O documento fornece informações sobre diversos assuntos, incluindo comportamento, sustentabilidade, arte, música, moda, tecnologia e publicidade. Ele também lista detalhes sobre shows da banda Easy Star All-Stars no Brasil para divulgar seu novo álbum "Thrillah", um tributo ao álbum "Thriller" de Michael Jackson.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 03 a 09/12
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> Datamyning Revertido > Cultura Biker
ARTE DIVIRTA-SE
> Matthias Heiderich | Fotografias Minimalistas > Tour Easy Star All-Stars | “Thrillah”
> Tour Donavon Frankenreiter
MÚSICA
> Festival Novas Fequencias | RJ e SP
> Matthias Heiderich | Fotografias Minimalistas
MODA ATUALIZE-SE
> Movimento Cycle Chic | Pedalando de Salto Alto > Cursos de Férias ESPM-Rj | SP | Sul
TECNOLOGIA
> Ingress | O móbile Game do Mundo Real
PUBLICIDADE
> Red Bull Rube Goldberg Machine | Kluge

3. COMPORTAMENTO
Datamyning Revertido
A
REFERÊNCIA
té os dias de hoje, as informações sobre
perfis de consumidores se limitavam ao
Saiba mais.
uso de dados à favor das marcas e de seus
negócios. Neste sentido, as empresas utilizavam
suas respectivas databases de maneira arbitrária
e nem sempre tão benéfica aos consumidores.
Mas em 2013 essa lógica tende a mudar.
Compradores perspicazes irão reverter essa
lógica: eles esperam ter controle e fazer o melhor
OPORTUNIDADE
uso possível dos seus próprios dados, e procurar
marcas que usem esta informação proativamente A inversão desse paradigma nos leva a concluir que
para oferecer ajuda e conselhos sobre como daqui pra frente é bom as empresas começarem a usar
melhorar o seu estilo de vida e/ou economizar dados pessoais de seus consumidores a fim de torná-los
dinheiro. Isto quer dizer que os consumidores realmente úteis. Um bom exemplo disso é o que faz a rede
vão começar a cobrar e tirar maiores vantagens de supermercados norte-americana Kroger. Ela passou
a utilizar um esquema de descontos personalizados
das empresas que dizem compreende-los. Para
baseados nos dados dos cartões fidelidade de seus
isso passarão a se espelhar e ouvir seus colegas
consumidores e a partir disso verificou que 70% dos
que pensam, reagem, apreciam e consomem da compradores que receberam os descontos usaram pelo
mesma maneira que eles afim de interpretar a menos um deles.
si próprios.

4. ARTE
Matthias Heiderich |
Fotografias Minimalistas
M
REFERÊNCIA
atthias Heiderich é um fotografo alemão
que registra a arquitetura de sua cidade
Saiba mais e veja seu portfólio.
natal, Berlim. O mais interessante
é que suas imagens são fruto de um olhar
altamente pessoal sobre a paisagem urbana de
uma cidade que, com a Segunda Guerra Mundial,
fora quase que toda devastada. Com uma busca
incessante por linhas, ritmos e padrões de cores
intensas ele consegue descontextualizar as
OPORTUNIDADE
paisagens em enquadramentos minimalistas e
registrar uma Berlim um tanto quanto diferente
Gôndolas cheias de produtos, mensagens, informações
daquela percebida e retratada pela maioria.
e cores. Dentro desse contexto poluído e caótico,
Surpreendentemente, ele dá cor e alegria a tentar não chamar atenção acaba por ter efeito oposto.
cidade reconhecida por ser cinza e fria. Destaca-se aquele que simplifica. Neste sentido,
o minimalismo, baseado na idéia do clean, além de
passar um ar de elegância e sofisticação pode ser
usado para impactar e atrair atenção. Afinal de contas,
atualmente, “menos é mais”. Foi pensando assim que
o pessoal da Antrepo, desconstrui embalagens atuais
de marcas conhecidas e criou uma série conceitual
digna de reflexão.

