马良Ppt 刘经理

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公司介绍 案例 设计 媒体

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马良Ppt 刘经理

  1. 1. 媒 体 推 荐 书 销售部 - 刘宜正 2009 年 01 月
  2. 2. 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍
  3. 3. 公司介绍 是 中国最大的停车场媒体 。 整合国内经济最发达四城市中心商圈 超过 80% 室内停车场媒体资源 资源覆盖北京、上海、广州、深圳近 2300 个 商厦、写字楼、购物中心、公寓等各类室内停车场。
  4. 4. 塔尖 & 中产阶层 公司介绍 媒体网络覆盖了近 1000 万车主,他们是我国 中产阶层和塔尖人群的集合体 。其明显的高收入、高消费人群特征,加上其高学历、高职位的社会地位,除了自身购买力强之外,还主导着社会的消费潮流和购买取向。 大众 受众结构 可支配的社会财富 中产阶层 基层大众 塔尖
  5. 5. 公司介绍 的停车场媒体,具有封闭室内空间、强制被动收视的显著特性,帮助广告主精准直达最有消费力、最有消费影响力的人群, 100 多个国内外知名品牌均已投放。
  6. 6. 马良传播荣誉 <ul><li>马良传播在 08 年首届新媒体节荣获 </li></ul><ul><li>“ 2008 中国(户外)新媒体十大品牌” </li></ul><ul><li>马良传播在 08 年首届新媒体节荣获 </li></ul><ul><li>“ 2008 中国新媒体最具投资价值奖” </li></ul><ul><li>马良传播在 08 年第五届中国投资年会盛典上荣获 </li></ul><ul><li>“ 中国传媒产业模式创新大奖” </li></ul><ul><li>马良传播在 09 年“第三届中国广告风云榜”上荣获 </li></ul><ul><li>2007-2008 年度中国本土 10 大户外广告公司 </li></ul>
  7. 7. 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司简介
  8. 8. 媒体资源优势 上海 北京 广州 深圳 马良传播集中覆盖中国受众价值最高的四座城市: 上海、北京、广州、深圳 各城市中心商圈媒体资源份额均在 80% 以上 自动聚拢 1000 万车主 北京 上海 广州 深圳 马良传播市场占有率
  9. 9. 优势覆盖中心商圈 上海楼宇点位图
  10. 10. 优势覆盖中心商圈 北京楼宇点位图
  11. 11. 优势覆盖中心商圈 广州楼宇点位图
  12. 12. 优势覆盖中心商圈 深圳楼宇点位图
  13. 13. 新天地 庄胜广场 美罗城 中环世贸 正大广场 金茂大厦 通用国际中心 南银大厦 … 来福士 长安俱乐部 世界贸易中心大厦 盈科中心 赛格广场 港汇广场 好世界 群星广场 天利中央商务广场 欢乐谷 嘉信茂 金润大厦 天娱广场 维多利广场 中信广场 时代广场 丰富资源 … … … 北京 上海 广州 深圳
  14. 14. 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍 受众优势 媒体优势
  15. 15. 上班 购物 回家 餐饮 娱乐 超市 到商场停车场 到卖场停车场 到酒店停车场 到娱乐中心停车场 到公寓停车场 到写字楼停车场 马良传播媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场,立体覆盖受众轨迹,媒体覆盖广,广告接触频次高。 网络化覆盖受众
  16. 16. 享受生活 健康乐活 小资情调 积极理财 53% 有饮用 洋酒和葡萄酒 的习惯 98% 拥有 银行卡 月均刷卡 4 次 73% 过去一年曾外出 旅游 55% 未来一年有出游计划 56% 购买股票基金等 理财产品 马良传播受众生活态度积极,是时尚消费的主力军,亦是社会经济的主动力。 成家立业 前卫消费 网罗最具消费能力的人群 数据来源: CTR 市场调研 15% 过去一年购买过 房产 10% 未来一年有明确购房计划 60% 有 娱乐健身 的习惯
  17. 17. 高消费能力者 车主人群 同城整体平均 ¥ 13,325 ¥ 23,417 ¥ 237,992 ¥ 2,330 ¥ 4,283 ¥ 20,175 <ul><li>马良传播受众的个人月收入达到 13,325 元 ,是同城整体人群的约 6 倍; </li></ul><ul><li>马良传播受众的家庭月收入达到 23,417 元 ,是同城整体人群的 5.5 倍; </li></ul><ul><li>马良传播受众的家庭年支出达到 237,992 元 ,是同城整体人群的 12 倍。 </li></ul>数据来源:新生代 H3 备注:家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。 高消费 能力者 个人月收入 家庭月收入 家庭年支出
  18. 18. 高端品牌追求者 数据来源: CTR 市场调研 男性受众 25-45 岁受众 已婚受众 拥有汽车受众 大专以上学历受众 拥有奢侈品受众 0% 20% 40% 60% 80% 100% 68% 80% 84% 93% 82% 76% 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出,高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者,他们崇尚时尚健康的生活,乐于接受新事物, 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。 高端品牌 追求者
