アドテク案件入門講座 8月20日(公開版)

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アドテクエンジニア入門講座
アドサーバの作り方教えます！
エンジニアのための
アドテク案件入門講座
株式会社 EVERRISE
伊藤孝

本日のアジェンダ
0 ． EVERRISE のご紹介
1 ．インターネット広告とは？
2 ．アドテクとは？
3 ．どんなサービスが存在するか？
4 ．アドサーバの利用方法
5 ．アドサーバの作り方

はじめに
本日は、お越しいただきありがとうございます。
講座を通じて、以下をご説明します。
① インターネット広告、アドテクの定義
② アドサーバの使い方、作り方
約 45 分程度の講座となりますが、よろしくお願い
いたします。

0 ． EVERRISE ご紹介
会社名： EVERRISE CO.,LTD.
代表：倉田宏昌
設立日： 2006 年 7 月 3 日 (6 月末決算 )
所在地：東京都港区六本木 4-11-13
ランディック六本木ビル 3F
Url ： http://www.ever-rise.co.jp/
事業内容： - 業務系システム構築
- Web システム構築
- スマートフォンアプリ開発
社員数： 33 人 ( 技術者約 25 名 )
会社名： EVERRISE VIETNAM CO.,LTD.
代表：倉田宏昌
設立日： 2012 年 11 月 14 日 (6 月末決算 )
所在地：ベトナム　ホーチミン
Vimedimex Building 8F
Url ： http://www.everrise.asia
事業内容： - 業務系システム構築
- Web システム構築
- スマートフォンアプリ開発
社員数： 25 人 ( 技術者約 20 名 )

EVERRISE 社での開発・案件の事例
・ DMP 、アトリビューション分析
・スマートフォン向け独自アドネットワーク
・広告配信業務サポートツール
・広告配信サーバカスタマイズ
・マーケティングオートメーションツール
※ アドテク系受託開発では実績日本一？

講師紹介
◆ 基本情報　伊藤孝 (38 歳 )
　 EVERRISE 取締役
　
　 Facebook 　 takashi.itou.er
◆ 経歴
　 1989 年頃　プログラムと出会う
　 1999 年 4 月　 PG として就職
　 2004 年～　物流・在庫コンサル
　 2006 年 6 月　 EVERRISE 起業
　 2006 年 9 月～　アド関連のシステム開発を多数経験

アドテクブログもやってます！
http://www.ever-rise.co.jp/adtech-blog/
「アドテクブログ」で検索
サイバーエージェント、
リクルートをおさえて第一位

1 ．インターネット広告とは？
インターネット広告とは？
前回資料と同等なので削除

2 ．アドテクとは？
アドテクの定義

３．どんなサービスが存在するのか？
どんなサービスが存在するか？
サービスが導入された順に
説明します

4 ．アドサーバの利用範囲
アドサーバの利用範囲・方法

広
告
主
純広告
アフィリエイト
アドネットワーク
DSP SSP
アドエクスチェンジDMP
メディア
( サイト
or
アプリ )
一
般
ユー
ザ
メール広告
サイト強化 (LPO ・ EFO ・ A/B)
検索
サイト
リスティング広告
SEO( サーチエンジンオプティマイズ )
サイト解析
RTBRTB
ソーシャル広告 SNS
代
理
店
企業
サイト
アドサーバが関連するサービス

アドサーバの定義
その瞬間の状況に応じた最適なコンテンツを
超柔軟かつ超高速に選択し、配信し、集計できる仕組みこそが
広告配信システムの本質
（省略）
さて「その瞬間の状況に応じた最適なコンテンツ」とは何だろう？
1. 手元にあるコンテンツのうちで
2. その瞬間に出して OK なもののうち
3. その瞬間において一番優先度が高いもの
がその答えになる。
※ 「 Contents Delivery Management という考え方」より抜粋
http://yamaz.hatenablog.com/entry/2015/03/15/133210

詳細な定義
1. 手元にあるコンテンツのうちで
⇒ 広告キャンペーン・クリエイティブを複数保持し
2. その瞬間に出して OK なもののうち
⇒ 残予算あり？宣伝期間内？アクティブ？を判断し
3. その瞬間において一番優先度が高いもの
⇒ 優先順位付けロジックで最優先なものを選び
超柔軟かつ超高速に選択し、配信し、集計できる仕組み
⇒ 365day/24h 処理を止めず ( 落ちず )
⇒ 可能な限り早い速度で広告を表示し
⇒ 配信結果の実績を把握できる

