1. Nociones básicas de
indexabilidad y relevancia
Fernando Maciá Domene
Director de Human Level Communications
1

2. Del escaparate online a la web como unidad
de negocio
¿cómo llega el usuario a una web?
2

3. Influencia de Internet en los hábitos de consumo
Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos
o servicios orientado, motivado o informado por contenidos de la Web?
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009
3

4. Últimos sites visitados
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009
4

5. Últimos sites visitados
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009
4

6. Del catálogo online a la web como unidad de
negocio
 Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
5

7. Del catálogo online a la web como unidad de
negocio
 Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
…a través de los buscadores.
5

8. Del catálogo online a la web como unidad de
negocio
• Indexable (search-engine friendly)
– Decimos de una web que es indexable cuando:
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a
sus competidoras
6

9. Creación de una web de alto rendimiento
• Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (search-engine friendly)
Usable (user friendly)
7

10. El Plan de Marketing Digital
Atraer visitas:
• Posicionamiento Convertir visitas en clientes
natural en • Usabilidad
buscadores
• Pago por click
• Banners
• E-mail marketing
• Publicidad offline
Fidelizar clientes:
Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing
• Marketing viral
• Recomendación (enviar a amigo)
8

11. El Plan de Marketing Digital
Atraer visitas:
• Posicionamiento Convertir visitas en clientes
natural en • Usabilidad
buscadores
• Pago por click
• Banners
• E-mail marketing
• Publicidad offline
Fidelizar clientes:
Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing
• Marketing viral
• Recomendación (enviar a amigo)
8

12. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Definición
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una
web concreta, los primeros puestos en los resultados
que se obtienen de los buscadores más utilizados por
sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los
mismos conceptos de búsqueda relacionados con las
informaciones, actividades, productos o servicios que
dicha web ofrece.
9

13. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
… en una posición deseada … ¿en donde fijan la vista los usuarios del los buscadores?
Fuente: Estudio EyeTracking en Google
10

14. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Fuente: SeoPedia
11

15. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
¿Cuántas páginas de resultados consulta un usuario de un buscador ?
12

16. ¿Qué es el marketing de buscadores?
13

17. ¿Qué es el marketing de buscadores?
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
13

18. ¿Qué es el marketing de buscadores?
Posicionamiento por
pago por clic o enlaces
patrocinados (PPC)
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
13

19. Cómo funciona un
buscador
14

20. ¿Cómo funciona un buscador?
La bibliotecaria que cataloga todos los libros
15

21. ¿Cómo funciona un buscador?
La araña o robot que indexa las páginas web
16

22. ¿Cómo funciona un buscador?
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web
17

23. ¿Cómo se generan resultados?
• Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del
buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al
término introducido más los enlaces esponsorizados
Índice web o Resultados
directorio
Índice de enlaces de
pago
Google
Yahoo
+ = MSNSearch
18

24. Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página
web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes
19

25. Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
20

26. Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
reseña del libro
título
21

27. Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
contenido
22

28. Cómo seducir a los buscadores: contenido
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web?
El contenido es el rey
23

29. Cómo seducir a los buscadores
• Las arañas de los buscadores crean índices a
partir de las palabras que encuentran en las
páginas Web que rastrean.
• Las arañas de los buscadores emplean los
enlaces para saltar de un contenido a otro, de una
Web a otra.
• Para ordenar los resultados de una búsqueda
en función de su relevancia, los buscadores
tienen en cuenta, entre otros factores:
- la presencia de las palabras que se buscan
en los contenidos de las páginas Web
(factores on page)
- la popularidad de una página Web en
función de los enlaces que apuntan a ella
desde otras páginas Web (factores off
page)
Indexabilidad + Relevancia + Popularidad
24

30. Cómo seducir a los buscadores
• Los motores de • Los webmasters
búsqueda intentan intentan situar sus
generar resultados webs en los
que sitúen en las puestos más altos
primeras en el máximo de
posiciones las categorías para
páginas que más obtener un mayor
se ajustan a los caudal de tráfico
criterios de la
búsqueda para
servir mejor a sus
usuarios
25

31. Palabras Clave
¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra
o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores
clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías
dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están
adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los
internautas para encontrar información de su interés.
26

32. Palabras Clave
El nombre que le ponen los usuarios a nuestros productos, servicios o
contenidos
27

33. Indexabilidad: obstáculos para el robot
28

34. Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
28

35. Asegurando la indexabilidad
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
29

36. Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web
30

37. Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web
30

38. Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web
30

39. Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web
30

40. Herramientas para Webmasters en Google
31

41. Asegurando la indexabilidad
Simulando a las arañas de los buscadores
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
32

42. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL
independiente y diferente
33

43. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
http://209.85.135.104/search?sourceid=navclient-ff&ie=UTF-8&q=cache%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.noah.es%2F
34

44. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
http://209.85.135.104/search?sourceid=navclient-ff&ie=UTF-8&q=cache%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.noah.es%2F
34

45. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
35

46. Asegurando la indexabilidad: enlaces
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
36

47. Menús: mejor texto
• Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al
posicionamiento de la página a la que apunta
– En caso necesario, podemos replicar al final de la página las
opciones de menú en texto reducido:
Fundesem | Cursos y masters | Aula virtual | Servicios a empresas | Noticias | Servicios a alumnos | Centro de
documentación
37

48. Menús: mejor HTML
• Menús
desplegables:
– Muchas veces, emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces
– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)
38

