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Sustentabilidad<br />Sustentabilidad es la capacidad de <br />satisfacer las necesidades actuales <br />sin sacrificar las...
Sustentabilidad<br />Cumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992:<br />Programa 21 (Agenda 21)<br />Familia de ISO 14000.<br...
Agenda 21: temas centrales<br />La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los países en desarrollo<br...
¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?<br />Comunicacional-Comercial<br />Cultural-Estratégico<br...
¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?<br />Gestión sustentable:<br />Generación de rentabilidad<...
¿Cómo afecta la sustentabilidad la gestión de los negocios?<br />Inversores: SRI<br />Clientes<br />Estado<br />Ley 24.051...
¿Se certifica la Sustentabilidad?<br />Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción ética, socialmente...
Iniciativas de RSE<br />Sobre RSE en general<br />ISO 26000<br />Pacto Global<br />Guías GRI<br />Norma AA 1000 AS<br />No...
Ranking WME Companies<br />Revista Ethisphere (NYC)<br />Ethisphere Council, EthisphereInstitute:<br />“Good. Smart. Busin...
¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad?<br />Planes de RSE<br />Planes de GRC<br />Gobierno corp...
¿La gestión de la Sustentabilidad puede sostenerse como imagen ficción?<br />¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse...
Ford<br />“Un camión capaz de pasar por donde antes no pasabas. Capaz de llevarte a esos lugares donde más hace falta y na...
BarrickGold<br />Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi<br />YouTube        - Energía Limpia - Miner...
BarrickGold- Información Pública<br />Guías de gobierno corporativo para la Junta Directiva<br />Comités auditores<br />Có...
Programas de RSE de BarrickGold<br />“La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios y es parte de lo que hacemos”<br /...
En síntesis: el nuevo rol del Relacionista Público<br />La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negoc...
Muchas gracias!<br />http://memoreno.wordpress.com<br />memoreno@arnet.com.ar<br />
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El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad

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Ecología y Relaciones Públicas: el nuevo rol del relacionista público ante los imperativos de la sustentabilidad.
13º Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación, Buenos Aires, 16 de septiembre de 2010.

Presentación con relato en audio:
http://memoreno.wordpress.com/2010/09/19/ecologia-sustentabilidad-etica-y-relaciones-publicas/

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El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad

