报纸 200 年后的痛 王正鹏
报纸出了什么问题? 《纽约时报》卖掉大楼以求生 巴菲特卖掉《华盛顿邮报》股票 谷歌一夜抢走了分类广告 2004 年报纸广告首度负增长 报纸
 
报纸死亡的讨论声起 华尔街降分析师纷纷调低报纸收益 预期,催促报纸进行数字化变革, 否则死路一条 《经济学人》发起报纸是否死亡 的讨论,在 2006-2007 达到高潮 2004 年,报纸广告收入突然下降 引发了全球报纸的行业低潮期到来。
报纸怎么办? <ul><li>路径一:数字化转型 </li></ul><ul><li>1 )在以 WEB2.0 为基础的互联网语境下大转身 </li></ul><ul><li>2 )多媒体内容 </li></ul><ul><li>3 )用户参与...
数字化转型的英国先锋 数字化转型 《卫报》 2006 年确立 互联网第一的 传播战略 《每日电讯报》 2006 年开始激进的数字化 革命 《泰晤士报》是默多 克的严肃报纸中性路 线的先锋
数字化转型三箭齐发 印刷版与网络版 整合成一体的 联合编辑部 张扬公民新闻学 与博客一起创造内容 WEB2.0 平台上的 多媒体内容集成
《卫报》的实践 <ul><li>2006 年确立 “ 互联网第一 ” 传播战略,改写了英国舰队街百年报业史 </li></ul><ul><li>新的《卫报》将是一家内容传播机构,它生产的内容通过电脑、手机、电邮、 MP3 、新闻纸等渠道同步传播...
《每日电讯报》数字化转型 <ul><li>作为英国最保守的报纸,它在 2006 年发起数字化转型革命 </li></ul><ul><li>辞退了数百名老记者和老编辑,扔掉了办公室里的老式桌子与水杯以示变革决心。 </li></ul><ul><l...
一张报纸的数字化转型结果 <ul><li>24*7 小时的不间断新闻传播。 </li></ul><ul><li>印刷版与网络版编辑整合在一起工作。 </li></ul><ul><li>建立起新闻纸、电脑、电邮、手机、 MP3 等全方位的传播渠道...
中国报纸的数字化难题 商业 开发力 仍然弱小 报纸对于新生产力 认识的落后 报社的产权主体定性模糊
报纸的艺术化生产特征 艺术化生产 审美性 小众化 定制与限量
报纸艺术化生产的路径 <ul><li>手工化生产的副刊卷土重来 </li></ul><ul><li>新闻纸向评论纸演进 </li></ul><ul><li>消费主义时代的避风港 </li></ul><ul><li>女性主义报纸出现了 </li>...
免费化生产 <ul><li>免费报改变了过去报纸新闻纸收费的百年商业模式 </li></ul><ul><li>免费报是西方唯一没有社论的报纸 </li></ul><ul><li>那些从来不买报纸的 18-34 岁的人成为免费报的读者 </li>...
免费报扩张路线图 南亚与中国 南美 美国与加拿大 北欧、英国、法国 免费报
达尔文化主义 —— 改型潮 <ul><li>定义:报纸的版面开始适应互联网培养的用户阅读习惯,这是互联网在报纸上投下来的影子 </li></ul><ul><li>表现:全球在 2004 年开始的报纸改型潮,短短 3 年内,全球有五六百家报纸改型...
报纸永远不会死亡 <ul><li>报纸建立了国家的书面文化 </li></ul><ul><li>报纸是国家思考的大脑 </li></ul><ul><li>精英话语最终将退守印刷媒介 </li></ul><ul><li>艺术化生产为报纸寻找下一个...
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报纸突围