5. MÚSICA
Leo Justis | Electro
Funk
L
REFERÊNCIA
eo Justi é um dos DJs com maior destaque
no underground do Rio de Janeiro e, agora,
Entre no Soundclound do cara, ouça “Bad Girls”, com
seu nome começa a ser falado não só pelos
M.I.A. e “Gaitero”.
cariocas, mas por gente que entende de música
em vários lugares no mundo. Isso porque o cara
vem tocando o terror em festas por todo o Brasil,
mostrando o seu “Heavy Baile”. Dentro da cena
de música eletrônica do Rio, Justis faz parte da
resistência do funk, acreditando no potencial
do ritmo dos guetos cariocas e é dono de uma OPORTUNIDADE
personalidade única, sua espontaneidade é um
diferencial. Após lançar remix oficial para o hit Cada vez mais ritmos dos guetos no mundo estão
da inglesa M.I.A. que, para nosso orgulho, é a sendo explorados por produtores internacionais e
faixa mais comentada da safra, ele acaba de Justis é um exemplo disso. O funk tem aspectos cujo
lançar seu primeiro single “Gaitero”, com direito poder e apelo ninguém pode negar. Tem defeitos
a um videoclipe explosivo. Gravado na praia de grosseiros como tem o nosso sistema cruel - produz
Piratininga, em Niterói, ele faz uma engajada letras horríveis, e outras geniais, reflexo do nosso
referência à “batalha do passinho do menor”, povo tão heterogêneo. Combinado com o eletro, ritmo
última sensação entre a garotada obcecada musical de classes mais abastardas, Justis consegue
por baile funk, além de um fenômeno social conversar tanto com jovens da classe media quanto
responsável por estimular a pacificação nos com das periferias do Brasil. Lá fora, sua música com
morros cariocas. M.I.A já foi usada no comercial da cerveja Beck.

6. MODA
Movimento Cycle Chic |
Pedalando de Salto Alto
C
REFERÊNCIA
riado em meados de 2006, em Copenhagen,
Cycle Chic é a cultura de pedalar com
estilo. A idéia básica do movimento, Veja o Copenhagen Cycle Chic.
criado pelo fotógrafo Mikael Colville-Andersen,
é pedalar com classe e mostrar que é possível
integrar a bicicleta à rotina das pessoas, sem
que elas precisem alterar seu modo de vestir por
causa do meio de transporte. Isso tudo através
OPORTUNIDADE
de imagens de ciclistas urbanos que conseguem
adaptar suas roupas de forma estilosa e prática,
sem precisar se fantasiar de atleta. Por trás do O Cycle Chic é um movimento que se usa do apelo
apelo fashion, Mikael diz que o movimento busca fashion para estimular um comportamento que não
levar o ciclismo urbano ao que era antigamente. esta diretamente ligado a causa, ou seja, o uso da
“Desde o primeiro dia da existência de uma bicicleta. Isso mostra como a moda, o design e a
bicicleta, as pessoas usavam roupas normais estática têm um enorme poder de persuasão. Afinal
para pedalar. A bicicleta era uma ferramenta de de contas, não é à toa que diversos segmentos, antes
transporte e nada mais”. Para isso, ele criou o ofuscados, passaram a se utilizar desse aspecto,
blog Copenhagen Cycle Chic, espalhou a idéia como é o caso das próprias bicicletas que atualmente
pela Europa toda e, recentemente, pelo Brasil: se apóiam no design como diferencial. Veja o exemplo
Vitoria Cycle Chic, Curitiba Cycle Chic, São Paulo da Velorbis.
Cycle Chic e Rio de Janiero Cycle Chic são alguns
exemplos. Como da pra ver, a cultura biker ta na
moda e pedalando rumo ao sucesso.

