Media and business: relationship

[note.bene]
[note.bene]Директор по сетевым коммуникациям at [note.bene]
"Напишите о нашей
    компании", или как
правильно общаться со СМИ
●   Анастасия Джмухадзе


– Знать СМИ, редактора и журналиста
– Быть оригинальным или стать
экспертом
– Научиться давать комментарии
– Рассказать журналисту о себе
– Забыть стереотипные заблуждения
Знать СМИ
Знание ЦА издания – это отраслевой междусобойчик.


Деловые издания – для всех, кому интересны бизнес и
  деловая жизнь.


Узнайте имя редактора и журналиста, его почту и
  телефон.


Мониторьте СМИ. Вы их не читаете – они о вас не
 пишут.


Следите за тем, что пишут по вашей отрасли.
Быть оригинальным
Делайте интересный продукт, сервис, бизнес-модель,
  управленческую схему.


Если вы “заправляете картриджи”, знайте про всех заправщиков
  картриджей. Станьте экспертом.


Рассказывайте не о “позитивных изменениях бизнес-климата
  отрасли”. Не повторяйте то, что сказали комментаторы до вас.
Правильные комментарии
  ●   Бизнес       5 “не”
  ●   Отрасль
  ●   Партнеры и конкуренты
  ●   Управление (общие вопросы)


Не говорите на пиар-языке, говорите по-русски (“Мы активно
  работаем над повышением эффективности ключевых процессов в
  рамках проекта по увеличению клиенториентированности”).
Не давайте приблизительных данных. Владейте фактурой. Не знаете
  – уточняйте. Приблизительные данные – незнание или вранье.
Не бойтесь. Говорить о себе, конкурентах и партнерах, давать их
  телефон. No comments – хуже всего.
Не говорите “не для печати”. Станете серым кардиналом или
  раздразните журналиста “куском мяса”.
Не пишите самостоятельно и не давайте этого делать пиарщикам.
  Все понимают в воспитании детей, политике и журналистике.
Самопрезентация
Расскажите о себе на сайте.


Не заставляйте проводить расследование, чтобы узнать ваше
  имя, адрес или телефон.


Научите секретаря отличать СМИ от торговых агентов.


Пишите журналисту о себе и своих новостях. (Фактура, чем это
  грозит или на что влияет, прогноз, кто и когда может
  рассказать).


Применяйте принцип “Охуеть!” Говорите о том, что клево, и не
  говорите, когда не о чем. Новость или информповод – это
  “Охуеть!”
Заблуждения
Журналисту можно позвонить и сказать: напишите о нашей
  компании.
Журналисту надо предложить денег. Или попросить у него
  денег.
Журналиста надо позвать на пьянку (пресс-конференцию с
  банкетом, фуршет, корпоратив).
Журналист обязательно должен написать, если вы ему что-то
  прислали или рассказали.
Журналист внесет вас в “базу контактов”, “передаст коллегам”,
  “поставит в тематический план”.
Анастасия Джмухадзе
    Журналист,
    редактор,
    автор частных проектов.


●   Slon.ru, “Управление компанией”,
       “Секрет фирмы”


●   +7 919 7620338
●   anastasia.jmukhadze@gmail.com
1 of 7

More Related Content

Viewers also liked(7)

ECtd No Panic - LifecycleECtd No Panic - Lifecycle
ECtd No Panic - Lifecycle
Pipeline Srl268 views
Presentation: www.zubry.ruPresentation: www.zubry.ru
Presentation: www.zubry.ru
[note.bene]590 views
Personal Digital Library DevelopmentPersonal Digital Library Development
Personal Digital Library Development
Rachabodin Suwannakanthi612 views
Digital MuseumDigital Museum
Digital Museum
Rachabodin Suwannakanthi1.1K views
Personal Digital Archives DevelopmentPersonal Digital Archives Development
Personal Digital Archives Development
Rachabodin Suwannakanthi567 views

Similar to Media and business: relationship(20)

