Este documento fornece uma introdução sobre como criar bom conteúdo para SEO (Search Engine Optimization) e melhorar o posicionamento de sites em buscas orgânicas do Google. Ele explica o que é SEO, como o Google funciona, os fatores que influenciam o ranking, dicas para produzir conteúdo de qualidade e fatores técnicos importantes.

1. Conteúdo para SEO
Uma introdução | Por Biti Averbach

2. Como criar bom conteúdo
para SEO e aparecer bem
nas buscas do Google?

3. Vamos abordar:
● O que é SEO
● Como as buscas do Google funcionam
● Quais são os fatores que influenciam o ranking de um site
nas buscas
● Como o conteúdo pode melhorar o posicionamento do
site nas buscas
● Dicas práticas

4. O que é SEO?

5. Search Engine Optimization
(Em português: Otimização para Mecanismos
de Busca)
É a atividade profissional que se propõe a
otimizar sites para que eles apareçam no topo
do resultado de buscas orgânicas do Google.

6. Search Engine Optimization
Para aparecer no topo das buscas, é preciso criar o
melhor site possível (falaremos mais sobre isso,
adiante).
A tarefa exige uma estratégia de SEO Holística,
envolvendo vários aspectos: busca de palavras-chave,
aspectos técnicos de SEO, boa usabilidade, conteúdo de
qualidade, estratégias de mídia social de marketing, e
otimização mobile.

7. Google, a missão

8. 40.000
É o número de pesquisas feitas no Google por segundo.
São 3,5 bilhões de pesquisas diárias.
Internet Live Stats

9. Como a maior parte das buscas acontece
no Google, precisamos entendê-lo.
1. Qual é a missão do Google?

11. Além de "organizar toda a informação do
mundo e torná-la universalmente acessível e
útil", obviamente, o Google quer ganhar
dinheiro.
Para isso, as buscas têm que ser eficientes e
mostrar os resultados que o usuário espera.
Como ele faz isso?

12. O que o Google faz? Do que é composto?
1. Robôs, crawlers ou spiders
2. Index
3. Algoritmo

13. 1. Robôs, crawlers ou spiders
São programas de computador
desenvolvidos pelo Google para
rastrear as páginas de toda web.
Os bots fazem isso através dos links.

14. 2. Index
O Index do Google é o repositório de
todas as páginas publicadas na
internet.

15. 3. Algoritmo
O famoso (e secreto) algoritmo do Google é
um programa de computador que transforma
as perguntas dos usuários em respostas.
Atualmente, ele utiliza mais de 200 "pistas" diferentes para
adivinhar o que você procura. Esses sinais incluem coisas
como: termos usados nos websites, atualização do conteúdo,
região do usuário, etc.

16. Por dentro da página de
resultados do Google

17. O que página de resultados apresenta?
1. Menu principal (Todas, Shopping, Imagens,
Vídeos, Notícias, etc.)
2. Anúncios e Patrocinados
3. Resultados orgânicos (snippets, rich
snippets, knowledge graphs, etc.)
4. Caixa de pesquisas relacionadas

18. Anúncios no Google

19. Resultados orgânicos no Google

20. Nos resultados orgânicos...
33% das pessoas clica no primeiro
resultado e 17% no segundo.
Ou seja, metade dos usuários clica
em dos 2 primeiros resultados.

21. Fatores para ranking
Apesar do algoritmo do Google ser secreto, sabemos por experiência e
observação o que ajuda um site a aparecer bem no ranking. De modo
geral, o mais importante é que os usuários tenham uma ótima
experiência ao navegar.

22. O que influencia no ranking do Google:
1. Fatores técnicos e
estruturais
2. Conteúdo

23. Fatores técnicos
● estrutura do site
● qualidade do
código
● uso correto de
palavras-chave
● velocidade
● otimização para
celular

24. Conteúdo de
qualidade
● É original
● Tem boa
legibilidade
● É encontrável

25. ● Originalidade
Bom conteúdo deve ter frescor. No
entanto, não precisa ser inédito.
É bom lembrar que o Google penaliza
cópia de texto pois não é bom para o
usuário e confunde os robôs de busca.
O mais importante é que o conteúdo
deve ser relevante para o seu público
leitor.

26. ● Legibilidade
O internauta deve ter uma
experiência agradável ao ler o
texto. Para isso, o texto deve ser
de fácil entendimento e deve ter
uma estrutura clara, com início,
meio e fim.
A legibilidade também é
importante para que os robôs
do Google indexem o texto com
perfeição.
Buscas por voz estão ganhando
importância portanto, a
legibilidade do texto é cada vez
mais vital.
Os textos devem ser lidos com
facilidade no papel, no
computador, no celular, ou em
voz alta por um dispositivo.