7. TECNOLOGIA
Ingress | O móbile Game
do Mundo Real
N
REFERÊNCIA
ós já falamos aqui sobre o futuro da
realidade, que possibilitaria pop-ups
virtuais e transformaria tarefas do Saiba mais aqui e aqui.
cotidiano em competições com outros usuários.
Pelo que parece, esse futuro já esta bem perto
de se tornar real: o Google, em parceria com
a Niantic Labs, acaba de lançar no mercado o
Ingress, um game móbile que transforma as
locações do mundo real onde estão os jogadores OPORTUNIDADE
em um mundo virtual, indo um passo além dos
tradicionais aplicativos de geolocalização. Pela A evolução dos games sempre foi surpreendente, com
descrição no Yoututbe, o mundo a nossa volta não avateres cada vez mais realistas, efeitos incríveis e
é o que parece. Nosso futuro está em perigo e é monitoramento de movimentos, levando o jogador
preciso escolher um lado, já que uma misteriosa para dentro dos jogos de maneira quase que absoluta.
energia foi descoberta por cientistas europeus, Mas o Ingress pode ser considerado um verdadeiro
que pode estar influenciando a maneira como divisor de águas na medida em que, ao invés do
pensamos. Essa energia deve ser controlada usuário entrar no game, ou seja, de trazer o real para
antes que passe a nos controlar. Como é baseado o virtual, ele trás o virtual para localizações virtuais.
em geolocalização, é preciso se movimentar Seria esse o futuro dos games?
pela cidade para conseguir liberar armas e
novas aventuras em um misto de realidade com
virtualidade. Agora só imagina encontra um
desses jogadores no meio da rua? O que você
acharia?

8. PUBLICIDADE
Red Bull Rube Goldberg
Machine | Kluge
S
REFERÊNCIA
abe aqueles sistemas que utilizam uma
reação em cadeia altamente complexa
para no final realizar uma tarefa simples? Saiba mais e veja o making of.
Visualiza aqui. Pois bem, isso se chama Máquina
Rube Goldberg e a Red Bull, ousada do jeito
que é, criou uma dessas humanamente insana,
a chamada Kluge (que em alemão significa
“esperto”). Eles colocaram diversos atletas
de renome como pára-quedistas, skatistas, OPORTUNIDADE
jogadores de golfe, bikers e pilotos de caminhão
sincronizando suas ações – sem direito de errar Se pra bom entendedor meia palavra vale, pra um
– em busca de um único objetivo: tirar do gelo biruta basta uma mirabolância.
uma latinha do energético. E para aqueles que
duvidarem da veracidade da ação, eles divulgara
o making of.

9. SUSTENTABILIDADE
Cultura Biker
A
REFERÊNCIA
bicicleta é o meio de trasporte mais atual e antigo
por constituír a solução de problemas como o
trânsito e a poluição. Percebendo isso, muitas
idéias estão pipocando para estimular seu uso. Veja
algumas delas: 1) Taxi de Bicicleta: fundada na Ilha de
Paquetá, a Eletro Táxi é a primeira cooperativa de taxi
de bicicleta do Brasil. Ela é constituída por 46 taxistas
de bicicletas e já nasceu com planos de se estender a
Barra da Tijuca e a Zona Sul carioca. 2) Bikeboys: Sobre
duas rodas, esses profissionais cruzam a cidade fazendo OPORTUNIDADE
muitos dos mesmos trabalhos de entrega feitos por
motoboys. As empresas que levam a sustentabilidade Só míope não realiza que as bicicletas são as queridinhas
para além do “discurso verde”, têm preferido adotar do momento e merecem toda a atenção e regalia.
esse serviço em seus negócios. 3) Vale-transporte para Nesse sentido, empresários e comerciantes começam a
perceber que tratar bem o ciclista é um negócio lucrativo.
ciclista: ainda é um projeto de lei, mas já tramita em Estabelecimentos devem investir na em infraestrutura
caráter conclusivo. A ideia amplia o conceito de vale- para quem pedala, além criar promoções e descontos
transporte e estipula pagamento aos trabalhadores que para atrair esse público. Todo ciclista é um consumidor
usam a bike no valor correspondente a 50% daquele como outro qualquer. Mas, diante da carência geral, um
destinado às pessoas que usam o transporte coletivo. gesto de boas vindas a eles pode ser uma forma de criar
uma clientela fiel e disposta a indicar o estabelecimento.
4) Ciclovias-aéreas: pensando na segurança, um grupo No fim, tratá-lo de maneira cortês acaba sendo uma
de arquitetura projetou o Sky Cycle, um conjunto de tática para inovar e se diferenciar da concorrência. E
ciclovias suspensas que se espalhariam pelos céus de isso não custo caro: na vaga de um único automóvel
Londres. A prefeitura da cidade já gostou do projeto e é possível acomodar até dez bicicletas e otimizar em
tem planos de implementá-lo em 2015. 900% o aproveitamento de um espaço. Saiba mais.

