2. ¿Qué es el Código QR?
Sistema de codificación bidimensional para almacenar
información.
Diseñado en 1994 por la compañía japonesa Denso Wave,
subsidiaria de Toyota.
Derechos de patente no ejercidos: código abierto.
Fácilmente identificable.
Se caracteriza por su forma cuadrada y los 3 cuadrados
ubicados en las esquinas.
Permiten detectar la posición,
tamaño e inclinación del código.
3. ¿Qué es el Código QR?
Soporta cualquier tipo de lenguaje y diversos tipos de
caracteres.
Gran capacidad de almacenamiento.
7.089 caracteres numéricos
4.296 caracteres alfanuméricos
2.953 bytes.
Sólo precisa una décima parte del espacio que un código
de barras requeriría.
Puede ser leído en cualquier posición.
Posee una alta capacidad para restaurar información.
Estándar internacional de libre acceso.
Aprobado como estándar ISO Internacional en el año 2000.
Ventajas
5. ¿Cómo se leen?
Dispositivo con cámara
Smartphone, iphone, black
berry, PC, Tablet…
Aplicación de lectura
Hay APP de lectores de QR gratuitos
para todos los dispositivos móviles
que tengan cámara:
QR Droid
I-nigma QuickMark QR
Neo Reader ZXing
…Y un largo etcétera.
El lector del
código es el
teléfono móvil
6. ¿Cómo se leen? (cont.)
Más información sobre lectores de códigos QR:
http://www.mobile-barcodes.com/qr-code-software/
7. ¿Cómo se crean?
Sotfware específico.
Sitios web que ayudan a generarlos gratuitamente.
www.codigos-qr.com/generador-de-codigos-qr/
www.quickmark.com.tw
blog.qr4.nl
qrcode.kaywa.com
Cualquier persona
puede generar su
propio código QR y
tantos cómo desee.
8. ¿Cómo se crean? (cont.)
www.codigos-qr.com/generador-de-codigos-qr/
10. Utilidades prácticas
Acceso directo a sitios web.
Acceso a cupones de descuento.
Acceso a información de productos.
Información nutricional (p.e.: Nestlé, McDonald's…)
Prospectos de medicamentos (p.e.: proyecto Medicamento
accesible)
Acceso a información relativa a eventos o
acontecimientos pudiendo generar citas de manera
automática en el dispositivo móvil (agenda)
Facilitar datos médicos (p.e. SafetyQRCode, paramédicos
California,…)
11. Utilidades prácticas (cont.)
Descarga de libros.
Paneles informativos (p.e. turismo).
Soporte a la geolocalización – Navegar por Google Maps.
Automatizar la incorporación de contactos a nuestro
dispositivo móvil.
Transacciones económicas.
Hacer una llamada telefónica.
Enviar un e-mail.
… y casi todo lo que se te ocurra.
El límite lo pone
nuestra
imaginación y
creatividad
13. Principales errores de uso
Pensar que todo el mundo sabe lo que es y sabe cómo se
lee.
Falta de concreción en el contenido y calidad del mismo.
Tamaño/ubicación de la imagen del código incorrecto para
su lectura.
El tipo de enlace usado no permite registrar la actividad
generada por el código QR, así que no puede medirse el
éxito de la campaña.
El uso del código QR no está integrado dentro de una
estrategia previamente definida.
14. Principales errores de uso (cont.)
Falta profesionalización en el uso de la herramienta
El sitio web WTF QR CODES publica fotos sobre el uso insólito/mal
uso de Códigos QR.
15. Buenos ejemplos
Tesco en Japón
Café y Manga
Escaparates de Prenatal
El bebé de Durex
Campaña: Calvin Klein "sin censuras"
16. Algunos datos
En 2012, el número de usuarios europeos de smartphones
que escanearon códigos QR a través de sus dispositivos
móviles creció un 96% respecto a 2011 (17,4 millones de
usuarios en julio de 2012).
España está dentro de los 10 países que más usa los
códigos QR.
En Europa, Alemania encabeza el mercado de códigos QR,
pero España crece más rápido.
Es el país europeo con mayor crecimiento en la penetración
de códigos QR (157%).
9 de cada 10 empresas españolas que utiliza los códigos
QR considera que son útiles PERO…
Fuente: Estudio sobre el uso de los códigos QR en las empresas españolas (2013)
17. Algunos datos (cont.)
… solo 1 de cada 10 los utiliza como estrategia de
Marketing.
La mayoría de las empresas se conforma con incluirlos en
alguna promoción sin aportar valor añadido.
El 45,2% de los códigos QR dirige a una web que no está
adaptada a los smartphones.
Sólo el 23% de los códigos QR ofrecen contenidos propios
y optimizados.
Los carteles (76,5%) y folletos (52,9%) son los soportes
favoritos, además de las tarjetas de presentación (47,1%),
anuncios en prensa (35,3%) y merchandising (20,2%).
Fuente: Estudio sobre el uso de los códigos QR en las empresas españolas (2013)
18. Conclusiones
Los códigos bidimensionales son cada vez más populares
en España.
Generar un código QR es fácil, rápido y gratis.
La cantidad de usos que podemos darle a los códigos QR
es casi ilimitada (imaginación y creatividad).
No todo vale. Hay que tener habilidad para crear el
contenido, elegir el soporte y adecuarlo a éste.
Su uso debe estar integrado dentro de una estrategia
previamente definida.
No son un simple reclamo publicitario. Son un medio para
lograr objetivos propuestos.
19. Enlaces de interés
Información general sobre códigos QR (en castellano)
www.codigos-qr.com
Sobre lectores de códigos QR
http://www.mobile-barcodes.com/qr-code-software/
Para generar códigos QR
www.quickmark.com.tw
blog.qr4.nl
qrcode.kaywa.com
Cómo no usar códigos QR (sitio WTF QR Codes)
http://wtfqrcodes.com/
Ejemplos de campañas
Blog alumnos EUSA: Creatividad en campañas: códigos QR
Infografías
Sobre el uso de los códigos QR en España
Anatomía de un código QR
