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Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?
De bon matin,
Démarrons par quelques chiffres

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En parlant des réseaux sociaux
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Une idée de coût ?
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Le digital évolue vite

Et cette évolution orientera en 2014 les
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Le digital a transformé les marques.
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dont la vidéo est un é...
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L’évolution du format vidéo dans les plans médias online
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L’évolution du mobile dans les dépenses publicitaires digitales
Source : SRI
Vidéo – RTB - Mobile

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Vidéo – RTB - Mobile

Près de 50% des clics sur les publicités
mobiles sont involontaires !
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Une idée de coût ?
Tout dépend du type de campagne car
aujourd’hui toutes sont potentiellement
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2014, en résumé :
Des plans médias
1. + riches & tactiques
2. + multimédia
3. Accessibles

Pour finir…
Periscope
Plus qu’une agence, véritable pure player indépendant, nous
avons toujours l’esprit d’une start-up, mixons conce...
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Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?

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Les revenus publicitaires digitaux ne cessent d’augmenter et le média digital est devenu un média stratégique des marques au même titre que la télévision. Grâce à sa souplesse, sa capacité ROIste, il est devenu l’arme anti-crise des petites et grandes marques.
Google Adwords, Twitter Ads, Facebook Ads, Youtube Ads, Critéo… Découvrez les nouvelles solutions digitales pour votre plan d’actions marketing et communication.

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Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?