  19. 19. 企业决策者 企业管理人员 0% 20% 40% 60% 80% 100% 33.1% 党政机关 / 社团 / 事业单位干部 13.2% <ul><li>超过 70% 的马良传播受众,拥有不同程度的购买决策权; </li></ul><ul><li>企业管理者不但个人拥有很高的消费能力,还具有企业 / 政府采购中对品牌选择的决策力及影响力,是面向企业型品牌的重要受众。 </li></ul>数据来源:新生代 H3 企业主 中高级专业人员 4.3% 23.9% 购买决策者 74.5% 企业 决策者
  20. 20. …… 媒体优势——面向车主的传播隘口 女强人 好爸爸 打工皇帝 空中飞人 商业精英 到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来? 根据新生代新富报告显示,自驾车是新富人群出行最常使用的交通方式。 马良传播开创了停车场媒体网络,难以追逐的高端人群自动聚拢到停车场,把握传播要塞! 企业老板 小夫妻 小资
  21. 21. 媒体优势 封闭室内空间 强制被动收视 重复产生记忆 视觉冲击力强
  22. 22. 高到达 <ul><li>马良传播凭借其独特的媒体优势,媒体到达率很高; </li></ul><ul><li>入口大牌更是高达 97% 。 </li></ul>数据来源: CTR 市场调研 0% 20% 40% 60% 80% 100% 97% 92% 90% 80% 88% 指示灯箱 立柱中牌 电梯厅灯箱 出口大牌 入口大牌
  23. 23. 高关注 & 高效率 <ul><li>受众对媒体的主动关注度高 </li></ul><ul><li>受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高 </li></ul>数据来源: CTR 央视市场调研 0% 20% 40% 60% 45% 38% 36% 15% 42% 37% 34% 20% 媒体承载 信息传播效率 媒体主动关注度 停车场媒体 电梯平面媒体 户外大牌 公交车身
  24. 24. 受众评价高 数据来源: CTR 市场调研 <ul><li>很多受众对马良传播媒体形式非常接受且喜爱, 90% 以上的受众都认为马良传播广告记忆深刻、干扰少,且使停车环境更加美观。 </li></ul>93% 92% 90% 87% 79% 78% 77% 70% 65% 精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能 感觉广告介绍的产品/服务档次高 停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意 比在杂志上看到的广告,视觉冲击力更强更容易记住 精彩的广告加深了我对广告商品的了解 在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息 这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提升 比在户外干扰少 可以重复看到很多次同一个广告,让我更容易记住广告
  25. 25. 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 马良概况
  26. 26. 覆盖全场的媒体组合形式 入口 大牌 电梯 灯箱 出口 大牌 指示 灯箱 立柱 中牌 常规媒体形式 进入 停车场 寻找 车位 寻找 车位 等候 电梯 离开 停车场
  27. 27. 入口大牌 “ 第一眼媒体”,强制收视,视觉冲击力大 数量(平均): 2 块以上 / 场 面积: 10 ㎡
  28. 28. 入口大牌
  29. 29. 导航功能,主动关注,服务功效,好感度高 数量(平均): 7 块 / 场 面积: 1 ㎡ 指示灯箱
  30. 30. 指示灯箱
  31. 31. 最具规模效应,伴随整个停车过程 网络化分布,重复收视 数量(平均): 42 块 / 场 面积: 1 ㎡ 立柱中牌
  32. 32. 立柱中牌
  33. 33. 电梯厅灯箱 接触时间长,填补无聊等候时间,可承载详细信息 数量(平均): 2 块 / 场 面积: 0.27 ㎡
  34. 34. 电梯厅灯箱
  35. 35. 强制收视,冲击力大,无干扰环境 数量(平均): 2 块 / 场 面积: 10 ㎡ 出口大牌
  36. 36. 出口大牌
  37. 37. 覆盖全场的媒体组合形式 创意媒体形式 电梯 门贴 车位 展示 路椎 出入口 横杆 通道 墙贴
  38. 38. 出入口横杆 强制收视 创意空间大 与车主近距离接触 数量(平均): 2 根 / 场 面积:限高 30cm
  39. 39. 通道墙贴 狭窄通道,更显震撼 让受众置身品牌之中 超大幅画面体现品牌实力 面积: 20 ㎡
  40. 40. 路椎 生动效果展示 规模化覆盖 兼具服务功能 数量(平均): 25/ 场 面积 : 0.7 ㎡
  41. 41. 电梯门贴 兼具长接触时间 画面冲击力大 双重优势 形式新颖引人注目 数量(平均) : 2-5 / 场 面积 : 2 ㎡
  42. 42. 车位展示 互动展示,立体生动,充分表现各种创意,让受众感受到心意,也感受到关怀,与停车场线上媒体发布相配合,获取最大化传播效果。 数量(平均): 2-4 个 面积 : 15 ㎡
  43. 43. 媒体体验—停车全程覆盖 停车过程全覆盖
  44. 44. 目录 资源优势 传播优势 媒体形式 服务流程 公司介绍
  45. 45. 服务流程
  46. 46. 上海马良广告有限公司   Shanghai Channel Media Advertisement Co.,LTD  中国 上海 长宁路 1158 号 贝多芬广场 501 室 邮编 :200051 Room 501 Beethoven Plaza No.1158 Changning Road Shanghai China (200051) T: +86-21-62520709-8066 M: +15921969964 F: +86-21-60912300

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