広告配信しない広告
アドサーバが利用されていると、
勘違いされやすいサービスは以下の２つ。
◆ アフィリエイト広告
　広告用のバナーは固定で配信される。
　バナークリック後に、予算切れや期間切れが通知される。
　表示する宣材選定は、メディア側にゆだねられる。
◆ メール広告
　メルマガ内のテキスト広告は、固定で配信され、
　予算はメール配信数に応じて課金される。

DSP ・ SSP(RTB) でのアドサーバ利用
RTB で広告が表示されるまでのプロセスは以下。
1. メディアにアクセスがくる
2. SSP サーバに広告リクエストを送る
3. メディアやユーザの属性をビッドデータにする
4. 複数 DSP にビッドデータを送る ( ビッドリクエスト )
5. 各 DSP はビッドリクエストの情報を解析し、
　 DSP 内オークションで勝者広告を返す ( ビッドレスポンス )
6. 複数 DSP からのビッドレスポンスを解析し、
　一番入札額が高かった DSP 広告タグをメディアに返す
7. 勝者 DSP へ再度タグの広告リクエストを送る
8. DSP が勝者の広告を返す
9. 広告が表示される
DSP ：ビッドリクエスト、レスポンスで利用
SSP ：勝者 DSP の広告を媒体へ表示する際に利用

入稿入稿
入稿入稿
広告表示広告表示
アド
サーバ
メディア
メディア
アド
サーバ
メディア
メディア
広告取得広告取得
第三者配信 ( 通称 3PAS) という利用方法
メディア
アド
サーバ
アド
サーバ
広告
バナー等・・・
① 複数のアドサーバを
　経由して広告を表示
入稿入稿広告
バナー等
アド
サーバ
② 複数のアドサーバへ
　入稿するために利用

入稿入稿
入稿入稿
アド
サーバ
メディア
メディア
アド
サーバ
メディア
メディア
入稿入稿広告
バナー等
アド
サーバ
第三者配信 ( 通称 3PAS) という利用方法
メディア
アド
サーバ
アド
サーバ
広告
① 複数のアドサーバを
　経由して広告を表示
② 複数のアドサーバへ
　入稿するために利用
広告を融通しあえることで
メディアの収益を最大化
することが出来る
複数へ配信した結果を
一元的に集計・分析
することが出来る
※ 補足：リッチメディア広告配信などでも利用される

アドサーバの利用範囲・方法
広告キャンペーン・クリエイティブを複数保持し、
残予算あり？宣伝期間内？アクティブ？を判断し、
優先順位付けロジックで最優先なものを選び、
365day/24h 処理を止めず ( 落ちず ) 、
可能な限り早い速度で広告を表示し、
配信結果の実績を把握できる。
DSP 、 SSP の配信ロジックにも利用され、
アドサーバ同士で広告を融通しあい
配信結果の一元管理、分析等にも利用できる。

5 ．アドサーバの作り方
アドサーバを
どうやって作るか？

アドサーバの作り方
そもそも
どんな機能・開発が必要か？

１．広告の管理
広告キャンペーン・クリエイティブを複数保持し、残予算あり？
宣伝期間内？アクティブ？を判断し、優先順位付けロジックで最優先なものを選び、 365day/24h 処理を
止めず ( 落ちず ) 、可能な限り早い速度で広告を表示し、配信結果の実績を把握できる。
DSP 、 SSP の配信ロジックにも利用され、アドサーバ同士で広告を融通しあい、配信結果の一元管理、
分析等にも利用できる。
管理画面
◆ アドワーズ、 Yahoo プロモーション
第 1 階層キャンペーン
　第 2 階層広告 G
　　第 3 階層広告、キーワード
◆MicroAd Blade
　第 2 階層ストラクト
　　第 3 階層クリエイティブ
◆Freakout
　第 2 階層広告 G
　　第 3 階層入札、クリエイティブ
◆Turn
第 1 階層インサーションオーダー
　第 2 階層ラインアイテム
　　第 3 階層クリエイティブ
広告のキャンペーン・
クリエイティブ情報
名称 / 予算 / 期間 / 入札方法
/ デバイス / ターゲット /etc

２．配信して良いかの判断
広告キャンペーン・クリエイティブを複数保持し、残予算あり？宣伝期間内？
アクティブ？を判断し、優先順位付けロジックで最優先なものを選び、 365day/24h 処
理を止めず ( 落ちず ) 、可能な限り早い速度で広告を表示し、配信結果の実績を把握できる。
メディアから
広告要求
配信サーバ
エンジン
配信可能
リスト
( メモリ内保持 )
配信の
結果ログ
( タグ接触含む )
Nginx ＋ Lua
等を利用
Redis 等
利用
( 外部メモリ )
バッチ反映
数分毎
※ ここでリスト管
理する場合もあり
( 内部メモリ )