Мифы PRМифы PR
Мифы PR
PR Zombie927 views
PR на рынке B2B: как работать со СМИ?PR на рынке B2B: как работать со СМИ?
PR на рынке B2B: как работать со СМИ?
Коммуникационное агентство "Репутация"1.6K views
PR для стартапаPR для стартапа
PR для стартапа
Коммуникационное агентство "Репутация"1.4K views
огилвиогилви
огилви
Russia639 views
Бизнес и СМИБизнес и СМИ
Бизнес и СМИ
csrbusinessnetwork102921 views
огилви, о рекламеогилви, о рекламе
огилви, о рекламе
Newsfront PR Agency685 views
огилви, о рекламеогилви, о рекламе
огилви, о рекламе
Newsfront PR Agency434 views
Анастасия ДжмухажзеАнастасия Джмухажзе
Анастасия Джмухажзе
Михаил Рубинштейн374 views
PR ТекстыPR Тексты
PR Тексты
Michael Herzberg307 views
Яковлева на PR'MIXЯковлева на PR'MIX
Яковлева на PR'MIX
Oly Kozhedub282 views
эффективный Pr при небольшом бюджетеэффективный Pr при небольшом бюджете
эффективный Pr при небольшом бюджете
Вероника Кириллова2.8K views
Эффективная работа со смиЭффективная работа со сми
Эффективная работа со сми
Вероника Кириллова2.1K views

Media and business: relationship

  • 1. "Напишите о нашей компании", или как правильно общаться со СМИ ● Анастасия Джмухадзе – Знать СМИ, редактора и журналиста – Быть оригинальным или стать экспертом – Научиться давать комментарии – Рассказать журналисту о себе – Забыть стереотипные заблуждения
  • 2. Знать СМИ Знание ЦА издания – это отраслевой междусобойчик. Деловые издания – для всех, кому интересны бизнес и деловая жизнь. Узнайте имя редактора и журналиста, его почту и телефон. Мониторьте СМИ. Вы их не читаете – они о вас не пишут. Следите за тем, что пишут по вашей отрасли.
  • 3. Быть оригинальным Делайте интересный продукт, сервис, бизнес-модель, управленческую схему. Если вы “заправляете картриджи”, знайте про всех заправщиков картриджей. Станьте экспертом. Рассказывайте не о “позитивных изменениях бизнес-климата отрасли”. Не повторяйте то, что сказали комментаторы до вас.
  • 4. Правильные комментарии ● Бизнес 5 “не” ● Отрасль ● Партнеры и конкуренты ● Управление (общие вопросы) Не говорите на пиар-языке, говорите по-русски (“Мы активно работаем над повышением эффективности ключевых процессов в рамках проекта по увеличению клиенториентированности”). Не давайте приблизительных данных. Владейте фактурой. Не знаете – уточняйте. Приблизительные данные – незнание или вранье. Не бойтесь. Говорить о себе, конкурентах и партнерах, давать их телефон. No comments – хуже всего. Не говорите “не для печати”. Станете серым кардиналом или раздразните журналиста “куском мяса”. Не пишите самостоятельно и не давайте этого делать пиарщикам. Все понимают в воспитании детей, политике и журналистике.
  • 5. Самопрезентация Расскажите о себе на сайте. Не заставляйте проводить расследование, чтобы узнать ваше имя, адрес или телефон. Научите секретаря отличать СМИ от торговых агентов. Пишите журналисту о себе и своих новостях. (Фактура, чем это грозит или на что влияет, прогноз, кто и когда может рассказать). Применяйте принцип “Охуеть!” Говорите о том, что клево, и не говорите, когда не о чем. Новость или информповод – это “Охуеть!”
  • 6. Заблуждения Журналисту можно позвонить и сказать: напишите о нашей компании. Журналисту надо предложить денег. Или попросить у него денег. Журналиста надо позвать на пьянку (пресс-конференцию с банкетом, фуршет, корпоратив). Журналист обязательно должен написать, если вы ему что-то прислали или рассказали. Журналист внесет вас в “базу контактов”, “передаст коллегам”, “поставит в тематический план”.
  • 7. Анастасия Джмухадзе Журналист, редактор, автор частных проектов. ● Slon.ru, “Управление компанией”, “Секрет фирмы” ● +7 919 7620338 ● anastasia.jmukhadze@gmail.com