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  1. 1.  UNIVERSIDAD GALILEO FISICC-IDEA Carrera: LIATH Curso: Comercio Electrónico Centro: Central Tutor: Licda. Elena de Fernández Lic. Alfredo Mazariegos Investigación Publicidad Octava Semana Nombre: Melvi Del Carmen Lemus Rodas Carnet: IDE 1010198 Fecha: 10 de Marzo de 2012
  2. 2. Publicidad En Internet:La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura,newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestoslos usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda,traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) eincluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader,Copernic, etc.).Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstasno constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Sonlos accesos a estas páginas y los anuncios de las compañías los queson en verdadera publicidad.
  3. 3. TIPOS DE PUBLICIDAD Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos. Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadologías conozcan cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción. Tipos de publicidad, Según Expertos en la Materia: O Guinn, Allen y Semenik, autores del libro “Publicidad”, consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen.
  4. 4.  Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
  5. 5.  Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca. Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM. Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad:1. Propaganda2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago4. Publicidad en cooperativa5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje
  6. 6. 6. Publicidad según el propósito del mensaje7. Publicidad según el enfoque del mensaje8. Publicidad de acuerdo al receptor9. Publicidad social10. Publicidad subliminalStanton, Etzel y Walker,• autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide a continuación.1. La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio
  7. 7. . El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas.3. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en. Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita. Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios.
  8. 8.  La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto. Características de la Publicidad en Internet Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera. Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo. Ventajas Ahorra tiempo
  9. 9. Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas. Desventajas La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia. MECANISMOS UTILIZADOS: Medios de la Publicidad en Internet: La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje, por ejemplo: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el costado de un autobús, etc. De igual manera, la publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público objetivo.
  10. 10.  En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una campaña publicitaria en la red, son los siguientes: Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información, etc...). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado (Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a todo lo que involucra el posicionamiento en buscadores.
  11. 11. Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista. Directorios: Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página web según la categoría y tema en la que se encuentre (artes, educación, negocios, salud, etc...), por lo que pueden derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base de datos del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado en este directorio. Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio.
  12. 12.  De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además, solo se paga cuando una persona hace clic en el anuncio; lo cual, reduce drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es: Google Adwords Páginas que ofrecen bloques de píxeles: Es una idea relativamente nueva para llegar al público objetivo. Consiste en una página web que está fraccionada en píxeles o bloques de píxeles para que en estos espacios se pueda colocar un banner o un texto con un enlace (link) hacia la página web que se quiere dar a conocer. La gran ventaja de este medio es su costo, entre 10 y 25 U$D por 5 o más años de permanencia del anuncio en el (los) bloque(s) elegido(s). Un ejemplo de este tipo de páginas es: La Muralla del Millón
  13. 13.  Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios web. Son sitios web que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja de este medio es la baja selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen en sitios web que no tienen ninguna relación con lo que se ofrece (lo que puede generar visitantes no interesados en lo que el sitio web ofrece). Sin embargo, no está demás tomarlo en cuenta. Un ejemplo de este tipo de sitios web, se lo puede ver en: ciberbanner.com Boletines electrónicos: Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si se contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y que está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web, se podrá llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo.
  14. 14. Para encontrar un Boletín Electrónico relacionado con un determinadositio web, se puede acudir a un Directorio de Boletines, comoboletinesdenegocios.com.Espacios en páginas web para publicidad: Muchos sitios web (porno decir la gran mayoría) ofrecen un espacio en sus diferentes páginasweb para que algún anunciante pueda colocar un banner o un texto acambio de una suma de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web sepuede utilizar un Buscador (Google) y apuntar palabras relacionadascon lo que el sitio web ofrece. Luego, se debe navegar por esos sitiospara ver si existen espacios donde se puedan colocar el banner otexto. Si alguno de éstos sitios lleva buen tiempo en la red (variosmeses o años), tiene una buena cantidad de visitas al día y no tienemuchos anunciantes, entonces vale la pena que se contrate algúnespacio disponible porque puede derivar muchos visitantes interesadosen lo que el sitio web ofrece.
  15. 15.  Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en cambio (la mayoría) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de sitios web, se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen la colocación de anuncios gratis).Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña dePublicidad en InternetBanners: Son imágenes rectangulares, ya sea horizontales overticales, en formato JPG o GIF (para banners estáticos) y en GifuAnimado o Flash (para banners animados). Por lo general, tienentamaños standard, por ejemplo, los banners horizontales son de 468 x60 píxeles o 720 x 90 píxeles (rascacielos). Los banners verticales,pueden ser de 160 x 600 píxeles, 120 x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles.Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, sesugiere que no excedan los 12kb.
  16. 16. Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, sesugiere que no excedan los 12kb. Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia una determinada página del sitio web que se desea dar a conocer. Se recomienda que ésta frase además de mencionar el nombre de la página web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una buena posición en los buscadores y que se encuentran en mayor proporción en la página hacia la que apunta el enlace. Por ejemplo: Portal de Mercadotecnia Con información, herramientas y recursos para hombres y mujeres de negocios, gerentes de mercadotecnia y estudiosos de este apasionante tema. Botones: Son pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles. Éstas imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc...