メディアから
広告要求
配信サーバ
エンジン
配信可能
リスト
( メモリ内保持 )
配信の
結果ログ
( タグ接触含む )
３．配信可能な優先順位ロジック
広告キャンペーン・クリエイティブを複数保持し、残予算あり？宣伝期間内？アクティブ？を判断し、
優先順位付けロジックで最優先なものを選び、 365day/24h 処理を
止めず ( 落ちず ) 、可能な限り早い速度で広告を表示し、配信結果の実績を把握できる。
【配信広告の選定】
① スコア利用ソート > ターゲット絞込み
② ターゲット絞込み > スコア利用ソート
【バッチ反映のロジック】
eCPM が最大になるようスコアリング
ターゲット情報を持つ

４．配信のチューニング
広告キャンペーン・クリエイティブを複数保持し、残予算あり？宣伝期間内？アクティブ？を判断し、優
先順位付けロジックで最優先なものを選び、 365day/24h 処理を止めず ( 落ちず )
可能な限り早い速度で広告を表示し、配信結果の実績を把握できる。
メディアから
広告要求
配信サーバ
エンジン
配信可能
リスト
以下の要素については・・・
【ロードバランサー】
【ネットワーク】
【 CDN 】
インフラ事業社に相談 ( 笑 )
重要な事は、想定負荷
【落とさない】
　 Auto Scaling 、 TimeOut 、基本は台数で逃げる
【早く返す】
　 INDEX( ロジック ) のチューニング
重要な事は、目標の TPS を決めてチューニング
そして、チューニングに銀の弾丸はない
目安は
1 台で
100TPS
目安は
1 台で
100TPS

５．配信結果の把握 ( 集計・表示 )
先順位付けロジックで最優先なものを選び、 365day/24h 処理を止めず ( 落ちず ) 、可能な限り早い速度
で広告を表示し、配信結果の実績を把握できる。
管理画面
配信の
結果ログ
Imp 、 Click 、 Conv
配信結果実績
集計値
第 1 ～ 3 階層別に
Impression 、 Click 、 Conversion 、 Cost
を集計
※ クリック率、コンバージョン率、間接効果なども集計
各種計測タグ
1x1.gif による計測

６． 3PAS ：メディア広告枠の運用最適化
DSP 、 SSP の配信ロジックにも利用され、アドサーバ同士で広告を融通しあい
、配信結果の一元管理、分析等にも利用できる。
メディア
アド
サーバ
アド
サーバ
広告
複数のアドサーバを経由して広告を表示させるためには、
iframe 、 script タグによる、ピギーバックを行う。
重要な事はサイト内の別 Script に影響を与えないこと

７． 3PAS ：広告主による広告結果の一元管理
DSP 、 SSP の配信ロジックにも利用され、アドサーバ同士で広告を融通しあい、
配信結果の一元管理、分析等にも利用できる。
入稿入稿
入稿入稿
入稿入稿広告
バナー等
アド
サーバ
広告主所持
アド
サーバ
メディア
メディア
ピギーバック配信の仕組みは一緒だが、重要なものは、
広告主所持のアドサーバのログ
成果 (Conversion) の重複カウントを排除したり、
複数利用した広告の効果を、見えやすくできる。
アド
サーバ
メディア
メディア

８．その他、重要な機能
広告フォーマット・配信面に柔軟に対応するための機能。
◆ クリエイティブの自由整形
　動画広告や、ネイティブアド用の記事広告など、
　どんなフォーマットの広告でも対応できるようにする。
◆ アプリのための広告 SDK(iOS 、 Android)
　スマートフォンのアプリに広告を表示できるよう
　 SDK を用意する。インストール課金用の計測 SDK もある
◆ ロードブロッキング ( タンデム、コンパニオン )
　メディアの 1 ページ内の広告を全て同じ広告で埋める。
　動画広告とバナー広告、縦バナーと横バナー等

８．その他、重要な機能
安心・安全を担保するための機能。
◆ 掲載承認 ( システム・メディア )
　載せては行けない広告を、システムで除外。
　当該メディアにとって、不適切な広告を除外する。
◆ 不正排除 (Impression 、 Click)
　人以外の Impression を実績から除外 (Impression 保証時 )
　大量で意図的にクリックされた実績を除外する。
◆opt-out
　広告でリターゲティングされることを嫌がる人に用意。
　 Cookie にオプトアウトフラグをセットする。

広告配信サーバの構成例（ AWS 利用）
※AWS のプロモーションではございません ( 笑 )

まとめ
ご清聴ありがとうございました。

アドテク案件入門講座 8月20日(公開版)

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