  1. 1. @ByPeriscope PERISCOPE CAFE Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?
  2. 2. De bon matin, Démarrons par quelques chiffres 1 707 Le nombre de bannières auquel un internaute est exposé chaque mois. Source : SRI
  3. 3. De bon matin, Démarrons par quelques chiffres 20 % Le digital représente 20% des investissements publicitaires en France soit 2,8 Mds €. Source : SRI
  4. 4. De bon matin, Démarrons par quelques chiffres 30 % vs La part des investissements digitaux observée en Angleterre ou en Allemagne… Source : SRI
  5. 5. De bon matin, Démarrons par quelques chiffres 57 % 17% 26% 57% Leviers Search Display Autres La part de ces investissements actuellement trustée par le DIEU GOOGLE. Source : SRI
  6. 6. Mais, 2014 marque Une révolution copernicienne du marketing numérique
  7. 7. Jusque là, nous étions dans le schéma SEARCH Les clients cherchent les fournisseurs Les fournisseurs cherchent les clients DISPLAY
  8. 8. Et, le Display a pâti… _ d’un excès d’offre d’espaces publicitaires & _ d’un déficit de ciblage. Et a donc été éclipsé par la recherche dans les dépenses marketing en ligne des annonceurs.
  9. 9. A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres Ciblage comportemental Re-ciblage Ciblage contextuel Ciblages sociaux démographiques Apportant une intelligence inédite dans l’adresse des messages publicitaires.
  10. 10. A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres Pour répondre à l’hyper-fragmentation du marché Internet et à la dilution de l’audience
  11. 11. A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres Ciblage comportemental Consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Re-ciblage (ou retargeting) Ciblage contextuel Ciblage sociodémographique
  12. 12. A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres Ciblage comportemental Re-ciblage (ou retargeting) Consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Consiste à afficher des messages publicitaires à un internaute déjà exposé à une marque. Ciblage contextuel Ciblage sociodémographique
  13. 13. A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres Ciblage comportemental Re-ciblage (ou retargeting) Ciblage contextuel Consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Consiste à afficher des messages publicitaires à un internaute déjà exposé à une marque. Consiste à mettre en correspondance des messages publicitaires avec des sites pertinents en fonction de mots clés ou de thèmes. Ciblage sociodémographique
  14. 14. A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres Ciblage comportemental Re-ciblage (ou retargeting) Ciblage contextuel Ciblage sociodémographique Consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Consiste à afficher des messages publicitaires à un internaute déjà exposé à une marque. Consiste à mettre en correspondance des messages publicitaires avec des sites pertinents en fonction de mots clés ou de thèmes. Consiste à cibler des groupes de consommateurs en ligne en vous basant sur des caractéristiques clés de leur profil, notamment leur âge, leur sexe, leur situation géographique,…
  15. 15. En parlant des réseaux sociaux Twitter 3 Le nombre de formats publicitaires disponibles sur Twitter
  16. 16. En parlant des réseaux sociaux Twitter Comptes sponsorisés Objectif Aident à constituer une communauté d’abonnés Ciblage Centres d’intérêt Position géographique Sexe Ordinateur / Mobile / Tablette Budget Coût par Follower (CPF). 0,50 ~ 2€ Tweets sponsorisés Liste de Tendance
  17. 17. En parlant des réseaux sociaux Twitter Comptes sponsorisés Tweets sponsorisés Aident à constituer une communauté d’abonnés Aident à faire passer un message publicitaire Ciblage Centres d’intérêt Position géographique Sexe Ordinateur / Mobile / Tablette Centres d’intérêt Position géographique Sexe / Mimétisme mkt Ordinateur / Mobile / Tablette Budget Coût par Follower (CPF). 0,50 ~ 2€ Coût à l’Engagement (CPE) 1 € & plus Objectif Liste de Tendance
  18. 18. En parlant des réseaux sociaux Twitter Comptes sponsorisés Tweets sponsorisés Liste de Tendance Aident à constituer une communauté d’abonnés Aident à faire passer un message publicitaire Aide à amplifier un message & démarrer une conversation Ciblage Centres d’intérêt Géographique Sexe Ordinateur / Mobile / Tablette Centres d’intérêt Géographique Sexe / Mimétisme mkt Ordinateur / Mobile / Tablette Géographique Budget Coût par Follower (CPF). 0,50 ~ 2€ Coût à l’Engagement (CPE) 1 € & plus Coût par mille (CPM) 5000 ~ 7000€ pour 24h Objectif
  19. 19. En parlant des réseaux sociaux Twitter
  20. 20. En parlant des réseaux sociaux Facebook 9 Le nombre de formats publicitaires disponibles sur Facebook
  21. 21. En parlant des réseaux sociaux Facebook Publicité pour une application / Publicité pour un domaine / Publicité pour un événement / L’offre publicitaire / Publicité « J’aime une page » / Publicité sur une publication « lien » de page / Publicité sur une publication « photo » de page / Publicité sur une publication « texte » de page / La Publicité sur une publication « vidéo » de page.
  22. 22. En parlant des réseaux sociaux Facebook
  23. 23. Vidéo – RTB - Mobile Une idée de coût ? Comptez 1 € le fan
  24. 24. Le digital évolue vite Et cette évolution orientera en 2014 les plans médias online VIDEO – RTB - MOBILE
  25. 25. Vidéo – RTB - Mobile Le digital a transformé les marques. Qui sont devenues des médias pour exister dont la vidéo est un élément clé…
  26. 26. Vidéo – RTB - Mobile 34 % L’évolution du format vidéo dans les plans médias online
  27. 27. Vidéo – RTB - Mobile 18 % La part des formats vidéos dans les campagnes médias
  28. 28. Vidéo – RTB - Mobile Une percée forte des grandes marques … mais aussi des PME dûe à Youtube & ses possibilités publicitaires
  29. 29. Vidéo – RTB - Mobile Une idée de coût ? Comptez 0,04 € la visualisation
  30. 30. Vidéo – RTB - Mobile
  31. 31. Vidéo – RTB - Mobile
  32. 32. Vidéo – RTB - Mobile RTB ou enchères en temps réel, un concept popularisé par Google qui révolutionne l’achat d’espaces publicitaires
  33. 33. Vidéo – RTB - Mobile
  34. 34. Vidéo – RTB - Mobile 121 % L’évolution du Real Time Bidding dans les dépenses publicitaires digitales
  35. 35. Vidéo – RTB - Mobile 15 % La part du Real Time Bidding dans les dépenses publicitaires digitales.
  36. 36. Vidéo – RTB - Mobile Et aujourd’hui tous les supports s’y mettent…
  37. 37. Vidéo – RTB - Mobile Une idée de coût ? Comptez 2,5 € le CPM (soit 4 fois moins cher qu’un achat traditionnel)
  38. 38. Vidéo – RTB - Mobile En 2012, nous comptions 43 millions d’ordinateurs, 22 millions de smartphones et 5 millions de tablettes en France Les écrans connectés sont partout.
  39. 39. Vidéo – RTB - Mobile 29 % L’évolution du mobile dans les dépenses publicitaires digitales Source : SRI
  40. 40. Vidéo – RTB - Mobile 6% La part du mobile dans les dépenses publicitaires digitales ce qui est peu ramené au 31% de part d’audience du mobile… Source : SRI
  41. 41. Vidéo – RTB - Mobile Près de 50% des clics sur les publicités mobiles sont involontaires !
  42. 42. Vidéo – RTB - Mobile Une idée de coût ? Tout dépend du type de campagne car aujourd’hui toutes sont potentiellement mobiles (Adwords, RTB, Retargeting,…)
  43. 43. 2014, en résumé : Des plans médias 1. + riches & tactiques 2. + multimédia 3. Accessibles Pour finir…
  44. 44. Periscope Plus qu’une agence, véritable pure player indépendant, nous avons toujours l’esprit d’une start-up, mixons concepts créatifs et innovations digitales, et ensemble travaillons pour générer … …des résultats spectaculaires. Rencontrons nous / Arnaud Malioche Directeur associé Arnaud.malioche@periscopemail.com www.byperiscope.com
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