  17. 17.  Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo electrónico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al director del sitio web, su cargo, página web, correo electrónico y el producto o servicio que se pretende promocionar, por ejemplo: Iván Thompson Director Promonegocios.net Sitio web: www.promonegocios.net E-mail: ithompson@promonegocios.net ******************** Portal de Mercadotecnia Con información, herramientas y recursos para hombres y mujeres de negocios, gerentes de mercadotecnia y estudiosos de este apasionante tema.Más información >>>********************
  18. 18.  Pop Ups y Pop Unders: Son pequeñas ventanas que se abren al momento de ingresar a una página web (pop up) o al salir de ella (pop under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la autorización del administrador o dueño del sitio web donde se quiere poner un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el código fuente para que ellos lo incluyan en las páginas web que se haya convenido. La principal desventaja de este tipo de publicidad on line radica en que los principales navegadores (p. ej. Explorer) y otros programas eliminan de forma automática este tipo de ventanas emergentes, además de que muchos usuarios de internet lo consideran como una molesta intromisión en su pantalla. Hoy en día, no se recomienda su uso. PROGRAMAS AFILIADOS. Por Gunther Ketterer el 18-08-2010 El uso de estrategias de marketing en Internet está al alcance decualquier persona, y entre las herramientas disponibles se encuentranlos programas de afiliados.
  19. 19.  Hoy en día quien desee tener un sitio web no encontrará problema alguno para hacerlo, existen plantillas de fácil acceso donde la realización de una página en Internet será mucho más fácil de lo que se piensa. Aún así, son muchas las personas que no sólo quieren hacer presencia en la red con una página personal, sino que también buscan llevar su negocio a la red, y es ahí donde en busca de la estrategia perfecta aparecen los programas de afiliados. Esta estrategia consiste en el arreglo que se hace con otros sitos, que representarían a los afiliados a un programa de pago que premia el mayor tráfico que se consigue mediante éstos, así como también la venta de un determinado producto gracias a la participación de los afiliados. El programa de afiliados o programa de asociados, trabaja en base a enlaces, los que se distribuyen en los sitios asociados y tienen como destino final un producto o el sitio del vendedor, en otras ocasiones se muestra un banner en el portal del afiliado y se paga por clic hecho por parte de los consumidores, compren o no compren algún producto.
  20. 20.  En un programa de afiliados se pueden identificar al menos tres participantes, el cliente, el sitio afiliado y el sitio vendedor. Los programas de afiliados comenzaron a ser famosos gracias a la idea de Jeff Bezos, CEO de Amazon, quien popularizó la utilización de estrategias de Marketing en Internet, e incentivó a los sitios existentes a utilizar enlaces que llevaran como destino un libro determinado en Amazon o al sitio en general, prometiendo un porcentaje de pago por las compras que realizaran los visitantes. Bajo muchos aspectos, los programas de afiliados tienen un sistema perfecto, pues el sitio afiliado funciona como “promotor” de los recursos de un sitio vendedor, y por ende consiguen ganancias por el sólo hecho de referir. El secreto de Amazon se volvió popular y exitoso con el paso del tiempo ¿La razón? A la fecha cuenta con cerca de 500.000 afiliados que le entregan un caudal de tráfico importantísimo.
  21. 21.  Para quienes desean participar del comercio electrónico, ganar dinero y no saben mucho sobre e-commerce o no tienen una presencia activa en el tema con su sitio (no venden productos o servicios), los programas de afiliados son una alternativa excelente para hacer dinero. El arreglo de pago en los programas afiliados En la práctica pueden encontrarse tres tipos de pagos en los programas de asociados, a saber: Pay-per-sale Este sistema también es conocido como “cost-per-sale”, y consiste en el ejemplo que entrega Amazon, donde se gana una determinada cantidad de dinero, sólo cuando el usuario referido compra algo en el sitio del vendedor
  22. 22.  Pay-per-clic Este tipo de estrategia paga a los afiliados según la cantidad de clics que se hagan en un determinado banner o enlace que lleve al sitio del vendedor. La importancia de esta estrategia de afiliados está en que no es necesario que el visitante haga una compra, sino que por el sólo hecho de haber hecho clic, ya se está pagando una cantidad determinada. Pay-per-lead El también llamado “cost-per-lead” paga en función de la cantidad de visitantes que refieran al sitio del vendedor, aunque siempre y cuando los visitantes entreguen una información determinada que sirva para usar en alguna nueva venta o para vender a otra compañía como información, por ejemplo Las variantes más conocidas de los programas de afiliados convencionales son dos:
  23. 23.  Two-tier programs Este sistema funciona de forma muy similar a como lo hacen los negocios de multinivel, quienes pagan una comisión determinada por las ventas, la reclutación, y también contemplan un pago determinado que se basa en las comisiones por ventas, clics o potenciales clientes que se reciban desde el sitio del afiliado Residual ProgramsEstos tipos de programas entregan dinero en la medida en que elvisitante compre un bien o servicio desde el sitio del vendedor, pero lacondición es que sea constante la compra. Otro sistema que forma parte de los llamados programas de asociados son los conocidos por el nombre de “pay-per-impression”, donde se le paga al sitio afiliado por la cantidad de veces que se muestra un determinado aviso a sus visitantes.
