Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Memetika 2016

82 views

Published on

Így látjuk ma a memetikát.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Memetika 2016

  1. 1. Darwin’s Marketing Evolution Kft. Memetika 2016.
  2. 2. A biológia két nagy felfedezése a 19. században Darwin: a fajok egymásból jöttek létre (evolúció) Darwin és Mendel együtt valójában sokkal többet fedezett fel, mint pusztán a biológiai élet logikája Mendel: az öröklődés mechanizmusa diszkrét entitásokon alapszik (gének)
  3. 3. A mendeli gondolat A biológia logikája: Az életet olyan dolgok generálják, amelyek magukban nem élők, de alkalmas csapatokban együttesen képesek élőlényeket generálni (gének) A kutyám szeme barna és az enyém is – ezt ugyanaz a gén okozza A replikátor fogalma: • hosszú életű • szapora • pontosan másolódik (de nem túl pontosan) A replikátor egyetlen teendője, hogy „szaporodjon és sokasodjon”
  4. 4. Teljes logikai párhuzam Biológia Gazdaság a replikátor gén tőke a lények élőlények vállalatok a produkciók életjelenségek termékek A mémek: replikátorok, a gondolatok legkisebb, önmagukban is értelmes részei, amelyek főleg utánzás révén terjednek az egyik emberi agyból a másikba. Pszichológia mém gondolat-lények gondolatok Az egyik területen szerzett ismeretek átvihetők a többire is Erre próbál a marketing hatni
  5. 5. A 20. század marketingje Milyen legyen a kreatív? ÜZENETEK
  6. 6. A 21. század marketingje Mi kerüljön be a fejekbe? MÉMEK Amik gondolatokat generálnak Kinek-kinek a saját gondolat-lényeit
  7. 7. A memetika haszna a mai marketingben Az a sikeres mém, ami az eredeti üzenet (a memetika segítségével tervezett “gondolat-lény”) különböző változataiban is változatlan marad (azaz: a mém túlél akkor is, ha a környezete változik) Cél: Beszéljenek róla, terjedjen a mém Eszköz: A terjeszteni kívánt mém beépítése evolúciósan sikeres “gondolat-lényekbe” A mémlények velünk élnek, ha kutatjuk őket – ha nem, ha igazak – ha nem, és meghatározzák életünket
  8. 8. Mi terjedhet? Mi van a fejekben? • Mi volt a kommunikáció célja? Ismerte a hallgatóság gondolkodását? • Nem megfelelő mémeket választott a „fertőzéshez” • Nem változtatott a hallgatóság gondolkodásán, mindenki maradt az addigi álláspontjánál • Csak azokat a mémeket fogadták be, amik illeszkedtek a fejükben létező korábbi mémekhez • Hogy lehet azt elérni, hogy új mémek épüljenek be, és azok terjedjenek? IGEN! NEM!
  9. 9. A fogyasztók megismerésének nehézségei “Az a baj a piackutatással, hogy a fogyasztók nem azt gondolják, amit éreznek, nem azt mondják, amit gondolnak és nem azt teszik, amit mondanak” David Ogilvy Érzések Gondolatok Kommunikáció Cselekvés
  10. 10. Magyar és amerikai referenciáink
  11. 11. A Darwin’s Marketing Evolution-ről Memetika és memetikai hálózatkutatás a gyakorlatban: • Magyar ötlet alapján, magyar magántulajdonú cég • Új módszertan, alkalmazott tudomány • Folyamatos szakmai fejlesztés, nemzetközi tudásbázis • Mérő László professzor szakmai irányításával és projektszintű részvételével • Pszichológus, szociológus, pletykakutató, kommunikációs, marketing, tanácsadó szakterületek ötvözésével Eredményeink: • 12 éves tapasztalat • Magyar és USA projektek • Prémium márkák szolgálatában • Bővülő ügyfélkör, visszatérő ügyfelek
  12. 12. A Twitter memetikai kutatása • Evan Williams, Twitter alapító • 2010, USA • Hogyan fejlődjön a Twitter? • Milyen új szolgáltatások kellenek?
  13. 13. Az indulás nehézségei Két memetikai klaszter, ami eleinte mindent elfedett: 1. Az addiktivitás. Az összegyűjtött mémek közel 20%-a kifejezetten arról szólt, azt járta körül, hogy a Twitter egyértelműen addiktív. 2. A Facebook. A mémek további mintegy 15%-a valamilyen formában a Facebookkal hasonlította össze a Twittert. Ezek leválasztása után viszont feltárultak a Twitter érdemi memetikai dimenziói
  14. 14. Hasznosság Fölösleges – Hasznos Őszinteség Hamis - Őszinte Megítélés Rossz dolog – Jó dolog 35,4% Klaszterek 16,6% Emóciók Ellenszenv- Szeretet 17% 8,4% Dimenziók 22,6% A Twitter memetikai dimenziói A Facebookon az ember az ismerőseinek hazudozik, a Twitteren az ember ismeretleneknek mond igazat
  15. 15. A dimenziók jellemzői A dimenzió elnevezése Az egyik végpont mémjeinek jellemzői A másik végpont mémjeinek jellemzői Megítélés Elvon a mindennapi élettől Kiváló bizonyos fajta infók megosztására Hasznosság Hülye trollok idétlen- ségekkel tömik meg Hatékony menedzselő eszköz a kapcsolatokra Emóciók Egyre nehézkesebb az újítások miatt Az otthonom, amikor nem vagyok otthon Őszinteség Nincs „twitter-etikett” Itt kiönthetem a szívem A Twitter ne akarjon facebookosodni, mert az a halálát jelentené
  16. 16. Mémjeink köszönik a figyelmet! www.darwins.hu

×