El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
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El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad

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Ecología y Relaciones Públicas: el nuevo rol del relacionista público ante los imperativos de la sustentabilidad. ...

Ecología y Relaciones Públicas: el nuevo rol del relacionista público ante los imperativos de la sustentabilidad.
13º Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación, Buenos Aires, 16 de septiembre de 2010.

Presentación con relato en audio:
http://memoreno.wordpress.com/2010/09/19/ecologia-sustentabilidad-etica-y-relaciones-publicas/

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El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad Presentation Transcript

  • 1. Ecología y Relaciones Públicas:El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la sustentabilidad
    María Eugenia Moreno
    13er  Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación
    Buenos Aires, Septiembre de 2010
  • 2. “El proceso económico no se implanta en el mundo como un árbol que echa raíces en la tierra y se alimenta de su savia nutriente.
    Es como un dragón que va dragando la tierra, clavando sus pezuñas en el corazón del mundo, chupando el agua de sus mantos acuíferos y extrayendo el oro negro de sus pozos petroleros.
    Es el monstruo que engulle la naturaleza para exhalar por sus fáusticas fauces flamígeras bocanadas de humo a la atmósfera, contaminando el ambiente y calentando el planeta.”
    Enrique Leff
    México, coordinador de la Red de Formación Ambiental del PNUMA.
  • 3. Sustentabilidad
    Sustentabilidad es la capacidad de
    satisfacer las necesidades actuales
    sin sacrificar las necesidades futuras.
    Informe “Nuestro Futuro Común”
    o Informe Brundtland, 1987.
  • 4. Sustentabilidad
    Cumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992:
    Programa 21 (Agenda 21)
    Familia de ISO 14000.
    FCCC (Convención Marco sobre Cambio Climático)
    Protocolo de Kyoto (COP 3, 1997)
  • 5. Agenda 21: temas centrales
    La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los países en desarrollo
    La lucha contra la pobreza
    La evolución en las formas de consumo
    Protección y fomento de la salud humana
    Protección de la atmósfera y los recursos naturales y control de residuos tóxicos
    Fortalecimiento de los grupos principales:
    mujeres, jóvenes y niños
    poblaciones indígenas
    trabajadores y sindicatos
    sector no gubernamental, comercio e industria, agricultores
    autoridades locales
    comunidad técnica y científica
    Impulso a la innovación y tecnología a favor del desarrollo sostenible
    Medios de ejecución: educativos, financieros, técnicos, científicos, jurídicos.
  • 6.
  • 7. ¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?
    Comunicacional-Comercial
    Cultural-Estratégico
    Reacción frente a presiones de los grupos de interés
    Lo comunicacional-comercial no tiene implicancias culturales o estratégicas
    Iniciativa de la cumbre estratégica
    Lo cultural-estratégico “legitima” lo comunicacional-comercial
  • 8. ¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?
    Gestión sustentable:
    Generación de rentabilidad
    Respeto por el medio ambiente
    Responsabilidad social
  • 9. ¿Cómo afecta la sustentabilidad la gestión de los negocios?
    Inversores: SRI
    Clientes
    Estado
    Ley 24.051: Residuos Peligrosos
    Ley 26.361: Defensa del Consumidor
    Ley 25.156: Def. de la Competencia
    Ley 26.331: Bosques nativos
    Ley de Protección de Glaciares (media sanción de Diputados)
    Leyes nacionales:
    Ley 24.295: adhesión a la FCCC
    Resol. 1189/2005 de la SAyDS
    Ley 25.877: Régimen Laboral.
    Proy. S-3735/05: modifica a la 25.877
    Ley 25.675: Ley General del Ambiente
  • 10. ¿Se certifica la Sustentabilidad?
    Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción ética, socialmente responsable, no contaminante, amigable y comprometida con el
    medio ambiente.
  • 11. Iniciativas de RSE
    Sobre RSE en general
    ISO 26000
    Pacto Global
    Guías GRI
    Norma AA 1000 AS
    Norma SA 8000
    Aspectos puntuales de RSE
    OHSAS 18001
    Ranking WME Companies
  • 12. Ranking WME Companies
    Revista Ethisphere (NYC)
    Ethisphere Council, EthisphereInstitute:
    “Good. Smart. Business. Profit.”
    Cociente de Ética:
    Reputación e historia de integridad (20%)
    Ciudadanía corporativa (20%)
    Sistemas y Ética internos / Programa de compliance (15%)
    Innovación (15%)
    Liderazgo ejecutivo / Tono en la cumbre (15%)
    Gobierno corporativo (10%)
    Liderazgo industrial (5%)
  • 13. ¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad?
    Planes de RSE
    Planes de GRC
    Gobierno corporativo
    Gestión de Riesgos
    Compliance
  • 14. ¿La gestión de la Sustentabilidad puede sostenerse como imagen ficción?
    ¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse en el tiempo sin que exista lo cultural-estratégico de base?
  • 15. Ford
    “Un camión capaz de pasar por donde antes no pasabas. Capaz de llevarte a esos lugares donde más hace falta y nadie llega.”
  • 16. BarrickGold
    Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi
    YouTube - Energía Limpia - Minería Responsable de Barrick.avi
    YouTube - Desarrollo Sustentable Parte 1 - Barrick Veladero.avi
    YouTube - Aporte Voluntario de Barrick Parte 1.avi
  • 17. BarrickGold- Información Pública
    Guías de gobierno corporativo para la Junta Directiva
    Comités auditores
    Código de Conducta y (enmendado en 2006 por NYSE)
    Cuadro de RSE
    Estándar de Sistemas de Gestión de Medio Ambiente
    Declaración de Política de Salud Ocupacional
    Guías de Desarrollo Sustentable y Compromiso con la Comunidad
    Política Anti Corrupción y Anti Delincuencia
    Código de Ética de Proveedores
    Política Anti Fraude
    Política de Seguridad
  • 18. Programas de RSE de BarrickGold
    “La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios y es parte de lo que hacemos”
    Salud: Programa dental en la provincia de San Juan
    Medio Ambiente: Código Internacional de Manejo de Cianuro (no Sudamérica)
    Desarrollos económicos regionales: Pascua Lama
    Estándares internacionales:
    Pacto Global y GRI
    ISO 14001 (todas en Sudamérica)
    Código de Manejo de Cianuro (19 de 23 minas)
  • 19. En síntesis: el nuevo rol del Relacionista Público
    La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negocios y las relaciones institucionales.
    Realizar juicios moralistas hacia las organizaciones con conflictos de sustentabilidad atenta contra la esencia misma de las PR.
    Un interrogante dentro de este análisis es si las certificaciones son suficientes para dar cuenta de las actuaciones de las organizaciones.
  • 20. Muchas gracias!
    http://memoreno.wordpress.com
    memoreno@arnet.com.ar