  24. 24. Por lo general no es un programa de afiliados convencional, sino másbien un arreglo publicitario, aunque la ventaja de ser un programaafiliado radica en que aquí sólo se paga cuando se obtiene el resultadodeseado, en la publicidad convencional se paga de cualquier forma.La ventaja comparativa de los programas de afiliados versus lapublicidad convencional, está en que se pueden medir los resultadosde mejor forma, y también en el control de lo que se gasta porconcepto de publicidad, ya que no se paga mientras no se consiga elfin propuesto, sea este mayor tráfico, la venta de productos, la ventade un servicio periódico, mostrar una determinada cantidad de vecesun aviso, etc. Web Programas Afiliados o AfiliaciónNetAffiliation: excelenteEl sistema NetAffiliation es fácil y funciona de forma similar a todos losprogramas de Afiliación. NetAffiliation cuenta con una variedad decampañas publicitarias para internet de las cuales debes elegir una ovarias publicidades para promocionar en tu web o blog, las cualespueden ser banner o enlaces de texto.
  25. 25.  Algunas pagan por clic, otras por registro o por ventas. También podes "ganar dinero" con su programa de afiliados para web máster. Las ganancias son variables, pagan por PayPal y en euros. "Como ganar dinero" con NetAffiliation: Gane dinero con su sitio web.Web de enlaces y anuncios Patrocinados Exponsor: Muy BuenaExponsor Gestiona una red de Auspiciantes con la cual puedesgenerar dinero de dos modos: El primero incluir Enlaces en tu web y laSegunda Anuncios Patrocinados (como google Adsense) en tuspáginas. Los dos modos (Enlaces y Anuncios integrados) se adaptan ala estética de tu web o blog.
  26. 26.  El Cobro es automático y te pagan por Paypal (En Euros). También Podes Ganar Cuotas fijas mensuales o Variables, según la opción que elijas. Podes ganar hasta 200 € al mes para páginas con un PageRank® de 3"Hacer dinero con" Exponsor:
  27. 27.  Web de Anuncios ContextualesBidVertiser: Muy BuenaRecibes $ 20 Dólares GRATIS en publicidad solo por inscribirteEs una web como Adsense de Google, recibes 20 dólares parapromocionar tu web. Podrás ganar mucho dinero con esta promoción.Generar ingresos con BidVertiser: Pay per clicGoogle AdSense: Muy BuenaAdSense de Google es un método rápido y sencillo para que cualquiereditor o web máster de sitios Web pueda publicar en sus páginas webanuncios de Adwords™ de Google basados en texto, relevantes y queno importunen al usuario, y ganar dinero gracias a ellos.
  28. 28. Dado que los anuncios están relacionados con lo que los usuariosbuscan en su sitio, este programa le ayudará a obtener beneficioseconómicos de sus páginas de contenido al tiempo que las mejora.El programa es gratuito y Google le paga por los clics que reciban losanuncios de Adwords de su sitioWeb de Programas de AfiliadosZanox: Muy BuenaTiene mejores comisiones en la categoría Premium con la cual podrásganar más dinero. Zanox incluye campañas de pago por impresión conprecios iguales o superiores a 3 € .Ganar dinero con Zanox:
  29. 29. RECOMENDACIONESEn la medida en que lo estime conveniente, utilice sistemas de dineroelectrónico que preserven el anonimato de sus compras en Internet.No realice transacciones comerciales electrónicas a través deproveedores con sistemas "inseguros" o no fiables.Utilice los mecanismos de seguridad legalmente disponibles que tengaa su alcance (servidores Web seguros, criptografía, firma electrónica,etc.) para proteger la confidencialidad e integridad de sus datos en lamedida en que le resulte necesario.Cuando descargue programas de Internet, procure informarse de lamanera más fiable posible, de los autores y características de losmismos, rechazando aquellos de los cuales sospeche que puedanllevar a cabo acciones ocultas.
  30. 30. CONCLUSIONEn Internet la publicidad se presenta con un carácter global y adaptadoa nuevas técnicas tales como las páginas WEB, los pop up, losBANNERS, el correo electrónico. La principal novedad de Internet esque no es únicamente un medio para realizar publicidad o difundirinformación sino también para iniciar relaciones contractuales e inclusoperfeccionarlas. Además, en Internet la relación entre emisor y receptorse ve alterada en ocasiones como consecuencia de la interactividadpresente en el mismo.
  31. 31. Biografíawww.promonegocios.net/.../publicidad-tipos.htmlhttp://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/pubint.htmhttp://www.publicidad-internet.com/2010/08/relacion-tiempo-beneficio-para-tu-negocio/http://marketingdiario.com/affiliate-marketing/programas-de-afiliados

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