2. ¿Desde cuándo hablamos de fragmentación de la TV…? ¿2010, apagón analógico? ¿2005, nuevas TVs privadas? ¿1997, plataformas digitales? ¿1990, TVs privadas? ¿1982, TVs autonómicas? ¿1965, UHF? 1956, TVE
3. Pero hoy hablamos de fragmentación digital Digitalización de contenidos audiovisuales. El paso de átomos a bits es irrevocable. Nicholas Negroponte, El Mundo Digital 1994
4. Pero hoy hablamos de fragmentación digital Optimización de redes de comunicaciones… …donde había un canal, hay un paquete de canales.
5. Pero hoy hablamos de fragmentación digital Convergencia de plataformas de acceso …lo que sólo valía para la tele, vale para cualquier pantalla.
6. Pero hoy hablamos de fragmentación digital Interactividad: papel activo del consumidor …el consumidor decide: escoge el qué, cuándo, cómo, dónde y, además, opina, propone, produce y compite.
7. Pero hoy hablamos de fragmentación digital Y además hemos ayudado desde lo no tecnológico: Legislación: nuevas TVs y reparto digital. Empresarial: comercialización de las telcos. Contenidos: todos producen, el usuario el que más.
8. Fragmentación digital: tres efectos confluyentes Fragmentación: mismos contenidos, mismas audiencias, mismas plataformas... mayor competencia mayor elección menor volumen
9. Fragmentación digital: tres efectos confluyentes Segmentación: contenidos específicos, audiencia nicho, nuevas plataformas... mayor afinidad mayor elección menor volumen
10. Fragmentación digital: tres efectos confluyentes Dispersión: mismos y nuevos contenidos, mismas audiencias y audiencias nicho, nuevas plataformas... mayor afinidad mayor elección menor volumen
12. Fragmentación digital: un resultado final Audiencia acumulada mensual de sitios web de TV 10% de la población accede a la TV a menudo desde un PC Fuente: EGM III Año Móvil 2009 Dic.2009 10.2 M +50% Dic.2008 6.8 M Fuente: Comscore
13. Fragmentación digital: un resultado final 12,6 millones de individuos Audiencia acumulada mensual Youtube.com en España, Diciembre 2009: Fuente: Comscore
19. Fragmentación digital: ¿tan cerca o tan lejos en las mediciones? Panel Panel Panel Usercentric Muestral STB Servidor Sitecentric Censal
20. Fragmentación digital: ¿tan cerca o tan lejos en las mediciones? Muestral Censal Hoy Paneles TV Sitecentric PCs Paneles STBsSitecentricSTBs Paneles PCs Mañana Paneles 3P Sitecentric 3Ps
22. Fragmentación digital: implicaciones en la medición La medición multiplataforma de un consumidor único Panel Panel Panel STB Servidor Sitecentric Servidor Sitecentric
23. Fragmentación digital: implicaciones en la medición La medición multiplataforma de un consumidor único Fusión de datos entre paneles Panel de usuarios multiplataforma: medición en el usuario Sitecentric multiplataforma: medición desde el servidor
25. Fragmentación digital: implicaciones en la medición La verdad no es censal ni muestral: es híbrida Miden personas Límite muestral Panel Servidor Datos censales Miden máquinas
26. Fragmentación digital: implicaciones en la medición Integrar lo censal con lo muestral, objeto de deseo en estos momentos: máxima granularidad para individuos. …en el mundo internet: híbridos Nielsen Online y Comscore/Omniture lanzados en 2009. Libro Blanco IAB/AIMC 2008: es imprescindible la búsqueda de convergencia de las mediciones censales (con alto potencial para proporcionar datos de comportamientos muy desagregados) y muestrales (relevantes a la hora de identificar a los individuos y sus características). ..en el mundo de la TV: BARB 2010 y RFPs CIMM.
27. BARB 2010 SEEK TO USE PANEL OUTPUT TO ENHANCE SERVER DATA The successful discovery of a technique for PC/laptop measurement from a panel would open up the possibility to generate people oriented estimates for webTV viewing – with an aim to provide some colour to the larger quantities of server data representing ‘machine connections or requests’. Overview of BARB 2010, BjarneThelin BARB CEO - November 2009
28. Fragmentación digital: implicaciones en la medición Dinamismo: medición y análisis en tiempo real Gestión de contenidos en tiempo real (o casi): analítica web No pidas lo que deseas…
29. Fragmentación digital: implicaciones en la medición ¿Más allá de la audiencia…?: retorno We want to be clear that we are not only looking for better or more robust versions of current media metrics. We need a clear path toward the results based metrics that are clearly, and rightfully, being demanded by advertisers. We need metrics that reflect return-on-investment (sales or other appropriate business metrics), and do so accurately and on a sufficiently granular level to follow the fragmented media vehicles that are now emerging. “Opportunity to see” is an important metric, but only the beginning. CIMM, USA – Cross PlatformMeasurement RFP – December 2009
30. Retorno “Opportunity to see” is an important metric, but only the beginning. CIMM, USA Cross PlatformMeasurement RFP December 2009 Funnel de ventas Sitio web comercial Omniture 2009
33. Fragmentación digital: ¿qué piden nuestros colegas anglosajones (CIMM, BARB)? Multiplataforma Censal + muestral Más allá del contacto Iniciativa de mercado
34. Fragmentación digital: de aquí en adelante El mercado de la TV debería decidir… …sobre una medición multiplataforma. …sin perder de vista al individuo. …pero con la máxima granularidad de datos. …con la posibilidad de trabajar en tiempo real. …buscando ir más allá del contacto.
35. Fragmentación digital: de aquí en adelante Y tal vez… ¿…consensuadamente con el mercado de internet? ¿…integrando ambas perspectivas de medición? ¿…haciendo comunes datos particulares? ¿…buscando una medición digital única?