  1. 1. 报纸 200 年后的痛 王正鹏
  2. 2. 报纸出了什么问题? 《纽约时报》卖掉大楼以求生 巴菲特卖掉《华盛顿邮报》股票 谷歌一夜抢走了分类广告 2004 年报纸广告首度负增长 报纸
  3. 4. 报纸死亡的讨论声起 华尔街降分析师纷纷调低报纸收益 预期,催促报纸进行数字化变革, 否则死路一条 《经济学人》发起报纸是否死亡 的讨论,在 2006-2007 达到高潮 2004 年,报纸广告收入突然下降 引发了全球报纸的行业低潮期到来。
  4. 5. 报纸怎么办? <ul><li>路径一:数字化转型 </li></ul><ul><li>1 )在以 WEB2.0 为基础的互联网语境下大转身 </li></ul><ul><li>2 )多媒体内容 </li></ul><ul><li>3 )用户参与内容创造 </li></ul><ul><li>…… </li></ul><ul><li>路径二:艺术化生产 </li></ul><ul><li>1 )在以手工化生产为基础的小众传播 </li></ul><ul><li>2 )定制式内容制造 </li></ul><ul><li>3 )限量传播与评论副刊的卷土重来 </li></ul><ul><li>…… </li></ul>
  5. 6. 数字化转型的英国先锋 数字化转型 《卫报》 2006 年确立 互联网第一的 传播战略 《每日电讯报》 2006 年开始激进的数字化 革命 《泰晤士报》是默多 克的严肃报纸中性路 线的先锋
  6. 7. 数字化转型三箭齐发 印刷版与网络版 整合成一体的 联合编辑部 张扬公民新闻学 与博客一起创造内容 WEB2.0 平台上的 多媒体内容集成
  7. 8. 《卫报》的实践 <ul><li>2006 年确立 “ 互联网第一 ” 传播战略,改写了英国舰队街百年报业史 </li></ul><ul><li>新的《卫报》将是一家内容传播机构,它生产的内容通过电脑、手机、电邮、 MP3 、新闻纸等渠道同步传播 </li></ul><ul><li>《卫报》的注册用户 2000 多万,是全世界最先进的数字化转型先锋 </li></ul>
  8. 9. 《每日电讯报》数字化转型 <ul><li>作为英国最保守的报纸,它在 2006 年发起数字化转型革命 </li></ul><ul><li>辞退了数百名老记者和老编辑,扔掉了办公室里的老式桌子与水杯以示变革决心。 </li></ul><ul><li>建立了辐射式的联合办公室,这种联合编辑部在欧洲是一种创举。 </li></ul>
  9. 10. 一张报纸的数字化转型结果 <ul><li>24*7 小时的不间断新闻传播。 </li></ul><ul><li>印刷版与网络版编辑整合在一起工作。 </li></ul><ul><li>建立起新闻纸、电脑、电邮、手机、 MP3 等全方位的传播渠道 </li></ul><ul><li>博客参与内容创造 </li></ul><ul><li>在报纸上创造信息内容的电子商务 </li></ul><ul><li>在 KINDLE 上可以读到它 . </li></ul>
  10. 11. 中国报纸的数字化难题 商业 开发力 仍然弱小 报纸对于新生产力 认识的落后 报社的产权主体定性模糊
  11. 12. 报纸的艺术化生产特征 艺术化生产 审美性 小众化 定制与限量
  12. 13. 报纸艺术化生产的路径 <ul><li>手工化生产的副刊卷土重来 </li></ul><ul><li>新闻纸向评论纸演进 </li></ul><ul><li>消费主义时代的避风港 </li></ul><ul><li>女性主义报纸出现了 </li></ul><ul><li>作坊式编辑 </li></ul><ul><li>为目标读者层定制内容 </li></ul>
  13. 14. 免费化生产 <ul><li>免费报改变了过去报纸新闻纸收费的百年商业模式 </li></ul><ul><li>免费报是西方唯一没有社论的报纸 </li></ul><ul><li>那些从来不买报纸的 18-34 岁的人成为免费报的读者 </li></ul><ul><li>默多克在全球发起了免费报运动 </li></ul>
  14. 15. 免费报扩张路线图 南亚与中国 南美 美国与加拿大 北欧、英国、法国 免费报
  15. 16. 达尔文化主义 —— 改型潮 <ul><li>定义:报纸的版面开始适应互联网培养的用户阅读习惯,这是互联网在报纸上投下来的影子 </li></ul><ul><li>表现:全球在 2004 年开始的报纸改型潮,短短 3 年内,全球有五六百家报纸改型。 </li></ul><ul><li>A4 纸大小的报纸将来一定会出现 </li></ul>
  16. 17. 报纸永远不会死亡 <ul><li>报纸建立了国家的书面文化 </li></ul><ul><li>报纸是国家思考的大脑 </li></ul><ul><li>精英话语最终将退守印刷媒介 </li></ul><ul><li>艺术化生产为报纸寻找下一个世纪 </li></ul><ul><li>任何媒介都不会死亡 </li></ul>

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