27. ● Encontrabilidade
Um dos fatores determinantes
para que o texto seja encontrado
pelos mecanismos de busca é o
uso de palavras-chave
posicionadas em locais
estratégicos como:
Título, Subtítulos, Primeiro
Parágrafo e Meta descrição.
Embora seja muito importante, o
uso deste recurso nunca deve se
sobrepor à originalidade do
texto ou atrapalhar sua
legibilidade.
As palavras-chave dever estar
integradas ao texto com
naturalidade.

28. 2.000%É quanto o tráfego de um blog ou site pode aumentar com um conteúdo
que qualidade. É um fator chave em qualquer boa estratégia e SEO.
Marketing Sherpa

29. Como criar bom conteúdo
para SEO?

30. Primeiro passo: caça à palavra-chave
Antes mesmo de começar a escrever, é essencial descobrir
quais são as palavras-chaves usadas pelas pessoas nas buscas,
no seu segmento.
A questão é complexa: há palavras genéricas, muito
concorridas; e palavras muito específicas, mas com poucas
buscas. É preciso pesquisar muito e definir uma estratégia.
Quando falamos em palavra-chave neste contexto,
geralmente é uma frase, e não uma única palavra.

31. Estrutura do texto
1. Introdução
2. Corpo do texto
3. Conclusão

32. 1. Introdução
Lembre-se que muitos
usuários lêem apenas as
primeiras frases do texto.
É preciso conquistar sua
atenção aí.

33. 2. Corpo do texto
Depois da introdução é preciso
desenvolver as ideias do texto
dividindo-as em parágrafos com
sub-títulos, palavras-chave e suas
variações.
Tenha em mente que a primeira
frase de cada parágrafo é a que
mais costuma ser lida, então,
inclua informações relevantes ali.

34. 3. Conclusão
Sempre termine o texto
com uma chamada a ação
(Call to Action).

35. Dicas práticas

36. A clareza do texto é fundamental
Tornar o texto mais fácil de ler não significa
deixá-lo mais raso ou fútil. Ele deve ser
acessível para o maior número de pessoas,
evitando complexidades desnecessárias ou
palavras rebuscadas.
É possível falar de assuntos complexos
dividindo-os em tópicos mais simples.

37. Abuse e use:
● Sentenças e parágrafos curtos
● Clareza de ideias
● Textos com 300 palavras, no mínimo
● Subtítulos e tópicos com palavras-chave
● A densidade da palavra-chave deve ser de 1 a 2%
● Palavras de transição entre as frases *
● Leia seu texto em voz alta
● Use um corretor gramatical

38. * Palavras de transição
Um texto bem redigido
apresenta, necessariamente,
uma boa articulação de ideias.
Para obter isso, é necessário
encadear as ideias usando
elementos que liguem uma
oração a outra., como:
advérbios, locuções,
conjunções e preposições.
Exemplos:
Sentido de tempo: então, enfim,
logo, imediatamente, por fim.
Semelhança: igualmente, da
mesma forma, assim também.
Conclusão: Portanto, por isso,
assim sendo, por conseguinte.

39. Fuja de:
● Palavras difíceis e frases rebuscadas
● Parágrafos longos
● Uso da voz passiva*

40. Voz passiva
Exemplo
Voz ativa: Eu
escrevi o texto.
Voz passiva: O
texto foi escrito por
mim.
Curiosidade:
A palavra passivo possui a
mesma raiz latina de paixão
(latim passio, passionis) e ambas
se relacionam com o significado
sofrimento, padecimento. Daí
vem o significado de voz passiva
como sendo a voz que expressa
a ação sofrida pelo sujeito.

41. Conteúdo Evergreen
Fazer bom conteúdo demanda tempo e
esforço, então, é uma boa ideia criar
conteúdos atemporais para o site.
● Eles devem ser completos e abrangentes
● Podem servir como landing pages

42. Outros fatores são importantes numa
estratégia de SEO e Inbound Marketing:
● Frequência das postagens
● Uso de imagens atrativas
● Customização do conteúdo de acordo com
a rede social
● Timing
● Etc.

43. SEO é ótimo mas não é instantâneo!
Ter um site incrível, com conteúdo de alta qualidade e ótima
usabilidade, não garante o topo do ranking de imediato.
Mas a longo prazo ajuda muito, porque faz com que as taxas de
rejeição diminuam. E que as citações espontâneas, em redes
sociais, tenham mais chances de acontecer.

44. Obrigada!
Biti Averbach
Jornalista, editora de conteúdo e geek
padawan.
biti.averbach@gmail.com