Case study_Chevrolet GM_Cruze MY15 Launch
•
0 likes•398 views
Successful online advertising campaign for Chevrolet GMVN - Cruze Car Line by Admicro
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Case study_Chevrolet GM_Cruze MY15 Launch
- 2. Các chiến dịch trước của GM • Các định dạng thường chạy: – CPD: Medium Rectangle – Dantri.com.vn – Balloon Ads: Expandable Balloon, Standard Balloon • Leads trung bình/ chiến dịch: 8.6 leads • CPL dao động từ $209.52 -> $638.10 • CPL trung bình: $298.21 • eCPC trung bình: $0.26 Do chỉ chạy theo dạng booking, cam kết theo CTR, chưa optimise sâu và sử dụng các hình thức targeting và re-targeting nên: • Target chưa sâu vào user tiềm năng của nhãn hàng. • Leads từng chiến dịch thấp. • CPL rất cao so với các đối thủ.
- 5. Timeline Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Page Takeover Expandable Pre-roll Big Article Fiteye Video Expandable Balloon
- 6. Targeting giai đoạn 1 • GM’s target audience: – Nam 25+, quan tâm đến thể thao và xe, thu nhập nhóm A. • Admicro’s target audience: – Người từ 25+, chia tỷ lệ 70% nam, 30% nữ (target thêm nữ do thực tế nữ cũng có nhu cầu mua xe) – Ưu tiên retargeting những đối tượng sau: Người từng đăng ký lái thử xe Người từng hoàn thành form đăng ký thẻ tín dụng Direct potential customers do có nhu cầu về xe Indirect potential customers do có điều kiện kinh tế Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Page Takeover Expandable Pre-roll Big Article Fiteye Video Expandable Balloon Content Base Những từ khoá liên quan đến nhãn hàng và xe hơi
- 7. Targeting giai đoạn 2 • Giai đoạn 2 cần target sâu hơn do leads ở giai đoạn 1 chưa cao. • Tận dụng data có được ở giai đoạn 1 để retarget những user thật sự quan tâm mà chưa ra quyết định. • Mở rộng đối tượng user để tăng cơ hội tạo leads. Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Page Takeover Expandable Pre-roll Big Article Fiteye Video Expandable Balloon
- 8. Chiến lược Targeting giai đoạn 2 Primary Target Secondary Target Người từng click vào banner các hãng xe hơi Người từng click vào banner bất động sản Tiếp cận thêm potential customer của các hãng xe đối thủ Tiếp cận người có điều kiện kinh tế cao cấp hơn • 50% CPM dùng re-target những user đã click vào banner PTO và Expandable Pre-roll giai đoạn 1. • 50% CPM target vào user mới chưa từng click vào banner của đợt trước, vẫn theo filter 25 tuổi trở lên, chia tỷ lệ 70% nam, 30% nữ, cụ thể như sau: Người từng đăng ký lái thử xe Người từng hoàn thành form đăng ký thẻ tín dụng Direct potential customers do có nhu cầu về xe Indirect potential customers do có điều kiện kinh tế Content Base Những từ khoá liên quan đến nhãn hàng và xe hơi
- 10. Kết quả chiến dịch Cruze Impression 7,958,300 Clicks 214,135 CTR % 2.69 Leads 80 CPL $148.24 • Chiến dịch đạt leads cao nhất của nhãn GM trên hệ thống Admicro (leads trung bình của các chiến dịch trước là 8.6 leads). • CPL thấp nhất (CPL trung bình của các chiến dịch trước là $298). • Lần đầu tiên áp dụng cách thức target users sâu hơn và re-target user tiềm năng để tối ưu hoá leads.