10. DIVIRTA-SE
Tour Easy Star All-Stars |
“Thrillah”
E
ONDE?
asy Star All Stars estará vindo para o
Brasil para fazer o lançamento do seu
SP: Estudio Emme | Curitiba: Music Hall | RJ: Circo Voador
mais novo disco, o chamado “Thrillah”, Brasilia: Espaço Livre | Porto Alegre: Opnião | Florianópolis: John
que é simplesmente um grande tributo que o Bull Pub | Recife: Baile Perfumado
grupo regueiro faz ao épico disco do Michael
Jackson, “Thriller”. O disco foi lançado no final
de agosto, próximo a data de aniversário de
Michael, que estaria completando 53 anos. Para QUANDO?
o grupo americano não é nenhuma novidade
fazer tributos a grandes sucessos do mundo SP: 12 e 13. 12 | Curitiba: 14.12 | RJ: 15.12 | Brasilia: 16.12
pop e rockeiro. Pelo contrário, esse foi o grande Porto Alegre: 18.12 | Florianópolis: 19.12 | Recife: 21.12
ato inovador dos caras que os fizeram se tornar
bastante aclamados pelos fãs em todo mundo,
inclusive no Brasil. Saiba mais.
QUANTO?
Verificar em cada localidade.

11. DIVIRTA-SE!
Tour Donavon Franken-
reiter
A
ONDE?
migo de longa data de Jack Johnson
e referência da surf music, Donavon
Rio, Santa Catarina, São Paulo, Bahia, Ceará, Paraíba
Frankenreiter estará nas areias da Barra
e Pernambuco
da Tijuca e no Arpoador em dezembro. Com
shows acústicos e gratuitos, o californiano se
apresenta no Rio e depois parte para uma turnê
nacional, passando pelo Ceará, por São Paulo QUANDO?
e Santa Catarina, entre outros estados. Saiba
mais. De 11.12.12 a 26.01.13
QUANTO?
RJ: 0800
Outras Cidades: Verificar

12. DIVIRTA-SE!
Festival Novas Fequen-
cias | RJ e SP
D
ONDE?
epois do sucesso da 1ª edição no ano
passado, quando sua programação foi
considerada uma das mais inovadoras RJ: Oi Futuro Ipanema
do calendário cultural do país, o Festival Novas SP: Beco 203
Frequências – conectado à vanguarda da música
contemporânea – retorna ao Rio de Janeiro
para mais uma temporada de shows e, pela
QUANDO?
primeira vez, chega a São Paulo. O festival busca
diversidade e o uso criativo de ferramentas
tecnológicas, em meio ao que podemos batizar RJ: 04 a 09.12
de fine arts da música contemporânea. Não SP: 08.12
à toa, muitos dos artistas da programação
se apresentam além dos palcos de festivais,
em clubes e casas de shows como também
em museus, galerias e eventos associados às
artes plásticas. São artistas com promissoras QUANTO?
carreiras dentro da vanguarda, que lançam seus
trabalhos por selos fonográficos de respaldo
RJ: R$ 15,00 (inteira) | R$ 7,50 (meia)
internacional e ganharam reconhecimento nas
SP: R$ 160,00 (inteira) | R$ 80,00 (meia)
mais importantes publicações da chamada nova
música, como: The Wire, Pitchfork, Fact, XLR8R,
Resident Advisor e The Fader. Saiba mais.

13. ATUALIZE-SE!
Cursos de Férias ESPM
D
POR QUE?
urante as férias a ESPM oferece diversos
cursos para estudantes e profissionais
O mercado não tira férias. Seu currículo também não pode
nas áreas de Comunicação e Marketing. tirar.
Você atualiza seus conhecimentos, cresce na
carreira e ainda aumenta seu network. Conheça
os cursos da sua área de interesse: no Rio, em
SP e no Sul. Veja aqui.
QUANDO?
A partir de Janeiro.
ONDE?
ESPM-RJ | SP | Sul
QUANTO?
Verificar no site.