirata.
• Espírito de aventura e desbravamento,
com conceitos de movimento, ação e
fantasia.
• Confere à expressão “Cara de Mau”
uma estética moderna, com um desenho
sinuoso e dinâmico.
27. Variação Cromática
• Identificação com o universo pirata, variando
entre sóbrias e vibrantes, fugindo do tradicional
preto e vermelho, possibilitando a flexibilidade de
combinações entre elas.
• Fazem parte do espectro de cores quentes,
associadas ao segmento gastronômico.
• As diversas combinações entre elas podem
despertar sensações de aconchego, requinte,
nobreza, mistério, saborosidade.
30. A Nova Identidade Visual
Embalagem para Pizza
No verso da caixa foi criado um
joguinho “Caça ao Tesouro” para
dar uma segunda função à ela,
evitando o seu descarte total.
31. A Nova Identidade Visual
Jogos AmericanosCaneca Promocional
Bolachas de Chopp