Case History dell'evento Edison presentata al Bea Educational di Roma (9 luglio 2014).

1. Evento di lancio
al Piccolo Teatro
11 N O V E M B R E 2 0 1 3
«GIOVANI DA 130 ANNI»

2. POSIZIONAMENTO EDISON
Challenger
Fornire ai nostri clienti servizi energetici di alta qualità, lavorando in
partnership con i nostri fornitori per sviluppare e utilizzare le
tecnologie più efficienti compatibili con l'ambiente.
Integrità, rispetto, lavoro di squadra, il servizio, l'eccellenza, la
velocità, l'innovazione
Amichevole, non convenzionale e fresco, informale, aperta, ironico
KEY MESSAGES Edison è lo sfidante e vuole rafforzare la sua posizione di player
chiave dell'energia in Italia
Edison è fortemente impegnata per essere la piattaforma
idrocarburi del gruppo EDF
Edison vuole essere un giocatore chiave nel bacino del
Mediterraneo . Edison è un buon cittadino
POSIZIONAMENTO
VALORI
TONO DI VOCE
MISSION

3. PROGETTO 130 : IL CONCEPT
130 ANNI DI STORIA E PROGRESSO
Essere attore del cambiamento che è necessario compiere.
Edison ha una storia di pionieri, imprenditorialità e fatti.
Una lunga storia di successi.
Edison è un operatore affidabile a lungo termine.
Edison è uno sfidante.
Il futuro è il risultato di uno sforzo cooperativo e competitivo.
Edison vuole essere parte della rete vincente.
Con e per voi, consentendo un reale beneficio, non solo come consumatore o
lavoratore, ma come
persona che utilizza l'energia per cambiare il mondo.

4. PROGETTO 130 : KEY WORDS

5. PROGETTO 130 : ATTIVITA’
SPEAK OUT
Fiction o branded content
La Scala diffusa: concerti aperti ed eventi nella settimana antecedente
alla Prima della Scala
Mostra 130 “Pionieri” itinerante in altre città (es. Roma)
Expo in città: i.e. MUBA, Milanesiana e altre attività in collaborazione
con il Comune di Milano
VALUES OF CHANGE
SPORT AND CHANGE: EDF Rugby Tournament
VOLUNTARY PROGRAM
Intranet Community

6. PROGETTO 130 : ATTIVITA’
EDISON START
AWARD
Coordinazione, valutazione progetti e selezione finalisti, tutoring per i
30 migliori progetti.
Promozione territoriale: roadshow
Award Follow up
LOCAL COMMUNITIES
Plants territories
Mostra 130 itinerante “Pionieri”
Presentazione del libro itinerante: «La città illuminata»
Centrali aperte con laboratori curati dal MUBA dedicati ai bambini
Edison Change the Music: Lezioni d’artista
Altre attività locali

7. EVENTO DI LANCIO

8. MOSTRA 130 ANNI
In collaborazione con il Comune di Milano, la mostra si è sviluppata in Via Dante.
Composta da 60 immagini attraverso la quale l’azienda ha raccontato
l’elettrificazione dell’Italia, passando per gli impianti più importanti, senza dimenticare
il coinvolgimento dei dipendenti.
La stessa mostra è stata replicata con un format più contenuto all’interno
dell’azienda.

9. SPETTACOLO TEATRALE
L’idea “Essere protagonisti del cambiamento”
Lo spettacolo teatrale è stato creato appositamente per la serata dell’11 novembre al Piccolo
Teatro di Milano.
Il pensiero cardine del progetto dei Edison 130, «essere protagonisti del cambiamento», si è
declinato con diversi mezzi di comunicazione artistica, e lungo una scansione temporale ha
rievocato la storia dell’azienda aprendosi verso sviluppi futuri. Attraverso diversi interventi si è
parlato del passato, del presente e del futuro.

10. SPETTACOLO TEATRALE
Ferruccio Solieri ha aperto lo spettacolo interpretando uno degli esilaranti “lazzi” dell’Arlecchino, servitore
di due padroni, scritto da Carlo Goldoni e diretto da Giorgio Strehler.
Laura Curino , successivamente ha portato in scena la straordinaria storia di Giuseppe Colombo.
Dallo spettacolo Miracoli a Milano, da lei scritto, diretto e interpretato e prodotto dal Piccolo Teatro per i 150
anni del Politecnico di Milano, Laura Curino racconterà, con parole e immagini, l’emozionante avventura
dell’uomo che permise l’apertura della prima centrale elettrica dell’Europa Continentale.
Aterballetto ha concluso la narrazione con la grande danza attraverso un emozionante “passo a due”,
interpretato dai ballerini della principale Compagnia italiana di produzione di spettacoli di danza che da tre
Stagioni collabora stabilmente con il Piccolo
Nel passaggio tra «il passato» ed «il futuro», l’Amministratore delegato Bruno Lescoeur
ha tenuto un breve discorso, entrando pienamente nella struttura narrativa dello
spettacolo.

11. SPETTACOLO TEATRALE

12. N. invitati: 500
Location: chiostro interno del Piccolo Teatro
Fornitore: Soti’s
LIGHT DINNER

13. DOPO LA MANIFESTAZIONE
CENA A BUFFET IN PIEDI
Caesar’s Salad con bianchetto di pollo, misticanze, crostini e dressing allo yogurt aromatico
Terrina morbida di carni bianche con scarola stufata e veli di bacon
Strüdel caldo con coriandoli di verdure di stagione e salsa alle erbe fini
Risotto Carnaroli da colture biologiche mantecato con zucca mantovana, marroni caramellati ed un
pizzico di zafferano
Cornucopie di crespelle di grano saraceno con erbette di campo e fondutina leggera al Bitto di montagna
ANGOLO DELLA POLENTA
Polenta di mais con:
Fonduta di Gorgonzola cremoso dolce, funghi del sottobosco stufati al profumo di maggiorana, piccoli
mondeghilli classici con fondente di pomodoro
IL BUFFET DI DOLCI
Monte Bianco di panna e castagne con spumoni di meringa
Zabaione freddo al Marsala con croccante di amaretti
Mousse di fondente extra di Tanzania con gemme di melograno
Bignè alla maniera della Saint Honorè farciti di crema Chantilly
Mousse di pistacchio di Bronte e i loro stessi dalla tostatura leggermente salata
Scorzette d'arancio candite
Croccante artigianale al sesamo
PRIMA DELLA MANIFESTAZIONE
APERITIVO DI BENVENUTO
Hyperion Blanc de Blancs Brut Cantine Donna Lucia
Centrifugato di mango e frutto della passione con pistilli di zafferano
Disco croccante con crema al basilico e pomodorino ciliegia caramellato
Crostino Harry’s Bar
Mini Quiche Lorraine
Arancini dal cuore filante
LIGHT DINNER

14. EVENTO DI LANCIO
I nostri stakeholder:
-Istituzioni
-Mondo dell’energia
-Mondo della cultura
-Mondo della musica
I nostri partner:
-Comune di Milano
-Piccolo Teatro

15. RISULTATI OTTENUTI
Ritorno stampa: dopo un intenso lavoro di pianificazione
ed ufficio stampa il ritorno di visibilità è stato ottimo.
Un altro grande risultato è stata la presenza del Sindaco
di Milano, all’inaugurazione della mostra.
I 500 posti del Teatro sono andati esauriti.