PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē

959 views

Published on

Prezentācija LASAP (Latvijas Asociācija Sabiedrisko Attiecību Profesionāļiem, http://lasap.lv/) konferencē, 2014. gada 13. martā.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
959
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
167
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē

  1. 1. Zigurds Zaķis http://www.zigurdszakis.lv LASAP gada konferencē, Rīga, 13/03/2014 ! Izmaiņas. Iespējas. Izaicinājumi. PR. Sabiedriskās + Attiecības. Būt profesionālim PR 2014
 Komunikāciju stratēģa pieZZīmes
  2. 2. Komunikāciju (ex-reklāmas) aģentūras vakar
  3. 3. Šodien-rīt Arods > Māksla > Zinātne CRAFT > ART > SCIENCE >
  4. 4. http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091833204/sizes/o/ PR 2014. gada 1. marts 
 16:00
  5. 5. http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091827665/sizes/o/ Strategy: ! The art of the dialectic 
 of two opposing wills using force
  6. 6. PR 2014 =
  7. 7. Strategy: ! Thus far the chief purpose of 
 our military establishment
 has been to win wars. ! From now on (1960s) 
 it's chief purpose must be 
 to avert them
  8. 8. http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091848767/sizes/o/
  9. 9. Izmaiņas. Iespējas. Izaicinājumi. PR loma ! Sabiedriskās 
 + 
 Attiecības Būt izcilam klientam ! Būt 
 profesionālim
  10. 10. A. Komunikācija šodien izmaiņas izaicinājumi iespējas
  11. 11. Sabiedību Medijus Saziņu Izglītību Kultūru Politiku Ekonomiku Biznesu Darbu Radošo darbu Zinātni Digitālās tehnoloģijas Digitālie instrumenti un platformas maina: Fundamentālas izmaiņas, 
 nevis vēl viens 
 mediju kanāls
  12. 12. @zz_zigurds Komunikācija šodien: izmaiņas un izaicinājumi ! 1. Divvirzienu (daudzvirzienu) komunikācija. Sarunas. 2. Informācijas pārpilnība. Fragmentācija. Ignorēšana 3. Meklēšana. Mainītās lomas.“Relevance”. 4. Sociālie tīkli. Platformas. No dalīšanās (“sharing”) uz sadarbību 5. Es-Mēs. Būt daļai no kaut kā lielāka. 6. Video, nevis TV. Vienmēr līdzās. 7. Interaktivitāte. Dinamiskas komunikāciju sistēmas. 8. Līdzdalība. Sociālā valūta. Radošā pašizpausme 9. Mobilitiāte. Vienmēr“ar tīklu”. Reālā laikā. 4W. it visam, ko mēs darām: centrā 
 cilvēks
  13. 13. 2Radīt vērtību Creating Value Radīt īpašas pieredzes Creating extraordinary experiences. 
 Off- and on- line 1 Kampaņas Pastāvīgais darbs& &
  14. 14. 2 Kā padarīt viņu (viņa!) dzīvi labāku? Kā padarīt viņu (viņa!) darbu un ikdienu vienkāršāku? Kā palīdzēt? Kā radīt jaunas iespējas? Kā pārspēt viņu gaidas (ekspektācijas)? Radīt vērtību Kā? Centrā cilvēks (nevis uzņēmums, iestāde)
 un viņa vajadzības
  15. 15. Ko es saku?
 > Ko es daru? Ko es 
 daru? Kā es 
 par to 
 izstāstu Ko 
 es esmu 
 paveicis? Masu mediju laikmets 1850 - 1990s/2008 1990s/2008+
  16. 16. Darbi > Vārdi Iniacitīvas > Kampaņas Ideju sistēmas (ideoloģija) > Idejas ! Stratēģija = Taktika
  17. 17. B. PR loma
  18. 18. @zz_zigurds R.I.P.  Press  Realase  (19xx  -­‐  2008) R.I.P.  Paid  Publications  in  "press"  (18xx  -­‐  2012)
  19. 19. Ikviena kampaņa mūsdienās ir integrētā kampaņa Bezmaksas platformas Fragmentācija Dalīšanās Cilvēku/patērētāju iesaiste Interaktivitāte Saites Katram kanālam/instrumentam - sava loma Katrā vietā darām to, kas tur visefektīvākais
  20. 20. PR = Sabiedriskās + Attiecības
  21. 21. @zz_zigurds Attiecības = Patiesums/ Truth ! Uzticēšanās/ Trust ! Mīlestība/ Love Pakalpojumu bizness = attiecības @zz_zigurds Vārdi Darbi Emocijas Motīvi = = = Love "Be yourself
 no matter what they say" / Sting
  22. 22. PR lomas: Dienaskārtības veidošana, tēmas aktualizēšana (arī biznesā!) “Notikuma” radīšana, saistītās diskusijas uzturēšana un vadība Satura vadība - atlase, rediģēšana, attīstība, kvalitātes vadība Publiskās un grupu diskusijas: rosināšana, uzturēšana, vadība “Domas līderība”, profesionālā komunikācija Nišu komunikācija Izglītošana, izpratnes padziļināšana Medija vajadzības Žurnālista vajadzība Sabiedrības vajadzības Valsts mērķi un intereses Jaunumu izziņošana, uzmanības piesaiste Krīzes komunikācija Lobēšana un attiecības ar publiskām personām Pasākumi un saistītā komunikācija Iekšējā komunikācija ! Informēšana
  23. 23. http://www.theuksportsnetwork.com/3-things-we-can-learn-from-the-super-bowl-social-media-command-centre http://mashable.com/2010/06/15/gatorade-social-media-mission-control/ http://swampland.time.com/2012/11/07/inside-the-secret-world-of-quants-and-data-crunchers-who-helped-obama-win/
  24. 24. C. Būt komunikāciju
 profesionālim
  25. 25. Komunikācija Arods* Craft Ремесло > Darbs 9:00-17:59 Karjera
  26. 26. 
Kultūra. Video, foto, mūzika. Dizains un vizuālās mākslas Stāstniecība Interaktivitāte. 
 UX. Ekonomika, bizness, 
 marketings, stratēģija Sabiedrība, grupas, 
 to dinamika Instrumenti, 
 platfomas Patērētājs Mediji, sociālie tīkli, sociālās un interaktīvās 
 platformas
  27. 27. Wang Chengyun/Xinhua/ZUMA Press http://blogs.wsj.com/photojournal/2010/02/25/pictures-of-the-day-356/ Komunikāciju speciālists profesionālis šodien
  28. 28. 10’000 hof systematic work
  29. 29. Meistarība Zināšanas Instrumenti Labākie piemēri (cases), vēsture Izpēte, analīze, apspriešana Teorētiskie modeļi, multidisciplināritāte, 
 tavs pasaules modelis (stance) Piemēri & vēsture Pielietošana un hipotēžu pārbaudīšana, 
 “mēģinājumu & kļūdu metode” Prasmes, iemaņas, procesi, efektivitiāte Prakse
  30. 30. Zinātkāre Curiosity
  31. 31. PR = Sabiedriskās + Attiecības

×