49. Asegurando la indexabilidad
Arquitectura del sitio web: arquitecturas lo más planas posibles
39

50. Asegurar la indexabilidad: crear atajos
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar la distancia entre la página de inicio y las páginas más específicas
40

51. Asegurando la indexabilidad
¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores?
Páginas programadas con frames o marcos
http://www.terratest.es/
41

52. Frames: lo que ve el buscador
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
42

53. Frames: lo que ve el buscador
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
43

54. Frames: lo que ve el buscador
44

55. Asegurar la indexabilidad: código correcto
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Páginas que validen su código en World WideWeb Consortium (W3C)
http://validator.w3.org/
45

56. Asegurar la indexabilidad: peso de la página
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean
menos pesadas
46

57. Asegurar la indexabilidad
¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores?
No se pueden indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
47

58. Asegurar la indexabilidad: mapa del sitio
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del
sitio
48

59. Asegurar la indexabilidad: sitemap
Cómo generar
el archivo
sitemap:
GSite Crawler
49

60. Asegurando la indexabilidad
Receta para volver a enamorar a los buscadores
Lo que enfada al buscador Lo que enamora al buscador
Página totalmente programada en Crear una versión del sitio web en
flash HTML
Frames o Marcos Reconstruir el sitio o sección de nuevo
haciendo que las páginas tengan
URLs independientes
Enlaces Javascript Crear caminos alternativos con
enlaces de texto
Páginas pop-ups Reconstruir la página a una web
normal con un URL independiente
Formularios de buscadores internos Crear caminos alternativos con
enlaces de texto que lleguen a la
página final de resultados
Peliculas flash en páginas HMTL Insertar enlaces de texto que
comuniquen las páginas del site
50

61. Gestores de contenidos (CMS): ventajas
• Ventajas
– Facilitar la generación y edición
de contenidos
– Asegurar una apariencia
homogénea
– Mantener una coherencia en la
estructura
– Mantener una navegación
consistente
– Evitar la existencia de contenido
duplicado
51

62. Gestores de contenidos (CMS): desventajas
• Desventajas
– URLs dinámicas complejas por
longitud, ID de sesión o número de
variables
– Falta de soporte adecuado para
generar páginas con títulos únicos
– Falta de soporte para metaetiquetas
– Ausencia de palabras clave en las
URL
– Imposibilidad de una optimización
posterior o mayor complejidad de la
misma
– Estructura similar a la de mi
competencia
52

63. Página de error 404: mapa del sitio alternativo
53

64. Página de error 404: mapa del sitio alternativo
53

65. Cambio de sintaxis de URL
• Al cambiar la arquitectura de una web, los
contenidos antiguos deben redirigirse con un
Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL
Vieja URL: Nueva URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
54

66. Indexabilidad
Creación de un archivo robots.txt para decirle al robot de los buscadores cuáles son
las páginas que NO queremos indexar
User-Agent: *
Allow: /wp-content/uploads/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-content/themes/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /*/feed/rss
55

67. A tener en cuenta
• Los agentes de los buscadores:
– Son ciegos para las imágenes
– Son ciegos para las animaciones: GIF, Flash, etc.
– Sólo pueden seguir enlaces directos HTML, no
enlaces programados (Javascript)
– Admiten un máximo de variables pasadas a través de
la URL (páginas dinámicas)
– No pueden consultar buscadores internos
56

68. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la
capacidad de atracción de tráfico
• Sólo página home
posicionada: pocas
palabras clave, poco tráfico
• Página home y cabeceras
de sección: más palabras
clave, más tráfico
• Todas las páginas: máximo
de palabras clave, máxima
efectividad de captación de
tráfico
57

69. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la
capacidad de atracción de tráfico
• Sólo página home
posicionada: pocas
palabras clave, poco tráfico
• Página home y cabeceras
de sección: más palabras
clave, más tráfico
• Todas las páginas: máximo
de palabras clave, máxima
efectividad de captación de
tráfico
57

70. Relevancia
58

71. Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda
59

72. Relevancia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
60

73. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
61

74. Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
62

75. Relevancia
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la
palabra clave
• No debe tener más de
65 caracteres
• Redacción amigable
para el usuario
• Coherente con el
contenido de la página
63

76. Relevancia
La etiqueta description: un resumen de lo que va la página
64

77. Relevancia
La etiqueta description debe
ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de
150 caracteres
• Coherente con el
contenido de la página
• Repetir la frase que sale
en el título
65

78. Relevancia
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
66

79. Relevancia
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
66

80. Relevancia
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
67

81. Relevancia
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
67

82. Relevancia
Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que
describe la imagen
68

83. Bibliografía
69

84. Bibliografía
• Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y
Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009).
• SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio
Rojas, ed. ESIC (2008)
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez,
en Bubok.com (2008)
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya
Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice
Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando
Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed.
Anaya Multimedia/O’Reilly.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
70

85. Bibliografía
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
www.humanlevel.com
www.xeoweb.com/foro
www.telendro.com.es
www.davilac.net/foro
www.serountable.com
www.ojobuscadores.com
www.webpronews.com
www.seobook.com
www.searchenginewatch.com
www.threadwatch.org
www.seomoz.org
www.jupiterresearch.com
www.forobuscadores.com/foros/index.php
71

86. Human Level Communications
Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20
03005 Alicante
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