  1. 1. Ecología y Relaciones Públicas:El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la sustentabilidad<br />María Eugenia Moreno<br />13er  Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación<br />Buenos Aires, Septiembre de 2010<br />
  2. 2. “El proceso económico no se implanta en el mundo como un árbol que echa raíces en la tierra y se alimenta de su savia nutriente.<br />Es como un dragón que va dragando la tierra, clavando sus pezuñas en el corazón del mundo, chupando el agua de sus mantos acuíferos y extrayendo el oro negro de sus pozos petroleros.<br />Es el monstruo que engulle la naturaleza para exhalar por sus fáusticas fauces flamígeras bocanadas de humo a la atmósfera, contaminando el ambiente y calentando el planeta.”<br />Enrique Leff<br />México, coordinador de la Red de Formación Ambiental del PNUMA.<br />
  3. 3. Sustentabilidad<br />Sustentabilidad es la capacidad de <br />satisfacer las necesidades actuales <br />sin sacrificar las necesidades futuras.<br />Informe “Nuestro Futuro Común” <br />o Informe Brundtland, 1987.<br />
  4. 4. Sustentabilidad<br />Cumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992:<br />Programa 21 (Agenda 21)<br />Familia de ISO 14000.<br />FCCC (Convención Marco sobre Cambio Climático)<br />Protocolo de Kyoto (COP 3, 1997)<br />
  5. 5. Agenda 21: temas centrales<br />La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los países en desarrollo<br />La lucha contra la pobreza<br />La evolución en las formas de consumo<br />Protección y fomento de la salud humana<br />Protección de la atmósfera y los recursos naturales y control de residuos tóxicos<br />Fortalecimiento de los grupos principales:<br />mujeres, jóvenes y niños <br />poblaciones indígenas <br />trabajadores y sindicatos<br />sector no gubernamental, comercio e industria, agricultores<br />autoridades locales<br />comunidad técnica y científica<br />Impulso a la innovación y tecnología a favor del desarrollo sostenible<br />Medios de ejecución: educativos, financieros, técnicos, científicos, jurídicos.<br />
  6. 6.
  7. 7. ¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?<br />Comunicacional-Comercial<br />Cultural-Estratégico<br />Reacción frente a presiones de los grupos de interés<br />Lo comunicacional-comercial no tiene implicancias culturales o estratégicas<br />Iniciativa de la cumbre estratégica<br />Lo cultural-estratégico “legitima” lo comunicacional-comercial<br />
  8. 8. ¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?<br />Gestión sustentable:<br />Generación de rentabilidad<br />Respeto por el medio ambiente<br />Responsabilidad social<br />
  9. 9. ¿Cómo afecta la sustentabilidad la gestión de los negocios?<br />Inversores: SRI<br />Clientes<br />Estado<br />Ley 24.051: Residuos Peligrosos<br />Ley 26.361: Defensa del Consumidor<br />Ley 25.156: Def. de la Competencia<br />Ley 26.331: Bosques nativos<br />Ley de Protección de Glaciares (media sanción de Diputados)<br />Leyes nacionales:<br />Ley 24.295: adhesión a la FCCC<br />Resol. 1189/2005 de la SAyDS<br />Ley 25.877: Régimen Laboral.<br />Proy. S-3735/05: modifica a la 25.877<br />Ley 25.675: Ley General del Ambiente<br />
  10. 10. ¿Se certifica la Sustentabilidad?<br />Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción ética, socialmente responsable, no contaminante, amigable y comprometida con el<br />medio ambiente.<br />
  11. 11. Iniciativas de RSE<br />Sobre RSE en general<br />ISO 26000<br />Pacto Global<br />Guías GRI<br />Norma AA 1000 AS<br />Norma SA 8000<br />Aspectos puntuales de RSE<br />OHSAS 18001<br />Ranking WME Companies<br />
  12. 12. Ranking WME Companies<br />Revista Ethisphere (NYC)<br />Ethisphere Council, EthisphereInstitute:<br />“Good. Smart. Business. Profit.”<br />Cociente de Ética:<br />Reputación e historia de integridad (20%)<br />Ciudadanía corporativa (20%)<br />Sistemas y Ética internos / Programa de compliance (15%)<br />Innovación (15%)<br />Liderazgo ejecutivo / Tono en la cumbre (15%)<br />Gobierno corporativo (10%)<br />Liderazgo industrial (5%)<br />
  13. 13. ¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad?<br />Planes de RSE<br />Planes de GRC<br />Gobierno corporativo<br />Gestión de Riesgos<br />Compliance<br />
  14. 14. ¿La gestión de la Sustentabilidad puede sostenerse como imagen ficción?<br />¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse en el tiempo sin que exista lo cultural-estratégico de base?<br />
  15. 15. Ford<br />“Un camión capaz de pasar por donde antes no pasabas. Capaz de llevarte a esos lugares donde más hace falta y nadie llega.”<br />
  16. 16. BarrickGold<br />Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi<br />YouTube - Energía Limpia - Minería Responsable de Barrick.avi<br />YouTube - Desarrollo Sustentable Parte 1 - Barrick Veladero.avi<br />YouTube - Aporte Voluntario de Barrick Parte 1.avi<br />
  17. 17. BarrickGold- Información Pública<br />Guías de gobierno corporativo para la Junta Directiva<br />Comités auditores<br />Código de Conducta y (enmendado en 2006 por NYSE)<br />Cuadro de RSE<br />Estándar de Sistemas de Gestión de Medio Ambiente<br />Declaración de Política de Salud Ocupacional<br />Guías de Desarrollo Sustentable y Compromiso con la Comunidad<br />Política Anti Corrupción y Anti Delincuencia<br />Código de Ética de Proveedores<br />Política Anti Fraude<br />Política de Seguridad<br />
  18. 18. Programas de RSE de BarrickGold<br />“La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios y es parte de lo que hacemos”<br />Salud: Programa dental en la provincia de San Juan<br />Medio Ambiente: Código Internacional de Manejo de Cianuro (no Sudamérica)<br />Desarrollos económicos regionales: Pascua Lama<br />Estándares internacionales:<br />Pacto Global y GRI<br />ISO 14001 (todas en Sudamérica)<br />Código de Manejo de Cianuro (19 de 23 minas)<br />
  19. 19. En síntesis: el nuevo rol del Relacionista Público<br />La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negocios y las relaciones institucionales.<br />Realizar juicios moralistas hacia las organizaciones con conflictos de sustentabilidad atenta contra la esencia misma de las PR.<br />Un interrogante dentro de este análisis es si las certificaciones son suficientes para dar cuenta de las actuaciones de las organizaciones.<br />
  20. 20. Muchas gracias!<br />http://memoreno.wordpress.com<br />memoreno@arnet.com.ar<br />

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